Conteúdo de formato curto versus conteúdo de formato longo: qual é o melhor para o seu negócio?

Há muito debate sobre o poder do conteúdo de formato longo versus conteúdo de formato curto no mundo do marketing digital.

Alguns especialistas argumentam que o conteúdo de formato longo é melhor porque o Google classifica essas páginas mais altas nos resultados de pesquisa. Outros dizem que os leitores não têm a capacidade de atenção para ler mais de 2.000 palavras de conteúdo de uma só vez. Eles preferem ser alimentados com pequenos trechos de informações que possam processar rapidamente, portanto, o conteúdo de formato curto deve ser a principal prioridade.

Seja qual for o lado do debate que você escolher, todos parecem concordar em uma coisa: o conteúdo importa. Independentemente da duração, um cronograma de postagem consistente e confiável é essencial para construir um público e, finalmente, converter vendas.

Com isso em mente, qual formato você deve escolher para o seu conteúdo: formato curto ou formato longo? A verdade é que ambos são eficazes quando usados ​​corretamente.

Para escolher a melhor duração para o conteúdo da sua marca, você precisará considerar várias coisas, como seu modelo de negócios, os hábitos e preferências do seu público e suas metas gerais de vendas.

Este guia o guiará pelos prós e contras do conteúdo de formato curto e longo, para que você possa tomar a melhor decisão para sua marca.

O que é conteúdo de formato curto?

Primeiro, é importante discutir o básico. Vamos começar com conteúdo de formato curto. O que é isso exatamente?

Conteúdo de formato curto é qualquer tipo de conteúdo que é criado rapidamente e consumido com a mesma rapidez pelo leitor. Os tweets são o melhor exemplo de conteúdo curto. A pesquisa afirma que a “vida útil” do tweet médio é de apenas 18 minutos . Graças ao algoritmo e formato do Twitter, uma vez que um tweet tem 18 minutos, as visualizações caem drasticamente e o tweet se torna uma notícia velha.

Mas também existem outros tipos de conteúdo de formato curto. Atualizações de status do Facebook, histórias do Instagram e legendas de fotos, “snaps” do Snapchat e vídeos do Tiktok são exemplos de conteúdo curto de mídia social. A maioria dos infográficos, scripts de vídeo curtos e postagens de blog com menos de 1.000 palavras também são considerados conteúdo de formato curto.

Aqui está um exemplo de um post de blog curto intitulado “Os cães podem comer aipo? ” Com pouco mais de 300 palavras, os leitores gastarão apenas um minuto ou dois digerindo esse conteúdo. Como o objetivo deste post é orientar rapidamente a atenção dos leitores para o call-to-action na conclusão, o formato curto pode funcionar melhor para os objetivos desta empresa com este post específico.

No entanto, em outros casos, pode fazer mais sentido alongar o post, dando-lhe um título mais amplo, como “10 alimentos para evitar quando você tem um animal de estimação”, que poderia facilmente ter 1.500 palavras ou mais. Isso nos leva ao conteúdo de formato longo.

O que é conteúdo de formato longo?

De um modo geral, o conteúdo de formato longo é qualquer informação que se destina a ser uma análise aprofundada e abrangente de um determinado assunto. Essa duração do conteúdo incentiva o pensamento crítico e, às vezes, até uma mudança nos valores ou opiniões pessoais.

Postagens de blog mais longas, infográficos detalhados, scripts de vídeo completos, white papers e livros são considerados conteúdo de formato longo. Essas peças devem ter pelo menos 1.000 palavras, e mais longas geralmente são melhores. O especialista em marketing digital Neil Patel sugere que artigos com mais de 3.000 palavras são o mais novo padrão-ouro.

Postagens de blog de formato longo geralmente incluem vários links, tanto para conteúdo interno quanto para fontes externas. Você também vai querer se posicionar como um especialista no assunto, incorporando estatísticas, depoimentos, citações e outras informações de qualidade. Isso ajuda a criar um relacionamento com seus leitores, construindo confiança a longo prazo.

Qual tipo de conteúdo de formato longo é melhor?

Ao postar conteúdo de formato longo, você também deve considerar a apresentação e a facilidade de uso.

Por exemplo, a maioria dos especialistas desencoraja a publicação de uma postagem de blog com mais de 5.000 palavras. Em vez disso, você pode dividir esse conteúdo em uma série ou considerar a publicação de um e-book. Por quê? Porque as pessoas não esperam se concentrar em um post de blog por mais de 15 minutos de cada vez. Se demorar muito mais para ler as informações, você pode perder seu público.

