اتجاهات تسويق المحتوى الأسبوعية 27 يونيو 2022
نشرت: 2022-06-27نختتم شهر يونيو باتجاهات تسويق المحتوى التي ستساعدك على دفع علامتك التجارية إلى التميز. يظل سرد القصص الذي يركز على الأشخاص من أهم عوامل الجذب حيث تروج المزيد من العلامات التجارية لحملاتها من خلال توجيه استراتيجيات المحتوى نحو سيناريوهات واقعية يمكن الارتباط بها.
بينما في نفس السياق ، يواصل عدد متزايد من المستهلكين والجماهير الحديثة إعطاء الأولوية للتواصل الهادف ، وتفضيل الشركات التي تساهم في قضية جديرة بالاهتمام تتجاوز إدارة الأعمال التجارية. قد تتضمن الموجة الجديدة من استراتيجيات تسويق المحتوى الهادف مبادرات خضراء أو رسائل DEI (التنوع والمساواة والشمول) فوق المواد الترويجية.
لذلك قد يكون من المفيد للغاية لحملاتك أن تتجاوز الجماليات المصقولة وتجارب المستخدم الأنيقة لجذب أقصى قدر من المشاركة. لقد أصبح من الضروري للعلامات التجارية التواصل مع الأفراد ذوي التفكير المماثل لتعزيز أهدافهم التنظيمية. أيضًا ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق الهادف ، فإن الأمر يتعلق بالعرض وعدم الإخبار. نحن نشارك كيف تميز العلامات التجارية الناجحة الفرق ، مما يقلل من مخاطر الغسل الأخضر والارتباطات الأخرى الضارة بالعلامة التجارية.
روابط سريعة
رواية القصص التي تتمحور حول الناس: مفتاح إشراك الجمهور
لماذا تعد العلامة التجارية الهادفة مهمة الآن أكثر من أي وقت مضى
تظل "إظهار عدم الإخبار" إحدى القواعد الرئيسية لتسويق المحتوى
تأثير السرد الذي يركز على الأشخاص على تسويق المحتوى
يسعى المستهلكون والجماهير الحديثة إلى التواصل الشخصي مع العلامات التجارية قبل تقديم الدعم. تعد المصداقية والشفافية والصدق موضوعات مركزية في تسويق المحتوى ، خاصة وأن المزيد من الأشخاص يتجهون إلى المحتوى الذي يمكن الوصول إليه عبر الإنترنت لأغراض مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك ، أصبح المزيد من العملاء أكثر وعياً بالمخاطر المتفشية للأخبار والإعلانات الكاذبة ، حيث أظهر أحد الاستطلاعات أن 69٪ من العملاء يخشون أن تنشر العلامات التجارية معلومات مضللة . يمكن لسرد القصص الذي يركز على الأشخاص والذي يحول إعادة التركيز من ممثلي العلامة التجارية إلى الأفراد العاديين أن يهيئ المسرح المثالي للتواصل مع جمهور أوسع.
تتضمن بعض الاستراتيجيات الفعالة في تسويق المحتوى المرتكز على الناس ما يلي:
مشاركة دراسات الحالة الواقعية والشهادات في حملتك التسويقية. على سبيل المثال ، عرضت حملة Dove's Courage is Beautiful تجارب العاملين في مجال الرعاية الصحية خلال الوباء.
إن تقديم سيناريوهات ذات صلة يمكن لجمهورك المستهدف التعاطف معها بسهولة ، مما يؤدي إلى زيادة الاستجابة والمشاركة.
عرض مقابض وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بسفراء العلامات التجارية عند الاقتضاء لتقديم دليل اجتماعي حقيقي
تحديد مشكلات العملاء المحددة وتقديم محتوى تسويقي قيم يطلع على هذه المشكلات ويحلها.
قوة إضافة الغرض إلى علامتك التجارية
طور المستهلكون المعاصرون اهتمامًا مكتشفًا حديثًا لغرض العلامة التجارية . قد تتراوح هذه المبادرات من الاستدامة البيئية إلى العدالة الاجتماعية للمساواة بين الجنسين ، ومن الضروري أن يعكس تسويق محتوى العلامة التجارية السبب.
في جوهرها ، تعمل العلامة التجارية الهادفة على ربط الشركات بالعملاء عاطفياً ، وهو ما يمكن أن يكون بمثابة تغيير للعبة داخل الاقتصاد شديد التنافسية.
