The Scripted Podcast: SEO nel 2020 Episodio 2
Pubblicato: 2020-05-19Lo Scripted Podcast è uno spettacolo creato per i marketer di contenuti e gli scrittori di contenuti con veri scrittori con script. Parleremo delle migliori pratiche in materia di contenuti e SEO, dei nostri strumenti di marketing preferiti, di come trovare e assumere scrittori e di tutto il divertimento e le disavventure che derivano dall'essere uno scrittore professionista freelance.
In questo episodio di The Scripted Podcast continuiamo la nostra discussione con Griffin Roer, fondatore e CEO dell'agenzia di marketing Uproer, sulla SEO nel 2020. Discutiamo dei suoi strumenti SEO quotidiani, del concetto di articoli hub, della scrittura di contenuti video e audio e molto di piu. Ascoltalo qui sotto!
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Trascrizione dell'episodio
Gregorio:
Ehi, ascoltatori, grazie per esserti sintonizzato su un altro episodio del podcast Scripted. Nella puntata di oggi, saremo raggiunti ancora una volta da Griffin Roer, proprietario di Uproer, un'agenzia di marketing per i motori di ricerca che lavora a stretto contatto con aziende di e-commerce e tecnologia. Oggi continueremo la nostra discussione sulla SEO facendo un tuffo più profondo nella scrittura per la SEO nel 2020. Discuteremo degli strumenti che usa quotidianamente, dell'uso di articoli hub, delle migliori pratiche generali, delle cose da evitare, della scrittura per contenuti video e audio e altro ancora.
Griffin, abbiamo concluso l'ultimo episodio discutendo del tuo processo di creazione di contenuti di alta qualità per i tuoi clienti. Durante questo processo, utilizzi diversi strumenti tecnologici. Se parlerai un po' di più degli strumenti che usi e del motivo per cui li usi.
Grifone:
Sì, assolutamente. Quindi ci sono molte estensioni fantastiche come Chrome che aiutano ad accelerare molti compiti davvero piccoli e piccole analisi. Quindi c'è una grande estensione chiamata parole chiave ovunque, che quando fai quella ricerca e guardi i risultati della ricerca, tira in alto le parole chiave correlate a destra. Quindi, proprio come lo sovrappone al risultato della ricerca. Quindi, poiché stai pensando a OK, inizierò con questa parola chiave. Ottieni questo tipo di elenco di tutte queste altre idee e puoi iniziare a esplorarle e in un certo senso afferrarle e dire che le metto nel loro foglio di calcolo o ovunque o, sai, salvandole in modo che in seguito le prenderai in uno strumento di ricerca di parole chiave e magari ottenere alcuni dati sulla concorrenza, sul volume e cose del genere. Ci sono altri strumenti che aiutano, sai, quando stai spiando i contenuti dei concorrenti e capisci come sono strutturati. Un'estensione chiamata SEO Minion è quella che aiuta ad accelerare le cose. Mostra, sai, alcune delle cose dietro le quinte, come qual è il titolo della pagina? Qual è la meta descrizione? Ti dice come hanno strutturato tutti i loro tag di intestazione.
Ti dice dove sono tutti i link sulla loro pagina. Quanto colleghi internamente ed esternamente? Quindi alcuni dati davvero veloci in modo da poter dire, OK, quanto è ottimizzato questo? Sai, è che i nostri concorrenti stanno facendo un ottimo lavoro. Quindi dobbiamo, sai, impostare il livello molto alto o tutti i contenuti sono davvero scarsi? E sappiamo che arrivando con un solido contenuto, avremo buone possibilità di superarlo. E poi, sai, per la ricerca umana, preferiamo gli ahref. Ma ce ne sono molti fantastici là fuori. Quindi penso che trovare lo strumento giusto per te che ti aiuti a ottenere i dati di cui hai bisogno in modo da poter capire, sai, cose come il volume e la concorrenza e come inserirli nel mix. Quindi questi sono alcuni dei nostri principali strumenti di ricerca e analisi della concorrenza. E poi utilizziamo strumenti di auditing del sito come la rana urlante quando vogliamo analizzare un intero gruppo di URL ed estrarre quelle informazioni e fare un'analisi più approfondita.
Gregorio:
Dolce. Quindi ho notato che quando stavi affrontando il tuo processo, parlavi anche di strutturare i contenuti. In realtà avevo una domanda sulla lunghezza del contenuto e in qualche modo c'entra.
Quindi in termini di classifica, i pezzi più corti o più lunghi vanno meglio? Come si determina la lunghezza?