Aqui está um exemplo de uma postagem de blog de formato longo intitulada “ Quanto para dar gorjeta aos movimentadores: mais de 23 movimentadores dão conselhos ”. Este artigo é muito mais longo do que o post curto que mencionamos anteriormente, e o objetivo do escritor é obviamente criar um guia abrangente sobre o assunto de movimentadores de tombamento. Ele se posiciona como um especialista no assunto ao incluir citações de 23 diferentes profissionais do setor.

O comprimento total do post é de alguns milhares de palavras, o que é bastante longo para um blog. Ainda assim, o leitor médio é capaz de digerir (ou pelo menos escanear) esse conteúdo antes que sua atenção o estimule a passar para o próximo artigo.

Conteúdo de formato curto versus conteúdo de formato longo: os prós e contras de cada formato

Simplificando, o principal benefício do conteúdo de formato curto é que ele é fácil de criar e barato. A desvantagem óbvia é que também requer pouco investimento do seu leitor, o que o torna esquecível. A maioria dos leitores não interage muito com conteúdo de formato curto, por isso não o ajudará a atingir suas metas de vendas rapidamente. Na verdade, a maioria dos especialistas argumentaria que você precisará produzir mais conteúdo de formato curto em sucessão rápida para obter os mesmos resultados de conversão que você obteria com apenas alguns posts de formato longo.

Ainda assim, isso não significa que seja inútil. A publicação consistente de conteúdo curto é uma ótima estratégia que ajuda a gerar engajamento e cliques. As pessoas gostam de conteúdo curto porque gostam de gratificação instantânea. Eles pesquisam um termo ou veem um título atraente, clicam em um link e encontram as informações que vieram em segundos. Muitos especialistas argumentam que o maior benefício do conteúdo curto é gerar tráfego . Por ser tão fácil de produzir, você pode fazer muito, e as pessoas gostam.

No entanto, o conteúdo de formato curto tem uma alta taxa de rotatividade e sua vida virtual é limitada a um curto período de tempo. Essa é apenas a natureza desse tipo de conteúdo. Você precisará produzir constantemente conteúdo mais curto para garantir que ele alcance o máximo possível do seu público. Isso pode ser possível em certas plataformas, como Twitter, Instagram e outros tipos de mídia social, mas é muito mais difícil quando se trata de postagens e vídeos em blogs.

Por outro lado, o principal benefício do conteúdo de formato longo é que ele apresenta melhor desempenho em quase todas as métricas.

Os leitores compartilham conteúdo de formato longo nas mídias sociais com mais frequência do que conteúdo de formato curto. Estudos recentes sugerem que o conteúdo de formato longo é compartilhado com 56% mais frequência do que o conteúdo de formato curto.

O conteúdo mais longo também tem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google. Os especialistas descobriram que os principais resultados de pesquisa tinham em média 2.000 palavras ou mais , e quanto menor a postagem, menor sua classificação no Google.

Por fim (e talvez o mais importante), um estudo realizado pela Crazy Egg mostra que o conteúdo de formato longo tem uma taxa de conversão 30% maior .

No entanto, também é mais caro e demorado para produzir. Mas se você quiser permanecer no jogo, precisará de algum conteúdo de formato longo em seu arsenal para manter os leitores interessados ​​e voltar para mais.

Pilar Posts: O que são e como podem funcionar para você?

Agora que estabelecemos os benefícios do conteúdo de formato longo versus conteúdo de formato curto, vamos dar um passo adiante e discutir o melhor formato de conteúdo de todos: postagens principais.

Os posts pilares têm muitos nomes, incluindo posts âncora, páginas pilares, conteúdo de base, etc. – mas todos são essencialmente a mesma coisa.

Essas são as postagens de formato longo (ou vídeos ou qualquer tipo de conteúdo que você publica) que funcionam como base para o restante do seu conteúdo. Eles também são essenciais para estabelecer seu relacionamento de construção de marca com seus leitores.

As postagens do pilar devem ser guias extremamente detalhados e úteis que o posicionam como um especialista em seu campo. Eles devem ser perenes, o que significa que nunca estão desatualizados porque você atualiza as informações regularmente ou as informações em si são atemporais. E eles devem ter pelo menos 2.000 palavras. Muitos especialistas recomendam postagens de pilar ainda mais longas, embora você deva dividir tópicos de 5.000 palavras ou mais em capítulos ou uma série de postagens individuais para facilitar a leitura do seu público.

