스크립트 팟캐스트: 2020년의 SEO 에피소드 2
게시 됨: 2020-05-19Scripted Podcast는 실제 Scripted 작가가 등장하는 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 작가를 위해 제작된 쇼입니다. 콘텐츠 및 SEO의 모범 사례, 우리가 가장 좋아하는 마케팅 도구, 작가를 찾고 고용하는 방법, 전문 프리랜서 작가가 되는 데 따르는 모든 재미와 불행에 대해 이야기할 것입니다.
The Scripted Podcast의 이 에피소드에서는 마케팅 대행사 Uproer의 설립자이자 CEO인 Griffin Roer와 함께 2020년의 SEO에 대해 계속 논의합니다. 우리는 그의 일일 SEO 도구, 허브 기사의 개념, 비디오 및 오디오 콘텐츠 작성, 훨씬 더. 아래에서 들어보세요!
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에피소드 대본
그레고리:
청취자 여러분, Scripted 팟캐스트의 다른 에피소드를 시청해주셔서 감사합니다. 오늘 방송에서는 전자 상거래 및 기술 회사와 긴밀히 협력하는 검색 마케팅 대행사인 Uproer의 소유주인 Griffin Roer가 다시 한 번 합류합니다. 오늘 우리는 2020년에 SEO를 위한 글을 더 자세히 살펴봄으로써 SEO에 대한 논의를 계속할 것입니다. 우리는 그가 매일 사용하는 도구, 허브 기사의 사용, 일반적인 모범 사례, 피해야 할 사항, 글쓰기에 대해 논의할 것입니다. 비디오 및 오디오 콘텐츠 등.
Griffin, 우리는 고객을 위한 고품질 콘텐츠를 만드는 과정에 대해 논의한 마지막 에피소드를 마쳤습니다. 그 과정에서 여러 기술 도구를 사용합니다. 당신이 사용하는 도구와 그것을 사용하는 이유에 대해 조금 더 이야기한다면.
그리핀:
네, 절대적으로요. 따라서 많은 아주 작은 작업과 작은 분석을 신속하게 처리하는 데 도움이 되는 크롬 확장과 같은 훌륭한 기능이 많이 있습니다. 그래서 어디에서나 키워드라는 훌륭한 확장이 있습니다. 검색을 수행하고 검색 결과를 볼 때 관련 키워드를 오른쪽으로 끌어옵니다. 따라서 검색 결과에 오버레이하는 것과 같습니다. OK라고 생각하시면 이 키워드로 시작하겠습니다. 이런 종류의 다른 모든 아이디어 목록을 얻을 수 있습니다. 그런 다음 탐색을 시작하고 그것들을 잡아서 스프레드시트나 아무 곳에나 넣거나 나중에 가져갈 수 있도록 저장한다고 말할 수 있습니다. 키워드 연구 도구에 넣고 경쟁과 볼륨 등에 관한 데이터를 얻을 수 있습니다. 경쟁사 콘텐츠를 감시하고 콘텐츠가 어떻게 구성되어 있는지 이해하는 데 도움이 되는 다른 도구가 있습니다. SEO Minion이라는 확장 프로그램은 속도를 높이는 데 도움이 되는 확장 프로그램입니다. 페이지 제목이 무엇인지와 같은 비하인드 스토리를 보여줍니다. 메타 설명은 무엇입니까? 그것은 그들이 모든 제목 태그를 어떻게 구성했는지 알려줍니다.
페이지의 모든 링크가 어디에 있는지 알려줍니다. 내외부적으로 얼마나 연결하고 있습니까? 그래서 여러분이 말할 수 있는 아주 빠른 데이터가 있습니다. 이것이 얼마나 최적화되어 있습니까? 우리 경쟁자들이 훌륭한 일을 하고 있다는 사실을 알 수 있습니다. 그래서 우리는 기준을 정말 높게 설정해야 합니다. 아니면 모든 콘텐츠가 정말 빈약한가요? 그리고 우리는 견고한 콘텐츠를 가지고 와서 이를 수행할 수 있는 좋은 기회를 갖게 될 것임을 알고 있습니다. 그리고 인간 연구를 위해 우리는 ahrefs를 선호합니다. 그러나 거기에는 훌륭한 사람들이 많이 있습니다. 따라서 필요한 데이터를 얻는 데 도움이 되는 올바른 도구를 찾는 것이 볼륨 및 경쟁과 같은 것을 이해할 수 있도록 도와주는 것입니다. 이것이 당사의 주요 연구 및 경쟁 분석 도구 중 일부입니다. 그런 다음 전체 URL을 분석하고 해당 정보를 추출하고 좀 더 심층적인 분석을 수행하고 싶을 때 비명 개구리와 같은 사이트 감사 도구를 사용합니다.
