El podcast con guión: SEO en 2020 Episodio 2
Publicado: 2020-05-19The Scripted Podcast es un programa creado para especialistas en marketing de contenido y escritores de contenido que presenta escritores reales de Scripted. Hablaremos sobre las mejores prácticas en contenido y SEO, nuestras herramientas de marketing favoritas, cómo encontrar y contratar escritores, y toda la diversión y las desventuras que conlleva ser un escritor independiente profesional.
En este episodio de The Scripted Podcast, continuamos nuestra discusión con Griffin Roer, fundador y director ejecutivo de la agencia de marketing Uproer, sobre el SEO en 2020. Hablamos sobre sus herramientas diarias de SEO, el concepto de artículos centrales, la redacción de contenido de video y audio, y mucho más. ¡Escúchalo a continuación!
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Transcripción del episodio
Gregorio:
Hola, oyentes, gracias por sintonizar otro episodio del podcast Scripted. En el episodio de hoy, nos acompañará una vez más Griffin Roer, propietario de Uproer, una agencia de marketing de búsqueda que trabaja en estrecha colaboración con empresas de comercio electrónico y tecnología. Hoy, continuaremos nuestra discusión sobre SEO al profundizar en la escritura para SEO en 2020. Hablaremos sobre las herramientas que usa a diario, el uso de artículos centrales, las mejores prácticas generales, cosas que debe evitar, escribir para contenido de video y audio, y más.
Griffin, terminamos el último episodio discutiendo su proceso de creación de contenido de alta calidad para sus clientes. A lo largo de ese proceso, utiliza varias herramientas tecnológicas. Si hablará un poco más sobre las herramientas que usa y por qué las usa.
Grifo:
Si absolutamente. Por lo tanto, hay muchas extensiones geniales como Chrome que ayudan a acelerar muchas tareas realmente pequeñas y pequeños análisis. Así que hay una gran extensión llamada palabras clave en todas partes, que cuando haces esa búsqueda y miras los resultados de la búsqueda, muestra palabras clave relacionadas a la derecha. Entonces, al igual que las superposiciones en el resultado de la búsqueda. Entonces, como está pensando en OK, voy a comenzar con esta palabra clave. Obtienes este tipo de lista de todas estas otras ideas y puedes comenzar a explorarlas y agarrarlas y decir que las voy a poner en su hoja de cálculo o donde sea o, ya sabes, guardarlas para luego tomarlas. en una herramienta de investigación de palabras clave y tal vez obtener algunos datos sobre la competencia y el volumen y cosas por el estilo. Hay otras herramientas que ayudan, ya sabes, cuando estás espiando el contenido de la competencia y entendiendo cómo está estructurado. Una extensión llamada SEO Minion es una que ayuda a acelerar las cosas. Muestra, ya sabes, algunas de las cosas detrás de escena, como ¿cuál es el título de la página? ¿Qué es la meta descripción? Le dice cómo han estructurado todas sus etiquetas de encabezado.
Te dice dónde están todos los enlaces en su página. ¿Cuánto estás vinculando interna y externamente? Entonces, algunos datos realmente rápidos para que pueda decir, OK, ¿qué tan bien optimizado está esto? Ya sabes, es que nuestros competidores están haciendo un gran trabajo. Así que tenemos que, ya sabes, poner el listón muy alto o ¿todo el contenido es realmente pobre? Y sabemos que al llegar con una pieza sólida de contenido, vamos a tener una buena oportunidad de realizar esto. Y luego, ya sabes, para la investigación en humanos, preferimos ahrefs. Pero hay un montón de grandes por ahí. Entonces, creo que encontrar la herramienta adecuada para usted que lo ayude a obtener los datos que necesita para que pueda comprender, ya sabe, cosas como el volumen y la competencia, y como incorporar eso a la mezcla. Esas son algunas de nuestras principales herramientas de investigación y análisis competitivo. Y luego usamos herramientas de auditoría del sitio como Screaming Frog cuando queremos analizar un montón de URL y extraer esa información y hacer un análisis de inmersión más profundo.
Gregorio:
Dulce. Así que noté que cuando estabas pasando por tu proceso, también hablaste sobre la estructuración del contenido. De hecho, tenía una pregunta sobre la duración del contenido y eso influye.
Entonces, en términos de clasificación, ¿las piezas más cortas o más largas funcionan mejor? ¿Cómo determinas la longitud?
