Treść skrócona a treść długa: która jest najlepsza dla Twojej firmy?

Toczy się wiele dyskusji na temat siły treści długich i krótkich w świecie marketingu cyfrowego.

Niektórzy eksperci twierdzą, że najlepsze są długie treści, ponieważ Google umieszcza te strony wyżej w wynikach wyszukiwania. Inni twierdzą, że czytelnicy nie są na tyle skupieni na przeczytaniu ponad 2000 słów treści za jednym razem. Zdecydowanie wolą dostawać małe fragmenty informacji, które mogą szybko przetworzyć, więc krótkie formy treści powinny mieć najwyższy priorytet.

Niezależnie od tego, którą stronę debaty wybierzesz, wszyscy wydają się być zgodni co do jednego: treść ma znaczenie. Niezależnie od długości, spójny, niezawodny harmonogram publikacji jest niezbędny do budowania odbiorców i ostatecznie konwersji sprzedaży.

Mając to na uwadze, jaki format wybrać dla swoich treści: krótki czy długi? Prawda jest taka, że ​​oba są skuteczne, gdy są używane prawidłowo.

Aby wybrać najlepszą długość treści Twojej marki, musisz wziąć pod uwagę wiele rzeczy, takich jak model biznesowy, nawyki i preferencje odbiorców oraz ogólne cele sprzedaży.

Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez zalety i wady zarówno krótkich, jak i długich treści, dzięki czemu możesz ostatecznie podjąć najlepszą decyzję dla swojej marki.

Co to jest treść skrócona?

Po pierwsze, ważne jest omówienie podstaw. Zacznijmy od krótkich treści. Co to właściwie jest?

Treść skrócona to dowolny rodzaj treści, który jest szybko tworzony i równie szybko zużywany przez czytelnika. Tweety są najlepszym przykładem krótkich treści. Badania wskazują, że „okres trwałości” przeciętnego tweeta wynosi zaledwie 18 minut . Dzięki algorytmowi i formatowi Twittera, gdy tweet ma 18 minut, liczba wyświetleń gwałtownie spada, a tweet staje się starą wiadomością.

Ale są też inne rodzaje krótkich treści. Aktualizacje statusów na Facebooku, historie na Instagramie i podpisy pod zdjęciami, „snapki” Snapchata i filmy Tiktok to przykłady krótkich treści w mediach społecznościowych. Większość infografik, krótkich skryptów wideo i postów na blogach zawierających mniej niż 1000 słów jest również uważana za treści skrócone.

Oto przykład krótkiego wpisu na blogu zatytułowanego „ Czy psy mogą jeść seler? ” Zapamiętując nieco ponad 300 słów, czytelnicy spędzą tylko minutę lub dwie na przetrawianiu tej treści. Ponieważ celem tego posta jest szybkie skierowanie uwagi czytelników na wezwanie do działania w podsumowaniu, skrócona forma może najlepiej sprawdzać się w przypadku celów tej firmy w przypadku tego konkretnego posta.

Jednak w innych przypadkach bardziej sensowne może być wydłużenie postu, nadając mu szerszy tytuł, taki jak „10 produktów spożywczych, których należy unikać, gdy masz zwierzaka”, który może z łatwością zawierać więcej niż 1500 słów lub więcej. To prowadzi nas do długich treści.

Co to jest treść długa?

Ogólnie rzecz biorąc, treść długa to każda informacja, która ma być dogłębną, wyczerpującą analizą określonego tematu. Ta długość treści zachęca do krytycznego myślenia, a czasem nawet do zmiany osobistych wartości lub opinii.

Dłuższe posty na blogu, szczegółowe infografiki, pełnometrażowe skrypty wideo, białe księgi i książki są uważane za długie treści. Te fragmenty powinny mieć co najmniej 1000 słów, a dłuższe są często lepsze. Ekspert ds. marketingu cyfrowego Neil Patel sugeruje, że ponad 3000 artykułów słownych to najnowszy złoty standard.

Długie posty na blogu często zawierają wiele linków, zarówno do treści wewnętrznych, jak i do źródeł zewnętrznych. Będziesz także chciał pozycjonować się jako ekspert w danej dziedzinie, wykorzystując statystyki, referencje, cytaty i inne informacje wysokiej jakości. Pomaga to tworzyć relacje z czytelnikami, budując zaufanie na dłuższą metę.

Jaki rodzaj długich treści jest najlepszy?

Kiedy publikujesz długie treści, powinieneś również wziąć pod uwagę prezentację i łatwość użycia.

Na przykład większość ekspertów odradza publikowanie postu na blogu zawierającego ponad 5000 słów. Zamiast tego możesz podzielić tę treść na serię lub rozważyć opublikowanie ebooka. Czemu? Ponieważ ludzie nie spodziewają się, że będą skupiać się na poście na blogu dłużej niż 15 minut na raz. Jeśli przeczytanie informacji zajmie dużo więcej czasu, możesz stracić publiczność.