그레고리:
달콤한. 그래서 나는 당신이 당신의 프로세스를 진행할 때 콘텐츠 구조화에 대해서도 이야기했다는 것을 알아차렸습니다. 나는 실제로 콘텐츠의 길이에 대해 질문을 했고 그것은 그것에 영향을 미쳤습니다.
그래서 순위의 관점에서, 더 짧거나 더 긴 조각이 더 나은가요? 길이를 어떻게 결정합니까?
그리핀:
응. 아시다시피, 저는 콘텐츠의 길이와 유기적으로 얼마나 잘 수행되는지 사이에 상관관계가 있다는 것을 가장 자주 발견한다고 생각합니다. 단어 수가 너무 많아져서 더 이상 중요하지 않게 되는 지점이 있을 수 있다고 생각합니다. 하지만 알다시피, 거의 키워드마다 또는 주제별로 주제가 다를 뿐이라고 생각합니다. 그래서 실제 검색 결과에 들어가 경쟁자를 살펴보고자 합니다. 따라서 콘텐츠의 순위를 매길 몇 가지 키워드를 식별하면 해당 키워드를 검색할 것입니다. 우리는 현재 해당 키워드에 대해 상위 5개 순위 순위에 있는 경쟁업체의 링크를 가져옵니다. 그리고 나서 우리는 그것들에서 단어 수를 추출할 것입니다. 따라서 모든 경쟁 기사의 평균이 1,500단어라면 그것이 일종의 벤치마크가 됩니다. 따라서 이 주제에 대해 우리는 최소 1,500단어를 칠 필요가 있다고 생각합니다. 다른 주제로는 750이 될 수 있습니다. 그래서 깊이 있게 접근하고 싶다는 의미에서 접근하고 싶다고 생각합니다. 우리는 이 주제에 대한 전문성과 권위를 전달하고자 합니다. 그래서. 그래서 우리는 대부분의 경우 100단어를 사용하지 않을 것입니다. 그러나 적절한 수준은 무엇입니까? 주제별 주제와 경쟁 상대에 따라 다릅니다. 그래서 경쟁 분석과 실제 검색 결과를 보는 것이 중요합니다.
그레고리:
이제 의미가 있습니다. 확인. SEO 관행과 관련하여 피해야 할 주요 사항과 같이 오늘날 사람들이 해서는 안 되는 일에 대해 설명하고 싶습니다. 그리고 그 라인을 따라 지금 보고 있는 트렌드가 있습니까?
그리핀:
네, 알다시피, 회색 모자나 검은색 모자 전술은 여전히 피하고 싶은 것입니다. 따라서 키워드 스터핑 또는 마스킹 링크 또는 이와 유사한 것이 필요하지 않습니다.
당신은 그것을 보드 위에 유지하고 싶거나 적어도 그것이 우리가하는 일입니다. 그러나 우리가 피하고 싶은 또 다른 것은 사일로에서 SEO에 대해 생각하는 것입니다. 그리고 우리는 많은 사람들이 SEO 콘텐츠를 만들어야 한다고 말하는 것을 듣습니다. 제 생각에 그들은 우리가 유기적으로 순위를 매기기 위한 유일한 목적을 위해 콘텐츠를 만들어야 한다고 말합니다. 그리고 그런 식으로 접근하는 것이 반드시 잘못된 것은 아니라고 생각합니다. 하지만 키워드와 순위로만 생각한다면 콘텐츠의 가치를 충분히 얻을 수 있다고 생각하지 않습니다. 나는 당신이 최종 고객, 이 콘텐츠를 흡수할 독자와 그들이 그것을 사용하는 것에 대해 생각해야 한다고 생각합니다. 또한 콘텐츠가 자연 검색에서 좋은 성과를 낼 수 있을 뿐만 아니라 소셜 미디어 마케팅 및 작업, 디지털 광고 작업의 일부인 경우 콘텐츠에서 훨씬 더 많은 마일리지를 얻을 수 있습니다. . 따라서 SEO와 콘텐츠에 대해 좀 더 총체적으로 생각하고 전체 디지털 마케팅 전략을 살펴보고 하나 이상의 시장에서 작동할 수 있는 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있을까요?