Grifo:
Sí. Sabes, creo que la mayoría de las veces encontramos que existe una correlación entre la longitud de una pieza de contenido y qué tan bien funciona orgánicamente. Creo que probablemente haya un punto en el que el recuento de palabras sea tan alto que deje de importar tanto. Pero, ya sabes, creo que varía casi palabra clave a palabra clave o tema por tema. Es por eso que desea ingresar a los resultados de búsqueda reales y observar a la competencia. Entonces, lo que haremos es una vez que hayamos identificado algunas palabras clave para las que queremos que el contenido se clasifique, ya sabes, las buscaremos. Tomaremos los enlaces de la competencia que actualmente están, ya sabes, en las cinco primeras posiciones de clasificación para esas palabras clave. Y luego extraeremos el conteo de palabras de esos. Entonces, si el promedio de todos esos artículos competitivos es de mil quinientas palabras, eso se convierte en nuestro punto de referencia. Entonces, para este tema, creemos que necesitamos llegar a un mínimo de mil quinientas palabras. Para otro tema, podría ser 750. Así que creo que quieres abordarlo, en el sentido de que queremos profundizar. Queremos transmitir experiencia y autoridad en este tema. Asi que. Así que probablemente no nos saldremos con 100 palabras, ya sabes, para casi nada. Pero, ¿cuál es el nivel correcto? Depende, ya sabes, tema por tema y contra quién estás compitiendo. Por eso es tan importante el análisis de la competencia y observar los resultados de búsqueda reales.
Gregorio:
Ahora, eso tiene mucho sentido. ESTÁ BIEN. Quiero cambiarlo a lo que la gente está haciendo hoy que no debería estar haciendo, como cosas clave que se deben evitar cuando se trata de prácticas de SEO. ¿Y hay alguna tendencia que estés viendo en este momento en ese sentido?
Grifo:
Sí, ya sabes, creo que muchas, ya sabes, las tácticas de sombrero gris o negro siguen siendo las que quieres evitar. Así que no hay necesidad de rellenar palabras clave o enmascarar enlaces ni nada por el estilo.
Quieres mantenerlo en orden, o al menos eso es lo que hacemos. Pero creo que otra cosa que queremos evitar es pensar en SEO en un silo. Y, ya sabes, escuchamos a mucha gente decir, ya sabes, necesitamos crear contenido de SEO, lo que para mí significa que están diciendo que necesitamos crear contenido con el único propósito de obtener una clasificación orgánica. Y creo que no es necesariamente incorrecto abordarlo de esa manera. Pero no creo que obtenga el valor completo del contenido si solo piensa en él en términos de palabras clave y clasificaciones. Creo que debes pensar en el cliente final, el lector que va a absorber este contenido y para qué podría usarlo. Y también sacará mucho más provecho de su contenido si es algo que puede funcionar bien en la búsqueda orgánica, pero también funciona para, ya sabe, marketing y trabajo para las redes sociales, tal vez incluso para algunos de sus esfuerzos de publicidad digital. . Así que quiere pensar en el SEO y el contenido de manera un poco más holística y revisar toda su estrategia de marketing digital y decir, ¿cómo podemos crear una pieza de contenido que pueda funcionar para más de un mercado?
Gregorio:
Estoy muy feliz de que hayas mencionado esto porque se incluirá en mi próxima pregunta sobre escribir para otras cosas además de blogs o algo así. Tal vez sea un podcast o un video de YouTube o simplemente otro video en general. ¿Hay alguna táctica diferente cuando se trata de escribir para otro medio?
Grifo:
Sí, posiblemente. Asi que. Ya sabes, si estás trayendo videos, si estás trayendo, ya sabes, audio o imágenes y cosas así, ya sabes, creo que primero quieres venir desde el punto de vista que los motores de búsqueda no pueden necesariamente rastrear un video o escuchar un archivo de audio o ver una imagen. Por lo tanto, desea asegurarse de que haya contenido de texto en la página para complementarlo. Entonces, ya sea tomar una transcripción del audio y publicarlo o, ya sabes, ser realmente descriptivo en tu texto alternativo solo para ayudar a los motores de búsqueda con lo que es esa imagen y ayudarte a obtener más visibilidad y resultados de búsqueda de imágenes. Luego, también hay diferentes tipos de esquemas que puede aplicar a ese contenido solo para ayudar a los motores de búsqueda a comprender. Este es un archivo de video. Y aquí es donde está publicado. Y aquí es donde puedes encontrar la transcripción y cosas por el estilo. Así que creo que hay ciertas formas de mejorar el contenido. Además, si trae algunos de esos medios a la página y proporciona una buena experiencia de usuario, eso mantendrá a las personas en la página por más tiempo. Y eso es algo que los motores de búsqueda también miden. Ya sabes, cuando alguien hace clic en un resultado de búsqueda y llega a una página, ¿se involucra con el contenido? ¿Cuánto tiempo se quedan en eso, ya sabes, factores en cómo los motores de búsqueda valoran su contenido y la intención de impactar su clasificación?
