短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ: どちらがビジネスに最適ですか?

公開: 2020-08-29

デジタルマーケティングの世界では、長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの力について多くの議論があります。

一部の専門家は、Googleが検索結果でこれらのページを上位にランク付けするため、長い形式のコンテンツが最適であると主張しています。他の人は、読者は一度に 2,000 語以上のコンテンツを読むだけの注意力を持っていないと言います。彼らは、迅速に処理できる情報の小さなスニペットを提供されることを望んでいるため、短い形式のコンテンツを最優先する必要があります。

議論のどちらの側を選んだとしても、誰もが 1 つのことに同意しているようです。長さに関係なく、一貫性のある信頼できる投稿スケジュールは、視聴者を獲得し、最終的に売り上げを伸ばすために不可欠です。

これを念頭に置いて、コンテンツにどちらの形式を選択する必要がありますか: 短編と長編? 実は、どちらも正しく使えば効果的です。

ブランドのコンテンツに最適な長さを選択するには、ビジネスモデル、視聴者の習慣や好み、全体的な販売目標など、さまざまなことを考慮する必要があります。

このガイドでは、短編コンテンツと長編コンテンツの両方の長所と短所を順を追って説明し、最終的にブランドにとって最善の決定を下すことができるようにします.

短編コンテンツとは？

まず、基本的なことを話し合うことが重要です。短い形式のコンテンツから始めましょう。正確には何ですか？

ショートフォームコンテンツとは、すばやく作成され、読者がすぐに消費するあらゆるタイプのコンテンツです。ツイートは、短い形式のコンテンツの究極の例です。調査によると、平均的なツイートの「保存期間」はわずか 18 分です。 Twitter のアルゴリズムとフォーマットのおかげで、ツイートが 18 分経過すると、閲覧数が急激に減少し、ツイートは古いニュースになります。

しかし、他のタイプの短編コンテンツもあります。 Facebook のステータス更新、Instagram のストーリーと写真のキャプション、Snapchat の「スナップ」、Tiktok ビデオは、ソーシャルメディアのショートフォームコンテンツの例です。ほとんどのインフォグラフィック、短いビデオスクリプト、および 1,000 語未満のブログ投稿も短い形式のコンテンツと見なされます。

「犬はセロリを食べられますか? 」という短い形式のブログ投稿の例を次に示します。」 300 語をわずかに超える量で、読者はこのコンテンツを消化するのに 1 ～ 2 分しかかかりません。この投稿の目的は、読者の注意を結論の行動を促すフレーズにすばやく誘導することであるため、この特定の投稿でのこの会社の目標には、短い形式が最適である可能性があります。

ただし、場合によっては、投稿を長くして、「ペットを飼っているときに避けるべき 10 の食品」などの幅広いタイトルを付ける方が理にかなっている場合があります。これにより、長い形式のコンテンツが表示されます。

長編コンテンツとは？

一般的に言えば、長い形式のコンテンツとは、特定の主題の詳細で包括的な分析を目的とした情報です。この長さのコンテンツは、批判的思考を促し、時には個人的な価値観や意見の変化さえ促します。

長いブログ投稿、詳細なインフォグラフィック、全編のビデオスクリプト、ホワイトペーパー、および書籍は、すべて長編コンテンツと見なされます。これらの文章は少なくとも 1,000 語である必要があり、多くの場合は長いほど良いです。デジタルマーケティングの専門家Neil Patelは、3,000 以上の単語記事が最新のゴールドスタンダードであると示唆しています。

長いブログ投稿には、内部コンテンツと外部ソースの両方への複数のリンクが含まれていることがよくあります。また、統計、証言、引用、その他の質の高い情報を取り入れて、対象分野の専門家としての地位を確立することもできます。これにより、読者との関係を築き、長期的に信頼を築くことができます。

どのタイプの長編コンテンツが最適ですか?

