短格式内容与长格式内容：哪个最适合您的业务？

在数字营销领域，关于长篇内容与短篇内容的力量存在很多争论。

一些专家认为，长篇内容是最好的，因为谷歌在搜索结果中对这些页面的排名更高。 其他人说，读者没有集中注意力一次阅读 2,000 多个单词的内容。 他们更愿意得到可以快速处理的信息的小片段，因此简短的内容应该是重中之重。

无论您选择辩论的哪一方，每个人似乎都同意一件事：内容很重要。 无论长度如何，一致、可靠的发布时间表对于建立受众并最终转化销售至关重要。

考虑到这一点，您应该为内容选择哪种格式：短格式还是长格式？ 事实是，正确使用两者都是有效的。

要为您的品牌内容选择最佳长度，您需要考虑许多因素，例如您的商业模式、受众的习惯和偏好以及您的整体销售目标。

本指南将引导您了解短格式和长格式内容的优缺点，以便您最终为您的品牌做出最佳决策。

什么是短格式内容？

首先，讨论基础知识很重要。 让我们从简短的内容开始。 究竟是什么？

短格式内容是任何类型的内容，可以快速创建并被读者快速消费。 推文是简短内容的终极示例。 研究表明，平均推文的“保质期”仅为 18 分钟。 由于 Twitter 的算法和格式，一旦一条推文发布 18 分钟，浏览量就会急剧下降，这条推文就会变成旧新闻。

但也有其他类型的简短内容。 Facebook 状态更新、Instagram 故事和照片说明、Snapchat“快照”和 Tiktok 视频是社交媒体短格式内容的示例。 大多数信息图表、短视频脚本和 1,000 字以下的博客文章也被视为短格式内容。

下面是一个简短的博客文章示例，标题为“狗能吃芹菜吗？ ” 只需 300 多字，读者只需花一两分钟的时间来消化这些内容。 由于这篇文章的目标是快速引导读者注意结论中的号召性用语，因此短格式可能最适合该公司在这篇特定文章中的目标。

然而，在其他情况下，延长帖子可能更有意义，给它一个更宽泛的标题，例如“养宠物时要避免的 10 种食物”，这很容易成为 1,500 字或更长的内容。 这给我们带来了长篇内容。

什么是长篇内容？

一般来说，长篇内容是指对某个主题进行深入、全面的分析的任何信息。 这种内容长度鼓励批判性思维，有时甚至鼓励个人价值观或观点的转变。

较长的博客文章、详细的信息图表、完整的视频脚本、白皮书和书籍都被视为长篇内容。 这些作品至少应为 1,000 字，而且通常越长越好。 数字营销专家Neil Patel认为 3,000 多字的文章是最新的黄金标准。

长篇博客文章通常包含多个链接，包括内部内容和外部资源。 您还希望将自己定位为主题专家，结合统计数据、推荐、报价和其他质量信息。 这有助于与您的读者建立关系，从长远来看建立信任。

哪种类型的长篇内容最好？

当您发布长篇内容时，您还应该考虑演示和易用性。

例如，大多数专家不鼓励发布超过 5,000 字的博客文章。 相反，您可能会将这些内容分成一个系列或考虑出版一本电子书。 为什么？ 因为人们不希望一次专注于一篇博文超过 15 分钟。 如果阅读信息需要更长的时间，您可能会失去听众。

这是一篇长篇博文的示例，标题为“给搬运工多少小费：23 多个搬运工提供建议”。 这篇文章比我们之前提到的短篇文章要长得多，作者的目标显然是创建一个关于小费推动者的综合指南。 他引用了 23 位不同行业专业人士的名言，将自己定位为该主题的专家。

文章的总长度是几千字，对于一个博客来说是相当长的。 尽管如此，普通读者还是能够在他们的注意力促使他们转向下一篇文章之前消化（或至少扫描）这些内容。

短格式内容与长格式内容：每种格式的优缺点

简单地说，短格式内容的主要好处是它既易于创建又便宜。 明显的缺点是它也几乎不需要读者的投资，这使它容易被遗忘。 大多数读者不会与简短的内容进行太多互动，因此它不会帮助您快速实现销售目标。 事实上，大多数专家会争辩说，您需要快速连续地制作更多的短篇内容，才能达到与仅使用几篇长篇文章相同的转换效果。

不过，这并不意味着它没有用。 始终如一地发布简短的内容是一种有助于提高参与度和点击率的好策略。 人们喜欢简短的内容，因为他们喜欢即时满足。 他们搜索一个术语或看到一个时髦的标题，点击一个链接，并在几秒钟内找到他们想要的信息。 许多专家认为，简短内容的最大好处是增加流量。 因为它很容易生产，所以你可以做很多，而且人们喜欢它。

然而，短篇内容周转率高，其虚拟生命仅限于很短的一段时间。 这就是这类内容的本质。 您将需要不断制作较短的内容，以确保它能够覆盖尽可能多的受众。 这在某些平台上可能是可能的，例如 Twitter、Instagram 和其他类型的社交媒体，但在博客文章和视频方面要困难得多。

