المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: أيهما أفضل لعملك؟

هناك الكثير من الجدل حول قوة المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير الشكل في عالم التسويق الرقمي.

يرى بعض الخبراء أن المحتوى الطويل هو الأفضل لأن Google تصنف هذه الصفحات أعلى في نتائج البحث. يقول آخرون أن القراء لا يتمتعون بمدى الانتباه لقراءة أكثر من 2000 كلمة من المحتوى في جلسة واحدة. يفضل أن يتم تغذيتهم بمقتطفات صغيرة من المعلومات التي يمكنهم معالجتها بسرعة ، لذا يجب أن يكون المحتوى القصير هو الأولوية القصوى.

بغض النظر عن جانب النقاش الذي تختاره ، يبدو أن الجميع يتفقون على شيء واحد: المحتوى مهم. بغض النظر عن الطول ، يعد جدول النشر المتسق والموثوق ضروريًا لبناء جمهور وتحويل المبيعات في النهاية.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ما التنسيق الذي يجب أن تختاره للمحتوى الخاص بك: شكل قصير أم طويل؟ الحقيقة هي أن كلاهما فعال عند استخدامه بشكل صحيح.

لاختيار الطول الأفضل لمحتوى علامتك التجارية ، ستحتاج إلى التفكير في عدد من الأشياء ، مثل نموذج عملك ، وعادات وتفضيلات جمهورك ، وأهداف مبيعاتك الإجمالية.

سيرشدك هذا الدليل إلى إيجابيات وسلبيات كل من المحتوى القصير والطويل حتى تتمكن في النهاية من اتخاذ القرار الأفضل لعلامتك التجارية.

ما هو المحتوى القصير؟

أولاً ، من المهم مناقشة الأساسيات. لنبدأ بمحتوى قصير. ما هو بالضبط؟

المحتوى ذو الشكل القصير هو أي نوع من المحتوى يتم إنشاؤه بسرعة ويستهلكه القارئ بنفس السرعة. التغريدات هي المثال النهائي للمحتوى القصير. تشير الأبحاث إلى أن "العمر الافتراضي" لمتوسط ​​التغريدات هو 18 دقيقة فقط . بفضل خوارزمية Twitter وتنسيقه ، بمجرد أن يبلغ عمر تغريدة 18 دقيقة ، تنخفض المشاهدات بشكل حاد وتصبح التغريدة أخبارًا قديمة.

ولكن هناك أنواع أخرى من المحتوى القصير أيضًا. تعد تحديثات حالة Facebook وقصص Instagram وتعليقات الصور و Snapchat ومقاطع فيديو Tiktok أمثلة على محتوى الوسائط الاجتماعية القصير. تعتبر أيضًا معظم الرسوم البيانية ونصوص الفيديو القصيرة ومشاركات المدونات التي تقل عن 1000 كلمة محتوى قصير الشكل.

في ما يلي مثال لمقالة مدونة قصيرة بعنوان " هل يمكن للكلاب أن تأكل الكرفس؟ عند تسجيل ما يزيد قليلاً عن 300 كلمة ، سيقضي القراء دقيقة أو دقيقتين فقط في استيعاب هذا المحتوى. نظرًا لأن الهدف من هذا المنشور هو توجيه انتباه القراء بسرعة إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الخاتمة ، فقد يعمل النموذج المختصر بشكل أفضل مع أهداف هذه الشركة مع هذا المنشور المحدد.

ومع ذلك ، في حالات أخرى ، قد يكون من المنطقي إطالة المنشور ، مع إعطائه عنوانًا أوسع مثل ، "10 أطعمة يجب تجنبها عندما يكون لديك حيوان أليف" ، والذي يمكن أن يكون أكثر أهمية أو أكثر من 1500 كلمة. هذا يقودنا إلى محتوى طويل.

ما هو المحتوى الطويل؟

بشكل عام ، المحتوى الطويل هو أي معلومات يُقصد بها أن تكون تحليلًا متعمقًا وشاملًا لموضوع معين. يشجع طول المحتوى هذا التفكير النقدي وأحيانًا تغيير في القيم أو الآراء الشخصية.

