Wöchentliche Content-Marketing-Trends 27. Juni 2022

Wir schließen den Juni mit Content-Marketing-Trends ab, die Ihnen helfen werden, Ihre Marke zu Spitzenleistungen zu führen. Menschenzentriertes Storytelling bleibt ein Top-Anziehungspunkt, da immer mehr Marken ihre Kampagnen bewerben, indem sie Inhaltsstrategien auf realitätsnahe Szenarien ausrichten.

In ähnlicher Weise priorisiert eine wachsende Zahl moderner Verbraucher und Zielgruppen weiterhin zielgerichtete Kommunikation und bevorzugt Unternehmen, die zu einem guten Zweck beitragen, der über die Führung eines Unternehmens hinausgeht. Die neue Welle zielgerichteter Content-Marketing-Strategien kann grüne Initiativen oder DEI-Botschaften (Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion) zusätzlich zu Werbematerial umfassen.

Daher kann es sich für Ihre Kampagnen als äußerst vorteilhaft erweisen, über eine ausgefeilte Ästhetik und ein schlankes Benutzererlebnis hinauszugehen, um maximales Engagement zu erzielen. Für Marken ist es wichtig geworden, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen, um ihre Unternehmensziele voranzutreiben. Auch wenn es um zielgerichtetes Marketing geht, geht es darum, zu zeigen und nicht zu erzählen. Wir teilen, wie erfolgreiche Marken den Unterschied ausmachen und das Risiko von Greenwashing und anderen markenschädigenden Assoziationen reduzieren.

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Menschenzentriertes Storytelling: Der Schlüssel zur Einbindung des Publikums

Warum zielgerichtetes Branding heute wichtiger denn je ist

„Show Don’t Tell“ bleibt eine wichtige Content-Marketing-Regel

Der Einfluss von People-Centric Storytelling auf das Content Marketing

Moderne Verbraucher und Zielgruppen suchen eine persönliche Verbindung zu Marken, bevor sie Unterstützung anbieten. Authentizität, Transparenz und Ehrlichkeit sind zentrale Themen im Content Marketing, zumal sich immer mehr Menschen für verschiedene Zwecke barrierefreien Online-Inhalten zuwenden.

Darüber hinaus sind sich immer mehr Kunden der weit verbreiteten Gefahren von Falschmeldungen und Werbung bewusst geworden, wobei eine Umfrage zeigt, dass 69 % der Kunden befürchten, dass Marken Fehlinformationen verbreiten . Menschenzentriertes Storytelling, das den Fokus von Markenvertretern auf alltägliche Individuen verlagert, kann die perfekte Bühne für die Verbindung mit einem breiteren Publikum schaffen.

Einige wirksame Strategien im personenzentrierten Content-Marketing sind:

• Teilen Sie reale Fallstudien und Erfahrungsberichte in Ihrer Marketingkampagne. Die Courage is Beautiful-Kampagne von Dove beispielsweise zeigte die Erfahrungen von Mitarbeitern des Gesundheitswesens während der Pandemie.

• Präsentieren Sie nachvollziehbare Szenarien, in die sich Ihre Zielgruppe leicht einfühlen kann, und steigern Sie die Reaktion und das Engagement.

• Gegebenenfalls Anzeige von Social-Media-Handles von Markenbotschaftern, um einen sozialen Echtheitsnachweis zu erbringen

• Identifizierung spezifischer Kundenprobleme und Bereitstellung wertvoller Marketinginhalte, die diese Probleme informieren und lösen.

Die Kraft, Ihrem Branding einen Sinn zu verleihen

Moderne Verbraucher haben ein neu entdecktes Interesse am Zweck einer Marke entwickelt . Diese Initiativen können von ökologischer Nachhaltigkeit bis hin zu sozialer Gerechtigkeit für die Gleichstellung der Geschlechter reichen, und es ist wichtig, dass das Content-Marketing einer Marke die Sache widerspiegelt.

Im Kern verbindet zielgerichtetes Branding Unternehmen emotional mit Kunden, was in der hart umkämpften Wirtschaft als Wendepunkt dienen könnte.