그레고리:
블로그나 그와 비슷한 것 외에 다른 것에 대한 글을 쓰는 것에 대한 다음 질문에 이 질문을 던지게 되어 정말 기쁩니다. 팟캐스트나 YouTube 동영상 또는 일반적인 다른 동영상일 수 있습니다. 다른 매체에 글을 쓸 때 다른 전술이 있습니까?
그리핀:
예, 아마도. 그래서. 비디오를 가져오는 경우 오디오 또는 이미지와 같은 것을 가져오는 경우 먼저 검색 엔진이 수행할 수 없는 관점에서 접근하는 것이 좋습니다. 반드시 비디오를 크롤링하거나 오디오 파일을 듣거나 이미지를 봅니다. 따라서 페이지에 보완할 텍스트 콘텐츠가 있는지 확인하고 싶습니다. 따라서 오디오의 대본을 가져와 게시하거나, 대체 텍스트에 실제로 설명을 제공하여 검색 엔진에 해당 이미지가 무엇인지 지원하고 더 많은 가시성과 이미지 검색 결과를 얻을 수 있도록 돕습니다. 그런 다음 검색 엔진이 이해하는 데 도움이 되도록 해당 콘텐츠에 적용할 수 있는 다양한 스키마 유형을 알고 있습니다. 동영상 파일입니다. 그리고 여기에 그것이 출판된 곳이 있습니다. 그리고 여기에서 대본과 그런 것들을 찾을 수 있습니다. 그래서 콘텐츠를 강화할 수 있는 방법이 있다고 생각합니다. 또한 해당 미디어의 일부를 페이지에 가져와 좋은 사용자 경험을 제공하면 사람들이 페이지에 더 오래 머물게 됩니다. 그리고 그것은 검색 엔진도 측정하는 것입니다. 누군가가 검색 결과를 클릭하고 페이지를 방문하면 콘텐츠에 참여합니까? 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 평가하는 방식과 순위에 영향을 미치려는 의도에 대한 요소를 얼마나 오랫동안 고수하고 있습니까?
그레고리:
알았어요. 그래서 나는 이것을 조금 더 발전시켜 온페이지 SEO로 뛰어들고 싶습니다. 이것이 저널 블로그 포스트와 어떻게 다릅니까? 먼저 청중을 위해 정의할 수 있다면 온페이지 SEO란 무엇입니까?
그리핀:
응. 페이지에서 SEO는 사용자가 검색 결과나 페이지 자체에서 볼 수 있는 모든 것입니다. 따라서 검색 결과에 표시될 페이지 제목, 메타 설명 및 페이지의 콘텐츠를 생각해 보십시오. 그래서 당신의 머리글, 당신의 몸은 내부 및 외부 링크를 복사합니다. 이 모든 것이 결합되어 페이지 SEO를 구성합니다.
그레고리:
모든 사람들이 그것이 중요하다는 것을 알고 있다고 생각하지만 통계나 그런 것을 안다면 그것이 얼마나 중요한지 모릅니다. 그러나 페이지 속도가 얼마나 중요합니까?
그리핀:
그것은 중요. 그리고 그것은 확실히 SEO 커뮤니티와 더 광범위하게 인기를 얻은 주제였습니다. 특히 Google은 "빠른 로드 시간을 위해 사이트를 최적화하면 도움이 될 것입니다. 당신은 유기적으로 더 나은 순위를 매겼습니다." 1초 차이가 실제 순위에 얼마나 의미가 있습니까? 측정하기에는 조금 더 까다로울 것 같아요. 그러나 이것은 페이지 속도를 SEO 측면에서 생각하고 싶지 않은 또 다른 예라고 생각합니다. 웹사이트가 더 빠를수록 사용자 경험이 향상되고 사이트의 모든 사람이 그들이 어떻게 거기에 도착했는지. 따라서 SEO 구성 요소에 대해 알고 싶어하는 것 같습니다. 그런 관점에서 중요하다는 것을 이해하고 싶습니다. 그러나 더 광범위하게는 모든 사이트 방문자와 전반적인 사용자 경험에 더 큰 영향을 미쳤다면.
