Tren Pemasaran Konten Mingguan 27 Juni 2022

Kami menutup bulan Juni dengan tren pemasaran konten yang akan membantu Anda mendorong merek Anda menuju keunggulan. Pengisahan cerita yang berpusat pada orang tetap menjadi daya tarik utama karena semakin banyak merek yang mempromosikan kampanye mereka dengan mengarahkan strategi konten ke skenario kehidupan nyata yang relevan.

Sementara dalam nada yang sama, semakin banyak konsumen dan audiens modern terus memprioritaskan komunikasi yang bertujuan, mendukung perusahaan yang berkontribusi pada tujuan yang layak di luar menjalankan bisnis. Gelombang baru strategi pemasaran konten yang bertujuan dapat mencakup inisiatif hijau atau pesan DEI (keragaman, ekuitas, dan inklusi) di atas materi promosi.

Jadi mungkin terbukti sangat menguntungkan bagi kampanye Anda untuk melampaui estetika yang dipoles dan pengalaman pengguna yang ramping untuk menarik keterlibatan maksimum. Menjadi penting bagi merek untuk terhubung dengan individu yang berpikiran sama untuk memajukan tujuan organisasi mereka. Juga, dalam hal pemasaran yang bertujuan, ini tentang menunjukkan dan tidak memberi tahu. Kami berbagi bagaimana merek yang sukses membedakan perbedaan, mengurangi risiko pencucian hijau dan asosiasi merugikan merek lainnya.

tautan langsung

Bercerita yang Berpusat pada Orang: Kunci untuk Keterlibatan Audiens

Mengapa Branding yang Bertujuan Lebih Penting Sekarang Lebih Dari Sebelumnya

"Show Don't Tell" Tetap menjadi Aturan Pemasaran Konten Utama

Dampak Mendongeng yang Berpusat pada Orang pada Pemasaran Konten

Konsumen dan audiens modern mencari hubungan pribadi dengan merek sebelum menawarkan dukungan. Keaslian, transparansi, dan kejujuran adalah tema sentral dalam pemasaran konten, terutama karena semakin banyak orang beralih ke konten online yang dapat diakses untuk berbagai tujuan.

Selain itu, semakin banyak pelanggan menjadi lebih sadar akan bahaya yang merajalela dari berita dan iklan palsu, di mana satu survei menunjukkan bahwa 69% pelanggan takut merek menyebarkan informasi yang salah . Pengisahan cerita yang berpusat pada orang yang mengalihkan fokus dari perwakilan merek ke individu sehari-hari dapat menyiapkan panggung yang sempurna untuk terhubung dengan audiens yang lebih luas.

Beberapa strategi efektif dalam pemasaran konten yang berpusat pada orang meliputi:

• Berbagi studi kasus dan kesaksian dunia nyata dalam kampanye pemasaran Anda. Misalnya, Kampanye Dove's Courage is Beautiful menampilkan pengalaman petugas kesehatan selama pandemi.

• Menyajikan skenario yang relevan dengan audiens target Anda dapat dengan mudah berempati, mendorong peningkatan respons dan keterlibatan.

• Menampilkan pegangan media sosial dari duta merek jika berlaku untuk memberikan bukti sosial yang asli

• Mengidentifikasi masalah pelanggan tertentu dan menyediakan konten pemasaran berharga yang menginformasikan dan menyelesaikan masalah tersebut.

Kekuatan Menambahkan Tujuan pada Branding Anda

Konsumen modern telah mengembangkan minat yang baru ditemukan dalam tujuan merek . Inisiatif ini dapat berkisar dari keberlanjutan lingkungan hingga keadilan sosial untuk kesetaraan gender, dan pemasaran konten merek harus mencerminkan penyebabnya.

Pada intinya, branding yang bertujuan menghubungkan bisnis dengan pelanggan secara emosional, yang dapat berfungsi sebagai pengubah permainan dalam ekonomi ultra-kompetitif.

Branding yang bertujuan dapat secara langsung berkontribusi pada peningkatan kepuasan dan loyalitas pelanggan. Menurut satu survei pasar, 80% orang percaya bahwa bisnis sekarang memiliki tanggung jawab lebih dari sebelumnya untuk mengatasi masalah sosial dan lingkungan.

