Contenuto breve e contenuto lungo: qual è il migliore per la tua azienda?

C'è molto dibattito sul potere dei contenuti di lunga durata rispetto a quelli di breve durata nel mondo del marketing digitale.

Alcuni esperti sostengono che i contenuti di lunga durata siano i migliori perché Google classifica queste pagine più in alto nei risultati di ricerca. Altri dicono che i lettori non hanno la capacità di attenzione per leggere oltre 2.000 parole di contenuto in una sola seduta. Preferirebbero di gran lunga ricevere piccoli frammenti di informazioni che possono elaborare rapidamente, quindi i contenuti in formato breve dovrebbero avere la massima priorità.

Qualunque sia il lato del dibattito che scegli, tutti sembrano essere d'accordo su una cosa: il contenuto conta. Indipendentemente dalla lunghezza, un programma di pubblicazione coerente e affidabile è essenziale per creare un pubblico e, in definitiva, convertire le vendite.

Con questo in mente, quale formato dovresti scegliere per i tuoi contenuti: in forma breve o in forma lunga? La verità è che entrambi sono efficaci se usati correttamente.

Per scegliere la lunghezza migliore per i contenuti del tuo marchio, dovrai considerare una serie di cose, come il tuo modello di business, le abitudini e le preferenze del tuo pubblico e i tuoi obiettivi di vendita complessivi.

Questa guida ti guiderà attraverso i pro ei contro dei contenuti sia in forma breve che in forma lunga in modo che tu possa prendere la decisione migliore per il tuo marchio.

Che cos'è il contenuto in forma abbreviata?

In primo luogo, è importante discutere le basi. Cominciamo con i contenuti in forma abbreviata. Che cos'è esattamente?

Il contenuto in forma abbreviata è qualsiasi tipo di contenuto che viene creato rapidamente e consumato altrettanto rapidamente dal lettore. I tweet sono l'ultimo esempio di contenuto in forma abbreviata. La ricerca afferma che la "durata di conservazione" del tweet medio è di soli 18 minuti . Grazie all'algoritmo e al formato di Twitter, una volta che un tweet ha 18 minuti, le visualizzazioni diminuiscono drasticamente e il tweet diventa una vecchia notizia.

Ma ci sono anche altri tipi di contenuti in forma abbreviata. Gli aggiornamenti sullo stato di Facebook, le storie di Instagram e le didascalie delle foto, gli "scatti" di Snapchat e i video di Tiktok sono esempi di contenuti in forma abbreviata sui social media. Anche la maggior parte delle infografiche, dei brevi script di video e dei post di blog con meno di 1.000 parole sono considerati contenuti in forma abbreviata.

Ecco un esempio di un post sul blog in forma abbreviata intitolato " I cani possono mangiare il sedano? Con un clock di poco più di 300 parole, i lettori trascorreranno solo un minuto o due a digerire questo contenuto. Poiché l'obiettivo di questo post è guidare rapidamente l'attenzione dei lettori sull'invito all'azione nella conclusione, la forma abbreviata potrebbe funzionare meglio per gli obiettivi di questa azienda con questo particolare post.

Tuttavia, in altri casi, potrebbe avere più senso allungare il post, assegnandogli un titolo più ampio come "10 cibi da evitare quando si ha un animale domestico", che potrebbe facilmente essere più consistente di 1.500 parole o più. Questo ci porta a contenuti di lunga durata.

Che cos'è il contenuto in formato lungo?

In generale, il contenuto di lunga durata è qualsiasi informazione destinata a essere un'analisi approfondita e completa di un determinato argomento. Questa lunghezza del contenuto incoraggia il pensiero critico e talvolta anche un cambiamento nei valori o nelle opinioni personali.

Post di blog più lunghi, infografiche dettagliate, script video a figura intera, white paper e libri sono tutti considerati contenuti di lunga durata. Questi pezzi dovrebbero essere di almeno 1.000 parole e più lunghi è spesso meglio. L'esperto di marketing digitale Neil Patel suggerisce che oltre 3.000 articoli di parole sono il più recente gold standard.

I post di blog di lunga durata spesso includono collegamenti multipli, sia a contenuti interni che a fonti esterne. Ti consigliamo anche di posizionarti come esperto in materia, incorporando statistiche, testimonianze, citazioni e altre informazioni di qualità. Questo aiuta a creare una relazione con i tuoi lettori, creando fiducia a lungo termine.

Quale tipo di contenuto lungo è il migliore?

Quando pubblichi contenuti di lunga durata, dovresti anche considerare la presentazione e la facilità d'uso.

Ad esempio, la maggior parte degli esperti sconsiglia di pubblicare un post sul blog con più di 5.000 parole. Invece, potresti suddividere questo contenuto in una serie o considerare la pubblicazione di un ebook. Come mai? Perché le persone non si aspettano di concentrarsi su un post del blog per più di 15 minuti alla volta. Se ci vuole molto più tempo per leggere le informazioni, potresti perdere il tuo pubblico.

