短格式內容與長格式內容：哪個最適合您的業務？

在數字營銷領域，關於長篇內容與短篇內容的力量存在很多爭論。

一些專家認為，長篇內容是最好的，因為谷歌在搜索結果中對這些頁面的排名更高。 其他人說，讀者沒有集中註意力一次閱讀 2,000 多個單詞的內容。 他們更願意得到可以快速處理的信息的小片段，因此簡短的內容應該是重中之重。

無論您選擇辯論的哪一方，每個人似乎都同意一件事：內容很重要。 無論長度如何，一致、可靠的發佈時間表對於建立受眾並最終轉化銷售至關重要。

考慮到這一點，您應該為內容選擇哪種格式：短格式還是長格式？ 事實是，正確使用兩者都是有效的。

要為您的品牌內容選擇最佳長度，您需要考慮許多因素，例如您的商業模式、受眾的習慣和偏好以及您的整體銷售目標。

本指南將引導您了解短格式和長格式內容的優缺點，以便您最終為您的品牌做出最佳決策。

什麼是短格式內容？

首先，討論基礎知識很重要。 讓我們從簡短的內容開始。 究竟是什麼？

短格式內容是任何類型的內容，可以快速創建並被讀者快速消費。 推文是簡短內容的終極示例。 研究表明，平均推文的“保質期”僅為 18 分鐘。 由於 Twitter 的算法和格式，一旦一條推文發布 18 分鐘，瀏覽量就會急劇下降，這條推文就會變成舊新聞。

但也有其他類型的簡短內容。 Facebook 狀態更新、Instagram 故事和照片說明、Snapchat“快照”和 Tiktok 視頻是社交媒體短格式內容的示例。 大多數信息圖表、短視頻腳本和 1,000 字以下的博客文章也被視為短格式內容。

下面是一個簡短的博客文章示例，標題為“狗能吃芹菜嗎？ ” 只需 300 多字，讀者只需花一兩分鐘的時間來消化這些內容。 由於這篇文章的目標是快速引導讀者註意結論中的號召性用語，因此短格式可能最適合該公司在這篇特定文章中的目標。

然而，在其他情況下，延長帖子可能更有意義，給它一個更廣泛的標題，例如“養寵物時要避免的 10 種食物”，這很容易成為 1,500 字或更長的內容。 這給我們帶來了長篇內容。

什麼是長篇內容？

一般來說，長篇內容是指對某個主題進行深入、全面的分析的任何信息。 這種內容長度鼓勵批判性思維，有時甚至鼓勵個人價值觀或觀點的轉變。

較長的博客文章、詳細的信息圖表、完整的視頻腳本、白皮書和書籍都被視為長篇內容。 這些作品至少應為 1,000 字，而且通常越長越好。 數字營銷專家Neil Patel認為 3,000 多字的文章是最新的黃金標準。

長篇博客文章通常包含多個鏈接，包括內部內容和外部資源。 您還希望將自己定位為主題專家，結合統計數據、推薦、報價和其他質量信息。 這有助於與您的讀者建立關係，從長遠來看建立信任。

哪種類型的長篇內容最好？

當您發布長篇內容時，您還應該考慮演示和易用性。

例如，大多數專家不鼓勵發布超過 5,000 字的博客文章。 相反，您可能會將這些內容分成一個系列或考慮出版一本電子書。 為什麼？ 因為人們不希望一次專注於一篇博文超過 15 分鐘。 如果閱讀信息需要更長的時間，您可能會失去聽眾。

這是一篇長篇博文的示例，標題為“給搬運工多少小費：23 多個搬運工提供建議”。 這篇文章比我們之前提到的短篇文章要長得多，作者的目標顯然是創建一個關於小費推動者的綜合指南。 他引用了 23 位不同行業專業人士的名言，將自己定位為該主題的專家。

文章的總長度是幾千字，對於一個博客來說是相當長的。 儘管如此，普通讀者還是能夠在他們的注意力促使他們轉向下一篇文章之前消化（或至少掃描）這些內容。

短格式內容與長格式內容：每種格式的優缺點

簡單地說，短格式內容的主要好處是它既易於創建又便宜。 明顯的缺點是它也幾乎不需要讀者的投資，這使它容易被遺忘。 大多數讀者不會與簡短的內容進行太多互動，因此它不會幫助您快速實現銷售目標。 事實上，大多數專家會爭辯說，您需要快速連續地製作更多的短格式內容，才能達到與僅使用幾篇長篇文章相同的轉換結果。

不過，這並不意味著它沒有用。 始終如一地發布簡短的內容是一種有助於提高參與度和點擊率的好策略。 人們喜歡簡短的內容，因為他們喜歡即時滿足。 他們搜索一個術語或看到一個時髦的標題，點擊一個鏈接，並在幾秒鐘內找到他們想要的信息。 許多專家認為，簡短內容的最大好處是增加流量。 因為它很容易生產，所以你可以做很多，而且人們喜歡它。

然而，短篇內容周轉率高，其虛擬生命僅限於很短的一段時間。 這就是這類內容的本質。 您將需要不斷製作較短的內容，以確保它能夠覆蓋盡可能多的受眾。 這在某些平台上可能是可能的，例如 Twitter、Instagram 和其他類型的社交媒體，但在博客文章和視頻方面要困難得多。

