Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik: İşletmeniz için en iyisi hangisi?

Dijital pazarlama dünyasında uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe karşı gücü konusunda pek çok tartışma var.

Bazı uzmanlar, Google'ın bu sayfaları arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması nedeniyle uzun biçimli içeriğin en iyisi olduğunu savunuyor . Diğerleri, okuyucuların bir oturuşta 2.000'den fazla içerik kelimesini okumak için dikkat süresine sahip olmadığını söylüyor. Hızlı bir şekilde işleyebilecekleri küçük bilgi parçacıklarıyla beslenmeyi tercih ederler, bu nedenle kısa biçimli içerik birinci öncelik olmalıdır.

Tartışmanın hangi tarafını seçerseniz seçin, herkes bir konuda hemfikir görünüyor: içerik önemlidir. Uzunluğu ne olursa olsun, bir hedef kitle oluşturmak ve nihayetinde satışları dönüştürmek için tutarlı, güvenilir bir gönderi planı gereklidir.

Bunu göz önünde bulundurarak, içeriğiniz için hangi biçimi seçmelisiniz: kısa biçim mi yoksa uzun biçim mi? Gerçek şu ki, her ikisi de doğru kullanıldığında etkilidir.

Markanızın içeriği için en iyi uzunluğu seçmek için iş modeliniz, hedef kitlenizin alışkanlıkları ve tercihleri ​​ile genel satış hedefleriniz gibi bir dizi şeyi göz önünde bulundurmanız gerekir.

Bu kılavuz, markanız için en iyi kararı verebilmeniz için hem kısa hem de uzun biçimli içeriğin artıları ve eksileri konusunda size yol gösterecektir.

Kısa biçimli içerik nedir?

İlk olarak, temelleri tartışmak önemlidir. Kısa biçimli içerikle başlayalım. tam olarak nedir?

Kısa biçimli içerik, okuyucu tarafından hızla oluşturulan ve aynı hızla tüketilen her tür içeriktir. Tweetler, kısa biçimli içeriğin nihai örneğidir. Araştırmalar, ortalama bir tweet'in "raf ömrünün" sadece 18 dakika olduğunu belirtiyor . Twitter'ın algoritması ve formatı sayesinde, bir tweet 18 dakikaya ulaştığında izlenme sayısı keskin bir şekilde düşer ve tweet eski haber haline gelir.

Ancak başka kısa biçimli içerik türleri de vardır. Facebook durum güncellemeleri, Instagram hikayeleri ve fotoğraf başlıkları, Snapchat "enstantaneleri" ve Tiktok videoları, sosyal medya kısa biçimli içerik örnekleridir. Çoğu bilgi grafiği, kısa video komut dosyası ve 1.000 kelimeden az olan blog gönderileri de kısa biçimli içerik olarak kabul edilir.

İşte, “Köpekler Kereviz Yiyebilir mi?” başlıklı kısa formlu bir blog yazısı örneği. 300 kelimeyi biraz geçen okuyucular, bu içeriği sindirmek için yalnızca bir veya iki dakika harcayacaklar. Bu gönderinin amacı, okuyucuların dikkatini sonuç bölümündeki harekete geçirici mesaja hızlı bir şekilde yönlendirmek olduğundan, kısa biçim, bu özel gönderiyle bu şirketin hedefleri için en iyi sonucu verebilir.

Bununla birlikte, diğer durumlarda, gönderiyi uzatmak daha mantıklı olabilir, "Evcil Hayvanınız Olduğunda Kaçınmanız Gereken 10 Yiyecek" gibi daha geniş bir başlık vererek kolayca 1.500 kelime veya daha uzun olabilir. Bu bizi uzun biçimli içeriğe getiriyor.

Uzun biçimli içerik nedir?

Genel olarak konuşursak, uzun biçimli içerik, belirli bir konunun derinlemesine, kapsamlı bir analizi olması amaçlanan herhangi bir bilgidir. Bu içerik uzunluğu, eleştirel düşünmeyi ve hatta bazen kişisel değerlerde veya görüşlerde bir değişimi teşvik eder.

