เนื้อหาแบบสั้น vs เนื้อหาแบบยาว: แบบไหนดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ?

มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับพลังของเนื้อหาแบบยาวกับเนื้อหาแบบสั้นในโลกของการตลาดดิจิทัล

ผู้เชี่ยวชาญบางคนโต้แย้งว่าเนื้อหาแบบยาวนั้นดีที่สุดเพราะ Google จัดอันดับหน้าเหล่านี้ให้สูงขึ้น ในผลการค้นหา บางคนบอกว่าผู้อ่านไม่มีสมาธิที่จะอ่านเนื้อหามากกว่า 2,000 คำในคราวเดียว พวกเขาค่อนข้างจะได้รับข้อมูลเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่พวกเขาสามารถประมวลผลได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นเนื้อหาแบบสั้นควรมีความสำคัญสูงสุด

ไม่ว่าฝ่ายใดของการอภิปรายที่คุณเลือก ทุกคนดูเหมือนจะเห็นด้วยกับสิ่งหนึ่ง: เนื้อหามีความสำคัญ กำหนดการโพสต์ที่สม่ำเสมอและเชื่อถือได้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างผู้ชมและแปลงยอดขายในท้ายที่สุดโดยไม่คำนึงถึงความยาว

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ คุณควรเลือกรูปแบบใดสำหรับเนื้อหาของคุณ: แบบสั้นหรือแบบยาว ความจริงก็คือ ทั้งสอง มีประสิทธิภาพเมื่อใช้อย่างถูกต้อง

ในการเลือกความยาวที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องพิจารณาหลายๆ อย่าง เช่น รูปแบบธุรกิจ นิสัยและความชอบของผู้ชม และเป้าหมายการขายโดยรวมของคุณ

คู่มือนี้จะแนะนำข้อดีและข้อเสียของเนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาว เพื่อให้คุณตัดสินใจได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาแบบสั้นคืออะไร?

อันดับแรก สิ่งสำคัญคือต้องหารือเกี่ยวกับพื้นฐาน เริ่มจากเนื้อหาแบบสั้นกันก่อน มันคืออะไรกันแน่?

เนื้อหาแบบสั้นคือเนื้อหาประเภทใดก็ตามที่ผู้อ่านสร้างขึ้นอย่างรวดเร็วและบริโภคได้เร็วพอๆ กัน ทวีตเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของเนื้อหาแบบสั้น การวิจัยระบุว่า "อายุการเก็บรักษา" ของทวีตเฉลี่ยเพียง 18 นาที ด้วยอัลกอริธึมและรูปแบบของ Twitter เมื่อทวีตมีอายุ 18 นาที ยอดดูลดลงอย่างรวดเร็ว และทวีตกลายเป็นข่าวเก่า

แต่มีเนื้อหาแบบสั้นประเภทอื่นๆ ด้วย การอัปเดตสถานะ Facebook, เรื่องราว Instagram และคำอธิบายภาพ, Snapchat "snaps" และวิดีโอ Tiktok เป็นตัวอย่างของเนื้อหารูปแบบสั้นของโซเชียลมีเดีย อินโฟกราฟิกส์ สคริปต์วิดีโอสั้นๆ และบล็อกโพสต์ที่มีคำน้อยกว่า 1,000 คำส่วนใหญ่ถือเป็นเนื้อหาแบบสั้นเช่นกัน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบล็อกโพสต์สั้นๆ ชื่อ “ Can Dogs Eat Celery? ด้วยจำนวนคำมากกว่า 300 คำ ผู้อ่านจะใช้เวลาเพียงหนึ่งหรือสองนาทีในการแยกแยะเนื้อหานี้ เนื่องจากเป้าหมายของโพสต์นี้คือการนำความสนใจของผู้อ่านไปยังคำกระตุ้นการตัดสินใจในบทสรุปอย่างรวดเร็ว แบบสั้นจึงอาจทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายของบริษัทนี้กับโพสต์นี้โดยเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี อาจเหมาะสมกว่าที่จะยืดโพสต์ให้ยาวขึ้น โดยตั้งชื่อให้กว้างกว่านั้น เช่น “10 อาหารที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อคุณมีสัตว์เลี้ยง” ซึ่งอาจใช้ความยาวมากกว่า 1,500 คำหรือนานกว่านั้น สิ่งนี้นำเราไปสู่เนื้อหาแบบยาว

เนื้อหาแบบยาวคืออะไร?

โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาแบบยาวคือข้อมูลใดๆ ก็ตามที่มุ่งหมายให้เป็นการวิเคราะห์เชิงลึกและครอบคลุมในหัวข้อใดเรื่องหนึ่ง ความยาวของเนื้อหานี้ส่งเสริมการคิดอย่างมีวิจารณญาณและบางครั้งถึงกับเปลี่ยนค่านิยมหรือความคิดเห็นส่วนตัว

บล็อกโพสต์ที่ยาวกว่า อินโฟกราฟิกแบบละเอียด สคริปต์วิดีโอแบบเต็ม เอกสารไวท์เปเปอร์ และหนังสือทั้งหมดถือเป็นเนื้อหาแบบยาว ชิ้นเหล่านี้ควรมีอย่างน้อย 1,000 คำ และมักจะดีกว่า Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล แนะนำว่าบทความคำมากกว่า 3,000 คำเป็นมาตรฐานทองคำใหม่ล่าสุด

โพสต์บล็อกแบบยาวมักมีลิงก์หลายลิงก์ ทั้งไปยังเนื้อหาภายในและแหล่งที่มาภายนอก คุณจะต้องวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน รวบรวมสถิติ คำรับรอง คำพูด และข้อมูลคุณภาพอื่นๆ ซึ่งช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้อ่านของคุณ สร้างความไว้วางใจในระยะยาว

เนื้อหาแบบยาวประเภทใดดีที่สุด

เมื่อคุณโพสต์เนื้อหาแบบยาว คุณควรพิจารณาการนำเสนอและความสะดวกในการใช้งานด้วย

ตัวอย่างเช่น ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ไม่แนะนำให้เผยแพร่บล็อกโพสต์ที่มีคำมากกว่า 5,000 คำ คุณอาจแบ่งเนื้อหานี้เป็นชุดหรือพิจารณาเผยแพร่ ebook แทน ทำไม เนื่องจากผู้คนไม่คาดหวังว่าจะเน้นไปที่โพสต์บนบล็อกมากกว่าครั้งละ 15 นาที หากใช้เวลาในการอ่านข้อมูลนานขึ้น คุณอาจสูญเสียผู้ฟัง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบล็อกโพสต์แบบยาวที่มีชื่อว่า “ How much to Tip Movers: 23+ Movers Give Advice ” งานชิ้นนี้ยาวกว่าโพสต์แบบสั้นที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้มาก และเห็นได้ชัดว่าวัตถุประสงค์ของผู้เขียนคือการสร้างคู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเรื่องการให้ทิป เขาวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้โดยรวมคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม 23 คน

ความยาวรวมของโพสต์คือสองสามพันคำ ซึ่งค่อนข้างยาวสำหรับบล็อก ถึงกระนั้น ผู้อ่านทั่วไปก็สามารถแยกแยะ (หรืออย่างน้อยก็สแกน) เนื้อหานี้ก่อนที่ช่วงความสนใจจะกระตุ้นให้พวกเขาไปยังบทความถัดไป

เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว: ข้อดีและข้อเสียของแต่ละรูปแบบ

