Kurzform-Content vs. Langform-Content: Was ist das Beste für Ihr Unternehmen?

In der Welt des digitalen Marketings wird viel über die Macht von Langform-Inhalten im Vergleich zu Kurzform-Inhalten diskutiert.

Einige Experten argumentieren, dass Langform-Inhalte am besten sind, weil Google diese Seiten in den Suchergebnissen höher einordnet. Andere sagen, dass Leser nicht die Aufmerksamkeitsspanne haben, um mehr als 2.000 Wörter Inhalt in einer Sitzung zu lesen. Sie würden viel lieber mit kleinen Informationsschnipseln gefüttert, die sie schnell verarbeiten können, daher sollten Inhalte in Kurzform oberste Priorität haben.

Für welche Seite der Debatte Sie sich auch entscheiden, in einem Punkt scheinen sich alle einig zu sein: Inhalt zählt. Unabhängig von der Länge ist ein konsistenter, zuverlässiger Veröffentlichungsplan unerlässlich, um ein Publikum aufzubauen und letztendlich Umsätze zu erzielen.

Welches Format sollten Sie vor diesem Hintergrund für Ihre Inhalte wählen: Kurzform oder Langform? Die Wahrheit ist, dass beide wirksam sind, wenn sie richtig angewendet werden.

Um die beste Länge für die Inhalte Ihrer Marke auszuwählen, müssen Sie eine Reihe von Dingen berücksichtigen, darunter Ihr Geschäftsmodell, die Gewohnheiten und Vorlieben Ihres Publikums und Ihre allgemeinen Verkaufsziele.

Dieser Leitfaden führt Sie durch die Vor- und Nachteile von Kurz- und Langforminhalten, damit Sie letztendlich die beste Entscheidung für Ihre Marke treffen können.

Was sind Kurzform-Inhalte?

Zunächst ist es wichtig, die Grundlagen zu besprechen. Beginnen wir mit Inhalten in Kurzform. Was ist es genau?

Kurzform-Inhalte sind alle Arten von Inhalten, die schnell erstellt und vom Leser genauso schnell konsumiert werden. Tweets sind das ultimative Beispiel für Kurzform-Inhalte. Untersuchungen zufolge beträgt die „Haltbarkeit“ eines durchschnittlichen Tweets nur 18 Minuten . Dank des Algorithmus und des Formats von Twitter sinken die Aufrufe stark, sobald ein Tweet 18 Minuten alt ist, und der Tweet wird zu einer alten Nachricht.

Aber es gibt auch andere Arten von Kurzform-Inhalten. Facebook-Statusaktualisierungen, Instagram-Geschichten und Bildunterschriften, Snapchat-„Schnappschüsse“ und Tiktok-Videos sind Beispiele für Social-Media-Kurzforminhalte. Die meisten Infografiken, kurzen Videoskripte und Blogbeiträge mit weniger als 1.000 Wörtern gelten ebenfalls als Kurzform-Inhalte.

Hier ist ein Beispiel für einen kurzen Blogbeitrag mit dem Titel „ Können Hunde Sellerie essen? ” Bei knapp über 300 Wörtern verbringen die Leser nur ein oder zwei Minuten damit, diesen Inhalt zu verdauen. Da das Ziel dieses Posts darin besteht, die Aufmerksamkeit der Leser schnell auf den Call-to-Action in der Schlussfolgerung zu lenken, könnte die Kurzform für die Ziele dieses Unternehmens mit diesem speziellen Post am besten geeignet sein.

In anderen Fällen kann es jedoch sinnvoller sein, den Beitrag zu verlängern und ihm einen breiteren Titel zu geben, z. B. „10 Lebensmittel, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie ein Haustier haben“, der leicht 1.500 Wörter oder länger umfassen kann. Dies bringt uns zu Long-Form-Content.

Was ist Inhalt in Langform?

Im Allgemeinen sind Langform-Inhalte alle Informationen, die eine eingehende, umfassende Analyse eines bestimmten Themas darstellen sollen. Diese Inhaltslänge fördert kritisches Denken und manchmal sogar einen Wandel der persönlichen Werte oder Meinungen.

