Contenido de formato corto versus contenido de formato largo: ¿Cuál es mejor para su negocio?

Hay mucho debate sobre el poder del contenido de formato largo frente al contenido de formato corto en el mundo del marketing digital.

Algunos expertos argumentan que el contenido de formato largo es mejor porque Google clasifica estas páginas más alto en los resultados de búsqueda. Otros dicen que los lectores no tienen la capacidad de atención para leer más de 2000 palabras de contenido de una vez. Prefieren recibir pequeños fragmentos de información que puedan procesar rápidamente, por lo que el contenido de formato breve debe ser la máxima prioridad.

Cualquiera que sea el lado del debate que elija, todos parecen estar de acuerdo en una cosa: el contenido importa. Independientemente de la duración, un programa de publicación consistente y confiable es esencial para crear una audiencia y, en última instancia, convertir las ventas.

Con esto en mente, ¿qué formato debería elegir para su contenido: formato corto o formato largo? La verdad es que ambos son efectivos cuando se usan correctamente.

Para elegir la mejor duración para el contenido de su marca, deberá considerar una serie de cosas, como su modelo de negocio, los hábitos y preferencias de su audiencia y sus objetivos generales de ventas.

Esta guía lo guiará a través de los pros y los contras del contenido de formato corto y largo para que, en última instancia, pueda tomar la mejor decisión para su marca.

¿Qué es el contenido de formato corto?

Primero, es importante discutir los conceptos básicos. Comencemos con el contenido de formato corto. ¿Qué es exactamente?

El contenido de formato corto es cualquier tipo de contenido que se crea rápidamente y el lector lo consume con la misma rapidez. Los tweets son el último ejemplo de contenido de formato corto. La investigación establece que la "vida útil" del tweet promedio es de solo 18 minutos . Gracias al algoritmo y formato de Twitter, una vez que un tweet tiene 18 minutos, las vistas disminuyen drásticamente y el tweet se convierte en noticia antigua.

Pero también hay otros tipos de contenido de formato corto. Las actualizaciones de estado de Facebook, las historias de Instagram y los pies de foto, las "instantáneas" de Snapchat y los videos de Tiktok son ejemplos de contenido de formato corto en las redes sociales. La mayoría de las infografías, guiones de video breves y publicaciones de blog de menos de 1000 palabras también se consideran contenido de formato breve.

Este es un ejemplo de una publicación de blog breve titulada: “ ¿Pueden los perros comer apio? Con poco más de 300 palabras, los lectores pasarán solo uno o dos minutos digiriendo este contenido. Dado que el objetivo de esta publicación es guiar rápidamente la atención de los lectores hacia la llamada a la acción en la conclusión, el formato breve podría funcionar mejor para los objetivos de esta empresa con esta publicación en particular.

Sin embargo, en otros casos, podría tener más sentido alargar la publicación, dándole un título más amplio, como "10 alimentos que debe evitar cuando tiene una mascota", que fácilmente podría tener 1500 palabras o más. Esto nos lleva al contenido de formato largo.

¿Qué es el contenido de formato largo?

En términos generales, el contenido de formato largo es cualquier información que pretende ser un análisis completo y profundo de un tema determinado. La longitud de este contenido fomenta el pensamiento crítico y, a veces, incluso un cambio en los valores u opiniones personales.

Las publicaciones de blog más largas, las infografías detalladas, los guiones de video completos, los libros blancos y los libros se consideran contenido de formato largo. Estas piezas deben tener al menos 1000 palabras y, a menudo, más largas es mejor. El experto en marketing digital Neil Patel sugiere que los artículos de más de 3000 palabras son el estándar de oro más nuevo.

Las publicaciones de blog de formato largo incluyen con frecuencia múltiples enlaces, tanto a contenido interno como a fuentes externas. También querrá posicionarse como un experto en la materia, incorporando estadísticas, testimonios, citas y otra información de calidad. Esto ayuda a crear una relación con sus lectores, generando confianza a largo plazo.

¿Qué tipo de contenido de formato largo es mejor?

Cuando publica contenido de formato largo, también debe considerar la presentación y la facilidad de uso.

Por ejemplo, la mayoría de los expertos desaconsejan publicar una publicación de blog que tenga más de 5000 palabras. En su lugar, puede dividir este contenido en una serie o considerar la posibilidad de publicar un libro electrónico. ¿Por qué? Porque las personas no esperan concentrarse en una publicación de blog durante más de 15 minutos a la vez. Si se tarda mucho más en leer la información, es posible que pierda audiencia.