พูดง่ายๆ ก็คือ ประโยชน์หลักของเนื้อหาแบบสั้นคือสร้างได้ง่ายและราคาไม่แพง ข้อเสียที่เห็นได้ชัดคือมันต้องใช้เงินลงทุนเพียงเล็กน้อยจากผู้อ่านของคุณ ซึ่งทำให้ลืมไม่ลง ผู้อ่านส่วนใหญ่จะไม่ค่อยโต้ตอบกับเนื้อหาแบบสั้น ดังนั้นจึงไม่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการขายได้อย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริง ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่จะโต้แย้งว่าคุณจะต้องผลิตเนื้อหาแบบสั้นเพิ่มเติมอย่างต่อเนื่องอย่างรวดเร็วเพื่อให้ได้ผลลัพธ์การแปลงแบบเดียวกับที่คุณจะได้รับจากการโพสต์แบบยาวเพียงไม่กี่โพสต์

ถึงกระนั้น นั่นไม่ได้หมายความว่ามันไม่มีประโยชน์ การเผยแพร่เนื้อหาแบบสั้น อย่างสม่ำเสมอ เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการคลิก คนชอบเนื้อหาสั้นเพราะพวกเขาชอบความพึงพอใจในทันที พวกเขาค้นหาคำหรือเห็นพาดหัวข่าวที่ไม่สุภาพ คลิกลิงก์ และค้นหาข้อมูลที่ได้รับภายในไม่กี่วินาที ผู้เชี่ยวชาญหลายคนโต้แย้งว่าประโยชน์สูงสุดของเนื้อหาแบบสั้น คือการสร้างการเข้า ชม เพราะมันผลิตง่าย คุณจึงทำได้มากมาย และผู้คนก็ชอบมัน

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาแบบสั้นมีอัตราการหมุนเวียนที่สูง และชีวิตเสมือนจริงของเนื้อหานั้นจำกัดอยู่ในช่วงเวลาสั้นๆ นั่นเป็นเพียงลักษณะของเนื้อหาประเภทนี้ คุณจะต้องผลิตเนื้อหาที่สั้นลงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าจะเข้าถึงผู้ชมของคุณได้มากที่สุด อาจเป็นไปได้ในบางแพลตฟอร์ม เช่น Twitter, Instagram และโซเชียลมีเดียประเภทอื่นๆ แต่จะยากกว่ามากเมื่อพูดถึงบล็อกโพสต์และวิดีโอ

ในทางกลับกัน ประโยชน์หลักของเนื้อหาแบบยาวก็คือจะ ทำงานได้ดีกว่า ในเกือบทุกเมตริก

ผู้อ่านแบ่งปันเนื้อหาแบบยาวบนโซเชียลมีเดียบ่อยกว่าเนื้อหาแบบสั้น การศึกษาล่าสุดชี้ให้เห็นว่าเนื้อหาแบบยาว มีการแชร์บ่อย กว่าเนื้อหาแบบสั้นถึง 56%

เนื้อหาที่ยาวขึ้นยังอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google ผู้เชี่ยวชาญพบว่าผลการค้นหาอันดับต้นๆ มีค่าเฉลี่ย 2,000 คำขึ้น ไป และยิ่งโพสต์สั้น ยิ่งอันดับใน Google ลดลง

สุดท้าย (และที่สำคัญที่สุด) การศึกษาของ Crazy Egg แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาแบบยาวมี อัตรา Conversion สูง กว่า 30%

อย่างไรก็ตาม การผลิตยังมีราคาแพงกว่าและใช้เวลานานอีกด้วย แต่ถ้าคุณต้องการอยู่ในเกมต่อไป คุณจะต้องมีเนื้อหาแบบยาวในคลังแสงของคุณเพื่อให้ผู้อ่านสนใจและกลับมาเล่นอีก

Pillar Posts: มันคืออะไรและทำงานให้คุณได้อย่างไร?

