UX ve Dönüşümleri Artırmak için Video Pazarlamayı Kullanma

Video, radyo yıldızını pekala öldürmüş olabilir ve aynı şeyi eski dijital pazarlama biçimlerine yapmaya oldukça hazır görünüyor. Şimdi her zamankinden daha fazla, dönüşüm sağlayan olağanüstü bir kullanıcı deneyimi (UX) sağlamak istiyorsanız, video pazarlamayı dijital kampanyalarınızın temel taşı haline getirmeniz gerekiyor.

Ancak, kullanıcı deneyimini optimize etmek ve sitenizin tarayıcılarını ürününüzün alıcılarına dönüştürmek için video pazarlamayı kullanmanın en iyi yolları nelerdir?

Video Pazarlama Neden Önemlidir?

Bugün internet kullanıcılarının ve sosyal medya meraklılarının dikkatini, ilgisini ve "tıklamalarını" çekmede videonun muazzam gücüne dair kanıta ihtiyacınız varsa, tek yapmanız gereken YouTube'dan gelen en son verilere bakmak.

YouTube platformuna ayda iki milyardan fazla giriş yapılıyor. YouTube'a dakikada yaklaşık 500 saatlik video yükleniyor. YouTube kullanıcılarının %90'ı, yeni ürünler ve markalar keşfetmek için YouTube videolarına yöneldiklerini bildiriyor.

Ancak video pazarlamanın faydaları yalnızca YouTube'a özel değildir. Videoların, nerede barındırıldıklarına bakılmaksızın, bir Google aramasında organik olarak sıralanma olasılığı, salt metin sayfalardan 50 kat daha fazladır. Sadece bu da değil, video arama sonuçlarının metin sonuçlarına göre %41 daha yüksek tıklama oranına sahip olduğu gösteriliyor.

Başka bir deyişle, tüketiciler videolar istiyor ve aradıkları bilgi dijital metin yerine videoda gelirse, tıklamadan dönüşüme ilerlemek için harekete geçme olasılıkları çok daha yüksek.

Video Neden Kullanıcı Deneyimini (UX) Geliştirir?

Bunu düşündüğünüzde, videonun neden tek başına metinden daha iyi bir kullanıcı deneyimi (UX) sağladığını anlamak zor değil. Video, çok-duyulu bir deneyimdir ve yine de tek başına metin ve grafiklerden daha az bilişsel çaba gerektirir.

Araştırmaların, görüntüleyenlerin video yoluyla aldıkları içeriğin %95'ini, metin tabanlı bir mesajdan aldıkları içeriğin yalnızca %10'unu elinde tuttuklarını göstermesinin nedeni belki de budur. Bunun nedeni, izleyicilerin yazılı içeriği okumak, anlamak ve saklamak için ihtiyaç duydukları önemli bilişsel çabayı harcamak zorunda kalmamasıdır. Video içeriği hem görsel hem de işitsel sistemler aracılığıyla işlenir ve saklanır, bu da beynin mesajı belleğe kodlama yeteneğini geliştirir.

Yine de bu sadece fiziksel duyularla ilgili değil. Videonun, yalnızca metin ve grafiklerden çok daha büyük bir duygusal etki yarattığı da gösterilmiştir.

Örneğin en etkili video pazarlama stratejileri, hikaye anlatımı kullananlardır. İnsanlar doğası gereği hem entelektüel hem de duygusal olarak anlatı ile yanıt vermeye yatkındır. Karakterlerle özdeşleşmek, hissettiklerini hissetmek istiyoruz. Bu, videoları çok ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirebilecek duygusal rezonansı sağlar.

Bilgilendirme Araçları Olarak Videolar

Hedef kitleniz ürününüzün ne olduğunu, nasıl çalıştığını veya hayatlarına ne gibi benzersiz bir değer katabileceğini anlamıyorsa, olağanüstü bir UX sağlayamayacak veya izleyicileri müşterilere dönüştüremeyeceksiniz.