Daha uzun blog gönderileri, ayrıntılı bilgi grafikleri, tam uzunlukta video komut dosyaları, teknik incelemeler ve kitapların tümü uzun biçimli içerik olarak kabul edilir. Bu parçalar en az 1.000 kelime olmalıdır ve daha uzun olması genellikle daha iyidir. Dijital pazarlama uzmanı Neil Patel , 3.000'den fazla kelimelik makalenin en yeni altın standart olduğunu öne sürüyor.

Uzun biçimli blog gönderileri sıklıkla hem iç içeriğe hem de dış kaynaklara birden çok bağlantı içerir. Ayrıca, istatistikler, referanslar, alıntılar ve diğer kaliteli bilgileri içeren bir konu uzmanı olarak kendinizi konumlandırmak isteyeceksiniz. Bu, okuyucularınızla bir ilişki kurmanıza ve uzun vadede güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Hangi tür uzun biçimli içerik en iyisidir?

Uzun biçimli içerik yayınlarken sunum ve kullanım kolaylığını da göz önünde bulundurmalısınız.

Örneğin, çoğu uzman, 5.000'den fazla kelimeden oluşan bir blog yazısı yayınlamaktan vazgeçer. Bunun yerine, bu içeriği bir diziye bölebilir veya bir e-kitap yayınlamayı düşünebilirsiniz. Neden? Niye? Çünkü insanlar bir blog gönderisine bir seferde 15 dakikadan fazla odaklanmayı beklemiyorlar. Bilgileri okumak çok daha uzun sürerse, hedef kitlenizi kaybedebilirsiniz.

İşte, “ Nakliyatçılara Ne Kadar Bahşiş Verilir: 23+ Taşıyıcı Tavsiye Veriyor ” başlıklı uzun biçimli bir blog yazısı örneği . Bu parça daha önce bahsettiğimiz kısa yazıdan çok daha uzun ve yazarın amacı açıkçası devrilme taşıyıcıları konusunda kapsamlı bir rehber oluşturmak. 23 farklı sektör profesyonelinden alıntılara yer vererek kendisini konunun uzmanı olarak konumlandırıyor.

Gönderinin toplam uzunluğu, bir blog için oldukça uzun olan birkaç bin kelimedir. Yine de, ortalama bir okuyucu, dikkat süreleri onları bir sonraki makaleye geçmeye zorlamadan önce bu içeriği sindirebilir (veya en azından tarayabilir).

Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik: Her Biçimin Artıları ve Eksileri

Basitçe ifade etmek gerekirse, kısa biçimli içeriğin birincil yararı, hem oluşturulmasının kolay hem de ucuz olmasıdır. Bariz dezavantajı, okuyucunuzdan çok az yatırım gerektirmesi ve bu da onu unutulabilir hale getirmesidir. Çoğu okuyucu, kısa biçimli içerikle fazla etkileşime girmez, bu nedenle satış hedeflerinize hızlı bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olmaz. Aslında, çoğu uzman, yalnızca birkaç uzun biçimli gönderiyle elde edeceğiniz aynı dönüşüm sonuçlarını elde etmek için hızlı bir şekilde art arda daha kısa biçimli içerik üretmeniz gerekeceğini tartışacaktır.

Yine de bu işe yaramaz olduğu anlamına gelmez. Tutarlı bir şekilde kısa biçimli içerik yayınlamak, etkileşimi ve tıklamaları artırmaya yardımcı olan harika bir stratejidir. İnsanlar kısa içeriği severler çünkü anında tatmin olmayı severler. Bir terim ararlar veya şık bir başlık görürler, bir bağlantıya tıklarlar ve aradıkları bilgiyi saniyeler içinde bulurlar. Birçok uzman, kısa biçimli içeriğin en büyük yararının trafik oluşturmak olduğunu savunuyor . Üretmesi çok kolay olduğu için çokça yapabilirsiniz ve insanlar bundan hoşlanır.

Bununla birlikte, kısa biçimli içeriğin devir hızı yüksektir ve sanal ömrü kısa bir süre ile sınırlıdır. Bu, bu tür içeriğin doğası gereğidir. Mümkün olduğu kadar çok kitlenize ulaşmasını sağlamak için sürekli olarak daha kısa içerik üretmeniz gerekecek. Bu, Twitter, Instagram ve diğer sosyal medya türleri gibi belirli platformlarda mümkün olabilir, ancak blog gönderileri ve videolar söz konusu olduğunda çok daha zordur.