Grifone:
Sì. Sai, penso che molto spesso troviamo che c'è una correlazione tra la lunghezza di un contenuto e quanto bene si comporta organicamente. Penso che probabilmente ci sia un punto in cui il conteggio delle parole diventa così alto che smette di avere così tanta importanza. Ma, sai, penso che vari quasi da parola chiave a parola chiave o argomento per argomento. Ecco perché vuoi entrare nei risultati di ricerca effettivi e guardare la concorrenza. Quindi quello che faremo è una volta che avremo identificato alcune parole chiave per le quali vogliamo che i contenuti si classifichino, sai, le cercheremo. Prenderemo i link della concorrenza che sono attualmente, sai, nelle prime cinque posizioni di ranking per quelle parole chiave. E poi estrarremo il conteggio delle parole da quelli. Quindi, se la media di tutti quegli articoli competitivi è di millecinquecento parole, diventa una specie di nostro punto di riferimento. Quindi, per questo argomento, pensiamo di dover raggiungere un minimo di millecinquecento parole. Per un altro argomento, potrebbe essere 750. Quindi penso che tu voglia affrontarlo, nel senso che vogliamo essere approfonditi. Vogliamo trasmettere competenza e autorità in questo argomento. Così. Quindi probabilmente non ce la faremo con 100 parole, sai, per niente. Ma qual è il livello giusto? Dipende, sai, argomento per argomento e contro chi stai gareggiando. Ecco perché l'analisi competitiva e l'analisi dei risultati di ricerca effettivi sono così importanti.
Gregorio:
Ora, questo ha molto senso. OK. Voglio spostarlo in ciò che fanno le persone oggi e rispetto a cui non dovrebbero fare, come le cose chiave da evitare quando si tratta di pratiche SEO? E ci sono tendenze che stai vedendo in questo momento in questo senso?
Grifone:
Sì, sai, penso che molte, sai, le tattiche del cappello grigio o nero siano ancora quelle che vuoi evitare. Quindi non c'è bisogno di ripieni di parole chiave o link di mascheramento o cose del genere.
Vuoi mantenerlo al di sopra delle aspettative, o almeno è quello che facciamo. Ma penso che un'altra cosa che vogliamo evitare sia pensare alla SEO in un silo. E, sai, sentiamo molte persone dire che dobbiamo creare contenuti SEO, il che per me significa che stanno dicendo che dobbiamo creare contenuti al solo scopo di ottenere una classifica organica. E penso che non sia necessariamente sbagliato affrontarlo in questo modo. Ma non credo che otterrai tutto il valore dal contenuto se ci pensi solo in termini di parole chiave e classifiche. Penso che devi pensare al cliente finale, al lettore che assorbirà questo contenuto e per cosa potrebbero usarlo. E otterrai anche molto più vantaggio dai tuoi contenuti se è qualcosa che può funzionare bene nella ricerca organica, ma che funziona anche per, sai, marketing e lavoro per i social media, forse anche per alcuni dei tuoi sforzi di pubblicità digitale . Quindi vuoi pensare alla SEO e ai contenuti in modo un po' più olistico, esaminare la tua intera strategia di marketing digitale e dire, come possiamo creare un contenuto che potrebbe funzionare per più di un mercato?
Gregorio:
Sono davvero felice che tu l'abbia sollevato perché entrerà nella mia prossima domanda sulla scrittura per altre cose oltre ai blog o qualcosa del genere. Forse è un podcast o è un video di YouTube o solo un altro video in generale. Ci sono tattiche diverse quando si tratta di scrivere per un altro mezzo?
Grifone:
Sì, forse. Così. Sai, se stai portando video, se stai portando, sai, audio o immagini e cose del genere, sai, penso che tu voglia innanzitutto venire dal punto di vista che i motori di ricerca non possono necessariamente eseguire la scansione di un video o ascoltare un file audio o visualizzare un'immagine. Quindi vuoi assicurarti che ci sia contenuto di testo sulla pagina per un tipo di integrazione lì. Quindi, che si tratti di prendere una trascrizione dell'audio e pubblicarlo o, sai, essere davvero descrittivo nel tuo testo alternativo solo per aiutare i motori di ricerca con qual è quell'immagine e aiutarti a ottenere maggiore visibilità e risultati di ricerca di immagini. Poi ci sono anche diversi tipi di schema che puoi applicare a quel contenuto solo per aiutare i motori di ricerca a capire. Questo è un file video. Ed ecco dove è pubblicato. Ed ecco dove puoi trovare la trascrizione e cose del genere. Quindi penso che ci siano alcuni modi in cui puoi migliorare il contenuto. Inoltre, sai, se inserisci alcuni di quei media nella pagina e sta fornendo una buona esperienza utente, manterrà le persone sulla pagina più a lungo. Ed è qualcosa che anche i motori di ricerca misurano. Sai, quando qualcuno fa clic su un risultato di ricerca e arriva su una pagina, interagisce con il contenuto? Per quanto tempo stanno in piedi su questo, sai, fattori nel modo in cui i motori di ricerca valutano i tuoi contenuti e l'intenzione di influenzare il tuo posizionamento?
