使用视频营销来增加用户体验和转化

已发表: 2022-03-14

视频很可能已经杀死了这位广播明星，而且它似乎已经准备好对旧形式的数字营销做同样的事情。现在比以往任何时候都更重要的是，如果您想提供卓越的用户体验 (UX) 来推动转化，那么您需要将视频营销作为数字营销活动的基石。

但是，使用视频营销来优化用户体验并将您网站的浏览器转换为您产品的买家的最佳方法是什么？

为什么视频营销很重要

如果您需要证明视频在吸引当今互联网用户和社交媒体爱好者的注意力、兴趣和“点击”方面的巨大力量，您所需要做的就是查看 YouTube 的最新数据。

YouTube 平台每月有超过 20 亿次登录。每分钟有近 500 小时的视频上传到 YouTube。 90% 的 YouTube 用户表示他们会通过 YouTube 视频发现新产品和新品牌。

但视频营销的好处不仅仅是 YouTube 独有的。视频，无论它们在哪里托管，在谷歌搜索中的有机排名是纯文本页面的 50 倍。不仅如此，视频搜索结果的点击率比文本结果高 41%。

换句话说，如果消费者想要的信息来自视频而不是数字文本，那么他们更有可能采取行动，从点击到转化。

当您考虑它时，不难理解为什么视频提供比单独的文本更好的用户体验 (UX)。视频是一种多感官体验，但与单独使用文本和图形相比，它需要更少的认知努力。

这也许就是为什么研究表明观众保留了他们通过视频收到的内容的 95%，而他们从基于文本的消息中收到的内容只有 10%。这是因为观众不必花费大量的认知努力来阅读、理解和保留书面内容。视频内容通过视觉和听觉系统得到处理和保留，增强大脑将信息编码到记忆中的能力。

不过，这不仅仅是关于身体感官。视频也被证明比单独的文本和图形产生更大的情感影响。

例如，最有效的视频营销策略是采用讲故事的策略。人类天生就倾向于在智力和情感上用叙事来回应。我们想要认同角色，感受他们的感受。这提供了情感共鸣，可以使视频如此引人入胜和令人难忘。

如果您的目标受众不了解您的产品是什么、它是如何工作的，或者它可以为他们的生活带来什么独特价值，那么您就不会提供卓越的用户体验或将观众转化为客户。

这就是视频的力量真正闪耀的地方。视频不仅可以用来创建目标受众无法抗拒的引人入胜的故事，而且还可以帮助展示产品的实用性。

当受众刚刚开始了解您的公司、产品和服务时，这对于您的目标网页尤为重要。在您的目标网页上发布强大的视频内容以及讲述您的业务和产品故事的视频是产生转化的理想方式。

换句话说，您可以通过一些简短的视频剪辑告诉潜在客户您是谁以及您的公司可以为他们的生活带来什么。如果做得好，这些视频可以提供比长文本块所能提供的更多信息，并且以更具吸引力的方式。

虽然视频营销是优化用户体验和推动转化的非常有效的工具，但并非所有视频都是平等的。为了充分利用您的视频营销活动，您需要使用一些重要的策略。

创建视频营销活动时，您可以做的最重要的事情之一就是了解您的受众。使用数据分析来了解您的受众是谁以及他们如何响应您的营销内容是其中的重要组成部分。

行为互联网 (IoB) 在努力了解消费者及其在线行为方面是一个相对较新但必不可少的趋势。对于数字营销人员来说，这应该包括收集有关用户如何响应视频内容的数据，包括确定哪些类型的内容会产生点击、分享，尤其是销售。有了这些数据，您就可以就未来制作什么样的视频内容以及具体针对哪些观众做出明智的决定。

视频可能是一种非常有效的营销媒介，但这并不意味着一旦您决定从文本内容过渡，您的工作就完成了。您制作的视频内容必须精心设计、相关且引人入胜。

观看在线视频的消费者有非常具体的需求和观看习惯。他们经常在智能手机或平板电脑等移动设备上观看视频。他们通常也很少有时间花在每次观看上。那么，这意味着您的视频需要简短、内容丰富且易于在各种设备和平台上观看。

不过，好消息是您不必拥有视频制作学位，也不必聘请经验丰富的专业人员为您完成制作工作。网上有许多易于使用的视频编辑工具，价格低廉或免费。通过一些练习，该软件可以让您立即制作专业品质的视频！

在当今竞争激烈的市场中，企业必须比以往任何时候都更加努力地从竞争者的海洋中脱颖而出，视频营销是实现这一目标的越来越重要的工具。通过视频营销，您可以优化您的用户体验并推动转换，这比单独使用文本和图形要好得多。