비디오 마케팅을 사용하여 UX 및 전환 증가

비디오는 라디오 스타를 죽였을 수 있으며 오래된 형태의 디지털 마케팅에도 똑같이 할 준비가 되어 있는 것 같습니다. 전환을 유도하는 탁월한 사용자 경험(UX)을 제공하려면 디지털 캠페인의 초석을 비디오 마케팅으로 삼아야 합니다.

그러나 비디오 마케팅을 사용하여 UX를 최적화하고 사이트의 브라우저를 제품 구매자로 전환하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

비디오 마케팅이 중요한 이유

오늘날 인터넷 사용자와 소셜 미디어 애호가의 관심, 관심 및 "클릭"을 포착하는 데 비디오의 엄청난 힘에 대한 증거가 필요하다면 YouTube의 최신 데이터를 보기만 하면 됩니다.

YouTube 플랫폼에는 매월 20억 건 이상의 로그인이 있습니다. 분당 거의 500시간 분량의 동영상이 YouTube에 업로드됩니다. 또한 YouTube 사용자의 90%는 새로운 제품과 브랜드를 발견하기 위해 YouTube 동영상을 사용한다고 보고합니다.

그러나 비디오 마케팅의 이점은 YouTube에만 있는 것은 아닙니다. 동영상이 호스팅되는 위치에 관계없이 텍스트만 있는 페이지보다 Google 검색에서 자연스럽게 순위가 매겨질 가능성이 50배 더 ​​높습니다. 뿐만 아니라 동영상 검색 결과는 텍스트 검색 결과보다 클릭률이 41% 더 높은 것으로 나타났습니다.

다시 말해, 소비자는 비디오를 원하고 찾고 있는 정보가 디지털 텍스트가 아닌 비디오로 제공되는 경우 클릭에서 전환으로 진행하기 위해 행동할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

비디오가 사용자 경험(UX)을 향상시키는 이유

생각해보면 왜 비디오가 텍스트보다 더 나은 사용자 경험(UX)을 제공하는지 이해하는 것은 어렵지 않습니다. 비디오는 다중 감각 경험이지만 텍스트와 그래픽만 사용하는 것보다 인지 노력이 덜 필요합니다.

이것이 아마도 연구에 따르면 시청자가 비디오를 통해 수신하는 콘텐츠의 95%를 유지하지만 텍스트 기반 메시지에서 수신하는 콘텐츠는 10%만 유지한다는 사실이 밝혀진 이유일 것입니다. 이는 청중이 서면 콘텐츠를 읽고, 이해하고, 유지하는 데 필요한 상당한 인지 노력을 들일 필요가 없기 때문입니다. 비디오 콘텐츠는 시각 및 청각 시스템을 통해 처리되고 유지되어 메시지를 기억으로 인코딩하는 두뇌의 능력을 향상시킵니다.

그러나 그것은 단지 육체적 감각에 관한 것이 아닙니다. 또한 비디오는 텍스트와 그래픽 단독보다 훨씬 더 큰 감정적 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

예를 들어 가장 효과적인 비디오 마케팅 전략은 스토리텔링을 사용하는 전략입니다. 인간은 본질적으로 지적으로나 감정적으로나 내러티브로 반응하는 경향이 있습니다. 우리는 캐릭터와 동일시하고 그들이 느끼는 것을 느끼고 싶습니다. 이는 비디오를 매력적이고 기억에 남도록 만들 수 있는 감정적 공명을 제공합니다.

정보 제공 도구로서의 비디오

타겟 고객이 제품이 무엇인지, 어떻게 작동하는지 또는 제품이 삶에 가져올 수 있는 고유한 가치를 이해하지 못한다면 탁월한 UX를 제공하거나 시청자를 고객으로 전환하지 못할 것입니다.