Gregorio:
Fatto. Quindi voglio andare un po' oltre e immergermi nella SEO on-page, in che cosa differisce da un post di un blog di giornale? Tanto per cominciare, cos'è la SEO on-page, se puoi definirla per il pubblico?
Grifone:
Sì. Il SEO on page è tutto ciò che un utente potrebbe vedere nei risultati di ricerca o sulla pagina stessa. Quindi pensa al titolo della tua pagina, alla meta descrizione, che apparirà nei risultati di ricerca e al contenuto della pagina. Quindi le tue intestazioni, il tuo corpo copiano i link interni ed esterni. Tutto ciò si combina per compensare la SEO della pagina.
Gregorio:
Penso che tutti sappiano che è importante, ma non saprei quanto conta davvero se conosci statistiche o cose del genere. Ma quanto conta la velocità della pagina quando si tratta di te?
Grifone:
Importa. Ed è stato sicuramente un argomento che è cresciuto in popolarità sia nella comunità SEO che solo più in generale, come sai, in particolare Google è stato davvero forte con i suoi messaggi e PR in merito a "ottimizzare i tuoi siti per tempi di caricamento rapidi e questo aiuterà ti sei classificato meglio organicamente." Quanto significa una differenza di un secondo per le tue classifiche effettive? Penso che probabilmente sia un po' più difficile da misurare. Ma penso che questo sia un altro esempio in cui non vuoi pensare solo alla velocità della pagina in termini di SEO, perché ovviamente avere un sito web più veloce migliora l'esperienza dell'utente e può aiutare le metriche di coinvolgimento e conversione per chiunque sul tuo sito, indipendentemente da come ci sono arrivati. Quindi penso, sì, vuoi essere consapevole della componente SEO. Vuoi capire che importa da quel punto di vista. Ma più in generale, se avessi un impatto maggiore su tutti i visitatori del tuo sito e solo sull'esperienza utente in generale.
Gregorio:
Bene. Quindi, quando arriva sulla pagina SEO, so che si parla di strutturare l'URL. Volevo solo, sai, andare un po' sopra la pagina. Hai qualche tattica lì? Quando si tratta di strutturare l'URL.
Grifone:
È un'ottima domanda. Bene, penso che tu voglia prima avere un facile da usare. Vedo ancora molto di questo oggi dove hai questi URL davvero molto lunghi, poiché le persone stanno cercando di inserire forse parole chiave primarie e più parole chiave secondarie lì. Penso che sembri molto impegnato, forse può sembrare un po' poco professionale e non è così importante come si potrebbe pensare, sai, in termini di posizione in cui ti classifichi alla fine. Penso che avere un tipo di URL concisi che utilizzino, sai, la parola chiave focus quando possibile sia la strada giusta da percorrere, ma non inserire un mucchio di parole in più pensando che questa sarà la differenza tra questo contenuto che funziona o meno . Quindi questo è un consiglio. L'altro è, sai, vuoi organizzare i tuoi contenuti in sottodirectory in modo logico. Quindi penso che abbia un duplice vantaggio. Uno, ti aiuta a misurare i tuoi contenuti. Quindi, se tutti i tuoi, diciamo, articoli del blog, vivono sotto il blog slash, è davvero facile passare a Google Analytics, passa alla console di ricerca di Google. Guarda solo quella sezione del tuo sito web e guarda come ti stai comportando in termini di indicizzazione e classifiche e versioni del traffico e cose del genere. Quindi c'è un vantaggio nel renderti la vita molto più semplice se stai semplicemente creando una struttura URL davvero snella e contenuti di marketing logicamente in quelle sottodirectory.
L'altro è che, sai, penso che poi metti contenuti simili l'uno vicino all'altro. E mentre Google valuta il tuo sito Web e esamina la tua autorità generale per vari argomenti.
Avere queste cose un po' vicine, vivere insieme nella stessa sottodirectory di sottocartelle, penso possa aiutare a migliorare il modo in cui i motori di ricerca ti capiscono come autorità per un particolare argomento o insieme di argomenti.
Gregorio :
OK. E poi, solo per concludere la SEO on-page, hai delle strategie di collegamento specifiche, esterne o interne, che ritieni possano essere una buona risorsa per chiunque ascolti e a cui starebbero pensando?
