ビデオマーケティングを使用してUXとコンバージョンを増やす

公開: 2022-03-14

ビデオはラジオスターを殺した可能性があり、古い形式のデジタルマーケティングにも同じことをする準備ができているようです。これまで以上に、コンバージョンを促進する優れたユーザーエクスペリエンス（UX）を提供したい場合は、ビデオマーケティングをデジタルキャンペーンの基礎にする必要があります。

しかし、ビデオマーケティングを使用して、UXを最適化し、サイトのブラウザーを製品の購入者に変換するための最良の方法は何でしょうか。

ビデオマーケティングが重要な理由

今日のインターネットユーザーやソーシャルメディア愛好家の注目、関心、「クリック」を捉えるのにビデオの巨大な力の証拠が必要な場合は、YouTubeの最新データを見るだけです。

YouTubeのプラットフォームへのログインは月に20億回を超えています。 1分あたり約500時間の動画がYouTubeにアップロードされます。また、YouTubeユーザーの90％が、新しい製品やブランドを見つけるためにYouTube動画を利用していると報告しています。

しかし、ビデオマーケティングのメリットは、YouTubeだけにとどまりません。動画は、ホストされている場所に関係なく、テキストのみのページよりもGoogle検索で有機的にランク付けされる可能性が50倍高くなります。それだけでなく、ビデオ検索結果は、テキスト結果よりもクリックスルー率が41％高いことが示されています。

言い換えれば、消費者はビデオを望んでおり、探している情報がデジタルテキストではなくビデオで提供されている場合、クリックからコンバージョンに進むために行動する可能性がはるかに高くなります。

ビデオがユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させる理由

あなたがそれについて考えるとき、ビデオがテキストだけよりも優れたユーザーエクスペリエンス（UX）を提供する理由を理解することは難しくありません。ビデオは多感覚の体験ですが、テキストとグラフィックスだけを使用するよりも認知的努力が少なくて済みます。

これがおそらく、視聴者がビデオを通じて受け取るコンテンツの95％を保持しているのに対し、テキストベースのメッセージから受け取るコンテンツの10％しか保持していないことを調査が示している理由です。これは、聴衆が、書かれたコンテンツを読み、理解し、保持するために必要な多大な認知的努力を費やす必要がないためです。ビデオコンテンツは、視覚システムと聴覚システムの両方で処理および保持され、メッセージをメモリにエンコードする脳の能力を強化します。

しかし、それは物理的な感覚だけではありません。ビデオは、テキストやグラフィックスだけの場合よりもはるかに大きな感情的な影響を与えることも示されています。

たとえば、最も効果的なビデオマーケティング戦略は、ストーリーテリングを採用する戦略です。人間は本質的に、知的にも感情的にも物語で反応する傾向があります。私たちはキャラクターと同一視し、彼らが感じていることを感じたいと思っています。それは、ビデオをとても魅力的で思い出深いものにすることができる感情的な共鳴を提供します。

情報ツールとしてのビデオ

ターゲットオーディエンスがあなたの製品が何であるか、それがどのように機能するか、またはそれが彼らの生活にどのようなユニークな価値をもたらすことができるかを理解していない場合、あなたは例外的なUXを提供したり視聴者を顧客に変えたりするつもりはありません。

これは、ビデオの力が本当に輝いているところです。ビデオを使用して、ターゲットオーディエンスが抵抗できない説得力のあるストーリーを作成できるだけでなく、製品の有用性を示すのにも役立ちます。

これは、オーディエンスがあなたの会社、あなたの製品、そしてあなたのサービスについて学び始めたばかりのあなたのランディングページにとって特に重要です。あなたのビジネスとあなたの製品のストーリーを伝えるビデオであなたのランディングページに強力なビデオコンテンツを投稿することは、コンバージョンを生み出す理想的な方法です。

言い換えれば、あなたはあなたが誰であるか、そしてあなたの会社がほんの数本の短いビデオクリップで彼らの人生に何をもたらすことができるかを見込み客に伝えることができます。うまくいけば、これらのビデオは、長いテキストブロックよりもはるかに多くの情報を、はるかに魅力的な方法で提供できます。

ビデオマーケティングのベストプラクティス

ビデオマーケティングは、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、コンバージョンを促進するための非常に効果的なツールですが、すべてのビデオが同じように作成されるわけではありません。ビデオマーケティングキャンペーンを最大限に活用するには、使用する必要のある重要な戦略がいくつかあります。

あなたの聴衆を知る

ビデオマーケティングキャンペーンを作成するときにできる最も重要なことの1つは、視聴者を知ることです。データ分析を使用して、オーディエンスが誰であるか、およびオーディエンスがマーケティングコンテンツにどのように反応するかを理解することは、これの重要な要素です。

Internet of Behavior（IoB）は、消費者と消費者がオンラインでどのように行動するかを理解するための取り組みにおいて、比較的新しいが不可欠なトレンドです。デジタルマーケティング担当者の場合、これには、ユーザーが動画コンテンツにどのように反応するかに関するデータの収集が含まれる必要があります。これには、クリック、シェア、特に売上を生み出すコンテンツの種類の決定が含まれます。このようなデータを利用して、将来どのような種類のビデオコンテンツを作成し、どの視聴者向けに作成するかについて、情報に基づいた決定を下すことができます。

生産事項

ビデオは非常に効果的なマーケティング媒体かもしれませんが、それはあなたがテキストコンテンツから移行することを決定した後にあなたの仕事が完了するという意味ではありません。制作する動画コンテンツは、適切に設計され、関連性があり、魅力的である必要があります。

オンラインビデオを視聴する消費者には、非常に具体的なニーズと視聴習慣があります。彼らはスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでビデオをよく見ています。また、多くの場合、各視聴に専念する時間はほとんどありません。つまり、これが意味するのは、動画は短く、有益で、さまざまなデバイスやプラットフォームで簡単に視聴できる必要があるということです。

ただし、良いニュースは、ビデオ制作の学位を持っている必要はなく、制作作業を行うために経験豊富な専門家を雇う必要もないということです。オンラインで低コストまたは無料で利用できる使いやすいビデオ編集ツールが多数あります。少し練習すれば、このソフトウェアでプロ品質のビデオをすぐに作成できます。

テイクアウェイ

今日の非常に競争の激しい市場では、企業は競合他社の海から目立つためにこれまで以上に努力する必要があります。ビデオマーケティングは、まさにこれを行うためのますます重要なツールです。ビデオマーケティングを使用すると、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、テキストとグラフィックスだけの場合よりもはるかに優れたコンバージョンを促進できます。