그레고리:
괜찮아. 그런 다음 페이지 SEO에 올 때 URL 구조화에 대한 이야기가 있다는 것을 알고 있습니다. 페이지 위로 조금 올라가고 싶었습니다. 거기에 어떤 전술이 있습니까? URL을 구성할 때.
그리핀:
좋은 질문입니다. 글쎄, 나는 당신이 먼저 사용자 친화적 인 것을 원한다고 생각합니다. 사람들이 기본 키워드와 여러 개의 보조 키워드를 밀어넣으려 하기 때문에 오늘날에도 여전히 정말 긴 URL이 있는 곳을 많이 봅니다. 제 생각에는 정말 바쁘게 생겼고, 조금 비전문적으로 보일 수도 있고 최종 순위에서 생각하는 것만큼 중요하지 않다고 생각합니다. 가능한 경우 focus 키워드를 활용하는 일종의 간결한 URL을 갖는 것이 올바른 방법이라고 생각합니다. . 그래서 그것은 한 가지 조언입니다. 다른 하나는 콘텐츠를 논리적인 방식으로 하위 디렉터리로 구성하려는 것입니다. 그래서 저는 그것이 일종의 이중적인 이점을 가지고 있다고 생각합니다. 첫째, 콘텐츠를 측정하는 데 도움이 됩니다. 따라서 모든 블로그 기사가 슬래시 블로그 아래에 있어 Google Analytics로 쉽게 이동할 수 있다면 Google 검색 콘솔로 이동하십시오. 웹사이트의 해당 섹션을 보고 인덱싱 및 순위, 트래픽 버전 등의 측면에서 귀하가 어떻게 수행하고 있는지 확인하십시오. 따라서 정말 간결한 URL 구조를 만들고 해당 하위 디렉터리에 논리적으로 콘텐츠를 마케팅하는 경우 삶을 훨씬 더 쉽게 만들 수 있는 이점이 있습니다.
다른 하나는 비슷한 콘텐츠를 서로 가까이 두는 것입니다. 그리고 Google이 귀하의 웹사이트를 평가하고 다양한 주제에 대한 귀하의 전반적인 권한을 살펴봅니다.
그런 것들을 서로 가깝게 하고 같은 하위 폴더 아래에서 함께 생활하면 검색 엔진이 특정 주제 또는 주제 집합에 대한 권위자로 귀하를 이해하는 방법을 개선하는 데 도움이 될 수 있다고 생각합니다.
그레고리 :
확인. 그런 다음 페이지 SEO를 마무리하기 위해 외부 또는 내부의 특정 연결 전략이 있습니까? 듣고 있는 모든 사람에게 좋은 리소스가 될 것이라고 생각하십니까?
그리핀:
네, 제 생각에는 백 링크를 얻는 것과 다른 웹 사이트에 대한 링크를 얻는 데 많은 강조점이 있다고 생각합니다. 그리고 그것은 물론 오늘날에도 여전히 정말 중요합니다. 그러나 나는 그것이 종종 강조되고 당신이 당신의 내부 연결 기회를 간과하는 상황을 만든다고 생각합니다. 내부 링크를 제어할 수 있다는 이점이 있습니다. 종종 백 링크를 제어할 수 없습니다. 당신은 그들이 당신에게 연결하기로 선택하고 연결하기로 선택하지 않은 사이트에 얼마나 오래 머물러 있는지 알고 있습니다. 따라서 콘텐츠가 크롤링되는 것을 매우 쉽게 만들고 관련 콘텐츠 부분을 연결하여 일부 사이트 SEO 형평성을 확산하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 따라서 이전 콘텐츠로 돌아가도록 하는 전략일 뿐입니다. 동일한 주제에 대해 또는 유사한 최신 기사 또는 게시 중인 최신 페이지에 대한 링크를 구축합니다. 그리고 둘을 연관시킬 수 있는 기회가 있습니다. 그리고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 새로운 것을 게시할 때 몇 달 또는 몇 년 전에 게시했을 수 있는 내용으로 다시 링크할 수 있는 기회를 찾고 있는지 확인하여 게시한 것의 성과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 작년과 실제로 많이하지 않았습니다. 그러나 동일한 주제에 대한 추가 페이지를 계속 게시했기 때문에 전반적으로 성능이 향상되었음을 알 수 있습니다. 그 오래된 기사의 경우에도, 그것들을 연결하는 방법에 대해 생각하고 있다면.
