짧은 형식의 콘텐츠와 긴 형식의 콘텐츠: 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

디지털 마케팅의 세계에서 긴 형식의 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠의 힘에 대해 많은 논쟁이 있습니다.

일부 전문가들은 Google이 검색 결과에서 이러한 페이지의 순위를 더 높게 지정 하기 때문에 긴 형식의 콘텐츠가 가장 좋다고 주장합니다 . 다른 사람들은 독자들이 한 번에 2,000단어 이상의 콘텐츠를 읽을 수 있는 주의력이 없다고 말합니다. 그들은 빠르게 처리할 수 있는 작은 정보 조각을 제공받기를 원하므로 짧은 형식의 콘텐츠가 최우선 순위가 되어야 합니다.

토론의 어느 쪽을 선택하든 모두가 한 가지에 동의하는 것 같습니다. 내용이 중요합니다. 길이에 관계없이 일관되고 안정적인 게시 일정은 잠재고객을 구축하고 궁극적으로 매출을 전환하는 데 필수적입니다.

이를 염두에 두고 콘텐츠에 대해 짧은 형식 또는 긴 형식 중 어떤 형식을 선택해야 합니까? 진실은 둘 다 올바르게 사용될 때 효과적이라는 것입니다.

브랜드 콘텐츠에 가장 적합한 길이를 선택하려면 비즈니스 모델, 청중의 습관 및 선호도, 전반적인 판매 목표 등 여러 가지를 고려해야 합니다.

이 가이드는 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠 모두의 장단점을 안내하여 궁극적으로 브랜드에 가장 적합한 결정을 내릴 수 있도록 합니다.

숏폼 콘텐츠란?

먼저 기본 사항을 논의하는 것이 중요합니다. 짧은 형식의 콘텐츠부터 시작하겠습니다. 정확히 무엇입니까?

짧은 형식의 콘텐츠는 독자가 빠르게 만들고 빠르게 소비하는 모든 유형의 콘텐츠입니다. 트윗은 짧은 형식의 콘텐츠의 궁극적인 예입니다. 연구에 따르면 평균 트윗의 "저장 수명"은 18분에 불과 합니다. 트위터의 알고리즘과 형식 덕분에 트윗이 18분이 지나면 조회수가 급격히 떨어지고 트윗은 오래된 뉴스가 됩니다.

그러나 다른 유형의 짧은 형식 콘텐츠도 있습니다. Facebook 상태 업데이트, Instagram 스토리 및 사진 캡션, Snapchat "snap" 및 Tiktok 비디오는 소셜 미디어 짧은 형식 콘텐츠의 예입니다. 대부분의 인포그래픽, 짧은 동영상 스크립트 및 1,000단어 미만의 블로그 게시물도 짧은 형식의 콘텐츠로 간주됩니다.

다음은 "개가 셀러리를 먹을 수 있습니까?"라는 짧은 형식의 블로그 게시물의 예입니다 . ” 300단어를 넘기면 독자는 이 콘텐츠를 소화하는 데 1~2분밖에 걸리지 않습니다. 이 게시물의 목표는 결론의 클릭 유도문안으로 독자의 주의를 빠르게 안내하는 것이므로 이 특정 게시물에서는 짧은 형식이 이 회사의 목표에 가장 적합할 수 있습니다.

그러나 다른 경우에는 게시물을 길게 하여 "애완동물을 키울 때 피해야 할 10가지 음식"과 같은 더 넓은 제목을 부여하는 것이 더 합리적일 수 있습니다. 이것은 우리에게 긴 형식의 콘텐츠를 제공합니다.

긴 형식의 콘텐츠란 무엇입니까?

일반적으로 긴 형식의 콘텐츠는 특정 주제에 대한 심층적이고 포괄적인 분석을 위한 정보입니다. 이 콘텐츠 길이는 비판적 사고를 장려하고 때로는 개인적인 가치나 의견의 변화까지 유발합니다.