Ecco un esempio di un lungo post sul blog intitolato " Quanto dare la mancia ai traslocatori: oltre 23 traslocatori danno consigli ". Questo pezzo è molto più lungo del post in forma abbreviata che abbiamo menzionato in precedenza e l'obiettivo dello scrittore è ovviamente quello di creare una guida completa sull'argomento dei motori di ribaltamento. Si posiziona come un esperto in materia includendo citazioni di 23 diversi professionisti del settore.

La lunghezza totale del post è di poche migliaia di parole, che è abbastanza lunga per un blog. Tuttavia, il lettore medio è in grado di digerire (o almeno scansionare) questo contenuto prima che la sua capacità di attenzione lo spinga a passare all'articolo successivo.

Contenuto breve e contenuto lungo: i pro ei contro di ogni formato

In poche parole, il vantaggio principale del contenuto in forma abbreviata è che è facile da creare e poco costoso. L'ovvio svantaggio è che richiede anche un piccolo investimento da parte del tuo lettore, il che lo rende dimenticabile. La maggior parte dei lettori non interagisce molto con i contenuti in formato breve, quindi non ti aiuterà a raggiungere rapidamente i tuoi obiettivi di vendita. In effetti, la maggior parte degli esperti sosterrebbe che dovrai produrre più contenuti in forma abbreviata in rapida successione per ottenere gli stessi risultati di conversione che otterresti con pochi post di lunga durata.

Tuttavia, ciò non significa che sia inutile. La pubblicazione costante di contenuti in forma abbreviata è un'ottima strategia che aiuta a promuovere il coinvolgimento e i clic. Alle persone piacciono i contenuti brevi perché amano la gratificazione immediata. Cercano un termine o vedono un titolo sgargiante, fanno clic su un collegamento e trovano le informazioni per cui sono venuti in pochi secondi. Molti esperti sostengono che il più grande vantaggio del contenuto in formato breve sia la creazione di traffico . Poiché è così facile da produrre, puoi farne molto e alla gente piace.

Tuttavia, i contenuti in formato breve hanno un alto tasso di turnover e la loro vita virtuale è limitata a un breve periodo di tempo. Questa è solo la natura di questo tipo di contenuto. Dovrai produrre costantemente contenuti più brevi per assicurarti che raggiungano il maggior numero possibile di spettatori. Questo potrebbe essere possibile su alcune piattaforme, come Twitter, Instagram e altri tipi di social media, ma è molto più difficile quando si tratta di post e video di blog.

Al contrario, il vantaggio principale del contenuto di lunga durata è che ha prestazioni migliori in quasi tutte le metriche.

I lettori condividono i contenuti in formato lungo sui social media più frequentemente rispetto ai contenuti in formato breve. Studi recenti suggeriscono che i contenuti in formato lungo vengono condivisi il 56% in più rispetto ai contenuti in formato breve.

Anche i contenuti più lunghi si classificano più in alto nei risultati di ricerca di Google. Gli esperti hanno scoperto che i primi risultati di ricerca hanno una media di 2.000 parole o più e più breve è il post, minore è il suo ranking su Google.

Infine (e forse la cosa più importante), uno studio condotto da Crazy Egg mostra che i contenuti di lunga durata hanno un tasso di conversione superiore del 30% .

Tuttavia, è anche più costoso e dispendioso in termini di tempo da produrre. Ma se vuoi rimanere in gioco, avrai bisogno di alcuni contenuti di lunga durata nel tuo arsenale per mantenere i lettori interessati e tornare per saperne di più.

Post pilastro: cosa sono e come possono funzionare per te?

Ora che abbiamo stabilito i vantaggi del contenuto in formato lungo rispetto al contenuto in formato breve, facciamo un ulteriore passo avanti e discutiamo del miglior formato di contenuto in assoluto: i post pilastro.

I post pilastro hanno molti nomi, inclusi post di ancoraggio, pagine pilastro, contenuto fondamentale, ecc., ma sono essenzialmente tutti la stessa cosa.

Questi sono i post di lunga durata (o video o qualsiasi tipo di contenuto che pubblichi) che fungono da base per il resto dei tuoi contenuti. Sono anche essenziali per stabilire un rapporto di costruzione del marchio con i tuoi lettori.

I post del pilastro dovrebbero essere guide estremamente dettagliate e utili che ti posizionano come esperto nel tuo campo. Dovrebbero essere sempreverdi, il che significa che non sono mai obsoleti perché o aggiorni le informazioni regolarmente o le informazioni stesse sono senza tempo. E dovrebbero essere lunghi almeno 2.000 parole. Molti esperti consigliano post pilastro ancora più lunghi, anche se dovresti suddividere argomenti di 5.000 parole o più in capitoli o una serie di singoli post in modo che sia più facile da leggere per il tuo pubblico.

