The Scripted Podcast: 2020 年の SEO エピソード 2
公開: 2020-05-19The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。
The Scripted Podcast のこのエピソードでは、マーケティング エージェンシー Uproer の創設者兼 CEO である Griffin Roer との 2020 年の SEO についてのディスカッションを続けます。はるかに。 以下で聞いてみてください！
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エピソードのトランスクリプト
グレゴリー:
リスナーの皆さん、Scripted ポッドキャストの別のエピソードをご覧いただきありがとうございます。 今日のエピソードでは、E コマースやテクノロジー企業と緊密に連携する検索マーケティング エージェンシーである Uproer のオーナーである Griffin Roer が再び参加します。 今日は、2020 年の SEO の執筆について深く掘り下げて、SEO に関する議論を続けます。彼が毎日使用するツール、ハブ記事の使用、一般的なベスト プラクティス、避けるべきこと、ビデオおよびオーディオコンテンツなど。
Griffin さん、クライアントのために高品質のコンテンツを作成するプロセスについて話し合った最後のエピソードを終了しました。 そのプロセス全体で、いくつかの技術ツールを使用します。 使用するツールと、それらを使用する理由についてもう少し話していただければ幸いです。
グリフィン:
ええ、絶対に。 そのため、多くの非常に小さなタスクと小さな分析を促進するのに役立つ、Chrome 拡張機能のような素晴らしいものがたくさんあります。 あらゆる場所にキーワードという優れた拡張機能があり、その検索を行って検索結果を見ていると、関連するキーワードが右側に表示されます。 そのため、検索結果にそれをオーバーレイするのと同じように。 OK を考えているので、このキーワードから始めます。 他のすべてのアイデアのこの種のリストを取得し、それらを探索し、それらをつかみ、スプレッドシートまたはどこにでもそれらを配置するか、後でそれらを使用できるようにそれらを保存しますと言うことができます。キーワード調査ツールに追加して、競合やボリュームなどに関するデータを取得するかもしれません。 競合他社のコンテンツをスパイし、その構造を理解するのに役立つツールは他にもあります。 SEO Minion と呼ばれる拡張機能は、スピードアップに役立ちます。 ページのタイトルは何ですか？ メタディスクリプションとは？ すべての見出しタグがどのように構成されているかがわかります。
すべてのリンクがページのどこにあるかがわかります。 内部および外部とどの程度リンクしていますか? 非常に簡単なデータがあるので、「これはどの程度最適化されているか?」と言うことができます。 ご存知のように、競合他社が素晴らしい仕事をしているということです。 ですから、基準を非常に高く設定する必要がありますか、それともすべてのコンテンツが本当に貧弱ですか? そして、堅実なコンテンツを提供することで、これを上回れる可能性が高くなることを私たちは知っています. そして、ご存知のように、人間の研究では、ahrefs を好みます。 しかし、そこには素晴らしいものがたくさんあります。 ですから、必要なデータを取得するのに役立つ適切なツールを見つけて、量や競争などを理解し、それをミックスに取り入れることができると思います. これらは、私たちの主要な種類の調査および競合分析ツールの一部です。 そして、大量の URL を分析してその情報を抽出し、さらに詳細な分析を行いたい場合は、Screaming Frog などのサイト監査ツールを使用します。
グレゴリー:
甘い。 ですから、あなたがプロセスを進めているときに、コンテンツの構造化についても話していることに気付きました。 実際、コンテンツの長さについて質問がありましたが、それはそれに関係しています。
では、ランキングに関しては、短い曲と長い曲のどちらが優れているのでしょうか? 長さはどうやって決めるの？
グリフィン:
うん。 ご存知のように、ほとんどの場合、コンテンツの長さと有機的にどれだけうまく機能するかに相関関係があることがわかります。 おそらく、単語数が非常に多くなりすぎて、それほど重要ではなくなるポイントがあると思います. しかし、ご存知のように、キーワードごと、またはトピックごとにほとんど変化していると思います。 そのため、実際の検索結果を表示して競合他社を確認する必要があります。 コンテンツをランク付けしたいキーワードをいくつか特定したら、それらを検索します。 現在、これらのキーワードの上位 5 位以内にある競合他社のリンクを取得します。 そして、それらから単語数を抽出します。 したがって、競合するすべての記事の平均が 1,500 語である場合、それが一種のベンチマークになります。 したがって、このトピックでは、最低でも 1,500 語を達成する必要があると考えています。 別のトピックとしては、750 かもしれません。ですから、掘り下げたいという意味でアプローチしたいと思います。 このトピックに関する専門知識と権威を伝えたいと考えています。 そう。 ですから、ほとんどの場合、100 語で済まされることはないでしょう。 しかし、適切なレベルは何ですか？ ご存知のように、トピックごとに、また誰と競合しているかによって異なります。 そのため、競合分析と実際の検索結果を見ることが非常に重要です。
グレゴリー:
さて、それは非常に理にかなっています。 わかった。 SEOの実践に関して避けるべき重要なことなど、人々が今日行っているべきではないことにシフトしたいと思います。 また、現在そのような傾向にあるものはありますか?
