Conținut de formă scurtă vs. conținut de formă lungă: care este cel mai bun pentru afacerea dvs.?

Există multe dezbateri cu privire la puterea conținutului de formă lungă față de conținutul de formă scurtă în lumea marketingului digital.

Unii experți susțin că conținutul de formă lungă este cel mai bun, deoarece Google plasează aceste pagini mai sus în rezultatele căutării. Alții spun că cititorii nu au capacitatea de a citi peste 2.000 de cuvinte dintr-o singură ședință. Ei preferă să fie hrăniți cu fragmente mici de informații pe care le pot procesa rapid, așa că conținutul scurt ar trebui să fie prioritate.

Indiferent de partea a dezbaterii pe care o alegeți, toată lumea pare să fie de acord asupra unui singur lucru: conținutul contează. Indiferent de lungime, un program de postare consistent și de încredere este esențial pentru a construi un public și, în cele din urmă, pentru a converti vânzările.

Având în vedere acest lucru, ce format ar trebui să alegeți pentru conținutul dvs.: format scurt sau format lung? Adevărul este că ambele sunt eficiente atunci când sunt utilizate corect.

Pentru a alege cea mai bună lungime pentru conținutul mărcii dvs., va trebui să luați în considerare o serie de lucruri, cum ar fi modelul dvs. de afaceri, obiceiurile și preferințele publicului și obiectivele dvs. generale de vânzări.

Acest ghid vă va ghida prin avantajele și dezavantajele conținutului atât pe scurt, cât și pe cel lung, astfel încât să puteți lua, în cele din urmă, cea mai bună decizie pentru marca dvs.

Ce este conținutul scurt?

În primul rând, este important să discutăm elementele de bază. Să începem cu conținut scurt. Ce este mai exact?

Conținutul scurt este orice tip de conținut care este creat rapid și consumat la fel de repede de către cititor. Tweeturile sunt exemplul suprem de conținut scurt. Cercetările arată că „durata de valabilitate” a unui tweet mediu este de doar 18 minute . Datorită algoritmului și formatului Twitter, odată ce un tweet are 18 minute, vizualizările scad brusc, iar tweetul devine o știre veche.

Dar există și alte tipuri de conținut scurt. Actualizările privind starea Facebook, poveștile Instagram și legendele fotografiilor, „instantaneele” Snapchat și videoclipurile Tiktok sunt exemple de conținut scurt pe rețelele sociale. Cele mai multe infografice, scripturi video scurte și postări de blog sub 1.000 de cuvinte sunt, de asemenea, considerate conținut scurt.

Iată un exemplu de postare scurtă pe blog intitulată „ Pot câinii să mănânce țelină? ” Înregistrând puțin peste 300 de cuvinte, cititorii vor petrece doar un minut sau două digerând acest conținut. Deoarece scopul acestei postări este de a ghida rapid atenția cititorilor către îndemnul la acțiune din concluzie, formularul scurt ar putea funcționa cel mai bine pentru obiectivele acestei companii cu această postare specială.

Cu toate acestea, în alte cazuri, ar putea avea mai mult sens să prelungești postarea, oferindu-i un titlu mai larg, cum ar fi „10 alimente de evitat când ai un animal de companie”, care ar putea fi cu ușurință de 1.500 de cuvinte sau mai mult. Acest lucru ne aduce la conținutul de formă lungă.

Ce este conținutul de formă lungă?

În general, conținutul de formă lungă este orice informație care este menită să fie o analiză aprofundată și cuprinzătoare a unui anumit subiect. Această lungime a conținutului încurajează gândirea critică și uneori chiar o schimbare a valorilor sau opiniilor personale.

Postările de blog mai lungi, infograficele detaliate, scripturile video de lungă durată, cărțile albe și cărțile sunt toate considerate conținut de formă lungă. Aceste piese ar trebui să aibă cel puțin 1.000 de cuvinte, iar mai mult este adesea mai bine. Expertul în marketing digital Neil Patel sugerează că articolele de peste 3.000 de cuvinte sunt cel mai nou standard de aur.

Postările de blog de formă lungă includ frecvent link-uri multiple, atât către conținut intern, cât și către surse externe. De asemenea, veți dori să vă poziționați ca expert în domeniu, încorporând statistici, mărturii, citate și alte informații de calitate. Acest lucru ajută la crearea unei relații cu cititorii dvs., construind încrederea pe termen lung.

Ce tip de conținut lung este cel mai bun?

Când postați conținut de lungă durată, ar trebui să luați în considerare și prezentarea și ușurința în utilizare.

De exemplu, majoritatea experților descurajează publicarea unei postări pe blog care are peste 5.000 de cuvinte. În schimb, puteți împărți acest conținut într-o serie sau puteți lua în considerare publicarea unei cărți electronice. De ce? Pentru că oamenii nu se așteaptă să se concentreze pe o postare pe blog mai mult de 15 minute la un moment dat. Dacă este nevoie de mult mai mult timp pentru a citi informațiile, s-ar putea să-ți pierzi audiența.