긴 블로그 게시물, 자세한 인포그래픽, 전체 길이의 비디오 스크립트, 백서 및 책은 모두 긴 형식의 콘텐츠로 간주됩니다. 이러한 조각은 최소 1,000단어여야 하며 길수록 좋습니다. 디지털 마케팅 전문가 Neil Patel 은 3,000개 이상의 단어 기사가 최신 표준이라고 제안합니다.

긴 형식의 블로그 게시물에는 내부 콘텐츠와 외부 소스 모두에 대한 여러 링크가 포함되는 경우가 많습니다. 또한 통계, 평가, 인용문 및 기타 양질의 정보를 통합하여 주제 전문가로서 자신을 포지셔닝하고 싶을 것입니다. 이것은 독자와 관계를 형성하고 장기적으로 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

어떤 유형의 긴 콘텐츠가 가장 좋습니까?

긴 형식의 콘텐츠를 게시할 때는 프레젠테이션과 사용 편의성도 고려해야 합니다.

예를 들어, 대부분의 전문가는 5,000단어가 넘는 블로그 게시물을 게시하는 것을 권장하지 않습니다. 대신 이 콘텐츠를 시리즈로 나누거나 전자책 출판을 고려할 수 있습니다. 왜요? 사람들은 한 번에 15분 이상 블로그 게시물에 집중하기를 기대하지 않기 때문입니다. 정보를 읽는 데 시간이 훨씬 오래 걸리면 청중을 잃을 수 있습니다.

다음은 " 이사를 가는 사람에게 팁을 주어야 하는 금액: 23명 이상의 이사가 조언을 제공하는 금액"이라는 제목의 긴 형식의 블로그 게시물의 예입니다 . 이 글은 앞서 언급한 짧은 형식의 포스트보다 훨씬 더 길며, 작가의 목적은 분명히 팁을 주는 사람에 대한 포괄적인 가이드를 만드는 것입니다. 그는 23명의 다른 업계 전문가들의 인용문을 포함하여 해당 주제에 대한 전문가로 자리매김했습니다.

글의 총 길이는 몇 천 단어로 블로그 치고는 상당히 깁니다. 그럼에도 불구하고 평균적인 독자는 주의 집중 시간이 다음 기사로 이동하도록 촉구하기 전에 이 콘텐츠를 소화(또는 적어도 스캔)할 수 있습니다.

짧은 형식의 콘텐츠와 긴 형식의 콘텐츠: 각 형식의 장단점

간단히 말해서, 짧은 형식의 콘텐츠의 주요 이점은 만들기 쉽고 저렴하다는 것입니다. 명백한 단점은 또한 독자의 투자가 거의 필요하지 않아 잊어버릴 수 있다는 것입니다. 대부분의 독자는 짧은 형식의 콘텐츠와 상호 작용하지 않으므로 판매 목표를 빨리 달성하는 데 도움이 되지 않습니다. 사실, 대부분의 전문가는 몇 개의 긴 형식의 게시물로 달성할 수 있는 것과 동일한 전환 결과를 얻으려면 더 많은 짧은 형식의 콘텐츠를 빠르게 생성해야 한다고 주장합니다.

그래도 소용없다는 뜻은 아닙니다. 짧은 형식의 콘텐츠를 지속적 으로 게시하는 것은 참여와 클릭을 유도하는 데 도움이 되는 훌륭한 전략입니다. 사람들은 즉각적인 만족감을 좋아하기 때문에 짧은 콘텐츠를 좋아합니다. 그들은 용어를 검색하거나 멋진 헤드라인을 보고 링크를 클릭하고 몇 초 안에 원하는 정보를 찾습니다. 많은 전문가들은 짧은 형식의 콘텐츠의 가장 큰 이점은 트래픽을 구축하는 것이라고 주장합니다 . 제작이 너무 쉽기 때문에 많이 만들 수 있고 사람들이 좋아합니다.

