Le podcast scénarisé : le référencement en 2020, épisode 2
Publié: 2020-05-19Le podcast scripté est une émission créée pour les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs de contenu mettant en vedette de vrais rédacteurs scriptés. Nous parlerons des meilleures pratiques en matière de contenu et de référencement, de nos outils de marketing préférés, de la façon de trouver et d'embaucher des rédacteurs, et de tout le plaisir et les mésaventures qui accompagnent le fait d'être un rédacteur indépendant professionnel.
Dans cet épisode de The Scripted Podcast, nous poursuivons notre discussion avec Griffin Roer, fondateur et PDG de l'agence de marketing Uproer, sur le référencement en 2020. Nous discutons de ses outils de référencement quotidiens, du concept d'articles de hub, de la rédaction de contenu vidéo et audio, et beaucoup plus. Écoutez-le ci-dessous!
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Transcription de l'épisode
Grégory :
Hé, auditeurs, merci d'avoir écouté un autre épisode du podcast Scripté. Dans l'épisode d'aujourd'hui, nous serons à nouveau rejoints par Griffin Roer, propriétaire d'Uproer, une agence de marketing de recherche qui travaille en étroite collaboration avec des entreprises de commerce électronique et de technologie. Aujourd'hui, nous allons poursuivre notre discussion sur le référencement en approfondissant l'écriture pour le référencement en 2020. Nous discuterons des outils qu'il utilise quotidiennement, de l'utilisation des articles du hub, des meilleures pratiques générales, des choses à éviter, de l'écriture pour contenu vidéo et audio, et plus encore.
Griffin, nous avons terminé le dernier épisode en discutant de votre processus de création de contenu de haute qualité pour vos clients. Tout au long de ce processus, vous utilisez plusieurs outils technologiques. Si vous voulez parler un peu plus des outils que vous utilisez et pourquoi vous les utilisez.
Griffon:
Ouais, absolument. Il y a donc beaucoup d'extensions géniales comme Chrome qui aident à accélérer beaucoup de très petites tâches et de petites analyses. Il existe donc une excellente extension appelée mots-clés partout, qui, lorsque vous effectuez cette recherche et que vous regardez les résultats de la recherche, affiche les mots-clés associés vers la droite. Donc, tout comme les superpositions sur le résultat de la recherche. Donc, comme vous pensez à OK, je vais commencer par ce mot-clé. Vous obtenez ce genre de liste de toutes ces autres idées et vous pouvez commencer à les explorer et en quelque sorte les saisir et dire que je les mets dans leur feuille de calcul ou n'importe où ou, vous savez, les enregistrer pour que plus tard vous allez les prendre dans un outil de recherche de mots clés et peut-être obtenir des données sur la concurrence et le volume et des choses comme ça. Il existe d'autres outils qui aident, vous savez, lorsque vous espionnez le contenu des concurrents et comprenez comment il est structuré. Une extension appelée SEO Minion est celle qui aide à accélérer les choses. Cela montre, vous savez, certaines des choses en coulisses, comme quel est le titre de la page ? Qu'est-ce que la méta description ? Il vous indique comment ils ont structuré toutes leurs balises de titre.
Il vous indique où se trouvent tous les liens sur leur page. Combien faites-vous de liens internes et externes ? Donc, quelques données très rapides pour que vous puissiez dire, OK, à quel point est-ce bien optimisé ? Vous savez, c'est que nos concurrents font un excellent travail. Nous devons donc, vous savez, placer la barre très haut ou tout le contenu est-il vraiment médiocre? Et nous savons qu'en entrant avec un contenu solide, nous aurons de bonnes chances de le surpasser. Et puis, vous savez, pour la recherche humaine, on préfère les ahrefs. Mais il y en a beaucoup de grands là-bas. Je pense donc que trouver le bon outil pour vous qui vous aide à obtenir les données dont vous avez besoin afin que vous puissiez comprendre, vous savez, des choses comme le volume et la concurrence et comme les intégrer au mélange. Voilà donc quelques-uns de nos principaux outils de recherche et d'analyse de la concurrence. Et puis nous utilisons des outils d'audit de site comme Screaming Frog lorsque nous voulons peut-être analyser tout un tas d'URL et extraire ces informations et faire une analyse plus approfondie.