Iată un exemplu de postare pe blog de lungă durată, intitulată „ Cât de mult să bacșișați cei care mută: peste 23 de persoane care se mută oferă sfaturi ”. Această piesă este mult mai lungă decât postarea scurtă pe care am menționat-o mai devreme, iar obiectivul scriitorului este, evident, acela de a crea un ghid cuprinzător pe subiectul mușcătorilor de bacșiș. El se poziționează ca un expert în acest subiect, incluzând citate de la 23 de profesioniști diferiți din industrie.

Lungimea totală a postării este de câteva mii de cuvinte, ceea ce este destul de lung pentru un blog. Cu toate acestea, cititorul obișnuit este capabil să digere (sau cel puțin să scaneze) acest conținut înainte ca durata de atenție să-l îndeamnă să treacă la următorul articol.

Conținut de formă scurtă vs. conținut de formă lungă: avantajele și dezavantajele fiecărui format

Simplu spus, avantajul principal al conținutului scurt este că este atât ușor de creat, cât și ieftin. Dezavantajul evident este că necesită, de asemenea, puține investiții din partea cititorului dvs., ceea ce îl face să fie uitat. Majoritatea cititorilor nu vor interacționa prea mult cu conținutul scurt, așa că nu vă va ajuta să vă îndepliniți rapid obiectivele de vânzări. De fapt, cei mai mulți experți ar susține că va trebui să produceți mai mult conținut de formă scurtă în succesiune rapidă pentru a obține aceleași rezultate de conversie pe care le-ați obține cu doar câteva postări de formă lungă.

Totuși, asta nu înseamnă că este inutil. Publicarea constantă a conținutului scurt este o strategie excelentă care ajută la creșterea angajamentului și a clicurilor. Oamenilor le place conținutul scurt pentru că le place satisfacția instantanee. Ei caută un termen sau văd un titlu captivant, dă clic pe un link și găsesc informațiile pentru care au venit în câteva secunde. Mulți experți susțin că cel mai mare beneficiu al conținutului scurt este crearea de trafic . Pentru că este atât de ușor de produs, poți face o mulțime din el și oamenilor le place.

Cu toate acestea, conținutul în formă scurtă are o rată de rotație mare, iar viața sa virtuală este limitată la o perioadă scurtă de timp. Aceasta este doar natura acestui tip de conținut. Va trebui să produceți în mod constant conținut mai scurt pentru a vă asigura că ajunge la cât mai mult posibil. Acest lucru ar putea fi posibil pe anumite platforme, cum ar fi Twitter, Instagram și alte tipuri de rețele sociale, dar este mult mai dificil când vine vorba de postări și videoclipuri pe blog.

Dimpotrivă, avantajul principal al conținutului de formă lungă este că are performanțe mai bune în aproape toate valorile.

Cititorii partajează conținut de formă lungă pe rețelele sociale mai frecvent decât conținut de formă scurtă. Studii recente sugerează că conținutul de formă lungă este partajat cu 56% mai des decât conținutul de formă scurtă.

Conținutul mai lung se clasează, de asemenea, mai sus în rezultatele căutării Google. Experții au descoperit că rezultatele căutării de top au în medie 2.000 de cuvinte sau mai mult și, cu cât postarea este mai scurtă, cu atât este mai scăzută clasamentul acesteia pe Google.

În cele din urmă (și poate cel mai important), un studiu realizat de Crazy Egg arată că conținutul de formă lungă are o rată de conversie cu 30% mai mare .

Cu toate acestea, este, de asemenea, mai costisitoare și consumatoare de timp de produs. Dar dacă doriți să rămâneți în joc, veți avea nevoie de conținut de lungă durată în arsenalul dvs. pentru a menține cititorii interesați și pentru a reveni pentru mai multe.

Posturi de pilon: ce sunt și cum pot funcționa pentru tine?

Acum că am stabilit beneficiile conținutului de formă lungă față de conținutul de formă scurtă, haideți să facem un pas mai departe și să discutăm cel mai bun format de conținut dintre toate: postările pilon.

Postările de pilon poartă multe nume, inclusiv postări de ancorare, pagini de pilon, conținut de piatră de temelie etc. – dar toate sunt în esență același lucru.

Acestea sunt postările de lungă durată (sau videoclipurile sau orice tip de conținut pe care îl publicați) care funcționează ca fundație pentru restul conținutului dvs. Ele sunt, de asemenea, esențiale pentru stabilirea unui raport de construire a mărcii cu cititorii tăi.

Postările de pilon ar trebui să fie ghiduri extrem de detaliate și utile, care să te poziționeze ca expert în domeniul tău. Ar trebui să fie veșnic verzi, ceea ce înseamnă că nu sunt niciodată învechite, deoarece fie actualizați informațiile în mod regulat, fie informațiile în sine sunt atemporale. Și ar trebui să aibă cel puțin 2.000 de cuvinte. Mulți experți recomandă postări și mai lungi, deși ar trebui să împărțiți subiectele de 5.000 de cuvinte sau mai mult în capitole sau o serie de postări individuale, astfel încât publicul dvs. să fie mai ușor de citit.