長いコンテンツを投稿するときは、プレゼンテーションと使いやすさも考慮する必要があります。

たとえば、ほとんどの専門家は、5,000 ワードを超えるブログ投稿を公開することを思いとどまらせます。代わりに、このコンテンツをシリーズに分割するか、電子ブックの発行を検討してください。なんで？人々は一度に 15 分以上ブログ記事に集中することを期待していないからです。情報を読むのに時間がかかると、聴衆を失う可能性があります。

これは、「引越し業者にいくらチップを渡すか: 23 歳以上の引越し業者がアドバイスを提供する」というタイトルの長いブログ投稿の例です。この作品は、先に述べた短い形式の投稿よりもはるかに長く、ライターの目的は明らかに、転売業者に関する包括的なガイドを作成することです。彼は、23 の異なる業界の専門家からの引用を含めることで、このテーマの専門家としての地位を確立しています。

投稿全体の長さは数千語で、ブログとしてはかなり長いです。それでも、平均的な読者は、注意力が持続して次の記事に移動する前に、このコンテンツを消化する (または少なくともスキャンする) ことができます。

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツ: 各形式の長所と短所

簡単に言えば、短編コンテンツの主な利点は、作成が簡単で費用がかからないことです。明らかな欠点は、読者からの投資もほとんど必要ないため、忘れられやすいことです。ほとんどの読者は短い形式のコンテンツとはあまりやり取りしないため、販売目標をすぐに達成するのに役立ちません. 実際、ほとんどの専門家は、数回の長い投稿で得られるのと同じコンバージョン結果を得るには、より多くの短いコンテンツを矢継ぎ早に作成する必要があると主張するでしょう。

とはいえ、駄目というわけではありません。短い形式のコンテンツを一貫して公開することは、エンゲージメントとクリックを促進するのに役立つ優れた戦略です。人々はすぐに満足できるものを好むので、短いコンテンツが好きです。用語を検索するか、おしゃれな見出しを見て、リンクをクリックし、数秒で目的の情報を見つけます。多くの専門家は、短編コンテンツの最大のメリットはトラフィックの増加だと主張しています。とても簡単に作れるので、たくさん作れて、みんなに喜ばれています。

しかし、短編コンテンツは回転率が高く、その仮想寿命は短期間に限られています。それがこのタイプのコンテンツの性質です。できるだけ多くの視聴者に届くように、常に短いコンテンツを作成する必要があります。これは、Twitter、Instagram、およびその他の種類のソーシャルメディアなどの特定のプラットフォームでは可能かもしれませんが、ブログの投稿やビデオとなると、はるかに困難です。

逆に、長い形式のコンテンツの主な利点は、ほぼすべての指標でパフォーマンスが向上することです。

読者は、短い形式のコンテンツよりも長い形式のコンテンツを頻繁にソーシャルメディアで共有します。最近の調査によると、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも 56% 頻繁に共有されます。

長いコンテンツは、Google 検索結果でも上位にランクされます。専門家によると、上位の検索結果は平均2,000 語以上であり、投稿が短いほど Google でのランクが低くなります。

最後に (そしておそらく最も重要なことですが)、Crazy Egg が実施した調査によると、長い形式のコンテンツはコンバージョン率が 30% 高いことが示されています。

ただし、製造にはより多くの費用と時間がかかります。しかし、ゲームにとどまりたい場合は、読者が興味を持ち続け、より多くのことを求めて戻ってくるようにするために、いくつかの長い形式のコンテンツが武器庫に必要になります.

ピラーポストとは何ですか?また、どのように役立つのでしょうか?

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの利点を確立したので、さらに一歩進んで、すべての中で最も優れたコンテンツ形式であるピラー投稿について説明しましょう。

ピラーポストには、アンカーポスト、ピラーページ、コーナーストーンコンテンツなど、さまざまな名前がありますが、基本的にはすべて同じものです。

これらは、残りのコンテンツの基盤として機能する長い形式の投稿 (またはビデオ、または公開するあらゆる種類のコンテンツ) です。また、読者とのブランド構築の関係を確立するためにも不可欠です。

柱となる投稿は、あなたをその分野の専門家として位置付ける、非常に詳細で役立つガイドでなければなりません。つまり、定期的に情報を更新するか、情報自体が時代を超越しているため、時代遅れになることはありません。そして、それらは少なくとも 2,000 語の長さにする必要があります。多くの専門家は、より長い柱の投稿を推奨していますが、5,000 語以上のトピックを章または一連の個々の投稿に分割して、視聴者が読みやすいようにする必要があります。

コンテンツに関してどこから始めればよいかわからない場合は、柱の投稿が最善の策です。まったく新しいサイトでも、5 つ、10 つ、または 20 の柱の投稿を公開し、後で短い形式のコンテンツでギャップを埋めることができます。これにより、Google やその他の検索エンジンでより迅速にランク付けすることができます.