グリフィン:
ええ、ご存知のように、グレーまたはブラックハットの戦術の多くは、まだ避けたいものです. したがって、キーワードの詰め込みやリンクのマスキングなどは必要ありません。
あなたはそれをボードの上に保ちたいと思っています、または少なくともそれが私たちがしていることです. しかし、私たちが避けたいもう 1 つのことは、SEO をサイロで考えることです。 そして、ご存知のように、多くの人が SEO コンテンツを作成する必要があると言っているのを聞いています。 そして、そのようにアプローチすることは必ずしも間違っているとは思いません。 ただ、キーワードやランキングだけを考えていては、コンテンツの価値を十分に発揮できないと思います。 最終顧客、つまりこのコンテンツを吸収しようとしている読者と、彼らがそれを何に使用するかについて考えなければならないと思います. また、コンテンツがオーガニック検索でうまく機能するだけでなく、マーケティングやソーシャル メディアでも機能し、場合によってはデジタル広告の取り組みでも機能するものであれば、コンテンツからより多くのマイレージを得ることができます。 . SEO とコンテンツについてもう少し総合的に考えて、デジタル マーケティング戦略全体を見渡し、複数の市場で機能するコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?
グレゴリー:
あなたがこれを取り上げてくれて本当にうれしいです。なぜなら、それは、ブログやそのようなもの以外の他のことを書くことに関する次の質問に押し込まれるからです. たぶん、それはポッドキャストであったり、YouTube ビデオであったり、一般的な別のビデオであったりします。 別の媒体で執筆する場合、別の戦術はありますか?
グリフィン:
ええ、おそらく。 そう。 動画や音声や画像などを持ち込む場合は、まず検索エンジンにはできない視点から考えたいと思うと思います。ビデオをクロールしたり、オーディオファイルを聴いたり、画像を見たりする必要があります。 そのため、ページにテキスト コンテンツがあることを確認して、そこを補足する必要があります。 つまり、音声のトランスクリプトを取得して公開するか、検索エンジンにその画像が何であるかを支援し、より多くの可視性と画像検索結果を得るのに役立つように、代替テキストで本当に説明的であるかどうか. 次に、検索エンジンが理解できるようにするために、そのコンテンツに適用できるさまざまなスキーマ タイプも知っています。 これはビデオファイルです。 そして公開されたのがこちら。 そして、ここでトランスクリプトなどを見つけることができます。 ですから、コンテンツを強化する方法はいくつかあると思います。 また、そのメディアの一部をページに取り入れ、それが優れたユーザー エクスペリエンスを提供していれば、人々はページに長くとどまることになります。 そして、それは検索エンジンも同様に測定するものです。 誰かが検索結果をクリックしてページにたどり着いたとき、そのコンテンツにエンゲージしているのでしょうか? 検索エンジンがあなたのコンテンツをどのように評価し、あなたのランキングに影響を与える意図を考慮して、彼らはどれくらいの期間それを固執していますか?
グレゴリー:
とった。 では、これをもう少し進めて、オンページ SEO について掘り下げたいと思います。これはジャーナルのブログ投稿とどう違うのでしょうか? まず始めに、オーディエンス向けに定義できる場合、オンページ SEO とは何ですか?