Oto przykład długiego posta na blogu zatytułowanego „ Ile napiwków dla osób przeprowadzających zmiany: ponad 23 osoby udzielające porad ”. Ten artykuł jest znacznie dłuższy niż wspomniany wcześniej krótki post, a celem pisarza jest oczywiście stworzenie obszernego przewodnika na temat przechylania się. Pozycjonuje się jako ekspert w tej dziedzinie, włączając cytaty z 23 różnych profesjonalistów z branży.

Łączna długość posta to kilka tysięcy słów, co jak na bloga jest dość długie. Mimo to przeciętny czytelnik jest w stanie przetrawić (lub przynajmniej zeskanować) te treści, zanim jego uwaga skłoni go do przejścia do następnego artykułu.

Treść skrócona a treść długa: zalety i wady każdego formatu

Mówiąc najprościej, główną zaletą krótkich treści jest to, że jest ona zarówno łatwa do tworzenia, jak i niedroga. Oczywistym minusem jest to, że wymaga również niewielkich inwestycji od czytelnika, co sprawia, że ​​można go zapomnieć. Większość czytelników nie wchodzi w interakcję z krótkimi treściami, więc nie pomoże to w szybkim osiągnięciu celów sprzedażowych. W rzeczywistości większość ekspertów twierdzi, że aby osiągnąć takie same wyniki konwersji, jakie można osiągnąć za pomocą zaledwie kilku postów w dłuższej formie, trzeba będzie tworzyć więcej krótkich treści w szybkim tempie.

Nie oznacza to jednak, że jest bezużyteczny. Konsekwentne publikowanie krótkich treści to świetna strategia, która pomaga zwiększyć zaangażowanie i kliknięcia. Ludzie lubią krótkie treści, ponieważ lubią natychmiastową satysfakcję. Wyszukują termin lub widzą odlotowy nagłówek, klikają link i znajdują informacje, na które przyszli w ciągu kilku sekund. Wielu ekspertów twierdzi, że największą zaletą krótkich treści jest zwiększanie ruchu . Ponieważ jest tak łatwy w produkcji, można go dużo zrobić, a ludziom się to podoba.

Treści w krótkich formach charakteryzują się jednak dużą rotacją, a ich wirtualna żywotność jest ograniczona do krótkiego okresu czasu. Taka jest właśnie natura tego typu treści. Będziesz musiał stale tworzyć krótsze treści, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców. Może to być możliwe na niektórych platformach, takich jak Twitter, Instagram i inne rodzaje mediów społecznościowych, ale jest to znacznie trudniejsze, jeśli chodzi o posty na blogu i filmy.

I odwrotnie, główną zaletą długich treści jest to, że sprawdzają się one lepiej w prawie wszystkich metrykach.

Czytelnicy częściej udostępniają długie treści w mediach społecznościowych niż krótkie treści. Najnowsze badania sugerują, że treści w formie długiej są udostępniane 56% częściej niż treści w formie krótkiej.

Dłuższe treści również zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Eksperci stwierdzili, że najlepsze wyniki wyszukiwania to średnio 2000 słów lub więcej , a im krótszy post, tym niższa jego pozycja w Google.

Wreszcie (i być może najważniejsze) badanie przeprowadzone przez Crazy Egg pokazuje, że zawartość długich form ma o 30% wyższy współczynnik konwersji .

Jednak produkcja jest również droższa i bardziej czasochłonna. Ale jeśli chcesz pozostać w grze, będziesz potrzebować dłuższej zawartości w swoim arsenale, aby zainteresować czytelników i wrócić po więcej.

Słupy filarowe: czym są i jak mogą dla Ciebie pracować?

Teraz, gdy ustaliliśmy zalety treści długich w porównaniu z treściami krótkimi, przejdźmy o krok dalej i omówmy najlepszy format treści ze wszystkich: posty filarowe.

Posty filarowe mają wiele nazw, w tym posty kotwiczne, strony filarowe, treści podstawowe itp. – ale wszystkie są zasadniczo tym samym.

Są to posty o długiej formie (lub filmy lub wszelkiego rodzaju treści, które publikujesz), które stanowią podstawę dla reszty treści. Są również niezbędne do nawiązania kontaktu z czytelnikami w zakresie budowania marki.

Posty filarowe powinny być niezwykle szczegółowymi, pomocnymi przewodnikami, które pozycjonują Cię jako eksperta w swojej dziedzinie. Powinny być wiecznie zielone, co oznacza, że ​​nigdy nie są nieaktualne, ponieważ albo regularnie aktualizujesz informacje, albo same informacje są ponadczasowe. Powinny mieć co najmniej 2000 słów. Wielu ekspertów zaleca nawet dłuższe posty filarowe, chociaż tematy zawierające co najmniej 5000 słów należy podzielić na rozdziały lub serię pojedynczych postów, aby ułatwić odbiorcom czytanie.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, jeśli chodzi o treść, posty filarowe są najlepszym rozwiązaniem. Nawet mając zupełnie nową witrynę, możesz opublikować 5, 10, a nawet 20 postów filarowych, a następnie wypełnić luki później krótkimi treściami, które pomogą Ci szybciej pozycjonować się w Google i innych wyszukiwarkach.