يمكن أن تساهم العلامة التجارية الهادفة بشكل مباشر في تحسين رضا العملاء وولائهم. وفقًا لإحدى الدراسات الاستقصائية للسوق ، يعتقد 80٪ من الناس أن الشركات تتحمل الآن مسؤولية أكثر من أي وقت مضى لمعالجة القضايا الاجتماعية والبيئية.
وبالمثل ، أظهرت تقارير العملاء السابقة أن تسعة من كل عشرة من جيل الألفية قد يغيرون العلامات التجارية لواحدة مرتبطة بقضية أكبر. لذلك ، فإن وضع تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام علامة تجارية هادفة يمكن أن يضع حملاتك في مقدمة المنحنى على المدى الطويل.
يمكنك الاستفادة من العلامة التجارية الهادفة من خلال:
تلقي ملاحظات متسقة وإجراء استطلاعات الرأي لفهم دوافع واهتمامات جمهورك المستهدف وكيف يمكنك ربطهم بعروض علامتك التجارية.
إنشاء مهمة أساسية وإنشاء / محاذاة تسويق المحتوى بناءً على القيم الموضحة في الهدف.
مراجعة ومراجعة مواد تسويق المحتوى باستمرار لتظل متوافقة مع غرض العلامة التجارية.
ضع إستراتيجية للسمات الرئيسية التي تقدمها علامتك التجارية في السوق وكيف يمكنك وضع هذه النقاط الفريدة عبر المحتوى الخاص بك.
إضافة CTAs ذات مغزى في تسويق المحتوى الخاص بك والتي تحشد العملاء / القراء نحو قضية ذات مغزى مثل التبرع أو أخذ تعهد لدعم الموردين المحليين.
"إظهار لا تخبر" لا يزال قاعدة ذهبية
كان العرض بدلاً من الإخبار أحد مبادئ تسويق المحتوى منذ أيامه الأولى. أصبحت هذه الممارسة عملية أكثر دقة في الآونة الأخيرة حيث تجد العلامات التجارية الحاجة المتزايدة لتقديم رسائل مدفوعة الغرض.
يتضمن عرض فكرة الصور المرئية ومقاطع الفيديو التي تنشئ محتوى تسويقيًا لا يُنسى مع إظهار الأصالة وراء وعد العلامة التجارية. في حين أن المحتوى الذي "يخبرنا" قد يزود العملاء بتفاصيل واضحة عن المبادرات والجهود المستمرة للعلامة التجارية ، إلا أنهم يفتقرون إلى الدليل أو البيانات التي تشتد الحاجة إليها لإقناع الجمهور بأي شكل من أشكال التقدم.
كان هناك ارتفاع كبير في حالات الغسل الأخضر حيث تفشل الشركات / العلامات التجارية في تقديم إجراءات صديقة للبيئة على الرغم من ادعاءاتهم. أدى تفشي الغسل الأخضر إلى تزايد عدم الثقة بين المستهلكين فيما يتعلق بادعاءات الاستدامة في مواد التسويق.
تحدث ممارسات "الغسيل" الأخرى (مثل الغسل الأزرق) عندما تفتقر الشركة إلى إجراءات المتابعة أو إثبات العمل الفعلي المنجز وفقًا لأهدافها التسويقية وأهدافها.
يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة بشكل فعال يقلل من مخاطر الإفراط في الالتزام بقضية ما والإضرار بثقة العميل من خلال إظهاره بدلاً من إخباره. تتضمن بعض الخطوات المتضمنة في العملية ما يلي:
العصف الذهني لاستراتيجيات تسويق المحتوى من خلال رسم الخرائط الذهنية المنتظم الذي يتضمن توقعات أداء الحملة ، وتحديد الأهداف ، وشفافية الجمهور ، وأدوات توصيل المعلومات.
تجنب الادعاءات الملفقة أو التصريحات والوعود المطلقة غير المدعومة بالأدلة.
تطبيق قياسات أو قيم محددة عند توضيح المطالبة. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة أن المنتج يحتوي على 60٪ من الخيزران بدلاً من مجرد سرد المواد.
احرص دائمًا على نسخ المطالبات احتياطيًا ببيانات يمكن التحقق منها وتضمين شهادات الجهات الخارجية عند الاقتضاء للمصادقة.
حافظ على تسويق المحتوى الخاص بك في نفس الوقت باستخدام البرنامج النصي
يتبع الكتاب الذين تم فحصهم وذوي الخبرة على النظام الأساسي Scripted أحدث ممارسات وإرشادات الصناعة لتقديم رسائلك التسويقية بدقة. ابدأ تجربتك التي تبلغ مدتها 30 يومًا مع Scripted لتحسين حملاتك التي تعتمد على الغرض اليوم!