영상의 힘이 정말 빛을 발하는 곳입니다. 비디오는 타겟 청중이 거부할 수 없는 매력적인 스토리를 만드는 데 사용될 수 있을 뿐만 아니라 제품의 유용성을 입증하는 데도 도움이 될 수 있습니다.

이는 청중이 회사, 제품 및 서비스에 대해 막 배우기 시작할 때 방문 페이지에 특히 중요합니다. 귀하의 비즈니스와 귀하의 제품에 대한 이야기를 전하는 비디오와 함께 방문 페이지에 강력한 비디오 콘텐츠를 게시하는 것은 전환을 생성하는 이상적인 방법입니다.

다시 말해서, 몇 개의 짧은 비디오 클립으로 잠재 고객에게 귀하가 누구이며 귀하의 회사가 그들의 삶에 가져올 수 있는 것이 무엇인지 알릴 수 있습니다. 이 비디오는 잘 만들어지면 긴 텍스트 블록보다 훨씬 더 많은 정보와 훨씬 더 매력적인 방식으로 제공할 수 있습니다.

비디오 마케팅 모범 사례

비디오 마케팅은 사용자 경험을 최적화하고 전환을 유도하는 데 매우 효과적인 도구이지만 모든 비디오가 동등하게 생성되는 것은 아닙니다. 비디오 마케팅 캠페인을 최대한 활용하려면 사용해야 하는 몇 가지 중요한 전략이 있습니다.

1. 당신의 청중을 알고

비디오 마케팅 캠페인을 만들 때 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나는 청중을 아는 것입니다. 데이터 분석을 사용하여 청중이 누구이며 마케팅 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 이해하는 것은 이에 대한 필수 구성 요소입니다.

행동 인터넷(IoB)은 소비자와 소비자가 온라인에서 행동하는 방식을 이해하려는 노력에서 비교적 새롭지만 필수적인 추세입니다. 디지털 마케터의 경우 여기에는 클릭, 공유, 특히 판매를 생성하는 콘텐츠 종류를 결정하는 것을 포함하여 사용자가 비디오 콘텐츠에 어떻게 반응하는지에 대한 데이터 수집이 포함되어야 합니다. 이러한 데이터로 무장하면 미래에 어떤 종류의 비디오 콘텐츠를 제작하고 구체적으로 어떤 청중을 대상으로 할 것인지에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

2. 생산 문제

비디오는 매우 효과적인 마케팅 매체일 수 있지만 텍스트 콘텐츠에서 전환하기로 결정했다고 해서 작업이 완료되는 것은 아닙니다. 제작하는 비디오 콘텐츠는 잘 디자인되고 관련성이 있으며 매력적이어야 합니다.

온라인 비디오를 시청하는 소비자는 매우 구체적인 요구 사항과 시청 습관을 가지고 있습니다. 그들은 종종 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 장치에서 비디오를 시청합니다. 그들은 또한 종종 각각의 관람에 할애할 시간이 거의 없습니다. 이것이 의미하는 바는 비디오가 짧고 유익하며 다양한 장치와 플랫폼에서 쉽게 볼 수 있어야 한다는 것입니다.

하지만 좋은 소식은 비디오 제작 학위가 필요하지 않으며 제작 작업을 수행하기 위해 숙련된 전문가를 고용할 필요도 없다는 것입니다. 온라인에서 저렴하거나 무료로 사용할 수 있는 사용하기 쉬운 비디오 편집 도구가 많이 있습니다. 약간의 연습만 거치면 이 소프트웨어를 사용하면 순식간에 전문적인 품질의 비디오를 제작할 수 있습니다!

테이크아웃

오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 기업은 경쟁의 바다에서 눈에 띄기 위해 그 어느 때보다 열심히 일해야 합니다. 비디오 마케팅은 정확히 이를 수행하기 위한 점점 더 중요한 도구입니다. 비디오 마케팅을 사용하면 텍스트와 그래픽만 사용하는 것보다 훨씬 더 나은 사용자 경험을 최적화하고 전환을 유도할 수 있습니다.