그러나 짧은 형식의 콘텐츠는 회전율이 높고 가상 생활이 짧은 시간에 제한됩니다. 이것이 바로 이러한 유형의 콘텐츠의 특성입니다. 가능한 한 많은 청중에게 도달할 수 있도록 더 짧은 콘텐츠를 지속적으로 제작해야 합니다. 이것은 Twitter, Instagram 및 기타 유형의 소셜 미디어와 같은 특정 플랫폼에서 가능할 수 있지만 블로그 게시물 및 비디오의 경우 훨씬 더 어렵습니다.

반대로 긴 형식 콘텐츠의 주요 이점은 거의 모든 메트릭에서 더 나은 성능을 발휘한다는 것입니다.

독자는 짧은 형식의 콘텐츠보다 소셜 미디어에서 긴 형식의 콘텐츠를 더 자주 공유합니다. 최근 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠 는 짧은 형식의 콘텐츠보다 56% 더 자주 공유됩니다.

더 긴 콘텐츠는 또한 Google 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지합니다. 전문가들은 상위 검색 결과가 평균 2,000단어 이상 이며 게시물이 짧을수록 Google에서 순위가 ​​낮아진다는 것을 발견했습니다.

마지막으로(그리고 아마도 가장 중요하게도) Crazy Egg에서 수행한 연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠는 전환율이 30% 더 높습니다 .

그러나 또한 생산하는 데 더 많은 비용과 시간이 소요됩니다. 그러나 게임에 계속 머물고 싶다면 독자의 관심을 유지하고 더 많은 것을 위해 다시 돌아올 수 있도록 무기고에 긴 형식의 콘텐츠가 필요합니다.

기둥 포스트: 그것들은 무엇이며 어떻게 당신을 위해 일할 수 있습니까?

긴 형식의 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠의 이점을 확인했으므로 한 단계 더 나아가 가장 좋은 콘텐츠 형식인 기둥 포스트에 대해 논의해 보겠습니다.

기둥 게시물은 앵커 게시물, 기둥 페이지, 초석 콘텐츠 등을 포함하여 많은 이름으로 불리지만 본질적으로 모두 같은 것입니다.

이는 나머지 콘텐츠의 기초 역할을 하는 긴 형식의 게시물(또는 동영상 또는 게시한 콘텐츠 유형)입니다. 또한 독자와 브랜드 구축 관계를 구축하는 데 필수적입니다.

기둥 게시물은 귀하를 해당 분야의 전문가로 포지셔닝하는 매우 상세하고 유용한 가이드여야 합니다. 정보를 정기적으로 업데이트하거나 정보 자체가 시대를 초월하기 때문에 항상 구식이어야 합니다. 그리고 최소 2,000단어 이상이어야 합니다. 많은 전문가들은 더 긴 기둥 게시물을 권장하지만 5,000단어 이상의 주제를 장 또는 일련의 개별 게시물로 나누어 청중이 더 쉽게 읽을 수 있도록 해야 합니다.

콘텐츠와 관련하여 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 기둥 게시물이 가장 좋습니다. 새로운 사이트라도 5, 10 또는 20개의 기둥 게시물을 게시한 다음 나중에 Google 및 기타 검색 엔진에서 더 빨리 순위를 매기는 데 도움이 되는 짧은 형식의 콘텐츠로 공백을 채울 수 있습니다.

기존 콘텐츠를 초석 콘텐츠로 전환

귀하의 사이트 또는 비즈니스가 이미 설립된 경우 기둥 포스트 잠재력이 가장 큰 콘텐츠를 결정하는 것은 상당히 쉽습니다.

먼저 분석을 살펴보고 검색 결과에서 가장 실적이 좋은 게시물을 찾습니다. (도움이 필요한 경우 BufferApp 에서 자체 콘텐츠 감사를 수행하는 데 도움이 되는 단계별 가이드를 제공합니다 .)

다음 중 브랜드 목표와 가장 밀접하게 일치하는 게시물은 무엇입니까? 이 게시물을 2,000단어 이상으로 확장할 수 있습니까? 주요 주제에 대한 상세하고 포괄적인 가이드를 제공할 수 있는 충분한 전문 지식이 있습니까? 이 모든 질문에 대한 대답이 "예"라면 이 짧은 게시물을 초석 콘텐츠로 바꿀 때입니다.

