Краткий контент против полного контента: что лучше для вашего бизнеса?

В мире цифрового маркетинга ведется много споров о силе длинного контента по сравнению с коротким контентом.

Некоторые эксперты утверждают, что полный контент лучше, потому что Google ранжирует эти страницы выше в результатах поиска. Другие говорят, что у читателей недостаточно внимания, чтобы прочитать более 2000 слов контента за один присест. Они предпочли бы получать небольшие фрагменты информации, которые они могут быстро обработать, поэтому краткий контент должен быть в приоритете.

Какую бы сторону дебатов вы ни выбрали, все, похоже, согласны в одном: содержание имеет значение. Независимо от длины, последовательный и надежный график публикаций необходим для создания аудитории и, в конечном итоге, для увеличения продаж.

Имея это в виду, какой формат вы должны выбрать для своего контента: короткий или полный? Правда в том, что оба они эффективны при правильном использовании.

Чтобы выбрать наилучшую длину для контента вашего бренда, вам необходимо учитывать ряд факторов, таких как ваша бизнес-модель, привычки и предпочтения вашей аудитории, а также ваши общие цели продаж.

Это руководство расскажет вам о плюсах и минусах как короткого, так и полного контента, чтобы вы могли в конечном итоге принять наилучшее решение для своего бренда.

Что такое краткий контент?

Во-первых, важно обсудить основы. Начнем с краткого контента. Что именно?

Краткий контент — это любой тип контента, который быстро создается и так же быстро потребляется читателем. Твиты — лучший пример краткого контента. Согласно исследованиям, «срок годности» среднего твита составляет всего 18 минут . Благодаря алгоритму и формату Twitter, когда твиту исполняется 18 минут, количество просмотров резко падает, и твит становится устаревшей новостью.

Но есть и другие типы краткого контента. Обновления статуса в Facebook, истории и подписи к фотографиям в Instagram, «снимки» в Snapchat и видео в Tiktok являются примерами краткого контента в социальных сетях. Большая часть инфографики, коротких видеосценариев и сообщений в блогах объемом менее 1000 слов также считается кратким контентом.

Вот пример краткой записи в блоге под названием « Могут ли собаки есть сельдерей? ” Насчитывая чуть более 300 слов, читатели потратят всего минуту или две на переваривание этого контента. Поскольку цель этого поста — быстро привлечь внимание читателей к призыву к действию в заключении, краткая форма может лучше всего подойти для целей этой компании в этом конкретном посте.

Однако в других случаях может иметь смысл удлинить сообщение, дав ему более широкое название, например «10 продуктов, которых следует избегать, если у вас есть домашнее животное», которое может легко состоять из 1500 слов или больше. Это подводит нас к длинному контенту.

Что такое развернутый контент?

Вообще говоря, развернутый контент — это любая информация, предназначенная для глубокого и всестороннего анализа определенной темы. Такая длина контента побуждает к критическому мышлению, а иногда даже к изменению личных ценностей или мнений.

Длинные посты в блогах, подробная инфографика, сценарии полноформатных видео, официальные документы и книги — все это считается полным контентом. Эти статьи должны состоять не менее чем из 1000 слов, а чем длиннее, тем лучше. Эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель предполагает, что статьи объемом более 3000 слов являются новейшим золотым стандартом.

Длинные сообщения в блогах часто содержат несколько ссылок как на внутренний контент, так и на внешние источники. Вы также захотите позиционировать себя как эксперта в предметной области, включая статистику, отзывы, цитаты и другую качественную информацию. Это помогает установить отношения с вашими читателями, укрепляя доверие в долгосрочной перспективе.

Какой тип длинного контента лучше?

Когда вы публикуете длинный контент, вы также должны учитывать презентацию и простоту использования.

Например, большинство экспертов не рекомендуют публиковать сообщения в блогах, содержащие более 5000 слов. Вместо этого вы можете разбить этот контент на серию или рассмотреть возможность публикации электронной книги. Почему? Потому что люди не ожидают, что будут сосредотачиваться на сообщении в блоге более 15 минут за раз. Если чтение информации займет гораздо больше времени, вы можете потерять свою аудиторию.

