使用視頻營銷來增加用戶體驗和轉化

已發表: 2022-03-14

視頻很可能已經殺死了這位廣播明星，而且它似乎已經準備好對舊形式的數字營銷做同樣的事情。現在比以往任何時候都更重要的是，如果您想提供卓越的用戶體驗 (UX) 來推動轉化，那麼您需要將視頻營銷作為數字營銷活動的基石。

但是，使用視頻營銷來優化用戶體驗並將您網站的瀏覽器轉換為您產品的買家的最佳方法是什麼？

為什麼視頻營銷很重要

如果您需要證明視頻在吸引當今互聯網用戶和社交媒體愛好者的注意力、興趣和“點擊”方面的巨大力量，您所需要做的就是查看 YouTube 的最新數據。

YouTube 平台每月有超過 20 億次登錄。每分鐘有近 500 小時的視頻上傳到 YouTube。 90% 的 YouTube 用戶表示他們會通過 YouTube 視頻發現新產品和新品牌。

但視頻營銷的好處不僅僅是 YouTube 獨有的。視頻，無論它們在哪里托管，在谷歌搜索中的有機排名是純文本頁面的 50 倍。不僅如此，視頻搜索結果的點擊率比文本結果高 41%。

換句話說，如果消費者想要的信息來自視頻而不是數字文本，那麼他們更有可能採取行動，從點擊到轉化。

當您考慮它時，不難理解為什麼視頻提供比單獨的文本更好的用戶體驗 (UX)。視頻是一種多感官體驗，但與單獨使用文本和圖形相比，它需要更少的認知努力。

這也許就是為什麼研究表明觀眾保留了他們通過視頻收到的內容的 95%，而他們從基於文本的消息中收到的內容只有 10%。這是因為觀眾不必花費大量的認知努力來閱讀、理解和保留書面內容。視頻內容通過視覺和聽覺系統得到處理和保留，增強大腦將信息編碼到記憶中的能力。

不過，這不僅僅是關於身體感官。視頻也被證明比單獨的文本和圖形產生更大的情感影響。

例如，最有效的視頻營銷策略是採用講故事的策略。人類天生就傾向於在智力和情感上用敘事來回應。我們想要認同角色，感受他們的感受。這提供了情感共鳴，可以使視頻如此引人入勝和令人難忘。

如果您的目標受眾不了解您的產品是什麼、它是如何工作的，或者它可以為他們的生活帶來什麼獨特價值，那麼您就不會提供卓越的用戶體驗或將觀眾轉化為客戶。

這就是視頻的力量真正閃耀的地方。視頻不僅可以用來創建目標受眾無法抗拒的引人入勝的故事，而且還可以幫助展示產品的實用性。

當受眾剛剛開始了解您的公司、產品和服務時，這對於您的目標網頁尤為重要。在您的目標網頁上發布強大的視頻內容以及講述您的業務和產品故事的視頻是產生轉化的理想方式。

換句話說，您可以通過一些簡短的視頻剪輯告訴潛在客戶您是誰以及您的公司可以為他們的生活帶來什麼。如果做得好，這些視頻可以提供比長文本塊所能提供的更多信息，並且以更具吸引力的方式。

雖然視頻營銷是優化用戶體驗和推動轉化的非常有效的工具，但並非所有視頻都是平等的。為了充分利用您的視頻營銷活動，您需要使用一些重要的策略。

創建視頻營銷活動時，您可以做的最重要的事情之一就是了解您的受眾。使用數據分析來了解您的受眾是誰以及他們如何響應您的營銷內容是其中的重要組成部分。

行為互聯網 (IoB) 在努力了解消費者及其在線行為方面是一個相對較新但必不可少的趨勢。對於數字營銷人員來說，這應該包括收集有關用戶如何響應視頻內容的數據，包括確定哪些類型的內容會產生點擊、分享，尤其是銷售。有了這些數據，您就可以就未來製作什麼樣的視頻內容以及具體針對哪些觀眾做出明智的決定。

視頻可能是一種非常有效的營銷媒介，但這並不意味著一旦您決定從文本內容過渡，您的工作就完成了。您製作的視頻內容必須精心設計、相關且引人入勝。

觀看在線視頻的消費者有非常具體的需求和觀看習慣。他們經常在智能手機或平板電腦等移動設備上觀看視頻。他們通常也很少有時間花在每次觀看上。那麼，這意味著您的視頻需要簡短、內容豐富且易於在各種設備和平台上觀看。

不過，好消息是您不必擁有視頻製作學位，也不必聘請經驗豐富的專業人員為您完成製作工作。網上有許多易於使用的視頻編輯工具，價格低廉或免費。通過一些練習，該軟件可以讓您立即製作專業品質的視頻！

在當今競爭激烈的市場中，企業必須比以往任何時候都更加努力才能從眾多競爭對手中脫穎而出，而視頻營銷正是實現這一目標的一個越來越重要的工具。通過視頻營銷，您可以優化您的用戶體驗並推動轉換，這比單獨使用文本和圖形要好得多。