Se non sei sicuro da dove iniziare quando si tratta di contenuti, i post pilastro sono la soluzione migliore. Anche con un sito nuovo di zecca, puoi pubblicare 5, 10 o anche 20 post pilastro, quindi colmare le lacune in un secondo momento con contenuti in formato breve, che ti aiuteranno a classificarti più rapidamente su Google e altri motori di ricerca.

Trasformare i contenuti esistenti in contenuti fondamentali

Se il tuo sito o la tua attività sono già stabiliti, è abbastanza facile determinare quale contenuto ha il maggior potenziale di post pilastro.

Per prima cosa, dai un'occhiata alle tue analisi per trovare i post con il rendimento migliore nei risultati di ricerca. (Se hai bisogno di aiuto, BufferApp ti offre una guida passo passo che ti aiuta a condurre il tuo controllo dei contenuti .)

Quale di questi post è più in linea con i tuoi obiettivi come brand? Potresti espandere questi post in modo che siano almeno 2.000 parole? Hai abbastanza esperienza per offrire una guida dettagliata e completa sull'argomento principale? Se la risposta è "sì" a tutte queste domande, è tempo di trasformare questi post più brevi in ​​contenuti fondamentali.

Il potere delle parole chiave a coda lunga

Un'altra cosa: mentre stai scrivendo o rinnovando i tuoi post fondamentali , non dimenticare di concentrarti sulle parole chiave a coda lunga . Queste sono frasi chiave più lunghe che aiutano a migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google. La ricerca mostra che le parole chiave a coda lunga hanno un rendimento molto migliore delle parole chiave più brevi ed è più facile classificarsi per queste frasi su Google. Le parole chiave a coda lunga sono il tuo migliore amico quando si tratta di SEO.

I vantaggi dell'impiego di un mix di contenuti in forma breve e in forma lunga

Quando combini una base di contenuti di lunga durata con gli aspetti social di contenuti di breve durata, crei un piano di marketing che si rivolge con successo al tuo pubblico da tutte le angolazioni.

Esistono molti modi per utilizzare questa strategia, ma ecco un esempio passo dopo passo:

1. Crea i tuoi contenuti di lunga durata, come un post fondamentale per il tuo blog, un ebook o un white paper. Quindi estrai alcune delle citazioni o delle statistiche più interessanti e crea una serie di aggiornamenti sullo stato di Facebook, tweet e didascalie o storie di Instagram. Puoi pubblicare questi snippet a intervalli regolari prima del rilascio del tuo contenuto di lunga durata per creare interesse.
2. Crea una breve serie di video che consistono in momenti salienti del contenuto di lunga durata. Carica i video sul tuo canale YouTube o sulla tua pagina Facebook, quindi condividi un link con una breve didascalia sulle tue piattaforme di social media.
3. Organizza il principale argomento di discussione dei tuoi contenuti in un'infografica altamente visiva che il tuo pubblico può condividere facilmente su varie piattaforme di social media.
4. Dopo aver pubblicato o rilasciato i tuoi contenuti di lunga durata, crea una serie di post sul blog più brevi che integrino il post più lungo o l'ebook. Assicurati di collegare i tuoi post in modo che sia facile per i lettori passare da un post all'altro, il che aiuta a indirizzare il traffico e riduce la frequenza di rimbalzo.

Assumere uno scrittore di contenuti su Scripted

Se questo processo sembra un po' opprimente, potresti essere sollevato di sapere che ci sono professionisti che possono aiutarti. Molti imprenditori assumono autori di contenuti per creare contenuti sia in forma breve che in forma lunga. Gli autori di contenuti esperti su Scripted hanno sia abilità di scrittura che abilità SEO. Capiscono il potere dell'utilizzo di contenuti in formato breve e lungo per aumentare i tuoi sforzi di marketing e sanno quando i tuoi obiettivi richiedono un formato o l'altro. Se sei bloccato con la tua strategia di marketing dei contenuti digitali, uno scrittore di contenuti con script può aiutarti a prendere decisioni che ti aiutano a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca e a convertire i lettori in un pubblico di lunga data.

Pensieri finali

I contenuti in forma breve sono ottimi per indirizzare il traffico verso il tuo blog o sito Web aziendale ad alta densità di contenuti, ma sono i tuoi contenuti in forma lunga che costruiranno la relazione duratura e a lungo termine che desideri con i tuoi futuri clienti.

La migliore strategia di marketing digitale incorpora una miscela di contenuti sia in forma breve che in forma lunga, utilizzando ciascun formato per creare una strategia di marketing coerente che aiuta a costruire il tuo pubblico mantenendo anche i lettori interessati e tornando per saperne di più.