Gregorio:
Entiendo. Entonces, quiero llevar esto un poco más allá y sumergirme en el SEO en la página, ¿en qué se diferencia esto de una publicación de blog de revista? Para empezar, ¿qué es el SEO on-page, si puedes definirlo para la audiencia?
Grifo:
Sí. El SEO en la página es cualquier cosa que un usuario pueda ver en los resultados de búsqueda o en la página misma. Así que piensa en el título de tu página, la meta descripción, que aparecerá en los resultados de búsqueda y en el contenido de la página. Así que sus encabezados, su cuerpo copie los enlaces internos y externos. Todo eso se combina para compensar el SEO de la página.
Gregorio:
Creo que todo el mundo sabe que importa, pero no sabría cuánto importa realmente si conoces estadísticas o cosas por el estilo. Pero, ¿cuánto importa la velocidad de la página cuando se trata de ti?
Grifo:
Importa. Y ciertamente ha sido un tema que ha ganado popularidad tanto en la comunidad de SEO como en general, como saben, especialmente Google ha sido muy fuerte con sus mensajes y relaciones públicas en torno a "optimice sus sitios para tiempos de carga rápidos y eso ayudará". te clasificaste mejor orgánicamente". ¿Cuánto significa una diferencia de un segundo para sus clasificaciones reales? Creo que eso es probablemente un poco más difícil de medir. Pero creo que este es otro ejemplo en el que no desea pensar solo en la velocidad de la página en términos de SEO, porque obviamente tener un sitio web más rápido mejora la experiencia del usuario y puede ayudar a las métricas de participación y conversión para cualquier persona en su sitio, independientemente de cómo llegaron allí. Así que creo, sí, quieres estar al tanto del componente SEO. Quiere entender que sí importa desde ese punto de vista. Pero, en términos más generales, si tuviera un mayor impacto en todos los visitantes de su sitio y solo en la experiencia del usuario en general.
Gregorio:
Bueno. Entonces, cuando se trata de la página SEO, sé que se habla de estructurar la URL. Solo quería, ya sabes, pasar un poco por encima de la página. ¿Tienes alguna táctica allí? A la hora de estructurar la URL.
Grifo:
Esa es una gran pregunta. Bueno, creo que primero quieres tener un fácil de usar. Todavía veo mucho de eso hoy en día donde tienes estas URL muy, muy largas, ya que las personas están tratando de incluir palabras clave primarias y varias palabras clave secundarias allí. Creo que parece muy ocupado, tal vez puede parecer un poco poco profesional y no es tan importante como uno podría pensar, ya sabes, en términos de tu clasificación final. Creo que tener un tipo de URL concisas que utilicen, ya sabes, la palabra clave de enfoque cuando sea posible es el camino correcto a seguir, pero no poner un montón de palabras adicionales pensando que esa será la diferencia entre el rendimiento o el fracaso de este contenido. . Así que ese es un consejo. La otra es, ya sabes, quieres organizar tu contenido en subdirectorios de forma lógica. Así que creo que tiene una especie de doble beneficio. Uno, te ayuda a medir tu contenido. Entonces, si todos sus, digamos, artículos de blog, viven bajo slash blog, eso hace que sea muy fácil saltar a Google Analytics, saltar a la consola de búsqueda de Google. Mire solo esa sección de su sitio web y vea cómo se está desempeñando en términos de indexación y clasificación y versiones de tráfico y cosas por el estilo. Por lo tanto, hay un beneficio allí para hacer su vida mucho más fácil si solo está creando una estructura de URL realmente simple y comercializando contenido lógicamente en esos subdirectorios.
La otra es que, ya sabes, creo que luego pones piezas de contenido similares una cerca de la otra. Y a medida que Google evalúa su sitio web y observa su autoridad general para varios temas.
Tener esas cosas unidas, vivir juntas en el mismo subdirectorio de subcarpetas, creo que puede ayudar a mejorar la forma en que los motores de búsqueda lo entienden como una autoridad para un tema o conjunto de temas en particular.
Gregorio :
ESTÁ BIEN. Y luego, solo para concluir el SEO en la página, ¿tiene alguna estrategia de enlace específica, externa o interna, que crea que sería un buen recurso para cualquiera que esté escuchando y en la que estaría pensando?
