Utilizzo del marketing video per aumentare UX e conversioni

Il video potrebbe aver ucciso la star della radio e sembra abbastanza preparato a fare lo stesso con le vecchie forme di marketing digitale. Ora più che mai, se vuoi fornire un'esperienza utente (UX) eccezionale, in grado di generare conversioni, devi fare del marketing video la pietra angolare delle tue campagne digitali.

Ma quali sono i modi migliori per utilizzare il marketing video per ottimizzare la UX e convertire i browser del tuo sito in acquirenti del tuo prodotto?

Perché il marketing video è importante

Se hai bisogno di prove dell'enorme potere dei video nel catturare l'attenzione, l'interesse e i "clic" degli utenti di Internet e degli appassionati di social media oggi, tutto ciò che devi fare è guardare gli ultimi dati di YouTube.

Ci sono più di due miliardi di accessi al mese alla piattaforma di YouTube. Quasi 500 ore di video vengono caricate su YouTube al minuto. E il 90% degli utenti di YouTube dichiara di rivolgersi ai video di YouTube per scoprire nuovi prodotti e brand.

Ma i vantaggi del marketing video non sono solo esclusivi di YouTube. I video, indipendentemente da dove sono ospitati, hanno una probabilità 50 volte maggiore di essere classificati organicamente in una ricerca su Google rispetto alle pagine di solo testo. Non solo, ma viene mostrato che i risultati di ricerca video hanno una percentuale di clic superiore del 41% rispetto ai risultati di testo.

In altre parole, i consumatori vogliono che i video, ed è molto più probabile che agiscano, passino dal clic alla conversione se le informazioni che stanno cercando arrivano in video anziché in testo digitale.

Perché il video migliora l'esperienza utente (UX)

A pensarci bene, non è difficile capire perché il video offre un'esperienza utente (UX) maggiore rispetto al solo testo. Il video è un'esperienza multisensoriale, eppure richiede uno sforzo cognitivo minore rispetto al solo testo e grafica.

Questo è forse il motivo per cui gli studi hanno dimostrato che gli spettatori conservano il 95% dei contenuti che ricevono tramite video contro solo il 10% dei contenuti che ricevono da un messaggio di testo. Questo perché il pubblico non deve spendere il significativo sforzo cognitivo di cui ha bisogno per leggere, comprendere e conservare i contenuti scritti. I contenuti video vengono elaborati e conservati attraverso il sistema visivo e uditivo, migliorando la capacità del cervello di codificare il messaggio nella memoria.

Non si tratta solo dei sensi fisici, però. È stato anche dimostrato che il video esercita un impatto emotivo molto maggiore rispetto al solo testo e grafica.

Le strategie di video marketing più efficaci, ad esempio, sono quelle che utilizzano lo storytelling. Gli esseri umani sono intrinsecamente predisposti a rispondere, sia intellettualmente che emotivamente, con la narrativa. Vogliamo identificarci con i personaggi, sentire quello che provano. Ciò fornisce la risonanza emotiva che può rendere i video così coinvolgenti e memorabili.

Video come strumenti informativi

Non fornirai un'esperienza utente eccezionale o convertirai gli spettatori in clienti se il tuo pubblico di destinazione non capisce qual è il tuo prodotto, come funziona o quale valore unico può apportare alle loro vite.

È qui che la potenza del video traspare davvero. Non solo il video può essere utilizzato per creare una storia avvincente a cui il tuo pubblico di destinazione non può resistere, ma può anche essere determinante per dimostrare l'utilità del tuo prodotto.

Ciò è particolarmente importante per le tue pagine di destinazione quando il pubblico ha appena iniziato a conoscere la tua azienda, i tuoi prodotti e i tuoi servizi. Pubblicare contenuti video forti sulle tue landing page con video che raccontano la storia della tua attività e del tuo prodotto è un modo ideale per generare conversioni.

Puoi, in altre parole, dire ai potenziali clienti chi sei e cosa può portare la tua azienda nella loro vita con pochi brevi videoclip. Se realizzati bene, questi video possono fornire molte più informazioni e in un modo molto più coinvolgente di quanto potrebbe mai fare un lungo blocco di testo.

Migliori pratiche per il marketing video

Sebbene il video marketing sia uno strumento estremamente efficace per ottimizzare l'esperienza dell'utente e aumentare le conversioni, non tutti i video sono uguali. Per ottenere il massimo dalla tua campagna di video marketing, ci sono alcune strategie importanti che devi utilizzare.

1. Conosci il tuo pubblico

Una delle cose più importanti che puoi fare quando crei una campagna di marketing video è conoscere il tuo pubblico. L'utilizzo dell'analisi dei dati per capire chi è il tuo pubblico e come rispondono ai tuoi contenuti di marketing è una componente essenziale di questo.

L'Internet of Behavior (IoB) è una tendenza relativamente nuova ma essenziale nello sforzo di comprendere i consumatori e come si comportano online. Per il marketing digitale, ciò dovrebbe includere la raccolta di dati su come gli utenti rispondono ai contenuti video, inclusa la determinazione dei tipi di contenuti che generano clic, condivisioni e, soprattutto, vendite. Grazie a tali dati, puoi quindi prendere decisioni informate sul tipo di contenuto video da produrre in futuro e per quale pubblico in particolare.

2. Questioni di produzione

Il video può essere un mezzo di marketing molto efficace, ma ciò non significa che il tuo lavoro sia terminato una volta che decidi di passare dal contenuto testuale. I contenuti video che produci devono essere ben progettati, pertinenti e coinvolgenti.

I consumatori che guardano video online hanno esigenze e abitudini di visualizzazione molto specifiche. Spesso guardano il video su un dispositivo mobile, come uno smartphone o un tablet. Inoltre spesso hanno pochissimo tempo da dedicare a ogni visione. Ciò significa, quindi, che i tuoi video devono essere brevi, informativi e facilmente visualizzabili su una vasta gamma di dispositivi e piattaforme.

La buona notizia, tuttavia, è che non devi avere una laurea in produzione video, né devi assumere un professionista esperto per fare il lavoro di produzione per te. C'è una miriade di strumenti di editing video facili da usare disponibili a basso o nessun costo online. Con un po' di pratica, questo software può farti produrre video di qualità professionale in pochissimo tempo!

L'asporto

Nel mercato altamente competitivo di oggi, le aziende devono lavorare più che mai per distinguersi da un mare di concorrenti, il marketing video è uno strumento sempre più importante per fare esattamente questo. Con il marketing video, puoi ottimizzare la tua esperienza utente e aumentare le conversioni molto meglio del solo testo e grafica.