تعتبر منشورات المدونة الأطول والرسوم البيانية التفصيلية ونصوص الفيديو الكاملة والأوراق البيضاء والكتب محتوى طويلاً. يجب أن تتكون هذه القطع من 1000 كلمة على الأقل ، وغالبًا ما تكون الأطول أفضل. يقترح نيل باتيل ، خبير التسويق الرقمي ، أن أكثر من 3000 كلمة هي أحدث معيار ذهبي.

تتضمن منشورات المدونات الطويلة في كثير من الأحيان روابط متعددة ، سواء للمحتوى الداخلي أو إلى المصادر الخارجية. ستحتاج أيضًا إلى وضع نفسك كخبير في الموضوع ، ودمج الإحصاءات والشهادات والاقتباسات وغيرها من معلومات الجودة. يساعد هذا في إنشاء علاقة مع القراء ، وبناء الثقة على المدى الطويل.

ما نوع المحتوى الطويل الأفضل؟

عند نشر محتوى طويل ، يجب أن تفكر أيضًا في العرض التقديمي وسهولة الاستخدام.

على سبيل المثال ، لا ينصح معظم الخبراء بنشر منشور مدونة يزيد عدد كلماته عن 5000 كلمة. بدلاً من ذلك ، يمكنك تقسيم هذا المحتوى إلى سلسلة أو التفكير في نشر كتاب إلكتروني. لماذا ا؟ لأن الناس لا يتوقعون التركيز على منشور مدونة لأكثر من 15 دقيقة في المرة الواحدة. إذا استغرق الأمر وقتًا أطول لقراءة المعلومات ، فقد تفقد جمهورك.

في ما يلي مثال على منشور مدونة طويل بعنوان ، " كم يجب إرشاد المحركين: أكثر من 23 محركًا يقدمون النصائح ". هذه المقالة أطول بكثير من المنشور القصير الذي ذكرناه سابقًا ، ومن الواضح أن هدف الكاتب هو إنشاء دليل شامل حول موضوع العوامل المتغيرة. يضع نفسه كخبير في هذا الموضوع من خلال تضمين اقتباسات من 23 متخصصًا مختلفًا في الصناعة.

يبلغ إجمالي طول المنشور بضعة آلاف من الكلمات ، وهو طويل إلى حد ما بالنسبة للمدونة. ومع ذلك ، فإن القارئ العادي قادر على استيعاب (أو على الأقل مسح) هذا المحتوى قبل أن تحثه فترة انتباهه على الانتقال إلى المقالة التالية.

المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل: إيجابيات وسلبيات كل تنسيق

وببساطة ، فإن الميزة الأساسية للمحتوى القصير هي أنه من السهل إنشاؤه وغير مكلف. الجانب السلبي الواضح هو أنه يتطلب أيضًا القليل من الاستثمار من القارئ ، مما يجعله سهل النسيان. لن يتفاعل معظم القراء كثيرًا مع المحتوى القصير ، لذلك لن يساعدك ذلك في تحقيق أهداف مبيعاتك بسرعة. في الواقع ، قد يجادل معظم الخبراء بأنك ستحتاج إلى إنتاج المزيد من المحتوى القصير في تتابع سريع لإطلاق النار لتحقيق نفس نتائج التحويل التي ستحققها من خلال عدد قليل من المشاركات الطويلة.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه عديم الفائدة. يعد النشر المستمر للمحتوى القصير استراتيجية رائعة تساعد في زيادة التفاعل والنقرات. يحب الناس المحتوى القصير لأنهم يحبون الإشباع الفوري. يبحثون عن مصطلح أو يرون عنوانًا رائعًا ، ينقرون على رابط ، ويجدون المعلومات التي أتوا من أجلها في غضون ثوانٍ. يرى العديد من الخبراء أن أكبر فائدة للمحتوى القصير هي زيادة حركة المرور . نظرًا لأنه من السهل جدًا إنتاجه ، يمكنك صنع الكثير منه ، ويحب الناس ذلك.

ومع ذلك ، فإن المحتوى القصير يحتوي على معدل دوران مرتفع ، وحياته الافتراضية محدودة بفترة زمنية قصيرة. هذه فقط طبيعة هذا النوع من المحتوى. ستحتاج إلى إنتاج محتوى أقصر باستمرار لضمان وصوله إلى أكبر عدد ممكن من جمهورك. قد يكون هذا ممكنًا على أنظمة أساسية معينة ، مثل Twitter و Instagram وأنواع أخرى من وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكنه أكثر صعوبة عندما يتعلق الأمر بمشاركات المدونات ومقاطع الفيديو.

