Еженедельные тренды контент-маркетинга 27 июня 2022 г.

Мы завершаем июнь тенденциями контент-маркетинга, которые помогут вам продвинуть ваш бренд к совершенству. Рассказывание историй, ориентированное на людей, остается в приоритете, поскольку все больше брендов продвигают свои кампании, направляя стратегии контента в соответствии с реальными сценариями.

В то же время растущее число современных потребителей и аудиторий по-прежнему отдает приоритет целенаправленному общению, отдавая предпочтение компаниям, которые вносят свой вклад в достойное дело, помимо ведения бизнеса. Новая волна целенаправленных стратегий контент-маркетинга может включать экологические инициативы или сообщения DEI (разнообразие, справедливость и инклюзивность) поверх рекламных материалов.

Таким образом, для ваших кампаний может оказаться очень выгодным выйти за рамки безупречной эстетики и гладкого пользовательского интерфейса, чтобы привлечь максимальное внимание. Для брендов стало жизненно важным общаться с единомышленниками для достижения своих организационных целей. Кроме того, когда дело доходит до целенаправленного маркетинга, важно показывать, а не рассказывать. Мы рассказываем о том, как успешные бренды выделяют разницу, снижая риск «зеленой стирки» и других негативных ассоциаций с брендом.

Быстрые ссылки

Ориентированное на людей повествование: ключ к вовлечению аудитории

Почему целенаправленный брендинг важен сейчас больше, чем когда-либо

«Показывай, а не рассказывай» остается основным правилом контент-маркетинга

Влияние ориентированного на людей сторителлинга на контент-маркетинг

Современные потребители и аудитория ищут личную связь с брендами, прежде чем предлагать поддержку. Подлинность, прозрачность и честность являются центральными темами контент-маркетинга, тем более что все больше людей обращаются к доступному онлайн-контенту для различных целей.

Кроме того, все больше клиентов стали более осведомлены о безудержной опасности ложных новостей и рекламы, где одно исследование показывает, что 69% клиентов опасаются, что бренды распространяют дезинформацию . Ориентированное на людей повествование, которое смещает акцент с представителей бренда на обычных людей, может создать идеальную основу для связи с более широкой аудиторией.

Некоторые эффективные стратегии контент-маркетинга, ориентированного на людей, включают:

• Делитесь реальными кейсами и свидетельствами в своей маркетинговой кампании. Например, в кампании Dove «Мужество — это красиво» рассказывается об опыте медицинских работников во время пандемии.

• Представляя соответствующие сценарии, которым ваша целевая аудитория может легко сопереживать, стимулируя повышенный отклик и вовлеченность.

• Отображение псевдонимов представителей бренда в социальных сетях, где это применимо, для предоставления социального доказательства подлинности

• Выявление конкретных проблем клиентов и предоставление ценного маркетингового контента, который информирует и решает эти проблемы.

Сила добавления цели к вашему брендингу

Современные потребители проявляют вновь обретенный интерес к назначению бренда . Эти инициативы могут варьироваться от экологической устойчивости до социальной справедливости для гендерного равенства, и важно, чтобы контент-маркетинг бренда отражал причину.

По своей сути целеустремленный брендинг эмоционально связывает компании с клиентами, что может изменить правила игры в сверхконкурентной экономике.

Целенаправленный брендинг может напрямую способствовать повышению удовлетворенности и лояльности клиентов. Согласно одному исследованию рынка, 80 % людей считают, что сейчас предприятия больше, чем когда-либо, несут ответственность за решение социальных и экологических проблем.

Точно так же прошлые отчеты клиентов показали, что девять из десяти миллениалов поменяли бы бренд на бренд, связанный с более важным делом. Таким образом, позиционирование вашего контент-маркетинга с помощью целенаправленного брендинга может вывести ваши кампании на первое место в долгосрочной перспективе.

Вы можете использовать целенаправленный брендинг следующим образом:

• Получение последовательной обратной связи и проведение опросов, чтобы понять мотивы и интересы вашей целевой аудитории и то, как вы можете связать их с предложениями вашего бренда.

• Установление основной миссии и создание/согласование контент-маркетинга на основе ценностей, изложенных в цели.

• Постоянно просматривайте и пересматривайте материалы контент-маркетинга, чтобы они соответствовали цели бренда.

• Разработайте стратегию ключевых атрибутов, предлагаемых вашим брендом на рынке, и то, как вы можете разместить эти уникальные элементы в своем контенте.

• Добавление значимых призывов к действию в ваш контент-маркетинг, который сплачивает клиентов/читателей на значимое дело, такое как пожертвование или взятие на себя обязательства поддерживать местных поставщиков.

«Покажи, а не говори» остается золотым правилом

Показывать, а не рассказывать , было принципом контент-маркетинга с первых дней его существования. В последнее время эта практика стала более деликатным процессом, поскольку бренды обнаруживают растущую потребность в доставке целенаправленных сообщений.

Демонстрация идеи включает в себя визуальные и видеоизображения, которые создают более запоминающийся маркетинговый контент, демонстрируя подлинность обещания бренда. Хотя контент, который «рассказывает», может предоставить клиентам подробную информацию о текущих инициативах и усилиях бренда, ему не хватает столь необходимых доказательств или данных, чтобы убедить аудиторию в какой-либо форме прогресса.

Наблюдается всплеск случаев гринвошинга, когда компании/бренды не выполняют экологически безопасные действия, несмотря на их заявления. Безудержность гринвошинга привела к растущему недоверию потребителей к заявлениям об устойчивости в маркетинговых материалах.

Другие методы «отмывания» (например, «отмывание») возникают, когда компании не хватает последующих действий или доказательств фактической работы, проделанной в соответствии с их рекламируемыми маркетинговыми целями и задачами.

Вы можете эффективно создавать качественный контент, который снижает риск чрезмерной приверженности делу и подрывает доверие клиентов, показывая, а не рассказывая. Некоторые из этапов процесса включают в себя:

• Мозговой штурм стратегий контент-маркетинга с помощью систематического составления карт разума, которые включают ожидания эффективности кампании, постановку целей, прозрачность аудитории и инструменты для предоставления информации.

• Избегайте сфабрикованных заявлений или абсолютных заявлений и обещаний, не подкрепленных доказательствами.

• Применение конкретных измерений или значений при иллюстрации заявления. Например, вы можете сообщить, что продукт содержит 60% бамбука, а не просто перечислить материал.

• Всегда подкрепляйте претензии поддающимися проверке данными и включайте сторонние сертификаты, где это применимо, для проверки подлинности.

Держите свой контент-маркетинг на высоте с помощью Scripted

Проверенные и опытные авторы на платформе Scripted следуют последним отраслевым практикам и рекомендациям, чтобы точно донести ваши маркетинговые сообщения. Начните 30-дневную пробную версию с Scripted, чтобы оптимизировать свои целенаправленные кампании уже сегодня!