Videonun gücünün gerçekten parladığı yer burasıdır. Video, hedef kitlenizin karşı koyamayacağı ilgi çekici bir hikaye oluşturmak için kullanılabilir, aynı zamanda ürününüzün faydasını göstermede de etkili olabilir.

Bu, özellikle kitleler şirketiniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında yeni bilgi edinmeye başladığında, açılış sayfalarınız için önemlidir. İşletmenizin ve ürününüzün hikayesini anlatan videolarla açılış sayfalarınızda güçlü video içeriği yayınlamak, dönüşüm oluşturmanın ideal bir yoludur.

Başka bir deyişle, potansiyel müşterilerinize kim olduğunuzu ve şirketinizin hayatlarına neler katabileceğini sadece birkaç kısa video klip ile anlatabilirsiniz. İyi yapıldığında, bu videolar uzun bir metin bloğunun sağlayabileceğinden çok daha fazla bilgi ve çok daha ilgi çekici bir şekilde sağlayabilir.

Video Pazarlama için En İyi Uygulamalar

Video pazarlama, kullanıcı deneyimini optimize etmek ve dönüşümleri artırmak için son derece etkili bir araç olsa da, tüm videolar eşit olarak oluşturulmaz. Video pazarlama kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için kullanmanız gereken bazı önemli stratejiler vardır.

1. Kitlenizi Tanıyın

Video pazarlama kampanyası oluştururken yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri kitlenizi tanımaktır. Kitlenizin kim olduğunu ve pazarlama içeriğinize nasıl yanıt verdiklerini anlamak için veri analitiğini kullanmak, bunun önemli bir bileşenidir.

Davranışın İnterneti (IoB), tüketicileri ve çevrimiçi ortamda nasıl davrandıklarını anlama çabasında nispeten yeni ama önemli bir eğilimdir. Dijital pazarlamacılar için bu, ne tür içeriğin tıklama, paylaşım ve özellikle satış oluşturduğunu belirlemek de dahil olmak üzere, kullanıcıların video içeriğine nasıl yanıt verdiğine ilişkin veri toplamayı içermelidir. Bu tür verilerle donanmış olarak, gelecekte ne tür video içeriği üreteceğinize ve özellikle hangi izleyicilere yönelik olacağına dair bilinçli kararlar verebilirsiniz.

2. Üretim Konuları

Video oldukça etkili bir pazarlama aracı olabilir, ancak bu, metin içeriğinden geçiş yapmaya karar verdiğinizde işinizin bittiği anlamına gelmez. Ürettiğiniz video içeriği iyi tasarlanmış, alakalı ve ilgi çekici olmalıdır.

Çevrimiçi video izleyen tüketicilerin çok özel ihtiyaçları ve izleme alışkanlıkları vardır. Videoyu genellikle akıllı telefon veya tablet gibi bir mobil cihazda izliyorlar. Ayrıca genellikle her bir görüntülemeye ayıracak çok az zamanları olur. Bunun anlamı, videolarınızın kısa, bilgilendirici ve çeşitli cihaz ve platformlarda kolayca görüntülenebilir olması gerektiğidir.

Yine de iyi haber şu ki, video prodüksiyonu diplomanız olması veya prodüksiyon işini sizin için yapması için deneyimli bir profesyonel getirmeniz gerekmiyor. Çevrimiçi olarak düşük veya ücretsiz olarak kullanılabilen bir dizi kullanımı kolay video düzenleme aracı vardır. Biraz pratikle, bu yazılım kısa sürede profesyonel kalitede videolar üretmenizi sağlayabilir!

Götürmek

Günümüzün son derece rekabetçi pazarında, işletmelerin rakip denizinden sıyrılmak için her zamankinden daha fazla çalışması gerekiyor, Video pazarlama tam olarak bunu yapmak için giderek daha önemli bir araçtır. Video pazarlama ile, kullanıcı deneyiminizi optimize edebilir ve yalnızca metin ve grafiklerden çok daha iyi dönüşümler sağlayabilirsiniz.