Aquí hay un ejemplo de una publicación de blog de formato largo titulada " Cuánto dar propina a los trabajadores de la mudanza: más de 23 personas dan consejos ". Esta pieza es mucho más larga que la publicación breve que mencionamos anteriormente, y el objetivo del escritor es, obviamente, crear una guía completa sobre el tema de los motores de propinas. Se posiciona como un experto en el tema al incluir citas de 23 profesionales diferentes de la industria.

La extensión total de la publicación es de unos pocos miles de palabras, que es bastante larga para un blog. Aún así, el lector promedio puede digerir (o al menos escanear) este contenido antes de que su capacidad de atención lo impulse a pasar al siguiente artículo.

Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo: los pros y los contras de cada formato

En pocas palabras, el principal beneficio del contenido de formato breve es que es fácil de crear y económico. La desventaja obvia es que también requiere poca inversión por parte de su lector, lo que lo hace olvidable. La mayoría de los lectores no interactuarán mucho con el contenido de formato breve, por lo que no lo ayudará a alcanzar sus objetivos de ventas rápidamente. De hecho, la mayoría de los expertos argumentarían que necesitará producir más contenido de formato corto en una sucesión rápida para lograr los mismos resultados de conversión que lograría con solo unas pocas publicaciones de formato largo.

Aún así, eso no significa que sea inútil. La publicación constante de contenido de formato breve es una excelente estrategia que ayuda a impulsar el compromiso y los clics. A la gente le gusta el contenido breve porque le gusta la gratificación instantánea. Buscan un término o ven un titular llamativo, hacen clic en un enlace y encuentran la información que buscaban en cuestión de segundos. Muchos expertos argumentan que el mayor beneficio del contenido de formato breve es generar tráfico . Debido a que es tan fácil de producir, se puede hacer mucho y a la gente le gusta.

Sin embargo, el contenido de formato corto tiene una alta tasa de rotación y su vida virtual se limita a un corto período de tiempo. Esa es la naturaleza de este tipo de contenido. Necesitarás producir constantemente contenido más corto para asegurarte de que llegue a la mayor cantidad de audiencia posible. Esto podría ser posible en ciertas plataformas, como Twitter, Instagram y otros tipos de redes sociales, pero es mucho más difícil cuando se trata de publicaciones de blogs y videos.

Por el contrario, el principal beneficio del contenido de formato largo es que funciona mejor en casi todas las métricas.

Los lectores comparten contenido de formato largo en las redes sociales con más frecuencia que contenido de formato corto. Estudios recientes sugieren que el contenido de formato largo se comparte un 56 % más que el contenido de formato corto.

El contenido más largo también ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda de Google. Los expertos descubrieron que los principales resultados de búsqueda promediaban 2000 palabras o más , y cuanto más breve era la publicación, menor era su clasificación en Google.

Finalmente (y quizás lo más importante), un estudio realizado por Crazy Egg muestra que el contenido de formato largo tiene una tasa de conversión un 30% más alta .

Sin embargo, también es más costoso y requiere más tiempo de producción. Pero si desea permanecer en el juego, necesitará contenido extenso en su arsenal para mantener a los lectores interesados ​​y regresar por más.

Postes de pilares: ¿Qué son y cómo pueden funcionar para usted?

Ahora que hemos establecido los beneficios del contenido de formato largo frente al contenido de formato corto, demos un paso más y analicemos el mejor formato de contenido de todos: publicaciones pilares.

Las publicaciones pilares tienen muchos nombres, incluidas publicaciones ancla, páginas pilares, contenido fundamental, etc., pero todas son esencialmente lo mismo.

Estas son las publicaciones de formato largo (o videos o cualquier tipo de contenido que publiques) que funcionan como la base para el resto de tu contenido. También son esenciales para establecer una relación de construcción de marca con sus lectores.

Las publicaciones de pilares deben ser guías extremadamente detalladas y útiles que lo posicionen como un experto en su campo. Deben ser perennes, lo que significa que nunca están desactualizados porque actualiza la información con regularidad o la información en sí misma es atemporal. Y deben tener al menos 2000 palabras. Muchos expertos recomiendan publicaciones pilares aún más largas, aunque debe dividir los temas de 5000 palabras o más en capítulos o una serie de publicaciones individuales para que sea más fácil de leer para su audiencia.