Grégory :
Sucré. J'ai donc remarqué que lorsque vous parcouriez votre processus, vous parliez également de structurer le contenu. En fait, j'avais une question sur la longueur du contenu et cela joue en quelque sorte là-dedans.
Donc en termes de classements, est-ce que les pièces plus courtes ou plus longues font mieux ? Comment déterminer la longueur ?
Griffon:
Ouais. Vous savez, je pense que le plus souvent, nous constatons qu'il existe une corrélation entre la longueur d'un contenu et sa performance organique. Je pense qu'il y a probablement un point où le nombre de mots devient si élevé qu'il cesse d'avoir autant d'importance. Mais, vous savez, je pense que cela varie presque d'un mot à l'autre ou d'un sujet à l'autre. C'est pourquoi vous voulez entrer dans les résultats de recherche réels et regarder la concurrence. Donc, ce que nous ferons, c'est une fois que nous aurons identifié quelques mots-clés pour lesquels nous voulons que le contenu soit classé, vous savez, nous les rechercherons. Nous allons saisir les liens des concurrents qui sont actuellement, vous savez, dans les cinq premières positions de classement pour ces mots clés. Et puis nous allons extraire le nombre de mots de ceux-ci. Donc, si la moyenne de tous ces articles concurrentiels est de quinze cents mots, cela devient en quelque sorte notre référence. Donc, pour ce sujet, nous pensons que nous devons atteindre un minimum de quinze cents mots. Pour un autre sujet, ce pourrait être 750. Je pense donc que vous voulez l'aborder, dans le sens où nous voulons être en profondeur. Nous voulons transmettre l'expertise et l'autorité dans ce domaine. Alors. Donc, nous n'allons probablement pas nous en sortir avec 100 mots, vous savez, pour beaucoup de choses. Mais quel est le bon niveau ? Cela dépend, vous savez, sujet par sujet et contre qui vous êtes en compétition. C'est pourquoi cette analyse concurrentielle et l'examen des résultats de recherche réels sont si importants.
Grégory :
Maintenant, cela a beaucoup de sens. D'ACCORD. Je veux le déplacer vers ce que les gens font aujourd'hui qu'ils ne devraient pas faire, comme les choses clés à éviter en matière de pratiques de référencement ? Et y a-t-il des tendances que vous voyez en ce moment dans ce sens ?
Griffon:
Ouais, vous savez, je pense que beaucoup de, vous savez, les tactiques du chapeau gris ou noir sont toujours celles que vous voulez éviter. Il n'y a donc pas besoin de bourrage de mots clés ou de masquage de liens ou quoi que ce soit du genre.
Vous voulez en quelque sorte le garder au-dessus de tout bord, ou du moins c'est ce que nous faisons. Mais je pense qu'une autre chose que nous voulons éviter est de penser au référencement en silo. Et, vous savez, nous entendons beaucoup de gens dire, vous savez, nous devons créer du contenu SEO, ce qui signifie pour moi qu'ils disent que nous devons créer du contenu dans le seul but d'être classés de manière organique. Et je pense que ce n'est pas nécessairement mal de l'aborder de cette façon. Mais je ne pense pas que vous tirerez pleinement parti du contenu si vous n'y pensez qu'en termes de mots clés et de classements. Je pense que vous devez penser au client final, au lecteur qui va absorber ce contenu et à quoi il pourrait l'utiliser. Et vous tirerez également beaucoup plus parti de votre contenu si c'est quelque chose qui peut bien fonctionner dans la recherche organique, mais aussi travailler pour, vous savez, le marketing et travailler pour les médias sociaux, peut-être même travailler pour certains de vos efforts de publicité numérique . Donc, vous voulez en quelque sorte penser au référencement et au contenu de manière un peu plus holistique et examiner l'ensemble de votre stratégie de marketing numérique et dire, comment pouvons-nous créer un élément de contenu qui pourrait fonctionner pour plus d'un marché ?