既存のコンテンツを基礎コンテンツに変える

サイトやビジネスがすでに確立されている場合、どのコンテンツが最も柱になる可能性があるかを判断するのはかなり簡単です。

まず、分析を見て、検索結果で最もパフォーマンスの高い投稿を見つけます。 (支援が必要な場合は、 BufferAppが独自のコンテンツ監査の実施に役立つステップバイステップのガイドを提供します。)

これらの投稿のうち、ブランドとしてのあなたの目標に最も近いものはどれですか? 少なくとも 2,000 語になるようにこれらの投稿を拡大していただけますか? メイントピックに関する詳細で包括的なガイドを提供するのに十分な専門知識がありますか? これらすべての質問に対する答えが「はい」の場合は、これらの短い投稿を基礎的なコンテンツに変えるときです。

ロングテールキーワードの力

もう 1 つ: 基礎となる投稿を書いたり修正したりするときは、ロングテールキーワードに注目することを忘れないでください。これらは、Google 検索結果でのランキングを上げるのに役立つ、より長いキーワードフレーズです。研究によると、ロングテールキーワードは短いキーワードよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮し、Google でこれらのフレーズをランク付けしやすくなります。 SEOに関して言えば、ロングテールキーワードはあなたの親友です。

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツを組み合わせて使用する利点

長編コンテンツの基盤と短編コンテンツの社会的側面を組み合わせると、あらゆる角度から視聴者をうまくターゲットにするマーケティングプランを作成できます。

この戦略を利用するには多くの方法がありますが、ここでは 1 つの段階的な例を示します。

ブログの基礎となる投稿、電子ブック、ホワイトペーパーなど、長い形式のコンテンツを作成します。次に、最も興味深い引用や統計をいくつか引き出して、一連の Facebook ステータスの更新、ツイート、Instagram のキャプションやストーリーを作成します。興味を引くために、長い形式のコンテンツをリリースする前に、これらのスニペットを定期的に投稿できます。
長い形式のコンテンツのハイライトで構成される一連の短いビデオを作成します。ビデオを YouTube チャンネルまたは Facebook ページにアップロードしてから、ソーシャルメディアプラットフォームでクイックキャプション付きのリンクを共有します。
コンテンツの主要な話題を非常に視覚的なインフォグラフィックに整理し、視聴者がさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで簡単に共有できるようにします。
長いコンテンツを投稿またはリリースした後、長い投稿や電子ブックを補完する一連の短いブログ投稿を作成します。投稿をリンクして、読者が 1 つの投稿から次の投稿に簡単に移動できるようにします。これにより、トラフィックが増加し、直帰率が低下します。

Scripted でコンテンツライターを雇う

このプロセスが少し面倒に思える場合は、支援できる専門家がいることを知って安心することができます. 多くのビジネスオーナーは、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの両方を作成するためにコンテンツライターを雇っています。 Scripted の熟練したコンテンツライターは、ライティングスキルと SEO スキルの両方を備えています。彼らは、短い形式と長い形式のコンテンツを利用してマーケティング活動を強化する力を理解しており、目標に応じてどちらの形式が必要になるかを知っています。デジタルコンテンツマーケティング戦略に行き詰まっている場合、スクリプトコンテンツライターは、検索結果で上位にランク付けするだけでなく、読者を長年の視聴者に変えるのに役立つ決定を下すのに役立ちます。

最終的な考え

短い形式のコンテンツは、コンテンツの密度の高いブログや企業の Web サイトにトラフィックを誘導するのに最適ですが、将来の顧客との永続的で長期的な関係を構築するのは長い形式のコンテンツです。

最高のデジタルマーケティング戦略は、短編と長編の両方のコンテンツを組み合わせて、各形式を使用して、読者の関心を維持し、より多くの情報を求めて戻ってくるようにしながら、オーディエンスを構築するのに役立つまとまりのあるマーケティング戦略を作成することです。