Przekształcanie istniejącej zawartości w zawartość podstawową

Jeśli Twoja witryna lub firma jest już założona, dość łatwo jest określić, która treść ma największy potencjał w zakresie postów filarowych.

Najpierw spójrz na swoje statystyki, aby znaleźć posty, które najlepiej sprawdzają się w wynikach wyszukiwania. (Jeśli potrzebujesz pomocy, BufferApp daje Ci przewodnik krok po kroku , który pomoże Ci przeprowadzić własny audyt treści .)

Który z tych postów najlepiej odpowiada Twoim celom jako marki? Czy możesz rozszerzyć te posty, aby zawierały co najmniej 2000 słów? Czy masz wystarczającą wiedzę specjalistyczną, aby zaoferować szczegółowy, kompleksowy przewodnik na główny temat? Jeśli odpowiedź na wszystkie te pytania brzmi „tak”, czas zmienić te krótsze posty w podstawowe treści.

Siła słów kluczowych z długim ogonem

Jeszcze jedno: pisząc lub ulepszając swoje podstawowe posty , nie zapomnij skupić się na długich słowach kluczowych . Są to dłuższe frazy kluczowe, które pomagają poprawić Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Badania pokazują, że słowa kluczowe z długim ogonem są znacznie lepsze niż krótsze słowa kluczowe i łatwiej jest je pozycjonować w Google. Słowa kluczowe z długim ogonem są Twoim najlepszym przyjacielem, jeśli chodzi o SEO.

Korzyści płynące z zastosowania kombinacji krótkich i długich treści

Kiedy połączysz podstawy treści długich z aspektami społecznościowymi treści krótkich, tworzysz plan marketingowy, który skutecznie dociera do odbiorców ze wszystkich stron.

Istnieje wiele sposobów wykorzystania tej strategii, ale oto jeden przykład krok po kroku:

1. Twórz długie treści, takie jak podstawowy post na blogu, e-book lub biała księga. Następnie wybierz najciekawsze cytaty lub statystyki i utwórz serię aktualizacji statusu na Facebooku, tweetów i podpisów lub historii na Instagramie. Możesz publikować te fragmenty w regularnych odstępach czasu przed publikacją długich treści, aby wzbudzić zainteresowanie.
2. Utwórz krótkie serie filmów, które składają się z najciekawszych fragmentów długiej treści. Prześlij filmy na swój kanał YouTube lub stronę na Facebooku, a następnie udostępnij łącze z krótkim podpisem na swoich platformach społecznościowych.
3. Uporządkuj główny punkt dyskusji swoich treści w wysoce wizualną infografikę, którą Twoi odbiorcy mogą łatwo udostępniać na różnych platformach społecznościowych.
4. Po opublikowaniu lub opublikowaniu długiej treści utwórz serię krótszych postów na blogu, które uzupełniają dłuższy post lub e-book. Upewnij się, że łączysz swoje posty , aby czytelnicy mogli łatwo przechodzić od jednego posta do drugiego, co pomaga zwiększyć ruch i obniżyć współczynnik odrzuceń.

Zatrudnianie autora treści na Scripted

Jeśli ten proces wydaje się nieco przytłaczający, możesz poczuć ulgę, wiedząc, że są profesjonaliści, którzy mogą pomóc. Wielu właścicieli firm zatrudnia autorów treści do tworzenia zarówno krótkich, jak i długich treści. Biegli autorzy treści na Scripted mają zarówno umiejętności pisania, jak i umiejętności SEO. Rozumieją moc wykorzystywania krótkich i długich treści w celu zwiększenia działań marketingowych i wiedzą, kiedy Twoje cele wymagają jednego lub drugiego formatu. Jeśli utkniesz ze swoją strategią marketingu treści cyfrowych, autor treści ze skryptami może pomóc Ci w podejmowaniu decyzji, które pomogą Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a także przekształcić czytelników w stałych odbiorców.

Końcowe przemyślenia

Treści w krótkiej formie świetnie nadają się do przyciągania ruchu do gęstego bloga lub witryny firmowej, ale to treść w dłuższej formie zbuduje trwałe, długoterminowe relacje, których chcesz z przyszłymi klientami.

Najlepsza strategia marketingu cyfrowego łączy w sobie zarówno krótkie, jak i długie treści, wykorzystując każdy format do stworzenia spójnej strategii marketingowej, która pomaga budować grono odbiorców, jednocześnie utrzymując zainteresowanie czytelników i wracających po więcej.