Konten Berbentuk Pendek vs. Konten Berbentuk Panjang: Mana yang terbaik untuk bisnis Anda?

Ada banyak perdebatan tentang kekuatan konten bentuk panjang vs. konten bentuk pendek di dunia pemasaran digital.

Beberapa ahli berpendapat bahwa konten bentuk panjang adalah yang terbaik karena Google memberi peringkat halaman-halaman ini lebih tinggi dalam hasil pencarian. Yang lain mengatakan bahwa pembaca tidak memiliki rentang perhatian untuk membaca 2.000+ kata konten dalam sekali duduk. Mereka lebih suka diberi potongan kecil informasi yang dapat mereka proses dengan cepat, jadi konten bentuk pendek harus menjadi prioritas utama.

Sisi mana pun dari debat yang Anda pilih, semua orang tampaknya setuju pada satu hal: konten itu penting. Terlepas dari panjangnya, jadwal posting yang konsisten dan andal sangat penting untuk membangun audiens dan pada akhirnya mengubah penjualan.

Dengan mengingat hal ini, format mana yang harus Anda pilih untuk konten Anda: bentuk pendek atau bentuk panjang? Yang benar adalah keduanya efektif bila digunakan dengan benar.

Untuk memilih panjang terbaik untuk konten merek Anda, Anda harus mempertimbangkan beberapa hal, seperti model bisnis Anda, kebiasaan dan preferensi audiens Anda, dan sasaran penjualan Anda secara keseluruhan.

Panduan ini akan memandu Anda melalui pro dan kontra dari konten berdurasi pendek dan panjang sehingga pada akhirnya Anda dapat membuat keputusan terbaik untuk merek Anda.

Apa itu konten bentuk pendek?

Pertama, penting untuk membahas dasar-dasarnya. Mari kita mulai dengan konten bentuk pendek. Apa itu sebenarnya?

Konten bentuk pendek adalah semua jenis konten yang dibuat dengan cepat dan dikonsumsi dengan cepat oleh pembaca. Tweet adalah contoh utama dari konten bentuk pendek. Penelitian menyatakan bahwa “masa simpan” tweet rata-rata hanya 18 menit . Berkat algoritme dan format Twitter, setelah tweet berusia 18 menit, penayangan turun tajam dan tweet tersebut menjadi berita lama.

Tetapi ada juga jenis konten bentuk pendek lainnya. Pembaruan status Facebook, cerita Instagram dan keterangan foto, Snapchat "snaps", dan video Tiktok adalah contoh konten media sosial bentuk pendek. Sebagian besar infografis, skrip video pendek, dan posting blog di bawah 1.000 kata juga dianggap sebagai konten bentuk pendek.

Berikut adalah contoh posting blog bentuk pendek berjudul, “ Bisakah Anjing Makan Seledri? Dengan mencatat lebih dari 300 kata, pembaca hanya akan menghabiskan satu atau dua menit untuk mencerna konten ini. Karena tujuan posting ini adalah untuk mengarahkan perhatian pembaca dengan cepat ke ajakan bertindak dalam kesimpulan, bentuk pendek mungkin bekerja paling baik untuk tujuan perusahaan ini dengan posting khusus ini.

Namun, dalam kasus lain, mungkin lebih masuk akal untuk memperpanjang posting, memberinya judul yang lebih luas seperti, "10 Makanan yang Harus Dihindari Saat Anda Memiliki Hewan Peliharaan," yang dapat dengan mudah menjadi 1.500 kata atau lebih substansial. Ini membawa kita ke konten berdurasi panjang.

Apa itu konten bentuk panjang?

Secara umum, konten bentuk panjang adalah informasi apa pun yang dimaksudkan untuk menjadi analisis mendalam dan komprehensif tentang subjek tertentu. Panjang konten ini mendorong pemikiran kritis dan terkadang bahkan pergeseran nilai atau pendapat pribadi.