ตอนนี้เราได้กำหนดประโยชน์ของเนื้อหาแบบยาวกับเนื้อหาแบบสั้นแล้ว มาก้าวต่อไปและหารือเกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดของทั้งหมด: โพสต์หลัก

โพสต์หลักมีหลายชื่อ ซึ่งรวมถึงโพสต์สมอ เพจเสาหลัก เนื้อหาสำคัญ ฯลฯ - แต่ทั้งหมดนั้นโดยพื้นฐานแล้วเป็นสิ่งเดียวกัน

เหล่านี้เป็นโพสต์แบบยาว (หรือวิดีโอหรือเนื้อหาประเภทใดก็ตามที่คุณเผยแพร่) ที่ทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับเนื้อหาที่เหลือของคุณ นอกจากนี้ยังจำเป็นสำหรับการสร้างสายสัมพันธ์ในการสร้างแบรนด์กับผู้อ่านของคุณ

โพสต์ Pillar ควรมีรายละเอียดอย่างยิ่ง คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ซึ่งวางตำแหน่งคุณให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ ข้อมูลเหล่านี้ควรเป็นสีเขียวตลอดปี ซึ่งหมายความว่าจะไม่ล้าสมัยเนื่องจากคุณอัปเดตข้อมูลเป็นประจำหรือตัวข้อมูลเองเป็นอมตะ และควรมีความยาวอย่างน้อย 2,000 คำ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนแนะนำโพสต์เสาที่ยาวกว่านั้น แม้ว่าคุณควรแบ่งหัวข้อที่มีคำ 5,000 คำขึ้นไปเป็นบทหรือชุดของโพสต์แต่ละชุด เพื่อให้ผู้ชมของคุณอ่านได้ง่ายขึ้น

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหนในเนื้อหา โพสต์หลักเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ แม้จะเป็นเว็บไซต์ใหม่ คุณก็สามารถเผยแพร่โพสต์เสาหลักได้ 5, 10 หรือ 20 โพสต์ จากนั้นจึงเติมช่องว่างในภายหลังด้วยเนื้อหาแบบสั้น ซึ่งจะช่วยให้คุณติดอันดับใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

เปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่ให้เป็นเนื้อหาหลัก

หากไซต์หรือธุรกิจของคุณได้รับการจัดตั้งขึ้นแล้ว ก็ค่อนข้างง่ายที่จะตัดสินว่าเนื้อหาใดมีศักยภาพในการโพสต์หลักมากที่สุด

ขั้นแรก ดูการวิเคราะห์ของคุณเพื่อ ค้นหาโพสต์ที่ทำงานได้ดีที่สุด ในผลการค้นหา (หากคุณต้องการความช่วยเหลือ BufferApp จะให้ คำแนะนำ ทีละขั้นตอน ซึ่งจะช่วยให้คุณดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของคุณเอง ได้)

โพสต์ใดต่อไปนี้ที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณในฐานะแบรนด์มากที่สุด คุณช่วยขยายโพสต์เหล่านี้ให้มีความยาวอย่างน้อย 2,000 คำได้ไหม คุณมีความเชี่ยวชาญเพียงพอที่จะเสนอคำแนะนำโดยละเอียดและครอบคลุมในหัวข้อหลักหรือไม่? หากคำตอบคือ "ใช่" สำหรับคำถามเหล่านี้ทั้งหมด ก็ถึงเวลาเปลี่ยนโพสต์ที่สั้นกว่านี้เป็นเนื้อหาสำคัญ

พลังของคีย์เวิร์ดหางยาว

อีกสิ่งหนึ่ง: ขณะที่คุณกำลังเขียนหรือปรับปรุงบทความสำคัญของคุณ อย่าลืม เน้นที่คำหลัก หางยาว เหล่านี้เป็นวลีคำหลักที่ยาวขึ้นซึ่งช่วยเพิ่มอันดับของคุณในผลการค้นหาของ Google การวิจัยแสดงให้เห็นว่า คำหลักหางยาวทำงานได้ดี กว่าคำหลักที่สั้นกว่ามาก และง่ายต่อการจัดอันดับสำหรับวลีเหล่านี้บน Google คำหลักหางยาวเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเมื่อพูดถึง SEO