Se você não sabe por onde começar quando se trata de conteúdo, as postagens principais são sua melhor aposta. Mesmo com um site totalmente novo, você pode publicar 5, 10 ou até 20 postagens de pilares e preencher as lacunas posteriormente com conteúdo de formato curto, o que ajudará você a classificar mais rapidamente no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Transformando conteúdo existente em conteúdo fundamental

Se o seu site ou empresa já estiver estabelecido, é bastante fácil determinar qual conteúdo tem o maior potencial de postagem de pilar.

Primeiro, dê uma olhada em suas análises para encontrar as postagens com melhor desempenho nos resultados de pesquisa. (Se você precisar de ajuda, o BufferApp fornece um guia passo a passo que o ajuda a conduzir sua própria auditoria de conteúdo .)

Qual dessas postagens se alinha mais com seus objetivos como marca? Você poderia expandir essas postagens para que elas tenham pelo menos 2.000 palavras? Você tem experiência suficiente para oferecer um guia detalhado e abrangente sobre o tópico principal? Se a resposta for “sim” para todas essas perguntas, é hora de transformar esses posts mais curtos em conteúdo fundamental.

O poder das palavras-chave de cauda longa

Mais uma coisa: enquanto você está escrevendo ou reformulando suas postagens fundamentais , não se esqueça de se concentrar em palavras-chave de cauda longa . Essas são frases-chave mais longas que ajudam a aumentar seus rankings nos resultados de pesquisa do Google. Pesquisas mostram que palavras-chave de cauda longa têm um desempenho muito melhor do que palavras-chave mais curtas e é mais fácil classificar essas frases no Google. Palavras-chave de cauda longa são suas melhores amigas quando se trata de SEO.

Os benefícios de empregar uma mistura de conteúdo curto e longo

Quando você combina uma base de conteúdo de formato longo com os aspectos sociais do conteúdo de formato curto, você cria um plano de marketing que atinge seu público com sucesso de todos os ângulos.

Há muitas maneiras de utilizar essa estratégia, mas aqui está um exemplo passo a passo:

1. Crie seu conteúdo de formato longo, como uma postagem principal para seu blog, um e-book ou um white paper. Em seguida, puxe algumas das citações ou estatísticas mais interessantes e crie uma série de atualizações de status do Facebook, tweets e legendas ou histórias do Instagram. Você pode postar esses snippets em intervalos regulares antes do lançamento de seu conteúdo de formato longo para aumentar o interesse.
2. Crie uma série curta de vídeos que consistem em destaques do conteúdo de formato longo. Carregue os vídeos em seu canal do YouTube ou página do Facebook e compartilhe um link com uma legenda rápida em suas plataformas de mídia social.
3. Organize o principal ponto de discussão do seu conteúdo em um infográfico altamente visual que seu público possa compartilhar facilmente em várias plataformas de mídia social.
4. Depois de postar ou liberar seu conteúdo de formato longo, crie uma série de postagens de blog mais curtas que complementem a postagem mais longa ou o e-book. Certifique-se de vincular suas postagens para que seja fácil para os leitores navegarem de uma postagem para outra, o que ajuda a direcionar o tráfego e diminuir sua taxa de rejeição.

Contratando um escritor de conteúdo no Scripted

Se esse processo parecer um pouco cansativo, você pode ficar aliviado ao saber que existem profissionais que podem ajudar. Muitos empresários contratam redatores de conteúdo para criar conteúdo de formato curto e longo. Os redatores de conteúdo proficientes no Scripted têm habilidades de escrita e habilidades de SEO. Eles entendem o poder de utilizar conteúdo de formato curto e longo para impulsionar seus esforços de marketing e sabem quando seus objetivos exigem um formato ou outro. Se você está preso à sua estratégia de marketing de conteúdo digital, um redator de conteúdo com script pode ajudá-lo a tomar decisões que o ajudam a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, além de converter leitores em um público de longa data.

Pensamentos finais

O conteúdo de formato curto é ótimo para direcionar o tráfego para seu blog ou site corporativo denso, mas é o conteúdo de formato longo que construirá o relacionamento duradouro e de longo prazo que você deseja com seus futuros clientes.

A melhor estratégia de marketing digital incorpora uma mistura de conteúdo de formato curto e longo, usando cada formato para criar uma estratégia de marketing coesa que ajuda a construir seu público, mantendo os leitores interessados ​​e voltando para mais.