Contenu court ou contenu long : quel est le meilleur pour votre entreprise ?

Il y a beaucoup de débats sur le pouvoir du contenu long par rapport au contenu court dans le monde du marketing numérique.

Certains experts affirment que le contenu long est préférable car Google classe ces pages plus haut dans les résultats de recherche. D'autres disent que les lecteurs n'ont pas la capacité d'attention nécessaire pour lire plus de 2 000 mots de contenu en une seule séance. Ils préfèrent de loin recevoir de petits extraits d'informations qu'ils peuvent traiter rapidement. Le contenu court doit donc être la priorité absolue.

Quel que soit le côté du débat que vous choisissez, tout le monde semble être d'accord sur une chose : le contenu compte. Quelle que soit la durée, un calendrier de publication cohérent et fiable est essentiel pour créer un public et, en fin de compte, convertir les ventes.

Dans cette optique, quel format choisir pour votre contenu : format court ou format long ? La vérité est que les deux sont efficaces lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Pour choisir la meilleure longueur pour le contenu de votre marque, vous devrez tenir compte d'un certain nombre d'éléments, tels que votre modèle commercial, les habitudes et les préférences de votre public et vos objectifs de vente globaux.

Ce guide vous guidera à travers les avantages et les inconvénients du contenu court et long afin que vous puissiez finalement prendre la meilleure décision pour votre marque.

Qu'est-ce qu'un contenu abrégé ?

Tout d'abord, il est important de discuter des bases. Commençons par le contenu abrégé. C'est quoi exactement?

Le contenu abrégé est tout type de contenu créé rapidement et consommé tout aussi rapidement par le lecteur. Les tweets sont l'exemple ultime de contenu abrégé. La recherche indique que la "durée de conservation" d'un tweet moyen n'est que de 18 minutes . Grâce à l'algorithme et au format de Twitter, une fois qu'un tweet a 18 minutes, les vues chutent fortement et le tweet devient une vieille nouvelle.

Mais il existe également d'autres types de contenu abrégé. Les mises à jour de statut Facebook, les histoires Instagram et les légendes de photos, les « snaps » de Snapchat et les vidéos Tiktok sont des exemples de contenu abrégé sur les réseaux sociaux. La plupart des infographies, des courts scripts vidéo et des articles de blog de moins de 1 000 mots sont également considérés comme du contenu abrégé.

Voici un exemple d'article de blog abrégé intitulé « Les chiens peuvent-ils manger du céleri ? » " Avec un peu plus de 300 mots, les lecteurs ne passeront qu'une minute ou deux à digérer ce contenu. Étant donné que l'objectif de cet article est de guider rapidement l'attention des lecteurs sur l'appel à l'action dans la conclusion, la forme abrégée pourrait mieux fonctionner pour les objectifs de cette entreprise avec cet article particulier.

Cependant, dans d'autres cas, il pourrait être plus logique d'allonger le message, en lui donnant un titre plus large tel que "10 aliments à éviter lorsque vous avez un animal de compagnie", qui pourrait facilement contenir 1 500 mots plus substantiels ou plus. Cela nous amène au contenu long.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

De manière générale, le contenu de forme longue est toute information censée être une analyse approfondie et complète d'un certain sujet. Cette longueur de contenu encourage la pensée critique et parfois même un changement de valeurs ou d'opinions personnelles.

Les articles de blog plus longs, les infographies détaillées, les scripts vidéo complets, les livres blancs et les livres sont tous considérés comme du contenu long. Ces pièces doivent compter au moins 1 000 mots, et plus c'est souvent mieux. L'expert en marketing numérique Neil Patel suggère que les articles de plus de 3 000 mots sont la nouvelle référence.

Les articles de blog longs incluent souvent plusieurs liens, à la fois vers du contenu interne et vers des sources externes. Vous voudrez également vous positionner en tant qu'expert en la matière, en incorporant des statistiques, des témoignages, des citations et d'autres informations de qualité. Cela aide à créer une relation avec vos lecteurs, renforçant la confiance à long terme.

Quel type de contenu long est le meilleur ?

Lorsque vous publiez du contenu long, vous devez également tenir compte de la présentation et de la facilité d'utilisation.

Par exemple, la plupart des experts découragent la publication d'un article de blog de plus de 5 000 mots. Au lieu de cela, vous pouvez diviser ce contenu en une série ou envisager de publier un ebook. Pourquoi? Parce que les gens ne s'attendent pas à se concentrer sur un article de blog pendant plus de 15 minutes à la fois. S'il faut beaucoup plus de temps pour lire les informations, vous risquez de perdre votre audience.