Zielgerichtetes Branding kann direkt zu einer verbesserten Kundenzufriedenheit und -loyalität beitragen. Laut einer Marktumfrage glauben 80 % der Menschen, dass Unternehmen heute mehr denn je die Verantwortung haben , soziale und ökologische Probleme anzugehen.

In ähnlicher Weise haben frühere Kundenberichte gezeigt, dass neun von zehn Millennials die Marke gegen eine Marke wechseln würden, die mit einem größeren Zweck verbunden ist. Daher könnte die Positionierung Ihres Content-Marketings mit zielgerichtetem Branding Ihren Kampagnen langfristig einen Vorsprung verschaffen.

Sie können gezieltes Branding nutzen, indem Sie:

• Erhalten Sie konsistentes Feedback und führen Sie Umfragen durch, um die Motivationen und Interessen Ihrer Zielgruppe zu verstehen und wie Sie sie mit Ihren Markenangeboten verbinden können.

• Festlegung einer Kernaufgabe und Erstellung/Ausrichtung von Content-Marketing auf der Grundlage der in der Zielsetzung beschriebenen Werte.

• Kontinuierliche Überprüfung und Überarbeitung von Content-Marketing-Materialien, um im Einklang mit dem Markenzweck zu bleiben.

• Planen Sie die Schlüsselattribute, die Ihre Marke auf dem Markt bietet, und wie Sie diese einzigartigen Punkte in Ihren Inhalten positionieren können.

• Fügen Sie Ihrem Content-Marketing aussagekräftige CTAs hinzu, die Kunden/Leser für eine sinnvolle Sache wie eine Spende oder ein Versprechen zur Unterstützung lokaler Lieferanten gewinnen.

"Show Don't Tell" bleibt eine goldene Regel

Zeigen statt erzählen ist seit den Anfängen ein Grundsatz des Content-Marketings. Diese Praxis ist in letzter Zeit zu einem heikleren Prozess geworden, da Marken die zunehmende Notwendigkeit erkennen, zielgerichtete Botschaften zu übermitteln.

Das Zeigen einer Idee beinhaltet visuelle und Videodarstellungen, die einprägsamere Marketinginhalte schaffen und gleichzeitig die Authentizität hinter einem Markenversprechen zeigen. Inhalte, die „erzählen“, können Kunden zwar explizite Details zu den laufenden Initiativen und Bemühungen einer Marke liefern, ihnen fehlen jedoch die dringend benötigten Beweise oder Daten, um das Publikum von Fortschritten zu überzeugen.

Es gab einen Anstieg von Greenwashing-Fällen, in denen Unternehmen/Marken trotz ihrer Behauptungen keine umweltfreundlichen Maßnahmen ergreifen. Die Verbreitung von Greenwashing hat zu einem wachsenden Misstrauen der Verbraucher gegenüber Nachhaltigkeitsaussagen in Marketingmaterialien geführt.

Andere „Washing“-Praktiken (z. B. Bluewashing) treten auf, wenn einem Unternehmen die Folgemaßnahmen oder der Nachweis der tatsächlichen Arbeit, die gemäß den angepriesenen Marketingzielen und -vorgaben geleistet wurde, fehlen.

Sie können effektiv qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die das Risiko verringern, sich zu sehr für eine Sache zu engagieren und das Kundenvertrauen zu schädigen, indem Sie zeigen, anstatt zu sagen. Einige der Schritte, die an dem Prozess beteiligt sind, umfassen:

• Brainstorming von Content-Marketing-Strategien durch systematisches Mindmapping, das die Erwartungen an die Kampagnenleistung, Zielsetzung, Zielgruppentransparenz und Tools zur Bereitstellung der Informationen umfasst.

• Vermeiden Sie erfundene Behauptungen oder absolute Aussagen und Versprechungen ohne Beweise.

• Anwenden bestimmter Maße oder Werte bei der Veranschaulichung eines Anspruchs. Sie können beispielsweise angeben, dass ein Produkt 60 % Bambus enthält, anstatt nur das Material aufzulisten.

• Sichern Sie Behauptungen immer mit überprüfbaren Daten und fügen Sie gegebenenfalls Zertifizierungen von Drittanbietern zur Authentifizierung hinzu.

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