Buna karşılık, uzun biçimli içeriğin birincil yararı, hemen hemen her metrikte daha iyi performans göstermesidir.

Okuyucular, uzun biçimli içeriği sosyal medyada kısa biçimli içeriğe göre daha sık paylaşır. Son araştırmalar, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe göre %56 daha sık paylaşıldığını gösteriyor.

Daha uzun içerik, Google arama sonuçlarında da daha üst sıralarda yer alır. Uzmanlar, en iyi arama sonuçlarının ortalama 2.000 veya daha fazla kelime olduğunu ve gönderi ne kadar kısa olursa Google'daki sıralamasının o kadar düşük olduğunu buldu.

Son olarak (ve belki de en önemlisi), Crazy Egg tarafından yapılan bir araştırma, uzun biçimli içeriğin %30 daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu gösteriyor .

Ancak aynı zamanda üretimi daha pahalı ve zaman alıcıdır. Ancak oyunda kalmak istiyorsanız, okuyucuların ilgisini çekmek ve daha fazlası için geri gelmek için cephaneliğinizde uzun biçimli içeriğe ihtiyacınız olacak.

Sütun Gönderileri: Bunlar Nedir ve Sizin İçin Nasıl Çalışabilirler?

Uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe karşı avantajlarını belirlediğimize göre, şimdi bir adım daha ileri gidelim ve en iyi içerik biçimini tartışalım: sütun gönderileri.

Sütun gönderileri, bağlantı gönderileri, sütun sayfaları, köşe taşı içeriği vb. dahil olmak üzere birçok isimle anılır - ancak hepsi aslında aynı şeydir.

Bunlar, içeriğinizin geri kalanı için temel işlevi gören uzun biçimli gönderilerdir (veya videolar veya yayınladığınız içerik türü). Okuyucularınızla marka oluşturma ilişkinizi kurmak için de gereklidirler.

Sütun gönderileri, sizi alanınızda uzman olarak konumlandıran son derece ayrıntılı, yardımcı rehberler olmalıdır. Her zaman yeşil olmalıdırlar, yani bilgileri düzenli olarak güncellediğiniz veya bilgilerin kendisi zamansız olduğu için asla eskimezler. Ve en az 2.000 kelime uzunluğunda olmalıdırlar. Birçok uzman, daha uzun sütun gönderileri önerir, ancak 5.000 veya daha fazla kelimeden oluşan konuları bölümlere veya bir dizi ayrı gönderiye ayırmanız gerekir, böylece hedef kitlenizin okuması daha kolay olur.

İçerik söz konusu olduğunda nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, sütun gönderileri en iyi seçeneğinizdir. Yepyeni bir siteyle bile, 5, 10 hatta 20 sütun gönderisi yayınlayabilir, ardından boşlukları daha sonra kısa biçimli içeriklerle doldurabilirsiniz, bu da Google ve diğer arama motorlarında daha hızlı sıralamanıza yardımcı olacaktır.

Mevcut İçeriği Köşe Taşı İçeriğine Dönüştürmek

Siteniz veya işletmeniz zaten kurulmuşsa, hangi içeriğin en önemli gönderi potansiyeline sahip olduğunu belirlemek oldukça kolaydır.

İlk olarak, arama sonuçlarında en iyi performansı gösteren gönderileri bulmak için analizlerinize bir göz atın . (Yardıma ihtiyacınız olursa, BufferApp size kendi içerik denetiminizi gerçekleştirmenize yardımcı olacak adım adım bir kılavuz sunar .)