Dacă nu ești sigur de unde să începi când vine vorba de conținut, postările de pilon sunt cel mai bun pariu. Chiar și cu un site nou-nouț, puteți publica 5, 10 sau chiar 20 de postări, apoi completați golurile mai târziu cu conținut scurt, care vă va ajuta să vă poziționați mai rapid pe Google și pe alte motoare de căutare.

Transformarea conținutului existent în conținut de bază

Dacă site-ul sau afacerea dvs. este deja stabilită, este destul de ușor să determinați care conținut are cel mai mare potențial de postare.

Mai întâi, aruncați o privire la statisticile dvs. pentru a găsi postările care au cele mai bune rezultate în rezultatele căutării. (Dacă aveți nevoie de ajutor, BufferApp vă oferă un ghid pas cu pas care vă ajută să efectuați propriul audit de conținut .)

Care dintre aceste postări se aliniază cel mai mult cu obiectivele tale ca marcă? Ați putea extinde aceste postări astfel încât să aibă cel puțin 2.000 de cuvinte? Aveți suficientă experiență pentru a oferi un ghid detaliat și cuprinzător pe tema principală? Dacă răspunsul este „da” la toate aceste întrebări, este timpul să transformăm aceste postări mai scurte în conținut de bază.

Puterea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Încă un lucru: în timp ce scrieți sau reînnoiți postările de bază , nu uitați să vă concentrați pe cuvintele cheie cu coadă lungă . Acestea sunt expresii de cuvinte cheie mai lungi care vă ajută să vă îmbunătățiți clasarea în rezultatele căutării Google. Cercetările arată că cuvintele cheie cu coadă lungă au rezultate mult mai bune decât cuvintele cheie mai scurte și este mai ușor să clasificăm aceste fraze pe Google. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cel mai bun prieten al tău când vine vorba de SEO.

Beneficiile utilizării unui amestec de conținut scurt și lung

Când combinați o bază de conținut de formă lungă cu aspectele sociale ale conținutului de formă scurtă, creați un plan de marketing care vizează cu succes publicul dvs. din toate unghiurile.

Există multe moduri de a utiliza această strategie, dar iată un exemplu pas cu pas:

1. Creați-vă conținut de lungă durată, cum ar fi o postare de bază pentru blogul dvs., o carte electronică sau o hârtie albă. Apoi extrageți unele dintre cele mai interesante citate sau statistici și creați o serie de actualizări de stare Facebook, tweet-uri și subtitrări sau povești Instagram. Puteți posta aceste fragmente la intervale regulate înainte de lansarea conținutului dvs. de formă lungă pentru a crește interesul.
2. Creați o serie scurtă de videoclipuri care constau în momente importante din conținutul de formă lungă. Încărcați videoclipurile pe canalul dvs. YouTube sau pe pagina de Facebook, apoi partajați un link cu o legendă rapidă pe platformele dvs. de socializare.
3. Organizați principalul punct de discuție al conținutului dvs. într-o infografică extrem de vizuală pe care publicul dvs. o poate partaja cu ușurință pe diverse platforme de social media.
4. După ce postați sau lansați conținutul dvs. de formă lungă, creați o serie de postări de blog mai scurte care completează postarea mai lungă sau cartea electronică. Asigurați-vă că vă conectați postările , astfel încât cititorii să poată naviga cu ușurință de la o postare la alta, ceea ce ajută la creșterea traficului și la reducerea ratei de respingere.

Angajarea unui redactor de conținut pe Scripted

Dacă acest proces pare puțin copleșitor, s-ar putea să fii ușurat să știi că există profesioniști care te pot ajuta. Mulți proprietari de afaceri angajează scriitori de conținut pentru a crea atât conținut scurt, cât și lung. Scriitorii de conținut competenți de pe Scripted au atât abilități de scriere, cât și abilități SEO. Ei înțeleg puterea utilizării conținutului scurt și lung pentru a vă stimula eforturile de marketing și știu când obiectivele dvs. necesită un format sau altul. Dacă sunteți blocat cu strategia dvs. de marketing de conținut digital, un scriitor de conținut scripted vă poate ajuta să luați decizii care vă ajută să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării, precum și să convertiți cititorii într-o audiență de lungă durată.

Gânduri finale

Conținutul de format scurt este excelent pentru a genera trafic către blogul dvs. cu conținut dens sau site-ul corporativ, dar conținutul dvs. de formă lungă va construi relația de durată și pe termen lung pe care o doriți cu viitorii dvs. clienți.

Cea mai bună strategie de marketing digital încorporează un amestec atât de conținut scurt, cât și de format lung, folosind fiecare format pentru a crea o strategie de marketing coerentă care vă ajută să vă construiți publicul, menținând, de asemenea, cititorii interesați și să revină pentru mai multe.