그레고리:
사랑해. 정말 고마워요, 그리핀. 그리고 우리가 논의한 내용을 요약합니다. 더 나은 SEO 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 되는 도구부터 시작하겠습니다. 첫 번째는 확장 Keywords Everywhere입니다. 검색 결과 오른쪽에 관련 키워드를 표시하고 다른 아이디어를 얻기 위해 탐색을 시작할 수 있는 다른 키워드 목록을 만듭니다. 다음은 SEO 미니언입니다. 비하인드 스토리를 보여줍니다. 페이지 제목이 무엇입니까? 메타 설명은 무엇입니까? 얼마나 많은 연결이 외부, 내부 및 기타 등등에 있습니다. 다음은 Screaming Frog라는 사이트 감사 도구입니다. 많은 URL을 동시에 분석하여 그 정보를 추출하기 위한 것입니다. 그리고 일반적인 키워드 연구와 관련하여 Ahrefs, SEMrush 및 기타 훌륭한 도구 중에서 선택할 수 있습니다. 이러한 도구와 관련하여 정말 중요한 것은 필요한 데이터를 찾는 데 도움이 되는 도구를 찾는 것입니다.
콘텐츠의 길이에 관해서는 키워드마다 또는 주제별로 주제별로 정말 다릅니다. 그렇기 때문에 키워드를 식별하고 경쟁을 조사하려는 것입니다. 그런 다음 경쟁 기사에서 단어 수를 추출하고 시작할 수 있는 평균을 찾을 수 있습니다.
비디오나 오디오와 같은 다른 매체에 쓸 때. 검색 엔진은 비디오, 이미지 또는 오디오 클립을 크롤링할 수 없습니다. 스크립트를 추가하는 것과 같이 이를 대체하는 텍스트가 페이지에 있는지 확인해야 합니다. 콘텐츠는 페이지에 사람들을 더 오래 머물게 하여 SEO에 도움이 됩니다.
다음으로, 페이지 SEO와 관련하여 페이지 속도가 중요합니다. 페이지 순위에 영향을 미치므로 빠른 로드 시간에 맞게 사이트를 최적화해야 합니다. 그러나 사용자 경험에 도움이 될 뿐이라는 점도 고려해야 합니다. 사용자 경험이 더 좋기 때문에 더 빨라야 합니다. 그리고 URL을 구성할 때 사용자에게 친숙한지 확인하십시오. 전문가가 아닌 것처럼 보이는 벼락치기 키워드에서 비롯된 정말 긴 URL 슬러그를 원하지 않을 것입니다. 가능하면 포커스 키워드를 활용하는 간결한 URL을 사용하는 것이 좋습니다. 또한 논리적인 방식으로 하위 디렉토리를 분류하려고 합니다. 예를 들어, 모든 블로그 게시물이 URL 내의 하위 디렉토리 blog 뒤에 있기를 원합니다. 이렇게 하면 Google Analytics도 더 쉽게 볼 수 있습니다.
연결 전략에 관해서. 다른 웹사이트에서 링크하는 것은 좋지만 실제로 백링크를 제어할 수는 없습니다. 그러나 내부 링크를 제어할 수 있습니다. 따라서 자신이 만든 관련 콘텐츠를 연결하여 콘텐츠를 크롤링할 수 있도록 하세요. 따라서 예를 들어 이전 콘텐츠로 돌아가서 새로운 콘텐츠에 연결하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
그 정도면 끝입니다.
다음 에피소드에서. Griffin과 저는 의미론적 키워드의 사용, 게스트 게시, 링크 구축을 포함한 다른 팁과 트릭에 대해 이야기하고 사람들이 SEO에 접근하는 방식과 당신이 어떻게 할 것인지를 근본적으로 변화시키는 특정 트렌드에 대해 논의함으로써 SEO에 대한 논의를 끝낼 것입니다. 미래에. 잘 될거야. 계속 지켜봐 주세요.