Tendințe săptămânale de marketing de conținut 27 iunie 2022

Încheiem luna iunie cu tendințe de marketing de conținut care vă vor ajuta să vă propulsați marca spre excelență. Povestirea centrată pe oameni rămâne o atracție de top, deoarece tot mai multe mărci își promovează campaniile prin direcționarea strategiilor de conținut către scenarii din viața reală.

Deși într-o ordine similară, un număr tot mai mare de consumatori moderni și de public continuă să acorde prioritate comunicării intenționate, favorizând companiile care contribuie la o cauză demnă dincolo de conducerea unei afaceri. Noul val de strategii de marketing de conținut intenționate poate include inițiative ecologice sau mesaje DEI (diversitate, echitate și incluziune) pe lângă materialul promoțional.

Așadar, s-ar putea dovedi extrem de avantajos ca campaniile dvs. să depășească estetica rafinată și experiențele elegante ale utilizatorului pentru a atrage un angajament maxim. A devenit esențial pentru mărci să se conecteze cu persoane care au aceleași idei pentru a-și promova obiectivele organizaționale. De asemenea, când vine vorba de marketing intenționat, este vorba despre a arăta și nu a spune. Împărtășim modul în care mărcile de succes disting diferența, reducând riscul de spălare ecologică și alte asocieri adverse ale mărcii.

Legături rapide

Povestiri centrate pe oameni: cheia implicării publicului

De ce branding-ul intenționat contează acum mai mult decât oricând

„Show Don’t Tell” rămâne o regulă majoră de marketing de conținut

Impactul povestirii centrate pe oameni asupra marketingului de conținut

Consumatorii și publicul modern caută o legătură personală cu mărcile înainte de a oferi sprijin. Autenticitatea, transparența și onestitatea sunt teme centrale în marketingul de conținut, mai ales că tot mai mulți oameni apelează la conținut online accesibil în diverse scopuri.

În plus, mai mulți clienți au devenit mai conștienți de pericolele rampante ale știrilor false și ale reclamelor, unde un sondaj arată că 69% dintre clienți se tem că mărcile răspândesc informații greșite . Povestirea centrată pe oameni, care schimbă reorientarea de la reprezentanții mărcii la persoanele obișnuite, poate crea scena perfectă pentru conectarea cu un public mai larg.

Unele strategii eficiente în marketingul de conținut centrat pe oameni includ:

• Partajarea de studii de caz și mărturii din lumea reală în campania dvs. de marketing. De exemplu, Campania Dove's Courage is Beautiful a prezentat experiențele lucrătorilor din domeniul sănătății în timpul pandemiei.

• Prezentând scenarii identificabile cu care publicul țintă poate empatiza cu ușurință, stimulând răspunsul și implicarea.

• Afișarea mânerelor de rețele sociale ale ambasadorilor mărcii, acolo unde este cazul, pentru a oferi dovada socială a autenticității

• Identificarea problemelor specifice ale clienților și furnizarea de conținut de marketing valoros care informează și rezolvă aceste probleme.

Puterea de a adăuga un scop branding-ului dvs

Consumatorii moderni au dezvoltat un nou interes pentru scopul unui brand . Aceste inițiative pot varia de la sustenabilitate ecologică la justiție socială pentru egalitatea de gen și este esențial ca marketingul de conținut al unei mărci să reflecte cauza.

În esență, branding-ul intenționat conectează afacerile cu clienții din punct de vedere emoțional, ceea ce ar putea servi ca un schimbător de joc în cadrul economiei ultra-competitive.

Branding-ul intenționat poate contribui direct la îmbunătățirea satisfacției și loialității clienților. Potrivit unui studiu de piață, 80% dintre oameni cred că afacerile au acum mai mult ca niciodată responsabilitatea de a aborda problemele sociale și de mediu.

În mod similar, rapoartele anterioare ale clienților au arătat că nouă din zece millennials ar schimba mărcile pentru una asociată cu o cauză mai mare. Prin urmare, poziționarea marketingului de conținut cu un branding intenționat ar putea plasa campaniile dvs. în fața curbei pe termen lung.

Puteți profita de branding intenționat prin:

• Primirea de feedback consecvent și efectuarea de sondaje pentru a înțelege motivațiile și interesele publicului țintă și cum le puteți conecta cu ofertele mărcii dvs.

• Stabilirea unei misiuni de bază și crearea/alinierea marketingului de conținut pe baza valorilor conturate în obiectiv.

• Revizuirea și revizuirea constantă a materialelor de marketing de conținut pentru a rămâne în concordanță cu scopul mărcii.

• Strategiază atributele cheie oferite de brandul tău pe piață și cum poți poziționa aceste puncte unice în conținutul tău.

• Adăugarea de CTA semnificative în marketingul dvs. de conținut, care adună clienții/cititorii către o cauză semnificativă, cum ar fi o donație sau luarea unui angajament de a sprijini furnizorii locali.

„Show Don’t Tell” rămâne o regulă de aur

A arăta mai degrabă decât a spune a fost un principiu de marketing de conținut încă de la începuturile sale. Practica a devenit un proces mai delicat în ultima vreme, deoarece mărcile descoperă nevoia tot mai mare de a livra mesaje orientate spre scop.

Afișarea unei idei implică reprezentări vizuale și video care creează conținut de marketing mai memorabil, arătând în același timp autenticitatea din spatele unei promisiuni de marcă. În timp ce conținutul care „spune” poate oferi clienților detalii explicite despre inițiativele și eforturile în desfășurare ale unei mărci, le lipsesc dovezile sau datele atât de necesare pentru a convinge publicul despre orice formă de progres.

A existat o creștere a cazurilor de spălare ecologică în care companiile/mărcile nu reușesc să ofere acțiuni ecologice, în ciuda afirmațiilor lor. Abundența spălării ecologice a dus la o neîncredere tot mai mare în rândul consumatorilor în ceea ce privește afirmațiile de sustenabilitate din materialele de marketing.

Alte practici de „spălare” (cum ar fi spălarea albastră) apar atunci când unei companii îi lipsesc acțiunile ulterioare sau dovezile muncii efective efectuate în conformitate cu scopurile și obiectivele de marketing promovate.

Puteți crea în mod eficient conținut de calitate care reduce riscurile de a vă angaja prea mult față de o cauză și de a prejudicia încrederea clienților, arătând mai degrabă decât spunând. Unii dintre pașii implicați în proces includ:

• Brainstorming strategii de marketing de conținut prin maparea mentală sistematică care implică așteptările de performanță a campaniei, stabilirea obiectivelor, transparența publicului și instrumente pentru a furniza informații.

• Evitați afirmațiile inventate sau declarațiile absolute și promisiunile nesusținute de dovezi.

• Aplicarea unor măsurători sau valori specifice atunci când ilustrează o revendicare. De exemplu, puteți spune că un produs conține 60% bambus, în loc să enumerați pur și simplu materialul.

• Faceți întotdeauna copii de rezervă ale revendicărilor cu date verificabile și includeți certificări de la terți, acolo unde este cazul, pentru autentificare.

Păstrați-vă marketingul de conținut la punct cu scripted

Scriitorii verificați și experimentați de pe platforma Scripted urmează cele mai recente practici și linii directoare din industrie pentru a vă transmite mesajele de marketing cu precizie. Începeți versiunea de încercare de 30 de zile cu Scripted pentru a vă optimiza campaniile orientate spre scop astăzi!