Grifone:
Sì, penso che ci sia molta enfasi sull'ottenere link a ritroso, ottenere link da e verso altri siti web. E questo, ovviamente, è ancora molto importante oggi. Ma penso che questo sia spesso enfatizzato e crei questa situazione in cui trascuri le tue opportunità di collegamento interno. E il vantaggio è che puoi controllare i tuoi collegamenti interni. Spesso non puoi controllare i tuoi back link. Sai per quanto tempo rimangono nei siti che scelgono di collegarsi a te e non scelgono di collegarsi. Quindi puoi aiutare te stesso sia a rendere molto facile la scansione dei tuoi contenuti sia a diffondere alcuni dei tuoi tipi di equità SEO dei siti collegando tra i contenuti pertinenti. Quindi, sai, ci sarebbe solo una strategia per assicurarti di tornare a contenuti più vecchi. Creazione di collegamenti agli articoli più recenti o alle pagine più recenti che stai pubblicando che riguardano lo stesso argomento o sono simili. E c'è un'opportunità per associare i due. E poi in un certo senso viceversa, quando pubblichi qualcosa di nuovo, assicurati di trovare opportunità per ricollegarti a cose che potresti aver pubblicato mesi o anni fa che possono aiutare in qualche modo a migliorare le prestazioni di qualcosa che forse hai pubblicato l'anno scorso e non ha fatto molto. Ma ora che hai continuato a pubblicare pagine aggiuntive sullo stesso argomento, puoi vedere una sorta di aumento delle prestazioni nel complesso. Anche per quegli articoli più vecchi, se stai pensando a come li colleghi.
Gregorio:
Lo adoro. Grazie mille, Grifone. E per ricapitolare ciò di cui abbiamo discusso. Iniziamo con gli strumenti per aiutare a scrivere contenuti SEO migliori. Il primo è l'estensione Parole chiave Everywhere. Visualizza le parole chiave correlate a destra nei risultati di ricerca e crea un elenco di altre parole chiave che potresti iniziare a esplorare per avere altre idee. Il prossimo è SEO Minion. Ti mostra il dietro le quinte. Qual è il titolo della pagina? Qual è la meta descrizione? Quanti collegamenti ci sono esternamente, internamente e cose del genere. Il prossimo è uno strumento di controllo del sito chiamato Screaming Frog. Serve per analizzare molti URL contemporaneamente ed estrarre tali informazioni. E quando si tratta di ricerca di parole chiave generali, hai Ahrefs, SEMrush e altri fantastici strumenti tra cui scegliere. Ciò che conta davvero quando si tratta di questi strumenti è trovare gli strumenti che ti aiutano a trovare i dati di cui hai bisogno.
Quando si tratta della lunghezza del contenuto, varia davvero da parola chiave a parola chiave o argomento per argomento. Ecco perché vuoi identificare le parole chiave e ricercare la concorrenza. Quindi puoi estrarre il conteggio delle parole dagli articoli della concorrenza e trovare la tua media con cui iniziare.
Quando si scrive per un supporto diverso, come video o audio. I motori di ricerca non possono eseguire la scansione di un video, di un'immagine o di una clip audio. Devi assicurarti che nella pagina sia presente del testo che lo sostituisca, ad esempio aggiungendo una trascrizione. Il contenuto manterrà anche le persone sulla pagina più a lungo, il che aiuta il tuo SEO.
Successivamente, quando si tratta di SEO on-page, la velocità della pagina è importante. Devi ottimizzare i tuoi siti per i tempi di caricamento rapidi perché ciò influenzerà il posizionamento delle tue pagine. Tuttavia, dovresti anche considerare che aiuta solo l'esperienza dell'utente. Dovrebbe essere più veloce perché l'esperienza dell'utente è migliore. E quando si tratta di strutturare l'URL, assicurati che sia facile da usare. Non vuoi slug URL davvero lunghi che provengono semplicemente da parole chiave cramming, che sembrano poco professionali. L'uso di URL concisi che utilizzano le parole chiave di focus quando possibile è la strada da percorrere. Vuoi anche classificare le tue sottodirectory in modo logico. Ad esempio, desideri che tutti i post del tuo blog si trovino dietro la sottodirectory blog all'interno dell'URL. Ciò renderà più facile anche controllare il tuo Google Analytics.
Quando si tratta di collegare le strategie. È fantastico creare collegamenti da altri siti Web, ma non puoi davvero controllare i backlink. Ma puoi controllare i link interni. Quindi aiuta te stesso rendendo i tuoi contenuti scansionabili collegando tra i contenuti pertinenti che crei. Quindi, ad esempio, assicurati di tornare a vecchi contenuti e collegarti a nuovi contenuti e viceversa.
Questo lo avvolge.
Nella prossima puntata. Griffin ed io concluderemo la nostra discussione sulla SEO parlando di altri suggerimenti e trucchi, tra cui l'uso di parole chiave semantiche, la pubblicazione di ospiti, la creazione di link, oltre a discutere di alcune tendenze che stanno fondamentalmente cambiando il modo in cui le persone si avvicinano alla SEO e come lo farai nel futuro. Sarà fantastico. Quindi resta sintonizzato.