Voici un exemple d'article de blog détaillé intitulé « Combien donner de pourboire aux déménageurs : 23+ déménageurs donnent des conseils ». Cet article est beaucoup plus long que le post abrégé que nous avons mentionné plus tôt, et l'objectif de l'auteur est évidemment de créer un guide complet sur le sujet des déménageurs pourboires. Il se positionne comme un expert sur le sujet en incluant des citations de 23 professionnels différents de l'industrie.

La longueur totale du message est de quelques milliers de mots, ce qui est assez long pour un blog. Pourtant, le lecteur moyen est capable de digérer (ou au moins de scanner) ce contenu avant que sa capacité d'attention ne l'incite à passer à l'article suivant.

Contenu court vs contenu long : les avantages et les inconvénients de chaque format

En termes simples, le principal avantage du contenu abrégé est qu'il est à la fois facile à créer et peu coûteux. L'inconvénient évident est qu'il nécessite également peu d'investissement de la part de votre lecteur, ce qui le rend oubliable. La plupart des lecteurs n'interagiront pas beaucoup avec le contenu abrégé, ce qui ne vous aidera pas à atteindre rapidement vos objectifs de vente. En fait, la plupart des experts diraient que vous devrez produire plus de contenu abrégé en succession rapide pour obtenir les mêmes résultats de conversion que vous obtiendriez avec seulement quelques messages longs.

Pourtant, cela ne signifie pas qu'il est inutile. La publication constante de contenu abrégé est une excellente stratégie qui contribue à stimuler l'engagement et les clics. Les gens aiment le contenu court parce qu'ils aiment la gratification instantanée. Ils recherchent un terme ou voient un titre accrocheur, cliquent sur un lien et trouvent l'information recherchée en quelques secondes. De nombreux experts affirment que le principal avantage du contenu abrégé est de générer du trafic . Parce que c'est si facile à produire, vous pouvez en faire beaucoup et les gens l'aiment.

Cependant, le contenu abrégé a un taux de roulement élevé et sa vie virtuelle est limitée à une courte période de temps. C'est juste la nature de ce type de contenu. Vous devrez constamment produire du contenu plus court pour vous assurer qu'il atteigne le plus possible votre public. Cela peut être possible sur certaines plateformes, telles que Twitter, Instagram et d'autres types de médias sociaux, mais c'est beaucoup plus difficile lorsqu'il s'agit d'articles de blog et de vidéos.

À l'inverse, le principal avantage du contenu long est qu'il fonctionne mieux dans presque toutes les mesures.

Les lecteurs partagent plus fréquemment du contenu long sur les réseaux sociaux que du contenu court. Des études récentes suggèrent que le contenu long est partagé 56 % plus souvent que le contenu court.

Un contenu plus long est également mieux classé dans les résultats de recherche Google. Les experts ont constaté que les meilleurs résultats de recherche comportaient en moyenne 2 000 mots ou plus et que plus le message était court, plus son classement sur Google était bas.

Enfin (et peut-être le plus important), une étude réalisée par Crazy Egg montre que le contenu long a un taux de conversion supérieur de 30 % .

Cependant, il est également plus coûteux et plus long à produire. Mais si vous voulez rester dans le jeu, vous aurez besoin d'un contenu long dans votre arsenal pour garder les lecteurs intéressés et revenir pour en savoir plus.

Messages de pilier : que sont-ils et comment peuvent-ils fonctionner pour vous ?

Maintenant que nous avons établi les avantages du contenu long par rapport au contenu court, allons un peu plus loin et discutons du meilleur format de contenu de tous : les messages piliers.

Les messages piliers portent de nombreux noms, y compris les messages d'ancrage, les pages piliers, le contenu de base, etc. - mais ils sont tous essentiellement la même chose.

Ce sont les messages longs (ou vidéos ou tout type de contenu que vous publiez) qui servent de base au reste de votre contenu. Ils sont également essentiels pour établir votre relation de construction de marque avec vos lecteurs.

Les messages piliers doivent être des guides extrêmement détaillés et utiles qui vous positionnent en tant qu'expert dans votre domaine. Ils doivent être permanents, ce qui signifie qu'ils ne sont jamais obsolètes, car soit vous mettez à jour les informations régulièrement, soit les informations elles-mêmes sont intemporelles. Et ils doivent compter au moins 2 000 mots. De nombreux experts recommandent des articles de pilier encore plus longs, bien que vous deviez diviser les sujets de 5 000 mots ou plus en chapitres ou en une série d'articles individuels afin qu'ils soient plus faciles à lire pour votre public.