相反，长篇内容的主要好处是它几乎在每个指标上都表现得更好。

读者在社交媒体上分享长篇内容的频率高于短篇内容。 最近的研究表明，长篇内容的分享频率比短篇内容高 56%。

较长的内容在 Google 搜索结果中的排名也较高。 专家发现，热门搜索结果平均超过 2000 个字，帖子越短，在 Google 上的排名就越低。

最后（也许也是最重要的），Crazy Egg 进行的一项研究表明，长篇内容的转化率提高了30% 。

然而，它的生产也更加昂贵和耗时。 但是，如果您想留在游戏中，您的武器库中需要一些长篇内容，以保持读者的兴趣并返回更多内容。

支柱职位：它们是什么以及它们如何为您工作？

既然我们已经确定了长篇内容与短篇内容的优势，让我们更进一步，讨论最好的内容格式：支柱帖子。

支柱帖子有许多名称，包括锚帖子、支柱页面、基石内容等——但它们本质上都是一样的。

这些是长篇文章（或视频或您发布的任何类型的内容），它们是您其余内容的基础。 它们对于与读者建立品牌关系也是必不可少的。

支柱帖子应该是非常详细、有用的指南，将您定位为您所在领域的专家。 它们应该是常青树，这意味着它们永远不会过时，因为您要么定期更新信息，要么信息本身是永恒的。 它们应该至少有 2,000 字长。 许多专家推荐更长的支柱帖子，尽管您应该将 5,000 字或更多的主题分成章节或一系列单独的帖子，以便您的观众更容易阅读。

如果您不确定在内容方面从哪里开始，那么支柱帖子是您最好的选择。 即使是一个全新的网站，您也可以发布 5、10 甚至 20 个支柱帖子，然后用简短的内容填补空白，这将有助于您在 Google 和其他搜索引擎上更快地排名。

将现有内容转变为基础内容

如果您的网站或业务已经建立，则很容易确定哪些内容具有最大的帖子潜力。

首先，查看您的分析以找到在搜索结果中表现最佳的帖子。 （如果您需要帮助， BufferApp会为您提供分步指南，帮助您进行自己的内容审核。）

以下哪些帖子最符合您作为品牌的目标？ 你能扩展这些帖子，使它们至少有 2,000 字吗？ 您是否有足够的专业知识来提供有关主要主题的详细、全面的指南？ 如果所有这些问题的答案都是“是”，那么是时候将这些较短的帖子变成基础内容了。

长尾关键词的力量

还有一件事：在撰写或修改基石帖子时，不要忘记关注长尾关键词。 这些是较长的关键字词组，有助于提高您在 Google 搜索结果中的排名。 研究表明，长尾关键词比较短的关键词表现得更好，并且更容易在谷歌上对这些词组进行排名。 在 SEO 方面，长尾关键字是您最好的朋友。

混合使用短格式和长格式内容的好处

当您将长篇内容的基础与短篇内容的社交方面结合起来时，您就可以创建一个从各个角度成功针对您的受众的营销计划。

有很多方法可以利用这一策略，但这里有一个分步示例：

1. 创建长篇内容，例如博客的基石帖子、电子书或白皮书。 然后提取一些最有趣的报价或统计数据，并创建一系列 Facebook 状态更新、推文和 Instagram 标题或故事。 您可以在发布长篇内容之前定期发布这些片段以建立兴趣。
2. 创建一个简短的系列视频，其中包含长篇内容的亮点。 将视频上传到您的 YouTube 频道或 Facebook 页面，然后在您的社交媒体平台上分享带有快速标题的链接。
3. 将您的内容的主要话题组织成一个高度可视化的信息图表，您的观众可以轻松地在各种社交媒体平台上分享。
4. 在发布或发布您的长篇内容后，创建一系列较短的博客文章，以补充较长的文章或电子书。 确保链接您的帖子，以便读者可以轻松地从一个帖子导航到下一个帖子，这有助于增加流量并降低跳出率。

在脚本上雇用内容作家

如果这个过程看起来有点不知所措，您可能会因为知道有专业人士可以提供帮助而松了一口气。 许多企业主聘请内容作家来创建短格式和长格式内容。 Scripted 上精通内容的作者既有写作技能，也有 SEO 技能。 他们了解利用短格式和长格式内容来促进您的营销工作的力量，并且他们知道您的目标何时需要一种格式或另一种格式。 如果您坚持自己的数字内容营销策略，脚本内容作者可以帮助您做出决策，帮助您在搜索结果中排名更高，并将读者转化为长期受众。

最后的想法

简短的内容非常适合为内容密集的博客或公司网站增加流量，但正是您的长篇内容才能与您的未来客户建立持久、长期的关系。

最好的数字营销策略结合了短格式和长格式内容，使用每种格式来创建一个有凝聚力的营销策略，帮助建立您的受众，同时保持读者的兴趣并回来获得更多。