Verwenden von Videomarketing zur Steigerung von UX und Conversions

Video hat den Radiostar möglicherweise umgebracht, und es scheint bereit zu sein, dasselbe mit älteren Formen des digitalen Marketings zu tun. Wenn Sie heute mehr denn je ein außergewöhnliches Benutzererlebnis (UX) bieten möchten, das die Conversions fördert, müssen Sie Videomarketing zum Eckpfeiler Ihrer digitalen Kampagnen machen.

Aber was sind die besten Möglichkeiten, Videomarketing zu nutzen, um UX zu optimieren und Besucher Ihrer Website in Käufer Ihres Produkts umzuwandeln?

Warum Videomarketing wichtig ist

Wenn Sie einen Beweis für die enorme Kraft von Video benötigen, um die Aufmerksamkeit, das Interesse und die „Klicks“ von Internetnutzern und Social-Media-Fans von heute zu gewinnen, müssen Sie sich nur die neuesten Daten von YouTube ansehen.

Es gibt mehr als zwei Milliarden Anmeldungen pro Monat auf der YouTube-Plattform. Fast 500 Stunden Video werden pro Minute auf YouTube hochgeladen. Und 90 % der YouTube-Nutzer berichten, dass sie sich YouTube-Videos ansehen, um neue Produkte und Marken zu entdecken.

Aber die Vorteile des Videomarketings sind nicht nur YouTube vorbehalten. Videos, egal wo sie gehostet werden, werden bei einer Google-Suche mit 50-mal höherer Wahrscheinlichkeit organisch eingestuft als Nur-Text-Seiten. Nicht nur das, es wird gezeigt, dass Videosuchergebnisse eine um 41 % höhere Klickrate aufweisen als Textergebnisse.

Mit anderen Worten, die Verbraucher wollen Videos, und sie werden viel eher handeln, um vom Klick zur Conversion zu gelangen, wenn die gesuchten Informationen in Videos und nicht in digitalem Text vorliegen.

Warum Video die Benutzererfahrung (UX) verbessert

Wenn Sie darüber nachdenken, ist es nicht schwer zu verstehen, warum Video eine bessere Benutzererfahrung (UX) bietet als Text allein. Video ist ein multisensorisches Erlebnis und erfordert dennoch weniger kognitive Anstrengung als Text und Grafik allein.

Dies ist vielleicht der Grund, warum Studien gezeigt haben, dass Zuschauer 95 % der Inhalte behalten, die sie über Videos erhalten, im Vergleich zu nur 10 % der Inhalte, die sie von einer textbasierten Nachricht erhalten. Das liegt daran, dass das Publikum nicht die erhebliche kognitive Anstrengung aufwenden muss, die es braucht, um geschriebene Inhalte zu lesen, zu verstehen und zu behalten. Videoinhalte werden sowohl vom visuellen als auch vom auditiven System verarbeitet und gespeichert, wodurch die Fähigkeit des Gehirns verbessert wird, die Nachricht im Gedächtnis zu verschlüsseln.

Es geht jedoch nicht nur um die körperlichen Sinne. Es hat sich auch gezeigt, dass Videos eine viel größere emotionale Wirkung haben als Text und Grafiken allein.

Die effektivsten Videomarketing-Strategien sind zum Beispiel diejenigen, die Storytelling einsetzen. Menschen sind von Natur aus dazu veranlagt, sowohl intellektuell als auch emotional mit Erzählungen zu reagieren. Wir wollen uns mit den Charakteren identifizieren, fühlen, was sie fühlen. Das sorgt für die emotionale Resonanz, die Videos so fesselnd und einprägsam machen kann.

Videos als Informationstools

Sie werden keine außergewöhnliche UX bieten oder Zuschauer in Kunden verwandeln, wenn Ihre Zielgruppe nicht versteht, was Ihr Produkt ist, wie es funktioniert oder welchen einzigartigen Wert es für ihr Leben haben kann.