Si no está seguro de por dónde empezar cuando se trata de contenido, las publicaciones pilares son su mejor opción. Incluso con un sitio completamente nuevo, puede publicar 5, 10 o incluso 20 publicaciones pilares y luego llenar los vacíos más tarde con contenido de formato breve, lo que lo ayudará a clasificarse más rápidamente en Google y otros motores de búsqueda.

Convertir el contenido existente en contenido básico

Si su sitio o negocio ya está establecido, es bastante fácil determinar qué contenido tiene el mayor potencial de publicación pilar.

Primero, eche un vistazo a sus análisis para encontrar las publicaciones que funcionan mejor en los resultados de búsqueda. (Si necesita ayuda, BufferApp le brinda una guía paso a paso que lo ayuda a realizar su propia auditoría de contenido ).

¿Cuál de estas publicaciones se alinea más con tus objetivos como marca? ¿Podría ampliar estas publicaciones para que tengan al menos 2000 palabras? ¿Tiene suficiente experiencia para ofrecer una guía detallada y completa sobre el tema principal? Si la respuesta es "sí" a todas estas preguntas, es hora de convertir estas publicaciones más cortas en contenido fundamental.

El poder de las palabras clave de cola larga

Una cosa más: mientras escribe o renueva sus publicaciones fundamentales , no olvide centrarse en las palabras clave de cola larga . Estas son frases de palabras clave más largas que ayudan a mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. La investigación muestra que las palabras clave de cola larga funcionan mucho mejor que las palabras clave más cortas, y es más fácil clasificar estas frases en Google. Las palabras clave de cola larga son tu mejor amigo cuando se trata de SEO.

Los beneficios de emplear una combinación de contenido de formato corto y extenso

Cuando combina una base de contenido de formato largo con los aspectos sociales del contenido de formato corto, crea un plan de marketing que se dirige con éxito a su audiencia desde todos los ángulos.

Hay muchas maneras de utilizar esta estrategia, pero aquí hay un ejemplo paso a paso:

1. Cree su contenido de formato largo, como una publicación fundamental para su blog, un libro electrónico o un documento técnico. Luego extraiga algunas de las citas o estadísticas más interesantes y cree una serie de actualizaciones de estado de Facebook, tweets y subtítulos o historias de Instagram. Puede publicar estos fragmentos a intervalos regulares antes del lanzamiento de su contenido de formato largo para generar interés.
2. Cree una serie corta de videos que consistan en aspectos destacados del contenido de formato largo. Cargue los videos en su canal de YouTube o página de Facebook, luego comparta un enlace con un título rápido en sus plataformas de redes sociales.
3. Organice el tema de conversación principal de su contenido en una infografía altamente visual que su audiencia pueda compartir fácilmente en varias plataformas de redes sociales.
4. Después de publicar o lanzar su contenido de formato largo, cree una serie de publicaciones de blog más cortas que complementen la publicación más larga o el libro electrónico. Asegúrese de vincular sus publicaciones para que sea fácil para los lectores navegar de una publicación a la siguiente, lo que ayuda a impulsar el tráfico y reduce su tasa de rebote.

Contratación de un redactor de contenido en Scripted

Si este proceso parece un poco abrumador, puede sentirse aliviado al saber que hay profesionales que pueden ayudarlo. Muchos dueños de negocios contratan escritores de contenido para crear contenido de formato corto y largo. Los escritores de contenido competentes en Scripted tienen tanto habilidades de escritura como de SEO. Comprenden el poder de utilizar contenido de formato corto y largo para impulsar sus esfuerzos de marketing, y saben cuándo sus objetivos requieren un formato u otro. Si está atascado con su estrategia de marketing de contenido digital, un escritor de contenido con guiones puede ayudarlo a tomar decisiones que lo ayuden a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, así como a convertir a los lectores en una audiencia de larga data.

Pensamientos finales

El contenido de formato corto es excelente para atraer tráfico a su blog de contenido denso o sitio web corporativo, pero es su contenido de formato largo el que construirá la relación duradera a largo plazo que desea con sus futuros clientes.

La mejor estrategia de marketing digital incorpora una combinación de contenido de formato corto y largo, utilizando cada formato para crear una estrategia de marketing cohesiva que ayuda a construir su audiencia y al mismo tiempo mantiene a los lectores interesados ​​y regresando por más.