グリフィン:
うん。 オンページ SEO とは、ユーザーが検索結果やページ自体で目にする可能性のあるものすべてです。 検索結果やページのコンテンツに表示されるページ タイトル、メタ ディスクリプションを考えてみてください。 したがって、見出し、本文は内部リンクと外部リンクをコピーします。 これらすべてが組み合わさって、ページ上の SEO が構成されます。
グレゴリー:
誰もがそれが重要であることを知っていると思いますが、統計やそのようなことを知っていても、それが実際にどれほど重要かはわかりません. しかし、あなたにとってページ速度はどれほど重要なのでしょうか?
グリフィン:
それは重要です。 そして、それは確かに SEO コミュニティと、より広い範囲の両方で人気が高まっているトピックでした。特に Google は、「読み込み時間を短縮するためにサイトを最適化し、それが役立つようになる」というメッセージと PR で非常に強力ですあなたは有機的に上位にランクされました。」 実際のランキングでは、1 秒の差はどのくらいの意味がありますか? たぶん、測定するのは少し難しいと思います。 しかし、これは、SEO の観点からページ速度だけを考えたくないもう 1 つの例だと思います。明らかに、より高速な Web サイトを使用すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、サイト上のすべてのユーザーのエンゲージメントとコンバージョンの指標に役立つからです。彼らがどのようにそこに着いたか。 ですから、SEO コンポーネントを意識する必要があると思います。 その観点からそれが重要であることを理解したいです。 しかし、もっと広く言えば、すべてのサイト訪問者と全体的なユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与えることができれば.
グレゴリー:
わかった。 したがって、ページ SEO に関して言えば、URL の構造化についていくつかの議論があることは知っています。 ページの上に少し移動したかっただけです。 そこに攻略法はありますか？ URLの構造化に関しては。
グリフィン:
それは素晴らしい質問です。 ええと、まずユーザーフレンドリーにしたいと思います。 今日でも、非常に長い URL を使用しているサイトをよく見かけます。これは、人々がプライマリ キーワードと複数のセカンダリ キーワードをそこに詰め込もうとしているからです。 とても忙しそうに見えますし、おそらく少し専門的ではないように見えるかもしれませんし、最終的にランク付けするという点では、人が考えるほど重要ではないと思います. 可能な場合はフォーカス キーワードを使用するような簡潔な URL を使用するのが正しい方法だと思いますが、余分な単語をたくさん入れないことが、このコンテンツのパフォーマンスの違いになると考えています。 . そこで、ひとつのアドバイスです。 もう 1 つは、コンテンツを論理的な方法でサブディレクトリに整理することです。 ですから、これには 2 つのメリットがあると思います。 1 つ目は、コンテンツの測定に役立ちます。 たとえば、すべてのブログ記事がスラッシュ ブログの下にある場合、Google アナリティクスや Google サーチ コンソールに簡単にアクセスできます。 Web サイトのそのセクションだけを見て、インデックス作成とランキング、トラフィック バージョンなどのパフォーマンスを確認します。 したがって、非常に無駄のない URL 構造を作成し、それらのサブディレクトリにコンテンツを論理的にマーケティングするだけで、作業が大幅に楽になる利点があります。
もう 1 つは、類似したコンテンツを互いに近くに配置していると思います。 また、Google が Web サイトを評価し、さまざまなトピックに対する全体的な権限を調べます。
同じサブフォルダーのサブディレクトリの下にこれらのものを近づけることで、検索エンジンが特定のトピックまたは一連のトピックの権威としてあなたを理解する方法を改善するのに役立つと思います.
グレゴリー：
わかった。 では、オンページ SEO の締めくくりとして、外部または内部の特定のリンク戦略はありますか?