Вот пример длинной записи в блоге под названием « Сколько давать чаевые грузчикам: совет дают более 23 грузчиков ». Эта часть намного длиннее, чем короткая статья, о которой мы упоминали ранее, и цель автора, очевидно, состоит в том, чтобы создать исчерпывающее руководство по теме опрокидывающих грузчиков. Он позиционирует себя как эксперт по этому вопросу, включая цитаты 23 различных профессионалов отрасли.

Общая длина поста составляет несколько тысяч слов, что довольно много для блога. Тем не менее, средний читатель способен переварить (или, по крайней мере, просмотреть) этот контент до того, как объем его внимания побудит его перейти к следующей статье.

Краткий контент против полного контента: плюсы и минусы каждого формата

Проще говоря, основное преимущество краткого контента заключается в том, что его легко создать и он стоит недорого. Очевидным недостатком является то, что он также требует небольших вложений от вашего читателя, что делает его легко забываемым. Большинство читателей не будут много взаимодействовать с кратким контентом, поэтому он не поможет вам быстро достичь ваших целей по продажам. На самом деле, большинство экспертов утверждают, что вам нужно будет создавать больше короткого контента в быстрой последовательности, чтобы достичь тех же результатов конверсии, которых вы достигли бы с помощью всего нескольких длинных постов.

Тем не менее, это не значит, что он бесполезен. Постоянная публикация краткого контента — отличная стратегия, которая помогает увеличить вовлеченность и количество кликов. Людям нравится короткий контент, потому что им нравится мгновенное удовлетворение. Они ищут термин или видят эффектный заголовок, щелкают ссылку и находят информацию, за которой пришли, за считанные секунды. Многие эксперты утверждают, что самым большим преимуществом короткого контента является увеличение трафика . Поскольку его очень легко производить, его можно делать много, и людям это нравится.

Однако у короткометражного контента высокая скорость оборота, а его виртуальная жизнь ограничена коротким периодом времени. Такова природа этого типа контента. Вам нужно будет постоянно создавать более короткий контент, чтобы он достиг как можно большей аудитории. Это возможно на определенных платформах, таких как Twitter, Instagram и другие типы социальных сетей, но гораздо сложнее, когда речь идет о сообщениях в блогах и видео.

И наоборот, основное преимущество длинного контента заключается в том, что он работает лучше почти по всем показателям.

Читатели чаще делятся в социальных сетях полным контентом, чем кратким. Недавние исследования показывают, что длинным контентом делятся на 56% чаще , чем коротким.

Более длинный контент также занимает более высокое место в результатах поиска Google. Эксперты обнаружили, что в топовых результатах поиска в среднем было 2000 слов и более , и чем короче сообщение, тем ниже его рейтинг в Google.

Наконец (и, пожалуй, самое главное), исследование, проведенное Crazy Egg, показывает, что коэффициент конверсии длинных форм на 30% выше .

Тем не менее, это также более дорого и требует больше времени для производства. Но если вы хотите остаться в игре, вам понадобится длинный контент в вашем арсенале, чтобы поддерживать интерес читателей и возвращать их снова и снова.

Pillar Posts: что это такое и как они могут работать на вас?

Теперь, когда мы установили преимущества длинного контента по сравнению с коротким, давайте сделаем еще один шаг и обсудим лучший формат контента из всех: столбчатые посты.

Основные посты имеют много названий, в том числе анкорные посты, основные страницы, краеугольный контент и т. д. — но все они, по сути, одно и то же.

Это длинные сообщения (или видео, или любой другой тип контента, который вы публикуете), которые служат основой для остального вашего контента. Они также необходимы для установления взаимопонимания с читателями.

Основные сообщения должны быть чрезвычайно подробными, полезными руководствами, которые позиционируют вас как эксперта в своей области. Они должны быть вечнозелеными, то есть они никогда не устаревают, потому что вы либо регулярно обновляете информацию, либо сама информация неподвластна времени. И они должны быть не менее 2000 слов. Многие эксперты рекомендуют даже более длинные столбцовые сообщения, хотя вам следует разбивать темы из 5000 слов или более на главы или серию отдельных сообщений, чтобы вашей аудитории было легче читать.