Längere Blog-Posts, detaillierte Infografiken, Videoskripte in voller Länge, Whitepaper und Bücher gelten alle als Langform-Inhalte. Diese Stücke sollten mindestens 1.000 Wörter umfassen, und länger ist oft besser. Der Experte für digitales Marketing, Neil Patel , schlägt vor, dass Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern der neueste Goldstandard sind.

Lange Blogbeiträge enthalten häufig mehrere Links, sowohl zu internen Inhalten als auch zu externen Quellen. Sie sollten sich auch als Fachexperte positionieren, indem Sie Statistiken, Erfahrungsberichte, Zitate und andere hochwertige Informationen einbeziehen. Dies trägt dazu bei, eine Beziehung zu Ihren Lesern aufzubauen und langfristig Vertrauen aufzubauen.

Welche Art von Inhalten in Langform ist am besten?

Wenn Sie lange Inhalte posten, sollten Sie auch die Präsentation und Benutzerfreundlichkeit berücksichtigen.

Beispielsweise raten die meisten Experten davon ab, einen Blogbeitrag zu veröffentlichen, der mehr als 5.000 Wörter umfasst. Stattdessen können Sie diesen Inhalt in eine Reihe aufteilen oder ein E-Book veröffentlichen. Wieso den? Weil die Leute nicht erwarten, sich länger als 15 Minuten am Stück auf einen Blogbeitrag zu konzentrieren. Wenn es viel länger dauert, die Informationen zu lesen, können Sie Ihr Publikum verlieren.

Hier ist ein Beispiel für einen langen Blog-Beitrag mit dem Titel „ How much to Tip Movers: 23+ Movers Give Advice .“ Dieser Artikel ist viel länger als der Kurzbeitrag, den wir zuvor erwähnt haben, und das Ziel des Autors ist es offensichtlich, einen umfassenden Leitfaden zum Thema Trinkgeld für Umzugsunternehmen zu erstellen. Er positioniert sich als Experte zu diesem Thema, indem er Zitate von 23 verschiedenen Branchenexperten aufnimmt.

Die Gesamtlänge des Beitrags beträgt einige tausend Wörter, was für einen Blog ziemlich lang ist. Dennoch ist der durchschnittliche Leser in der Lage, diesen Inhalt zu verdauen (oder zumindest zu scannen), bevor seine Aufmerksamkeitsspanne ihn dazu drängt, zum nächsten Artikel zu wechseln.

Kurzform-Content vs. Langform-Content: Die Vor- und Nachteile jedes Formats

Einfach gesagt besteht der Hauptvorteil von Kurzforminhalten darin, dass sie sowohl einfach zu erstellen als auch kostengünstig sind. Der offensichtliche Nachteil ist, dass es auch wenig Investition von Ihrem Leser erfordert, was es unvergesslich macht. Die meisten Leser werden nicht viel mit Inhalten in Kurzform interagieren, sodass Sie Ihre Verkaufsziele nicht schnell erreichen können. Tatsächlich würden die meisten Experten argumentieren, dass Sie mehr Kurzform-Inhalte in schneller Folge produzieren müssen, um die gleichen Conversion-Ergebnisse zu erzielen, die Sie mit nur wenigen Langform-Beiträgen erzielen würden.

Das bedeutet jedoch nicht, dass es nutzlos ist. Das konsequente Veröffentlichen von Inhalten in Kurzform ist eine großartige Strategie, die dazu beiträgt, Engagement und Klicks zu steigern. Menschen mögen kurze Inhalte, weil sie sofortige Befriedigung mögen. Sie suchen nach einem Begriff oder sehen eine schicke Überschrift, klicken auf einen Link und finden die gesuchten Informationen innerhalb von Sekunden. Viele Experten argumentieren, dass der größte Vorteil von Inhalten in Kurzform darin besteht, Traffic aufzubauen . Weil es so einfach herzustellen ist, kann man viel daraus machen, und die Leute mögen es.

Inhalte in Kurzform haben jedoch eine hohe Umschlagshäufigkeit und ihr virtuelles Leben ist auf einen kurzen Zeitraum begrenzt. Das ist einfach die Natur dieser Art von Inhalten. Sie müssen ständig kürzere Inhalte produzieren, um sicherzustellen, dass sie so viel wie möglich von Ihrem Publikum erreichen. Dies mag auf bestimmten Plattformen wie Twitter, Instagram und anderen Arten von sozialen Medien möglich sein, aber es ist viel schwieriger, wenn es um Blogposts und Videos geht.