Posting blog yang lebih panjang, infografis terperinci, skrip video berdurasi penuh, kertas putih, dan buku semuanya dianggap sebagai konten bentuk panjang. Potongan-potongan ini harus setidaknya 1.000 kata, dan lebih lama seringkali lebih baik. Pakar pemasaran digital Neil Patel menyarankan bahwa 3.000+ artikel kata adalah standar emas terbaru.

Posting blog bentuk panjang sering kali menyertakan banyak tautan, baik ke konten internal maupun ke sumber luar. Anda juga ingin memposisikan diri Anda sebagai ahli materi pelajaran, menggabungkan statistik, testimonial, kutipan, dan informasi berkualitas lainnya. Ini membantu menciptakan hubungan dengan pembaca Anda, membangun kepercayaan dalam jangka panjang.

Jenis konten panjang mana yang terbaik?

Saat Anda memposting konten berdurasi panjang, Anda juga harus mempertimbangkan presentasi dan kemudahan penggunaan.

Misalnya, sebagian besar pakar tidak menyarankan untuk menerbitkan entri blog yang lebih dari 5.000 kata. Sebagai gantinya, Anda dapat memecah konten ini menjadi serangkaian atau mempertimbangkan untuk menerbitkan sebuah ebook. Mengapa? Karena orang tidak berharap untuk fokus pada posting blog selama lebih dari 15 menit setiap kali. Jika butuh waktu lebih lama untuk membaca informasi, Anda mungkin kehilangan audiens Anda.

Berikut adalah contoh posting blog bentuk panjang berjudul, “ Berapa Banyak Memberi Tip kepada Penggerak: 23+ Penggerak Memberi Saran .” Bagian ini jauh lebih panjang daripada posting bentuk pendek yang kami sebutkan sebelumnya, dan tujuan penulis jelas adalah untuk membuat panduan komprehensif tentang masalah tipping mover. Dia memposisikan dirinya sebagai ahli dalam subjek dengan memasukkan kutipan dari 23 profesional industri yang berbeda.

Panjang total posting adalah beberapa ribu kata, yang cukup panjang untuk sebuah blog. Namun, rata-rata pembaca mampu mencerna (atau setidaknya memindai) konten ini sebelum rentang perhatian mereka mendesak mereka untuk pindah ke artikel berikutnya.

Konten Berbentuk Pendek vs. Konten Berbentuk Panjang: Pro dan Kontra dari Setiap Format

Secara sederhana, manfaat utama konten bentuk pendek adalah mudah dibuat dan murah. Kelemahan yang jelas adalah bahwa itu juga membutuhkan sedikit investasi dari pembaca Anda, yang membuatnya mudah dilupakan. Sebagian besar pembaca tidak akan banyak berinteraksi dengan konten bentuk pendek, sehingga tidak akan membantu Anda memenuhi sasaran penjualan dengan cepat. Faktanya, sebagian besar ahli berpendapat bahwa Anda perlu menghasilkan lebih banyak konten bentuk pendek secara berurutan untuk mencapai hasil konversi yang sama dengan yang Anda capai hanya dengan beberapa posting bentuk panjang.

Meski begitu, bukan berarti tidak berguna. Memublikasikan konten bentuk pendek secara konsisten adalah strategi hebat yang membantu mendorong keterlibatan dan klik. Orang-orang menyukai konten pendek karena mereka menyukai kepuasan instan. Mereka menelusuri istilah atau melihat judul yang menarik, mengeklik tautan, dan menemukan informasi yang mereka dapatkan dalam hitungan detik. Banyak ahli berpendapat bahwa manfaat terbesar konten bentuk pendek adalah membangun lalu lintas . Karena sangat mudah untuk diproduksi, Anda dapat membuatnya banyak, dan orang-orang menyukainya.