Grifo:
Sí, creo que se pone mucho énfasis en obtener vínculos de retroceso, obtener vínculos hacia y desde otros sitios web. Y eso, por supuesto, sigue siendo muy importante hoy en día. Pero creo que a menudo se enfatiza y crea esta situación en la que pasas por alto tus oportunidades de vinculación interna. Y el beneficio es que puedes controlar tus enlaces internos. A menudo no puedes controlar tus backlinks. Usted sabe cuánto tiempo permanecen en los sitios que eligen vincularse con usted y no eligen vincularse. Por lo tanto, puede ayudarse a sí mismo a hacer que sea muy fácil rastrear su contenido y también ayudar a difundir la equidad de SEO en algunos de sus sitios al vincular piezas de contenido relevantes. Entonces, ya sabes, solo sería una estrategia para asegurarte de volver a piezas de contenido más antiguas. Crear enlaces a los artículos más nuevos o páginas más nuevas que está publicando que tratan sobre el mismo tema o son similares. Y existe la oportunidad de asociar los dos. Y luego, al revés, cuando publica algo nuevo, asegúrese de encontrar oportunidades para vincular a cosas que podría haber publicado hace meses o años que pueden ayudar a elevar el rendimiento de algo que tal vez publicó. el año pasado y realmente no ha hecho mucho. Pero ahora que ha continuado publicando páginas adicionales sobre el mismo tema, puede ver un aumento general en el rendimiento. Incluso para esos artículos más antiguos, si está pensando en cómo los vincula.
Gregorio:
Me encanta. Muchas gracias, Grifo. Y para recapitular lo que discutimos. Comencemos con las herramientas para ayudar a escribir mejor contenido de SEO. La primera es la extensión Keywords Everywhere. Muestra palabras clave relacionadas a la derecha de los resultados de búsqueda y crea una lista de otras palabras clave que puede comenzar a explorar para tener otras ideas. El siguiente es SEO Minion. Te muestra cosas detrás de escena. ¿Cuál es el título de la página? ¿Qué es la meta descripción? Cuanta vinculación hay externamente, internamente y cosas así. La siguiente es una herramienta de auditoría de sitios llamada Screaming Frog. Sirve para analizar muchas URLs al mismo tiempo y extraer esa información. Y cuando se trata de investigación general de palabras clave, tiene Ahrefs, SEMrush y otras excelentes herramientas para elegir. Lo que realmente importa cuando se trata de estas herramientas es que encuentre las herramientas que lo ayuden a encontrar los datos que necesita.
Cuando se trata de la longitud del contenido, realmente varía palabra clave a palabra clave o tema a tema. Es por eso que desea identificar las palabras clave e investigar la competencia. Luego, puede extraer el recuento de palabras de los artículos de la competencia y encontrar su promedio con el que puede comenzar.
Al escribir para un medio diferente, como video o audio. Los motores de búsqueda no pueden rastrear un video, una imagen o un clip de audio. Debe asegurarse de que haya texto en la página que lo sustituya, como agregar una transcripción. El contenido también mantendrá a las personas en la página por más tiempo, lo que ayuda a tu SEO.
Luego, cuando se trata de SEO en la página, la velocidad de la página es importante. Debe optimizar sus sitios para los tiempos de carga rápidos porque esto afectará la clasificación de su página. Sin embargo, también debe tener en cuenta que solo ayuda a la experiencia del usuario. Debería ser más rápido porque la experiencia del usuario es mejor. Y cuando se trata de estructurar la URL, asegúrese de que sea fácil de usar. Usted no quiere slugs de URL realmente largos que en realidad solo provienen de abarrotar palabras clave, lo que parece poco profesional. Usar URL concisas que utilicen las palabras clave de enfoque cuando sea posible es el camino a seguir. También desea categorizar sus subdirectorios de una manera lógica. Por ejemplo, desea que todas las publicaciones de su blog estén detrás del subdirectorio blog dentro de la URL. Esto también facilitará la revisión de Google Analytics.
Cuando se trata de estrategias de vinculación. Es genial tener enlaces desde otros sitios web, pero realmente no puedes controlar los backlinks. Pero puedes controlar los enlaces internos. Así que ayúdese haciendo que su contenido se pueda rastrear mediante la vinculación entre piezas relevantes de contenido que cree. Entonces, por ejemplo, asegúrese de volver a piezas de contenido más antiguas y vincular a nuevas piezas de contenido y viceversa.
Con esto concluimos.
En el próximo episodio. Griffin y yo terminaremos nuestra discusión sobre SEO hablando de otros consejos y trucos, incluido el uso de palabras clave semánticas, publicación de invitados, construcción de enlaces, así como discutiendo ciertas tendencias que están cambiando fundamentalmente la forma en que las personas abordan SEO y cómo lo hará. en el futuro. Va a ser genial. Así que estad atentos.