Grégory :
Je suis vraiment content que vous en parliez, car cela va se glisser dans ma prochaine question sur l'écriture pour d'autres choses que les blogs ou quelque chose comme ça. C'est peut-être un podcast ou c'est une vidéo YouTube ou juste une autre vidéo en général. Existe-t-il des tactiques différentes lorsqu'il s'agit d'écrire pour un autre support ?
Griffon:
Ouais, peut-être. Alors. Vous savez, si vous apportez de la vidéo, si vous apportez, vous savez, de l'audio ou des images et des choses comme ça, vous savez, je pense que vous voulez d'abord venir du point de vue que les moteurs de recherche ne peuvent pas nécessairement ramper une vidéo ou écouter un fichier audio ou voir une image. Vous voulez donc vous assurer qu'il y a du contenu textuel sur la page à compléter. Donc, qu'il s'agisse de prendre une transcription de l'audio et de la publier ou, vous savez, d'être vraiment descriptif dans votre texte alternatif juste pour aider les moteurs de recherche avec ce qu'est cette image et vous aider à obtenir plus de visibilité et de résultats de recherche d'images. Ensuite, il existe également différents types de schémas que vous pouvez appliquer à ce contenu juste pour aider les moteurs de recherche à comprendre. Il s'agit d'un fichier vidéo. Et c'est ici qu'il est publié. Et voici où vous pouvez trouver la transcription et des choses comme ça. Je pense donc qu'il existe certaines façons d'améliorer le contenu. De plus, vous savez, si vous intégrez certains de ces médias dans la page et que cela offre une bonne expérience utilisateur, cela maintiendra les gens sur la page plus longtemps. Et c'est quelque chose que les moteurs de recherche mesurent également. Vous savez, quand quelqu'un clique sur un résultat de recherche et atterrit sur une page, interagit-il avec le contenu ? Combien de temps restent-ils autour de cela, vous savez, des facteurs dans la façon dont les moteurs de recherche apprécient votre contenu et leur intention d'avoir un impact sur votre classement ?
Grégory :
J'ai compris. Je veux donc aller un peu plus loin et plonger dans le référencement sur la page, en quoi cela diffère-t-il d'un article de blog de journal ? Juste pour commencer, qu'est-ce que le référencement sur la page, si vous pouvez le définir pour le public ?
Griffon:
Ouais. Le référencement sur page est tout ce qu'un utilisateur peut voir dans les résultats de recherche ou sur la page elle-même. Pensez donc au titre de votre page, à la méta description, qui apparaîtra dans les résultats de recherche et au contenu de la page. Ainsi vos titres, votre corps copient les liens internes et externes. Tout cela se combine pour constituer le référencement de la page.
Grégory :
Je pense que tout le monde sait que c'est important, mais je ne saurais pas à quel point c'est vraiment important si vous connaissiez des statistiques ou des choses comme ça. Mais à quel point la vitesse de la page est-elle importante pour vous ?
Griffon:
Cela compte. Et c'est certainement un sujet qui a gagné en popularité à la fois dans la communauté SEO et juste plus largement, comme vous le savez, en particulier Google a été très fort avec sa messagerie et ses relations publiques autour de "optimisez vos sites pour des temps de chargement rapides et cela va aider tu t'es mieux classé organiquement." Combien signifie une différence d'une seconde pour votre classement réel ? Je pense que c'est probablement un peu plus difficile à mesurer. Mais je pense que c'est un autre exemple où vous ne voulez pas simplement penser à la vitesse de la page en termes de référencement, car évidemment, avoir un site Web plus rapide améliore l'expérience utilisateur et peut aider les mesures d'engagement et de conversion pour n'importe qui sur votre site, indépendamment de comment ils sont arrivés là. Je pense donc, oui, que vous voulez être conscient de la composante SEO. Vous voulez comprendre que cela importe de ce point de vue. Mais plus généralement, si j'avais juste un impact plus important sur tous les visiteurs de votre site et uniquement sur l'expérience utilisateur dans son ensemble.