Namun, konten berdurasi pendek memiliki tingkat turnover yang tinggi, dan kehidupan virtualnya terbatas untuk waktu yang singkat. Itu hanya sifat dari jenis konten ini. Anda harus terus-menerus menghasilkan konten yang lebih pendek untuk memastikannya menjangkau sebanyak mungkin audiens Anda. Ini mungkin dilakukan pada platform tertentu, seperti Twitter, Instagram, dan jenis media sosial lainnya, tetapi jauh lebih sulit jika menyangkut posting blog dan video.

Sebaliknya, manfaat utama konten berdurasi panjang adalah performanya lebih baik di hampir setiap metrik.

Pembaca lebih sering membagikan konten berdurasi panjang di media sosial daripada konten berdurasi pendek. Studi terbaru menunjukkan konten berdurasi panjang dibagikan 56% lebih sering daripada konten berdurasi pendek.

Konten yang lebih panjang juga berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian Google. Para ahli menemukan bahwa hasil pencarian teratas rata-rata 2.000 kata atau lebih , dan semakin pendek posting, semakin rendah peringkatnya di Google.

Terakhir (dan mungkin yang paling penting), sebuah penelitian yang dilakukan oleh Crazy Egg menunjukkan bahwa konten berdurasi panjang memiliki tingkat konversi 30% lebih tinggi .

Namun, itu juga lebih mahal dan memakan waktu untuk diproduksi. Tetapi jika Anda ingin tetap dalam permainan, Anda memerlukan beberapa konten berdurasi panjang di gudang senjata Anda untuk membuat pembaca tetap tertarik dan kembali lagi.

Posting Pilar: Apa Itu dan Bagaimana Mereka Bisa Bekerja untuk Anda?

Sekarang setelah kita menetapkan manfaat konten bentuk panjang vs. konten bentuk pendek, mari melangkah lebih jauh dan membahas format konten terbaik dari semuanya: postingan pilar.

Posting pilar memiliki banyak nama, termasuk postingan jangkar, halaman pilar, konten landasan, dll. – tetapi semuanya pada dasarnya adalah hal yang sama.

Ini adalah posting berdurasi panjang (atau video atau jenis konten apa pun yang Anda terbitkan) yang berfungsi sebagai dasar untuk konten Anda lainnya. Mereka juga penting untuk membangun hubungan membangun merek Anda dengan pembaca Anda.

Posting pilar harus sangat rinci, panduan bermanfaat yang memposisikan Anda sebagai ahli di bidang Anda. Mereka harus selalu hijau, artinya mereka tidak pernah ketinggalan zaman karena Anda memperbarui informasi secara teratur atau informasi itu sendiri tidak lekang oleh waktu. Dan mereka harus setidaknya 2.000 kata. Banyak ahli merekomendasikan posting pilar yang lebih panjang, meskipun Anda harus memecah topik 5.000 kata atau lebih menjadi beberapa bab atau serangkaian posting individual sehingga lebih mudah dibaca oleh audiens Anda.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana dalam hal konten, posting pilar adalah pilihan terbaik Anda. Bahkan dengan situs baru, Anda dapat mempublikasikan 5, 10, atau bahkan 20 posting pilar, kemudian mengisi kekosongan nanti dengan konten bentuk pendek, yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih cepat di Google dan mesin pencari lainnya.

Mengubah Konten yang Ada Menjadi Konten Landasan

Jika situs atau bisnis Anda sudah mapan, cukup mudah untuk menentukan konten mana yang memiliki potensi posting pilar paling banyak.

Pertama, lihat analitik Anda untuk menemukan posting yang berkinerja terbaik dalam hasil pencarian. (Jika Anda memerlukan bantuan, BufferApp memberi Anda panduan langkah demi langkah yang membantu Anda melakukan audit konten Anda sendiri .)