롱테일 키워드의 힘

한 가지 더: 기초 게시물을 작성하거나 수정할 때 롱테일 키워드에 집중하는 것을 잊지 마십시오 . Google 검색 결과에서 순위를 높이는 데 도움이 되는 더 긴 키워드 구문입니다. 연구에 따르면 롱테일 키워드 는 짧은 키워드보다 실적이 훨씬 우수하며 Google에서 이러한 문구의 순위를 매기는 것이 더 쉽습니다. 롱테일 키워드는 SEO와 관련하여 가장 친한 친구입니다.

짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠를 혼합하여 사용할 때의 이점

긴 형식의 콘텐츠 기반과 짧은 형식의 콘텐츠의 사회적 측면을 결합하면 모든 각도에서 청중을 성공적으로 타겟팅하는 마케팅 계획을 세울 수 있습니다.

이 전략을 활용하는 방법에는 여러 가지가 있지만 다음은 단계별 예입니다.

1. 블로그, 전자책 또는 백서의 초석 게시물과 같은 긴 형식의 콘텐츠를 만드십시오. 그런 다음 가장 흥미로운 인용문이나 통계를 가져와서 일련의 Facebook 상태 업데이트, 트윗, Instagram 캡션 또는 스토리를 만드십시오. 관심을 끌기 위해 긴 형식의 콘텐츠가 출시되기 전에 이러한 스니펫을 정기적으로 게시할 수 있습니다.
2. 장편 콘텐츠의 하이라이트로 구성된 짧은 동영상 시리즈를 만드세요. YouTube 채널이나 Facebook 페이지에 동영상을 업로드한 다음 소셜 미디어 플랫폼에서 빠른 캡션이 포함된 링크를 공유하세요.
3. 콘텐츠의 주요 요점을 시각적인 인포그래픽으로 구성하여 청중이 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 쉽게 공유할 수 있습니다.
4. 긴 형식의 콘텐츠를 게시하거나 출시한 후에는 긴 게시물이나 전자책을 보완하는 짧은 블로그 게시물 시리즈를 만드세요. 독자가 한 게시물에서 다음 게시물로 쉽게 이동할 수 있도록 게시물 을 연결해야 트래픽을 유도하고 이탈률을 낮출 수 있습니다.

Scripted에서 콘텐츠 작가 고용

이 과정이 다소 부담스럽다면 도움을 줄 수 있는 전문가가 있다는 사실을 알고 안심할 수 있습니다. 많은 비즈니스 소유자 는 콘텐츠 작성자 를 고용하여 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠를 모두 만듭니다. Scripted의 능숙한 콘텐츠 작가는 쓰기 기술과 SEO 기술을 모두 갖추고 있습니다. 그들은 마케팅 활동을 강화하기 위해 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠를 활용하는 힘을 이해하고 있으며 목표에 어떤 형식이 필요한지 알고 있습니다. 디지털 콘텐츠 마케팅 전략에 어려움을 겪고 있다면 Scripted 콘텐츠 작성자가 검색 결과의 순위를 높이고 독자를 오랜 고객으로 전환하는 데 도움이 되는 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있습니다.

마지막 생각들

짧은 형식의 콘텐츠 는 콘텐츠 밀도가 높은 블로그나 기업 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 적합하지만 미래 고객과 원하는 지속적이고 장기적인 관계를 구축하는 것은 긴 형식의 콘텐츠입니다.

최고의 디지털 마케팅 전략은 짧은 형식과 긴 형식의 콘텐츠를 결합하여 각 형식을 사용하여 청중을 구축하는 데 도움이 되는 응집력 있는 마케팅 전략을 생성하는 동시에 독자의 관심을 유지하고 더 많은 콘텐츠를 찾아 다시 방문하도록 합니다.