Hier zeigt sich die Kraft von Videos wirklich. Videos können nicht nur verwendet werden, um eine überzeugende Geschichte zu erstellen, der Ihre Zielgruppe nicht widerstehen kann, sondern sie können auch dazu beitragen, den Nutzen Ihres Produkts zu demonstrieren.

Dies ist besonders wichtig für Ihre Zielseiten, wenn die Zielgruppen gerade erst anfangen, etwas über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen zu erfahren. Das Posten von starken Videoinhalten auf Ihren Zielseiten mit Videos, die die Geschichte Ihres Unternehmens und Ihres Produkts erzählen, ist eine ideale Möglichkeit, Conversions zu generieren.

Mit anderen Worten, Sie können Interessenten mit nur wenigen kurzen Videoclips sagen, wer Sie sind und was Ihr Unternehmen für sie tun kann. Wenn sie gut gemacht sind, können diese Videos viel mehr Informationen und auf eine viel ansprechendere Weise liefern, als es ein langer Textblock jemals könnte.

Best Practices für Videomarketing

Während Videomarketing ein äußerst effektives Tool zur Optimierung der Benutzererfahrung und zur Steigerung der Conversions ist, sind nicht alle Videos gleich. Um das Beste aus Ihrer Videomarketingkampagne herauszuholen, müssen Sie einige wichtige Strategien anwenden.

1. Kenne deine Zuhörer

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie beim Erstellen einer Videomarketingkampagne tun können, ist, Ihr Publikum zu kennen. Die Verwendung von Datenanalysen, um zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und wie sie auf Ihre Marketinginhalte reagiert, ist ein wesentlicher Bestandteil davon.

Das Internet of Behavior (IoB) ist ein relativ neuer, aber wesentlicher Trend, um Verbraucher und ihr Online-Verhalten zu verstehen. Für den digitalen Vermarkter sollte dies das Sammeln von Daten darüber beinhalten, wie Benutzer auf Videoinhalte reagieren, einschließlich der Bestimmung, welche Arten von Inhalten Klicks, Shares und insbesondere Verkäufe generieren. Ausgestattet mit solchen Daten können Sie dann fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Art von Videoinhalten Sie in Zukunft produzieren und für welche Zielgruppen speziell.

2. Produktionsangelegenheiten

Video mag ein hocheffektives Marketingmedium sein, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Arbeit beendet ist, wenn Sie sich entscheiden, von Textinhalten zu wechseln. Die von Ihnen produzierten Videoinhalte müssen gut gestaltet, relevant und ansprechend sein.

Verbraucher, die sich Online-Videos ansehen, haben sehr spezifische Bedürfnisse und Sehgewohnheiten. Sie sehen sich das Video oft auf einem mobilen Gerät wie einem Smartphone oder Tablet an. Sie haben auch oft sehr wenig Zeit, um sich jeder Betrachtung zu widmen. Das bedeutet also, dass Ihre Videos kurz, informativ und auf einer Reihe von Geräten und Plattformen leicht ansehbar sein müssen.

Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie weder einen Abschluss in Videoproduktion haben noch einen erfahrenen Fachmann hinzuziehen müssen, der die Produktionsarbeit für Sie erledigt. Es gibt eine Vielzahl benutzerfreundlicher Videobearbeitungstools, die online zu geringen oder kostenlosen Kosten verfügbar sind. Mit ein wenig Übung können Sie mit dieser Software im Handumdrehen Videos in professioneller Qualität erstellen!

Das wegnehmen

Auf dem hart umkämpften Markt von heute müssen Unternehmen härter denn je arbeiten, um sich von einem Meer von Konkurrenten abzuheben. Videomarketing wird ein immer wichtigeres Instrument, um genau dies zu tun. Mit Videomarketing können Sie Ihre Benutzererfahrung optimieren und Konversionen weitaus besser vorantreiben als mit Text und Grafiken allein.