Umgekehrt besteht der Hauptvorteil von Inhalten in Langform darin, dass sie in fast allen Metriken besser abschneiden.

Leser teilen längere Inhalte in sozialen Medien häufiger als kurze Inhalte. Aktuelle Studien zeigen, dass Inhalte in Langform 56 % häufiger geteilt werden als Inhalte in Kurzform.

Längere Inhalte rangieren auch in den Google-Suchergebnissen höher. Experten fanden heraus, dass die Top-Suchergebnisse durchschnittlich 2.000 Wörter oder mehr enthielten , und je kürzer der Beitrag, desto niedriger sein Rang bei Google.

Schließlich (und vielleicht am wichtigsten) zeigt eine von Crazy Egg durchgeführte Studie, dass Inhalte in Langform eine 30 % höhere Konversionsrate aufweisen .

Allerdings ist die Herstellung auch teurer und zeitaufwändiger. Aber wenn Sie im Spiel bleiben wollen, brauchen Sie einige Langform-Inhalte in Ihrem Arsenal, um das Interesse der Leser zu wecken und für mehr zurückzukommen.

Pillar Posts: Was sind sie und wie können sie für Sie arbeiten?

Nachdem wir nun die Vorteile von Langform-Inhalten gegenüber Kurzform-Inhalten ermittelt haben, gehen wir noch einen Schritt weiter und diskutieren das beste Inhaltsformat von allen: Pillar-Posts.

Pillar-Posts haben viele Namen, darunter Anker-Posts, Pillar-Seiten, Eckpfeiler-Inhalte usw. – aber sie sind im Wesentlichen alle dasselbe.

Dies sind die Langform-Beiträge (oder Videos oder welche Art von Inhalt Sie auch immer veröffentlichen), die als Grundlage für den Rest Ihrer Inhalte dienen. Sie sind auch für den Aufbau Ihres Markenaufbaus mit Ihren Lesern unerlässlich.

Pillar Posts sollten äußerst detaillierte, hilfreiche Leitfäden sein, die Sie als Experten auf Ihrem Gebiet positionieren. Sie sollten immergrün sein, was bedeutet, dass sie nie veraltet sind, weil Sie die Informationen entweder regelmäßig aktualisieren oder die Informationen selbst zeitlos sind. Und sie sollten mindestens 2.000 Wörter lang sein. Viele Experten empfehlen noch längere Pillar-Posts, obwohl Sie Themen mit 5.000 Wörtern oder mehr in Kapitel oder eine Reihe einzelner Posts aufteilen sollten, damit sie für Ihr Publikum einfacher zu lesen sind.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, wenn es um Inhalte geht, sind Pillar-Posts die beste Wahl. Selbst mit einer brandneuen Website können Sie 5, 10 oder sogar 20 Säulenposts veröffentlichen und die Lücken später mit Kurzforminhalten füllen, die Ihnen helfen, schneller bei Google und anderen Suchmaschinen zu ranken.

Umwandlung bestehender Inhalte in Cornerstone-Inhalte

Wenn Ihre Website oder Ihr Unternehmen bereits etabliert ist, ist es ziemlich einfach festzustellen, welche Inhalte das größte Pillar-Post-Potenzial haben.

Werfen Sie zunächst einen Blick auf Ihre Analysen, um die Beiträge zu finden, die in den Suchergebnissen am besten abschneiden. (Wenn Sie Hilfe benötigen, gibt BufferApp Ihnen eine Schritt-für-Schritt- Anleitung, die Ihnen hilft, Ihre eigene Inhaltsprüfung durchzuführen .)

Welche dieser Beiträge passen am ehesten zu Ihren Zielen als Marke? Könnten Sie diese Beiträge auf mindestens 2.000 Wörter erweitern? Verfügen Sie über genügend Fachwissen, um einen detaillierten, umfassenden Leitfaden zum Hauptthema anzubieten? Wenn die Antwort auf alle diese Fragen „Ja“ lautet, ist es an der Zeit, diese kürzeren Posts in Cornerstone-Inhalte umzuwandeln.