Bu gönderilerden hangisi bir marka olarak hedeflerinizle en yakından örtüşüyor? Bu gönderileri en az 2.000 kelime olacak şekilde genişletebilir misiniz? Ana konuyla ilgili ayrıntılı, kapsamlı bir rehber sunmak için yeterli uzmanlığa sahip misiniz? Tüm bu soruların cevabı “evet” ise, bu kısa gönderileri mihenk taşı içeriğe dönüştürmenin zamanı geldi.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Gücü

Bir şey daha: köşe taşı gönderilerinizi yazarken veya yenilerken , uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmayı unutmayın . Bunlar, Google arama sonuçlarında sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olan daha uzun anahtar kelime öbekleridir. Araştırmalar, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin daha kısa anahtar kelimelerden çok daha iyi performans gösterdiğini ve bu kelime öbeklerini Google'da sıralamanın daha kolay olduğunu gösteriyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, SEO söz konusu olduğunda en iyi arkadaşınızdır.

Kısa Biçimli ve Uzun Biçimli İçeriğin Bir Karmasını Kullanmanın Yararları

Uzun biçimli içeriğin temelini kısa biçimli içeriğin sosyal yönleriyle birleştirdiğinizde, hedef kitlenizi her açıdan başarılı bir şekilde hedefleyen bir pazarlama planı oluşturursunuz.

Bu stratejiyi kullanmanın birçok yolu vardır, ancak işte adım adım bir örnek:

1. Blogunuz için köşe taşı gönderisi, e-kitap veya teknik inceleme gibi uzun biçimli içeriğinizi oluşturun. Ardından en ilginç alıntılardan veya istatistiklerden bazılarını alın ve bir dizi Facebook durum güncellemesi, tweet ve Instagram altyazısı veya hikayesi oluşturun. İlgi oluşturmak için uzun biçimli içeriğinizin yayınlanmasından önce bu parçacıkları düzenli aralıklarla yayınlayabilirsiniz.
2. Uzun biçimli içerikten öne çıkanlardan oluşan kısa bir video serisi oluşturun. Videoları YouTube kanalınıza veya Facebook sayfanıza yükleyin, ardından sosyal medya platformlarınızda hızlı bir altyazı ile bir bağlantı paylaşın.
3. İçeriğinizin ana konuşma noktasını, kitlenizin çeşitli sosyal medya platformlarında kolayca paylaşabileceği oldukça görsel bir infografik halinde düzenleyin.
4. Uzun biçimli içeriğinizi yayınladıktan veya yayınladıktan sonra, daha uzun gönderiyi veya e-kitabı tamamlayan bir dizi daha kısa blog gönderisi oluşturun. Okuyucuların bir gönderiden diğerine geçişini kolaylaştıracak şekilde gönderilerinizi bağladığınızdan emin olun ; bu, trafiği artırmaya yardımcı olur ve hemen çıkma oranınızı düşürür.

Komut Dosyalı Bir İçerik Yazarı İşe Almak

Bu süreç biraz bunaltıcı görünüyorsa, yardımcı olabilecek profesyoneller olduğunu bilmek sizi rahatlatabilir. Birçok işletme sahibi , hem kısa hem de uzun biçimli içerik oluşturmak için içerik yazarları tutar. Scripted'daki yetkin içerik yazarları, hem yazma becerilerine hem de SEO becerilerine sahiptir. Pazarlama çabalarınızı artırmak için kısa biçimli ve uzun biçimli içeriği kullanmanın gücünü anlıyorlar ve hedeflerinizin ne zaman bir biçimi veya diğerini gerektirdiğini biliyorlar. Dijital içerik pazarlama stratejinize takılıp kaldıysanız, Komut Dosyalı bir içerik yazarı, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve okuyucuları uzun süredir devam eden bir kitleye dönüştürmenize yardımcı olacak kararlar almanıza yardımcı olabilir.

Son düşünceler

Kısa biçimli içerik , içerik yoğun blogunuza veya kurumsal web sitenize trafik çekmek için harikadır, ancak gelecekteki müşterilerinizle istediğiniz kalıcı, uzun vadeli ilişkiyi kuracak olan uzun biçimli içeriğinizdir.

En iyi dijital pazarlama stratejisi, hem kısa biçimli hem de uzun biçimli içeriğin bir karışımını içerir ve her bir biçimi, okuyucularınızı ilgilendirir ve daha fazlası için geri gelmesini sağlarken hedef kitlenizi oluşturmaya yardımcı olan uyumlu bir pazarlama stratejisi oluşturmak için kullanır.