على العكس من ذلك ، تتمثل الفائدة الأساسية للمحتوى الطويل في أنه يؤدي بشكل أفضل في كل مقياس تقريبًا.

يشارك القراء المحتوى الطويل على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر أكثر من المحتوى القصير. تشير الدراسات الحديثة إلى مشاركة المحتوى الطويل بنسبة 56٪ أكثر من المحتوى القصير.

يحتل المحتوى الأطول أيضًا مرتبة أعلى في نتائج بحث Google. وجد الخبراء أن أعلى نتائج البحث بلغ متوسطها 2000 كلمة أو أكثر ، وكلما كان المنشور أقصر ، انخفض ترتيبه على Google.

أخيرًا (وربما الأهم) ، أظهرت دراسة أجرتها Crazy Egg أن المحتوى الطويل يحتوي على معدل تحويل أعلى بنسبة 30٪ .

ومع ذلك ، فإن إنتاجه أكثر تكلفة ويستغرق وقتًا طويلاً. ولكن إذا كنت ترغب في البقاء في اللعبة ، فستحتاج إلى بعض المحتوى الطويل في ترسانتك لإبقاء القراء مهتمين والعودة للحصول على المزيد.

أعمدة المنشورات: ما هي وكيف يمكن أن تعمل من أجلك؟

الآن بعد أن أثبتنا فوائد المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير ، فلنأخذ خطوة إلى الأمام ونناقش أفضل تنسيق محتوى للجميع: منشورات الدعامة.

تنتقل منشورات الأعمدة بالعديد من الأسماء ، بما في ذلك منشورات الإرساء وصفحات الركائز ومحتوى حجر الزاوية وما إلى ذلك - لكنها كلها في الأساس نفس الشيء.

هذه هي المنشورات الطويلة (أو مقاطع الفيديو أو أي نوع من المحتوى الذي تنشره) والتي تعمل كأساس لبقية المحتوى الخاص بك. كما أنها ضرورية لتأسيس علاقة بناء علامتك التجارية مع القراء.

يجب أن تكون منشورات الأعمدة أدلة مفصلة للغاية ومفيدة تجعلك خبيرًا في مجال عملك. يجب أن تكون دائمة الخضرة ، مما يعني أنها ليست قديمة أبدًا لأنك إما تقوم بتحديث المعلومات بانتظام أو أن المعلومات نفسها صالحة لكل زمان. ويجب ألا يقل طولها عن 2000 كلمة. يوصي العديد من الخبراء بنشر دعائم أطول ، على الرغم من أنه يجب عليك تقسيم الموضوعات التي تتكون من 5000 كلمة أو أكثر إلى فصول أو سلسلة من المنشورات الفردية حتى يسهل على جمهورك قراءتها.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن المنشورات الأساسية هي أفضل رهان لك. حتى مع وجود موقع جديد تمامًا ، يمكنك نشر 5 أو 10 أو حتى 20 منشورًا ، ثم ملء الثغرات لاحقًا بمحتوى قصير ، مما سيساعدك على الترتيب بسرعة أكبر على Google ومحركات البحث الأخرى.

تحويل المحتوى الموجود إلى محتوى حجر الأساس

إذا تم إنشاء موقعك أو عملك بالفعل ، فمن السهل إلى حد ما تحديد المحتوى الذي يحتوي على أكبر إمكانية لنشر الدعامة.

أولاً ، ألق نظرة على تحليلاتك للعثور على المشاركات ذات الأداء الأفضل في نتائج البحث. (إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، يوفر لك BufferApp دليلًا تفصيليًا يساعدك في إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك .)

أي من هذه المنشورات تتوافق بشكل وثيق مع أهدافك كعلامة تجارية؟ هل يمكنك توسيع هذه المنشورات بحيث تكون على الأقل 2000 كلمة؟ هل لديك الخبرة الكافية لتقديم دليل مفصل وشامل عن الموضوع الرئيسي؟ إذا كانت الإجابة "نعم" على كل هذه الأسئلة ، فقد حان الوقت لتحويل هذه المشاركات القصيرة إلى محتوى أساسي.