Если вы не знаете, с чего начать, когда дело доходит до контента, столбовые посты — ваш лучший выбор. Даже на совершенно новом сайте вы можете опубликовать 5, 10 или даже 20 постов, а затем заполнить пробелы кратким контентом, который поможет вам быстрее ранжироваться в Google и других поисковых системах.

Превращение существующего контента в краеугольный контент

Если ваш сайт или бизнес уже существует, довольно легко определить, какой контент имеет наибольший потенциал публикации.

Во-первых, взгляните на свою аналитику, чтобы найти сообщения, которые лучше всего показываются в результатах поиска. (Если вам нужна помощь, BufferApp предоставит вам пошаговое руководство, которое поможет вам провести собственный аудит контента .)

Какие из этих постов наиболее точно соответствуют вашим целям как бренда? Не могли бы вы расширить эти посты, чтобы они содержали не менее 2000 слов? Достаточно ли у вас опыта, чтобы предложить подробное и исчерпывающее руководство по основной теме? Если ответ «да» на все эти вопросы, пришло время превратить эти короткие посты в краеугольный камень контента.

Сила ключевых слов с длинным хвостом

И еще одно: когда вы пишете или редактируете свои краеугольные сообщения , не забудьте сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом . Это более длинные ключевые фразы, которые помогают повысить ваш рейтинг в результатах поиска Google. Исследования показывают, что ключевые слова с длинным хвостом работают намного лучше , чем короткие ключевые слова, и по этим фразам легче ранжироваться в Google. Ключевые слова с длинным хвостом — ваш лучший друг, когда дело доходит до SEO.

Преимущества использования сочетания короткого и полного контента

Когда вы сочетаете основу длинного контента с социальными аспектами короткого контента, вы создаете маркетинговый план, который успешно нацелен на вашу аудиторию со всех сторон.

Есть много способов использовать эту стратегию, но вот один пошаговый пример:

1. Создавайте объемный контент, например краеугольный пост для своего блога, электронную книгу или официальный документ. Затем извлеките самые интересные цитаты или статистику и создайте серию обновлений статуса Facebook, твитов и подписей или историй в Instagram. Вы можете публиковать эти фрагменты через регулярные промежутки времени до выпуска вашего подробного контента, чтобы вызвать интерес.
2. Создайте короткую серию видео, состоящую из основных моментов из длинного контента. Загрузите видео на свой канал YouTube или страницу Facebook, а затем поделитесь ссылкой с быстрой подписью в социальных сетях.
3. Организуйте основную тему вашего контента в наглядную инфографику, которой ваша аудитория сможет легко поделиться на различных платформах социальных сетей.
4. После публикации или выпуска длинного контента создайте серию более коротких сообщений в блоге, которые дополнят более длинный пост или электронную книгу. Убедитесь, что вы связываете свои сообщения , чтобы читатели могли легко переходить от одного сообщения к другому, что помогает увеличить трафик и снизить показатель отказов.

Найм контент-райтера на Scripted

Если этот процесс кажется вам слишком сложным, вы можете с облегчением узнать, что есть профессионалы, которые могут помочь. Многие владельцы бизнеса нанимают авторов контента для создания как короткого, так и полного контента. Опытные авторы контента на Scripted обладают как навыками письма, так и навыками SEO. Они понимают силу использования короткого и длинного контента для повышения эффективности ваших маркетинговых усилий, и они знают, когда ваши цели требуют того или иного формата. Если вы застряли со своей маркетинговой стратегией цифрового контента, автор сценария контента может помочь вам принять решения, которые помогут вам занять более высокое место в результатах поиска, а также превратить читателей в давнюю аудиторию.

Последние мысли

Краткий контент отлично подходит для привлечения трафика на ваш насыщенный контентом блог или корпоративный веб-сайт, но именно ваш подробный контент поможет построить прочные, долгосрочные отношения, которые вы хотите, с вашими будущими клиентами.

Лучшая стратегия цифрового маркетинга включает в себя сочетание как короткого, так и полного контента, используя каждый формат для создания целостной маркетинговой стратегии, которая помогает создать вашу аудиторию, а также поддерживать интерес читателей и возвращать их снова и снова.