Si vous ne savez pas par où commencer en matière de contenu, les messages piliers sont votre meilleur pari. Même avec un tout nouveau site, vous pouvez publier 5, 10 ou même 20 messages piliers, puis combler les lacunes plus tard avec du contenu abrégé, ce qui vous aidera à vous classer plus rapidement sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Transformer le contenu existant en contenu de base

Si votre site ou votre entreprise est déjà établie, il est assez facile de déterminer quel contenu a le potentiel de publication le plus important.

Tout d'abord, jetez un œil à vos analyses pour trouver les publications les plus performantes dans les résultats de recherche. (Si vous avez besoin d'aide, BufferApp vous donne un guide étape par étape qui vous aide à mener votre propre audit de contenu .)

Laquelle de ces publications correspond le mieux à vos objectifs en tant que marque ? Pourriez-vous développer ces messages afin qu'ils fassent au moins 2 000 mots ? Avez-vous suffisamment d'expertise pour offrir un guide détaillé et complet sur le sujet principal ? Si la réponse est "oui" à toutes ces questions, il est temps de transformer ces articles plus courts en contenu de base.

Le pouvoir des mots-clés à longue traine

Une dernière chose : lorsque vous écrivez ou réorganisez vos articles fondamentaux , n'oubliez pas de vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne . Ce sont des expressions de mots clés plus longues qui aident à améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google. Les recherches montrent que les mots-clés à longue traine fonctionnent bien mieux que les mots-clés plus courts, et il est plus facile de classer ces expressions sur Google. Les mots-clés à longue traîne sont vos meilleurs amis en matière de référencement.

Les avantages d'utiliser un mélange de contenu court et long

Lorsque vous combinez une base de contenu long avec les aspects sociaux du contenu court, vous créez un plan marketing qui cible avec succès votre public sous tous les angles.

Il existe de nombreuses façons d'utiliser cette stratégie, mais voici un exemple étape par étape :

1. Créez votre contenu long, comme un article fondamental pour votre blog, un ebook ou un livre blanc. Ensuite, extrayez certaines des citations ou statistiques les plus intéressantes et créez une série de mises à jour de statut Facebook, de tweets et de légendes ou d'histoires Instagram. Vous pouvez publier ces extraits à intervalles réguliers avant la publication de votre contenu détaillé pour susciter l'intérêt.
2. Créez une courte série de vidéos composées de faits saillants du contenu long. Téléchargez les vidéos sur votre chaîne YouTube ou votre page Facebook, puis partagez un lien avec une légende rapide sur vos plateformes de médias sociaux.
3. Organisez le principal sujet de discussion de votre contenu dans une infographie très visuelle que votre public peut partager facilement sur diverses plateformes de médias sociaux.
4. Après avoir publié ou publié votre contenu long, créez une série d'articles de blog plus courts qui complètent l'article ou l'ebook plus long. Assurez-vous de lier vos publications afin que les lecteurs puissent facilement naviguer d'une publication à l'autre, ce qui contribue à générer du trafic et à réduire votre taux de rebond.

Embaucher un rédacteur de contenu sur Scripted

Si ce processus semble un peu accablant, vous serez peut-être soulagé de savoir qu'il existe des professionnels qui peuvent vous aider. De nombreux propriétaires d'entreprise embauchent des rédacteurs de contenu pour créer du contenu court et long. Les rédacteurs de contenu compétents sur Scripted ont à la fois des compétences en rédaction et des compétences en référencement. Ils comprennent la puissance de l'utilisation de contenus courts et longs pour stimuler vos efforts de marketing, et ils savent quand vos objectifs nécessitent un format ou l'autre. Si vous êtes coincé avec votre stratégie de marketing de contenu numérique, un rédacteur de contenu scénarisé peut vous aider à prendre des décisions qui vous aideront à vous classer plus haut dans les résultats de recherche et à convertir les lecteurs en un public de longue date.

Dernières pensées

Le contenu abrégé est idéal pour générer du trafic vers votre blog dense ou votre site Web d'entreprise, mais c'est votre contenu long qui établira la relation durable et à long terme que vous souhaitez avec vos futurs clients.

La meilleure stratégie de marketing numérique intègre un mélange de contenu court et long, en utilisant chaque format pour créer une stratégie marketing cohérente qui aide à développer votre audience tout en gardant les lecteurs intéressés et en redemandant.