Die Macht von Long-Tail-Keywords

Noch etwas: Vergessen Sie beim Schreiben oder Überarbeiten Ihrer Cornerstone-Posts nicht, sich auf Long-Tail-Keywords zu konzentrieren . Dies sind längere Keyword-Phrasen, die dazu beitragen, Ihre Platzierungen in den Google-Suchergebnissen zu verbessern. Untersuchungen zeigen, dass Long-Tail-Keywords viel besser abschneiden als kürzere Keywords, und dass es einfacher ist, für diese Phrasen bei Google zu ranken. Long-Tail-Keywords sind Ihr bester Freund, wenn es um SEO geht.

Die Vorteile des Einsatzes einer Mischung aus Kurz- und Langforminhalten

Wenn Sie eine Grundlage aus Langforminhalten mit den sozialen Aspekten von Kurzforminhalten kombinieren, erstellen Sie einen Marketingplan, der Ihr Publikum aus allen Blickwinkeln erfolgreich anspricht.

Es gibt viele Möglichkeiten, diese Strategie zu nutzen, aber hier ist ein Schritt-für-Schritt-Beispiel:

1. Erstellen Sie Ihre Langform-Inhalte, z. B. einen Eckpfeiler-Beitrag für Ihren Blog, ein E-Book oder ein Whitepaper. Ziehen Sie dann einige der interessantesten Zitate oder Statistiken und erstellen Sie eine Reihe von Facebook-Statusaktualisierungen, Tweets und Instagram-Bildunterschriften oder -Geschichten. Sie können diese Snippets in regelmäßigen Abständen vor der Veröffentlichung Ihrer Langform-Inhalte posten, um Interesse zu wecken.
2. Erstellen Sie eine kurze Reihe von Videos, die aus Highlights des langen Inhalts bestehen. Laden Sie die Videos auf Ihren YouTube-Kanal oder Ihre Facebook-Seite hoch und teilen Sie dann einen Link mit einer kurzen Bildunterschrift auf Ihren Social-Media-Plattformen.
3. Organisieren Sie das Hauptgesprächsthema Ihrer Inhalte in einer hochgradig visuellen Infografik, die Ihr Publikum problemlos auf verschiedenen Social-Media-Plattformen teilen kann.
4. Erstellen Sie nach dem Posten oder Veröffentlichen Ihrer Langform-Inhalte eine Reihe kürzerer Blog-Posts, die den längeren Post oder das E-Book ergänzen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Posts verlinken, damit die Leser leicht von einem Post zum nächsten navigieren können, was dazu beiträgt, den Traffic zu steigern und Ihre Absprungrate zu senken.

Einstellung eines Content Writers auf Scripted

Wenn dieser Prozess etwas überwältigend erscheint, sind Sie vielleicht erleichtert zu wissen, dass es Fachleute gibt, die Ihnen helfen können. Viele Geschäftsinhaber beauftragen Content-Autoren , um sowohl Kurz- als auch Langform-Inhalte zu erstellen. Die kompetenten Autoren von Inhalten auf Scripted verfügen sowohl über Schreibfähigkeiten als auch über SEO-Kenntnisse. Sie verstehen die Kraft der Nutzung von Inhalten in Kurz- und Langform, um Ihre Marketingbemühungen zu steigern, und sie wissen, wann Ihre Ziele das eine oder andere Format erfordern. Wenn Sie an Ihrer Marketingstrategie für digitale Inhalte festhalten, kann Ihnen ein Autor von skriptbasierten Inhalten dabei helfen, Entscheidungen zu treffen, die Ihnen helfen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen und Leser in ein langjähriges Publikum umzuwandeln.

Abschließende Gedanken

Kurzform-Content eignet sich hervorragend, um den Verkehr zu Ihrem inhaltsreichen Blog oder Ihrer Unternehmenswebsite zu lenken, aber es sind Ihre Langform-Inhalte, die die dauerhafte, langfristige Beziehung zu Ihren zukünftigen Kunden aufbauen werden, die Sie sich wünschen.

Die beste Strategie für digitales Marketing umfasst eine Mischung aus Kurz- und Langforminhalten, wobei jedes Format verwendet wird, um eine zusammenhängende Marketingstrategie zu erstellen, die dabei hilft, Ihr Publikum aufzubauen und gleichzeitig das Interesse der Leser zu wecken und für mehr zu kommen.