グリフィン:
ええ、バック リンクを取得すること、他の Web サイトとの間でリンクを取得することに重点が置かれていると思います。 もちろん、それは今日でも非常に重要です。 しかし、それはしばしば強調され、内部リンクの機会を見逃す状況を作り出していると思います。 また、内部リンクを制御できるという利点もあります。 多くの場合、バック リンクを制御することはできません。 あなたは、あなたにリンクすることを選択したサイトとリンクしないことを選択したサイトに、彼らがどれくらい滞在するかを知っています. したがって、コンテンツのクロールを非常に簡単にするだけでなく、関連するコンテンツ間をリンクすることで、サイトの SEO エクイティの一部に拡散するのにも役立ちます。 つまり、古いコンテンツに確実に戻るための戦略にすぎません。 同じトピックまたは類似する、公開している新しい記事または新しいページへのリンクを作成します。 そして、2つを関連付ける機会があります。 逆に、何か新しいものを公開するときは、数か月または数年前に公開した可能性のあるものにリンクする機会を見つけて、公開した可能性のあるもののパフォーマンスを向上させるのに役立つことを確認してください。昨年はあまり効果がありませんでした。 しかし、同じトピックで追加のページを公開し続けているので、パフォーマンスが全体的に向上していることがわかります。 それらの古い記事であっても、それらの間をどのようにリンクしているかをよく考えていれば.
グレゴリー:
大好きです。 どうもありがとう、グリフィン。 そして、私たちが議論したことを要約します。 より良い SEO コンテンツを作成するのに役立つツールから始めましょう。 1 つ目は拡張機能 Keywords Everywhere です。 検索結果の右側に関連するキーワードが表示され、他のキーワードのリストが作成されるので、他のアイデアを得るために探索を開始できます。 次はSEOミニオンです。 舞台裏の様子を見せてくれます。 ページのタイトルは？ メタディスクリプションとは？ 外部、内部、およびそのようなものにどれだけのリンクがありますか。 次は、Screaming Frog というサイト監査ツールです。 同時に多くの URL を分析し、その情報を抽出するためのものです。 また、一般的なキーワード調査に関しては、Ahrefs、SEMrush、およびその他の優れたツールから選択できます. これらのツールに関して本当に重要なことは、必要なデータを見つけるのに役立つツールを見つけることです。
コンテンツの長さに関しては、キーワードごと、またはトピックごとに大きく異なります。 だからこそ、キーワードを特定し、競合を調査する必要があります。 次に、競合他社の記事から単語数を抽出し、最初に使用できる平均を見つけることができます.
ビデオやオーディオなど、別のメディアに書き込む場合。 検索エンジンは、ビデオ、画像、またはオーディオ クリップをクロールできません。 トランスクリプトを追加するなど、その代わりとなるテキストがページにあることを確認する必要があります。 コンテンツはまた、ページに人々をより長く滞在させ、SEO に役立ちます。
次に、オンページ SEO に関しては、ページの速度が重要です。 ページのランキングに影響するため、読み込み時間を短縮できるようにサイトを最適化する必要があります。 ただし、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけであることにも注目する必要があります. ユーザーエクスペリエンスが向上するため、高速になるはずです。 また、URL の構造化に関しては、ユーザー フレンドリーであることを確認してください。 キーワードを詰め込んだだけの非常に長い URL スラッグは望ましくありません。 可能な場合はフォーカス キーワードを使用する簡潔な URL を使用するのが最善の方法です。 また、サブディレクトリを論理的な方法で分類することも必要です。 たとえば、すべてのブログ投稿を URL 内のサブディレクトリ blog の背後に置きたいとします。 これにより、Google アナリティクスも見やすくなります。
戦略のリンクに関しては。 他の Web サイトからリンクしているのは素晴らしいことですが、バックリンクを実際に制御することはできません。 ただし、内部リンクを制御することはできます。 そのため、作成した関連するコンテンツ間をリンクして、コンテンツをクロール可能にすることで、自分自身を助けてください. したがって、たとえば、古いコンテンツに戻って新しいコンテンツにリンクするようにし、その逆も同様です。
以上で終わりです。
次のエピソードで。 Griffin と私は、セマンティック キーワードの使用、ゲスト投稿、リンク構築など、他のヒントやコツについて話し、人々が SEO に取り組む方法を根本的に変えている特定の傾向について話し合うことで、SEO に関する議論を終了します。将来。 それは素晴らしいでしょう。 お楽しみに。