相反，長篇內容的主要好處是它幾乎在每個指標上都表現得更好。

讀者在社交媒體上分享長篇內容的頻率高於短篇內容。 最近的研究表明，長篇內容的分享頻率比短篇內容高 56%。

較長的內容在 Google 搜索結果中的排名也較高。 專家發現，熱門搜索結果平均超過 2000 個字，帖子越短，在 Google 上的排名就越低。

最後（也許也是最重要的），Crazy Egg 進行的一項研究表明，長篇內容的轉化率提高了30% 。

然而，它的生產也更加昂貴和耗時。 但是，如果您想留在遊戲中，您的武器庫中需要一些長篇內容，以保持讀者的興趣並返回更多內容。

支柱職位：它們是什麼以及它們如何為您工作？

既然我們已經確定了長篇內容與短篇內容的優勢，讓我們更進一步，討論最好的內容格式：支柱帖子。

支柱帖子有許多名稱，包括錨帖子、支柱頁面、基石內容等——但它們本質上都是一樣的。

這些是長篇文章（或視頻或您發布的任何類型的內容），它們是您其餘內容的基礎。 它們對於與讀者建立品牌關係也是必不可少的。

支柱帖子應該是非常詳細、有用的指南，將您定位為您所在領域的專家。 它們應該是常青樹，這意味著它們永遠不會過時，因為您要么定期更新信息，要么信息本身是永恆的。 它們應該至少有 2,000 字長。 許多專家推薦更長的支柱帖子，儘管您應該將 5,000 字或更多的主題分成章節或一系列單獨的帖子，以便您的觀眾更容易閱讀。

如果您不確定在內容方面從哪裡開始，那麼支柱帖子是您最好的選擇。 即使是一個全新的網站，您也可以發布 5、10 甚至 20 個支柱帖子，然後用簡短的內容填補空白，這將有助於您在 Google 和其他搜索引擎上更快地排名。

將現有內容轉變為基礎內容

如果您的網站或業務已經建立，則很容易確定哪些內容具有最大的帖子潛力。

首先，查看您的分析以找到在搜索結果中表現最佳的帖子。 （如果您需要幫助， BufferApp會為您提供分步指南，幫助您進行自己的內容審核。）

以下哪些帖子最符合您作為品牌的目標？ 你能擴展這些帖子，使它們至少有 2,000 字嗎？ 您是否有足夠的專業知識來提供有關主要主題的詳細、全面的指南？ 如果所有這些問題的答案都是“是”，那麼是時候將這些較短的帖子變成基礎內容了。

長尾關鍵詞的力量

還有一件事：在撰寫或修改基石帖子時，不要忘記關注長尾關鍵詞。 這些是較長的關鍵字詞組，有助於提高您在 Google 搜索結果中的排名。 研究表明，長尾關鍵詞比較短的關鍵詞表現得更好，並且更容易在谷歌上對這些詞組進行排名。 在 SEO 方面，長尾關鍵字是您最好的朋友。

混合使用短格式和長格式內容的好處

當您將長篇內容的基礎與短篇內容的社交方面結合起來時，您就可以創建一個從各個角度成功針對您的受眾的營銷計劃。

有很多方法可以利用這一策略，但這裡有一個分步示例：

1. 創建長篇內容，例如博客的基石帖子、電子書或白皮書。 然後提取一些最有趣的報價或統計數據，並創建一系列 Facebook 狀態更新、推文和 Instagram 標題或故事。 您可以在發布長篇內容之前定期發布這些片段以建立興趣。
2. 創建一個簡短的系列視頻，其中包含長篇內容的亮點。 將視頻上傳到您的 YouTube 頻道或 Facebook 頁面，然後在您的社交媒體平台上分享帶有快速標題的鏈接。
3. 將您的內容的主要話題組織成一個高度可視化的信息圖表，您的觀眾可以輕鬆地在各種社交媒體平台上分享。
4. 在發布或發布您的長篇內容後，創建一系列較短的博客文章，以補充較長的文章或電子書。 確保鏈接您的帖子，以便讀者可以輕鬆地從一個帖子導航到下一個帖子，這有助於增加流量並降低跳出率。

在腳本上僱用內容作家

如果這個過程看起來有點不知所措，您可能會因為知道有專業人士可以提供幫助而鬆了一口氣。 許多企業主聘請內容作家來創建短格式和長格式內容。 Scripted 上精通內容的作者既有寫作技能，也有 SEO 技能。 他們了解利用短格式和長格式內容來促進您的營銷工作的力量，並且他們知道您的目標何時需要一種格式或另一種格式。 如果您堅持自己的數字內容營銷策略，腳本內容作者可以幫助您做出決策，幫助您在搜索結果中排名更高，並將讀者轉化為長期受眾。

最後的想法

簡短的內容非常適合為內容密集的博客或公司網站增加流量，但正是您的長篇內容才能與您的未來客戶建立持久、長期的關係。

最好的數字營銷策略融合了短格式和長格式內容，使用每種格式創建一個有凝聚力的營銷策略，幫助建立您的受眾，同時保持讀者的興趣和更多的回頭客。