Grégory :
D'accord. Donc, en ce qui concerne le référencement de la page, je sais qu'il y a des discussions autour de la structuration de l'URL. Je voulais juste, vous savez, aller un peu au-dessus de la page. Avez-vous des tactiques là-bas? Quand il s'agit de structurer l'URL.
Griffon:
C'est une excellente question. Eh bien, je pense que vous voulez d'abord avoir un utilisateur convivial. Je vois encore beaucoup de choses aujourd'hui où vous avez ces URL vraiment très longues, car les gens essaient peut-être d'y entasser des mots-clés principaux et plusieurs mots-clés secondaires. Je pense que ça a l'air très occupé, peut-être peut-être un peu peu professionnel et ce n'est pas aussi important qu'on pourrait le penser, vous savez, en termes de classement final. Je pense qu'avoir une sorte d'URL concises qui utilisent, vous savez, le mot-clé focus lorsque cela est possible est la bonne voie à suivre, mais ne pas y mettre un tas de mots supplémentaires en pensant que ce sera la différence entre ce contenu performant ou non performant . C'est donc un conseil. L'autre est, vous savez, que vous souhaitez organiser votre contenu en sous-répertoires de manière logique. Je pense donc que cela a un double avantage. Premièrement, cela vous aide à mesurer votre contenu. Donc, si tous vos, disons, articles de blog, vivent sous un blog slash, cela facilite vraiment l'accès à Google Analytics, sautez dans la console de recherche Google. Regardez juste cette section de votre site Web et voyez comment vous vous comportez en termes d'indexation et de classements et de versions de trafic et des choses comme ça. Il y a donc un avantage à vous faciliter la vie si vous créez simplement une structure d'URL vraiment légère et du contenu marketing logiquement dans ces sous-répertoires.
L'autre est que, vous savez, je pense que vous placez ensuite des éléments de contenu similaires les uns à côté des autres. Et comme Google évalue votre site Web et examine votre autorité globale pour divers sujets.
Avoir ces choses un peu proches les unes des autres, vivant ensemble dans le même sous-répertoire de sous-dossiers, je pense que cela peut aider à améliorer la façon dont les moteurs de recherche vous comprennent comme une autorité pour un sujet particulier ou un ensemble de sujets.
Grégory :
D'ACCORD. Et puis, juste pour conclure le référencement sur la page, avez-vous des stratégies de liens spécifiques, externes ou internes, qui, selon vous, seraient une bonne ressource pour quiconque écoute et auxquelles ils penseraient ?
Griffon:
Ouais, je pense qu'il y a beaucoup d'emphase sur l'obtention de liens de retour, l'obtention de liens vers et depuis d'autres sites Web. Et c'est, bien sûr, toujours très important aujourd'hui. Mais je pense que cela est souvent souligné et crée cette situation où vous négligez vos opportunités de liens internes. Et l'avantage est que vous pouvez contrôler vos liens internes. Vous ne pouvez souvent pas contrôler vos liens de retour. Vous savez combien de temps ils restent dans les sites qui choisissent de créer un lien vers vous et ne choisissent pas de créer un lien vers. Ainsi, vous pouvez vous aider à la fois à faciliter l'exploration de votre contenu et à contribuer à la diffusion de l'équité SEO de certains de vos sites en établissant des liens entre des éléments de contenu pertinents. Donc, vous savez, il y aurait juste une stratégie pour s'assurer que vous revenez à des éléments de contenu plus anciens. Créer des liens vers les articles ou les pages les plus récents que vous publiez et qui traitent du même sujet ou qui sont similaires. Et il y a une opportunité d'associer les deux. Et puis c'est un peu l'inverse, lorsque vous publiez quelque chose de nouveau, assurez-vous que vous trouvez des opportunités de créer des liens vers des éléments que vous avez peut-être publiés il y a des mois ou des années et qui peuvent aider à améliorer les performances de quelque chose que vous avez peut-être publié l'année dernière et il n'a pas vraiment fait grand-chose. Mais maintenant que vous avez continué à publier des pages supplémentaires sur le même sujet, vous pouvez constater une augmentation globale des performances. Même pour ces articles plus anciens, si vous réfléchissez à la façon dont vous créez des liens entre eux.