Demikian pula, laporan pelanggan sebelumnya telah menunjukkan bahwa sembilan dari sepuluh milenium akan beralih merek untuk satu yang terkait dengan tujuan yang lebih besar. Oleh karena itu, memposisikan pemasaran konten Anda dengan branding yang bertujuan dapat menempatkan kampanye Anda di depan kurva dalam jangka panjang.

Anda dapat memanfaatkan pencitraan merek yang bertujuan dengan:

• Menerima umpan balik yang konsisten dan melakukan survei untuk memahami motivasi dan minat audiens target Anda dan bagaimana Anda dapat menghubungkan mereka dengan penawaran merek Anda.

• Menetapkan misi inti dan menciptakan/menyelaraskan pemasaran konten berdasarkan nilai-nilai yang digariskan dalam tujuan.

• Terus-menerus meninjau dan merevisi materi pemasaran konten agar tetap konsisten dengan tujuan merek.

• Susun strategi atribut utama yang ditawarkan oleh merek Anda di pasar dan bagaimana Anda dapat memposisikan poin unik ini di seluruh konten Anda.

• Menambahkan CTA yang bermakna dalam pemasaran konten Anda yang menggalang pelanggan/pembaca menuju tujuan yang berarti seperti donasi atau berjanji untuk mendukung pemasok lokal.

"Show Don't Tell" Tetap menjadi Aturan Emas

Menampilkan daripada menceritakan telah menjadi prinsip pemasaran konten sejak awal. Praktik ini telah menjadi proses yang lebih rumit belakangan ini karena merek menemukan peningkatan kebutuhan untuk menyampaikan pesan yang didorong oleh tujuan.

Menampilkan ide melibatkan penggambaran visual dan video yang menciptakan konten pemasaran yang lebih berkesan sambil menunjukkan keaslian di balik janji merek. Sementara konten yang "memberi tahu" mungkin memberikan detail eksplisit kepada pelanggan tentang inisiatif dan upaya merek yang sedang berlangsung, mereka tidak memiliki bukti atau data yang sangat dibutuhkan untuk meyakinkan audiens tentang segala bentuk kemajuan.

Ada lonjakan kasus greenwashing di mana perusahaan/merek gagal memberikan tindakan ramah lingkungan terlepas dari klaim mereka. Maraknya greenwashing telah menyebabkan meningkatnya ketidakpercayaan di antara konsumen mengenai klaim keberlanjutan dalam materi pemasaran.

Praktik "pencucian" lainnya (seperti pencucian biru) terjadi ketika perusahaan tidak memiliki tindakan tindak lanjut atau bukti kerja nyata yang dilakukan sesuai dengan tujuan dan sasaran pemasaran yang disebut-sebut.

Anda dapat secara efektif membuat konten berkualitas yang mengurangi risiko komitmen berlebihan terhadap suatu tujuan dan merusak kepercayaan pelanggan dengan menunjukkan daripada memberi tahu. Beberapa langkah yang terlibat dalam proses tersebut antara lain:

• Brainstorming strategi pemasaran konten melalui pemetaan pikiran sistematis yang melibatkan ekspektasi kinerja kampanye, penetapan tujuan, transparansi audiens, dan alat untuk menyampaikan informasi.

• Hindari klaim palsu atau pernyataan mutlak dan janji yang tidak didukung oleh bukti.

• Menerapkan pengukuran atau nilai tertentu saat mengilustrasikan klaim. Misalnya, Anda dapat berbagi bahwa suatu produk mengandung 60% bambu daripada hanya mencantumkan bahannya.

• Selalu cadangkan klaim dengan data yang dapat diverifikasi dan sertakan sertifikasi pihak ketiga jika berlaku untuk autentikasi.

Pertahankan Pemasaran Konten Anda Tepat Dengan Scripted

Penulis yang berpengalaman dan berpengalaman di platform Scripted mengikuti praktik dan pedoman industri terbaru untuk menyampaikan pesan pemasaran Anda dengan tepat. Mulailah uji coba 30 hari Anda dengan Scripted untuk mengoptimalkan kampanye yang didorong oleh tujuan Anda hari ini!