Manakah dari pos berikut yang paling sesuai dengan tujuan Anda sebagai merek? Bisakah Anda memperluas posting ini sehingga setidaknya 2.000 kata? Apakah Anda memiliki keahlian yang cukup untuk menawarkan panduan terperinci dan komprehensif tentang topik utama? Jika jawabannya adalah "ya" untuk semua pertanyaan ini, inilah saatnya untuk mengubah posting yang lebih pendek ini menjadi konten landasan.

Kekuatan Kata Kunci Ekor Panjang

Satu hal lagi: saat Anda menulis atau memperbaiki posting landasan Anda , jangan lupa untuk fokus pada kata kunci berekor panjang . Ini adalah frasa kata kunci yang lebih panjang yang membantu meningkatkan peringkat Anda di hasil pencarian Google. Penelitian menunjukkan bahwa kata kunci berekor panjang berkinerja jauh lebih baik daripada kata kunci yang lebih pendek, dan lebih mudah untuk menentukan peringkat untuk frasa ini di Google. Kata kunci ekor panjang adalah teman terbaik Anda dalam hal SEO.

Manfaat Menggunakan Campuran Konten Berbentuk Pendek dan Berbentuk Panjang

Saat Anda menggabungkan fondasi konten bentuk panjang dengan aspek sosial konten bentuk pendek, Anda membuat rencana pemasaran yang berhasil menargetkan audiens Anda dari semua sudut.

Ada banyak cara untuk memanfaatkan strategi ini, tetapi berikut adalah satu contoh langkah demi langkah:

1. Buat konten bentuk panjang Anda, seperti posting landasan untuk blog Anda, ebook, atau kertas putih. Kemudian tarik beberapa kutipan atau statistik paling menarik dan buat serangkaian pembaruan status Facebook, tweet, dan keterangan atau cerita Instagram. Anda dapat memposting cuplikan ini secara berkala sebelum rilis konten berdurasi panjang Anda untuk membangun minat.
2. Buat rangkaian video pendek yang berisi sorotan dari konten berdurasi panjang. Unggah video ke saluran YouTube atau halaman Facebook Anda, lalu bagikan tautan dengan teks singkat di platform media sosial Anda.
3. Atur poin pembicaraan utama konten Anda menjadi infografis visual yang dapat dibagikan dengan mudah oleh audiens Anda di berbagai platform media sosial.
4. Setelah memposting atau merilis konten panjang Anda, buat serangkaian posting blog yang lebih pendek yang melengkapi posting atau ebook yang lebih panjang. Pastikan Anda menautkan posting Anda sehingga mudah bagi pembaca untuk menavigasi dari satu posting ke posting berikutnya, yang membantu mengarahkan lalu lintas dan menurunkan rasio pentalan Anda.

Menyewa Penulis Konten di Scripted

Jika proses ini tampak agak berlebihan, Anda mungkin lega mengetahui bahwa ada profesional yang dapat membantu. Banyak pemilik bisnis menyewa penulis konten untuk membuat konten bentuk pendek dan panjang. Penulis konten yang mahir di Scripted memiliki keterampilan menulis dan juga keterampilan SEO. Mereka memahami kekuatan memanfaatkan konten bentuk pendek dan panjang untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda, dan mereka tahu kapan tujuan Anda memerlukan satu format atau yang lain. Jika Anda terjebak dengan strategi pemasaran konten digital Anda, penulis konten skrip dapat membantu Anda membuat keputusan yang membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian serta mengubah pembaca menjadi audiens lama.

Pikiran Akhir

Konten bentuk pendek sangat bagus untuk mengarahkan lalu lintas ke blog padat konten atau situs web perusahaan Anda, tetapi konten bentuk panjang Anda yang akan membangun hubungan jangka panjang yang langgeng yang Anda inginkan dengan pelanggan masa depan Anda.

Strategi pemasaran digital terbaik menggabungkan perpaduan konten bentuk pendek dan panjang, menggunakan setiap format untuk menciptakan strategi pemasaran kohesif yang membantu membangun audiens Anda sekaligus membuat pembaca tetap tertarik dan kembali lagi.