Grégory :
Aimer. Merci beaucoup Griffin. Et pour récapituler ce dont nous avons discuté. Commençons par les outils pour aider à rédiger un meilleur contenu SEO. La première est l'extension Keywords Everywhere. Il affiche les mots-clés associés à droite dans les résultats de recherche et crée une liste d'autres mots-clés que vous pouvez commencer à explorer pour avoir d'autres idées. Le prochain est SEO Minion. Il vous montre les coulisses. Quel est le titre de la page ? Qu'est-ce que la méta description ? Combien y a-t-il de liens externes, internes et des choses comme ça. Le suivant est un outil d'audit de site appelé Screaming Frog. C'est pour analyser un grand nombre d'URL en même temps et extraire ces informations. Et en ce qui concerne la recherche générale de mots-clés, vous avez le choix entre Ahrefs, SEMrush et d'autres excellents outils. Ce qui compte vraiment quand il s'agit de ces outils, c'est que vous trouviez les outils qui vous aident à trouver les données dont vous avez besoin.
En ce qui concerne la longueur du contenu, cela varie vraiment d'un mot à l'autre ou d'un sujet à l'autre. C'est pourquoi vous souhaitez identifier les mots-clés et rechercher la concurrence. Ensuite, vous pouvez extraire le nombre de mots des articles concurrents et trouver votre moyenne avec laquelle vous pouvez commencer.
Lorsque vous écrivez pour un autre support, comme la vidéo ou l'audio. Les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer une vidéo, une image ou un clip audio. Vous devez vous assurer qu'il y a du texte sur la page qui le remplace, comme l'ajout d'une transcription. Le contenu gardera également les personnes sur la page plus longtemps, ce qui aide votre référencement.
Ensuite, en ce qui concerne le référencement sur la page, la vitesse de la page compte. Vous devez optimiser vos sites pour les temps de chargement rapides, car cela affectera le classement de vos pages. Cependant, vous devriez également considérer que cela aide simplement l'expérience utilisateur. Cela devrait être plus rapide car l'expérience utilisateur est meilleure. Et quand il s'agit de structurer l'URL, assurez-vous qu'elle est conviviale. Vous ne voulez pas de slugs d'URL très longs qui proviennent vraiment de mots-clés entassés, ce qui ne semble pas professionnel. L'utilisation d'URL concises qui utilisent les mots-clés ciblés lorsque cela est possible est la voie à suivre. Vous souhaitez également catégoriser vos sous-répertoires de manière logique. Par exemple, vous voulez que tous vos articles de blog soient derrière le sous-répertoire blog dans l'URL. Cela facilitera également la consultation de votre Google Analytics.
Quand il s'agit de lier des stratégies. C'est formidable d'être lié à d'autres sites Web, mais vous ne pouvez pas vraiment contrôler les backlinks. Mais vous pouvez contrôler les liens internes. Alors aidez-vous en rendant votre contenu crawlable en établissant des liens entre les éléments de contenu pertinents que vous créez. Ainsi, par exemple, assurez-vous de revenir à des éléments de contenu plus anciens et de créer un lien vers de nouveaux éléments de contenu et vice versa.
C'est à peu près tout.
Au prochain épisode. Griffin et moi terminerons notre discussion sur le référencement en parlant d'autres trucs et astuces, y compris l'utilisation de mots-clés sémantiques, la publication d'invités, la création de liens, ainsi que de discuter de certaines tendances qui modifient fondamentalement la façon dont les gens abordent le référencement et comment vous allez à l'avenir. Ça va être super. Alors restez à l'écoute.