ประโยชน์ของการใช้เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาวผสมกัน

เมื่อคุณรวมรากฐานของเนื้อหาแบบยาวเข้ากับแง่มุมทางสังคมของเนื้อหาแบบสั้น คุณจะสร้างแผนการตลาดที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณจากทุกมุมได้สำเร็จ

มีหลายวิธีในการใช้กลยุทธ์นี้ แต่นี่คือตัวอย่างทีละขั้นตอน:

1. สร้างเนื้อหาแบบยาวของคุณ เช่น โพสต์ที่เป็นรากฐานสำคัญสำหรับบล็อกของคุณ ebook หรือเอกสารทางเทคนิค จากนั้นดึงคำพูดหรือสถิติที่น่าสนใจที่สุด และสร้างชุดการอัปเดตสถานะ Facebook, ทวีต และคำอธิบายภาพหรือเรื่องราวของ Instagram คุณสามารถโพสต์ตัวอย่างเหล่านี้เป็นระยะๆ ก่อนเผยแพร่เนื้อหาแบบยาวเพื่อสร้างความสนใจ
2. สร้างชุดวิดีโอสั้นๆ ที่ประกอบด้วยไฮไลต์จากเนื้อหาแบบยาว อัปโหลดวิดีโอไปยังช่อง YouTube หรือหน้า Facebook ของคุณ จากนั้นแชร์ลิงก์พร้อมคำบรรยายสั้นๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ
3. จัดระเบียบประเด็นหลักของเนื้อหาของคุณให้เป็นอินโฟกราฟิกที่มีภาพสูงซึ่งผู้ชมของคุณสามารถแชร์ได้อย่างง่ายดายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ
4. หลังจากโพสต์หรือเผยแพร่เนื้อหาแบบยาวของคุณแล้ว ให้สร้างชุดโพสต์บล็อกที่สั้นลงเพื่อเสริมโพสต์หรือ ebook ที่ยาวขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ เชื่อมโยงโพสต์ของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถนำทางจากโพสต์หนึ่งไปยังอีกโพสต์หนึ่งได้ง่าย ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการเข้าชมและลดอัตราตีกลับของคุณ

จ้างนักเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับสคริปต์

หากขั้นตอนนี้ดูยุ่งยากเกินไป คุณอาจโล่งใจที่รู้ว่ามีผู้เชี่ยวชาญคอยช่วยเหลือ เจ้าของธุรกิจจำนวนมาก จ้างนักเขียนเนื้อหา เพื่อสร้างเนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาว นักเขียนเนื้อหาที่เชี่ยวชาญใน Scripted มีทั้งทักษะการเขียนและทักษะ SEO พวกเขาเข้าใจถึงพลังของการใช้เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาวเพื่อส่งเสริมความพยายามทางการตลาดของคุณ และรู้ว่าเมื่อใดที่เป้าหมายของคุณต้องการรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง หากคุณติดอยู่กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาดิจิทัล ผู้เขียนเนื้อหาที่เป็นสคริปต์สามารถช่วยคุณตัดสินใจได้ซึ่งจะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา รวมทั้งเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นผู้ชมที่มีมายาวนาน

ความคิดสุดท้าย

เนื้อหาแบบสั้น นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการดึงดูดปริมาณการเข้าชมไปยังบล็อกที่มีเนื้อหาหนาแน่นหรือเว็บไซต์องค์กรของคุณ แต่เป็นเนื้อหาแบบยาวที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและยาวนานที่คุณต้องการกับลูกค้าในอนาคตของคุณ

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดผสมผสานเนื้อหาทั้งแบบสั้นและแบบยาว โดยใช้แต่ละรูปแบบเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบเหนียวแน่นที่ช่วยสร้างฐานผู้ชมของคุณ ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้อ่านสนใจและกลับมาอ่านอีก