قوة الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

شيء آخر: أثناء كتابة أو تجديد منشوراتك الأساسية ، لا تنس التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل . هذه عبارات كلمات رئيسية أطول تساعد في تعزيز ترتيبك في نتائج بحث Google. تظهر الأبحاث أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل تؤدي أداءً أفضل بكثير من الكلمات الرئيسية الأقصر ، ومن الأسهل تصنيف هذه العبارات على Google. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أفضل صديق لك عندما يتعلق الأمر بـ SEO.

فوائد استخدام مزيج من المحتوى القصير والطويل

عندما تجمع بين أساس المحتوى الطويل والجوانب الاجتماعية للمحتوى القصير ، فإنك تنشئ خطة تسويق تستهدف جمهورك بنجاح من جميع الزوايا.

هناك العديد من الطرق لاستخدام هذه الإستراتيجية ، ولكن إليك مثال واحد خطوة بخطوة:

1. قم بإنشاء محتوى طويل ، مثل منشور أساسي لمدونتك أو كتاب إلكتروني أو مستند تقني. ثم اسحب بعض الاقتباسات أو الإحصائيات الأكثر إثارة للاهتمام وأنشئ سلسلة من تحديثات حالة Facebook والتغريدات والتعليقات التوضيحية أو القصص على Instagram. يمكنك نشر هذه المقتطفات على فترات منتظمة قبل إصدار المحتوى الطويل الخاص بك لجذب الاهتمام.
2. أنشئ سلسلة قصيرة من مقاطع الفيديو التي تتكون من مقاطع فيديو مميزة من المحتوى الطويل. قم بتحميل مقاطع الفيديو على قناتك على YouTube أو صفحة Facebook ، ثم شارك رابطًا مع شرح سريع على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
3. نظّم نقطة الحديث الرئيسية للمحتوى الخاص بك في رسم بياني مرئي للغاية بحيث يمكن لجمهورك مشاركته بسهولة عبر مختلف منصات الوسائط الاجتماعية.
4. بعد نشر أو إصدار المحتوى الطويل الخاص بك ، قم بإنشاء سلسلة من مشاركات المدونة الأقصر التي تكمل المنشور الطويل أو الكتاب الإلكتروني. تأكد من ربط مشاركاتك بحيث يسهل على القراء التنقل من منشور إلى آخر ، مما يساعد على زيادة حركة المرور ويقلل من معدل الارتداد.

التعاقد مع كاتب محتوى على Scripted

إذا بدت هذه العملية مربكة بعض الشيء ، فقد تشعر بالارتياح لمعرفة أن هناك محترفين يمكنهم المساعدة. يقوم العديد من أصحاب الأعمال بتوظيف كتّاب محتوى لإنشاء محتوى قصير وطويل. يتمتع كتّاب المحتوى المتمرسون في Scripted بمهارات الكتابة بالإضافة إلى مهارات تحسين محركات البحث. إنهم يفهمون قوة استخدام المحتوى القصير والطويل لتعزيز جهودك التسويقية ، ويعرفون متى تتطلب أهدافك تنسيقًا واحدًا أو آخر. إذا كنت عالقًا في استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بك ، فيمكن لكاتب المحتوى النصي مساعدتك في اتخاذ القرارات التي تساعدك على ترتيب أعلى في نتائج البحث بالإضافة إلى تحويل القراء إلى جمهور طويل الأمد.

افكار اخيرة

يعد المحتوى القصير أمرًا رائعًا لتوجيه حركة المرور إلى مدونتك الكثيفة المحتوى أو موقع الويب الخاص بالشركة ، ولكن المحتوى طويل المدى الخاص بك هو الذي سيبني علاقة دائمة وطويلة الأجل تريدها مع عملائك المستقبليين.

تتضمن أفضل استراتيجية تسويق رقمي مزيجًا من المحتوى القصير والطويل ، باستخدام كل تنسيق لإنشاء استراتيجية تسويقية متماسكة تساعد في بناء جمهورك مع الحفاظ على اهتمام القراء والعودة للمزيد.