Google Alt Konuları Algoritması ve SEO

Google Alt Konuları Algoritması ve SEO

Kısa süre önce Google, arama programında ve uydu arama özelliklerinde bir dizi yeni değişikliği duyurdu - 2020'nin sonuna kadar bir dizi yeni algoritma değişikliği ile.

Duyuruları, bir arama sorgusunun çok geniş veya çok genel olduğu arama sonuçları için "alt konular" gibi yepyeni kavramları içerir. Yeni Google alt konu algoritması, orijinal sorgu için çok daha çeşitli sonuçlar sağlayarak arama sonuçları sayfasına daha fazla çeşitlilik getirmeyi amaçlamaktadır. Bu, Google'ın uzun zamandır dile getirilen, arama yapanların ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına yardımcı olma hedefine doğru bir başka adımdır - bu durumda, aslında ne istediklerinin açık olmadığı belirsiz veya genel arama yapanlar için.

Ancak Google'ın "alt konular" kavramlarıyla birlikte, pazarlamacılar ve işletmeler için SEO optimizasyonunun alt başlıklarından yararlanarak dijital pazarlama stratejilerini değiştirmeleri için yeni bir sorumluluk geliyor. Bu, anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonu ve arama yapanların ne aradığını anlama ile birleştirilmiş iyi bir sayfa içi SEO stratejisiyle, işletmelerin tıklama oranlarını artırmak için SEO alt konularını kullanabileceği anlamına gelir.

Büyük olasılıkla bu, SEO'daki mevcut en iyi uygulamalara odaklanmak anlamına gelecektir.

Google “Alt Konuları” nedir?

Google aracılığıyla

Google, arama motoru algoritmasının bu yeni kısmına adını kendisi verdi.

Özetle, Google'ın algoritmasını, arama sorgusu ile ilgili alt konulara odaklanan sonuçları kasıtlı olarak görüntülemek için kullanmasıdır (yalnızca bazı aramalar için). Algoritmaları, bir ilgi alanı/konu (veya bir arama terimi) etrafındaki alt konuları anlamak için sinir ağlarını kullanır ve ardından kullanıcılar geniş bir şey aradığında daha fazla içerik çeşitliliği sunar.

İşte "evde egzersiz ekipmanı" araması için sağladıkları örnek: Artık bütçe ekipmanı, premium seçimler veya küçük alan fikirleri gibi ilgili alt konuları anlayabilir ve ardından SERP'yi tüm bunları ve daha fazlasını kapsamaya çalışan sonuçlarla doldurabilirler. . Verdikleri örnek, egzersiz ekipmanı gibi bir arama içindir; burada SERP daha sonra ucuz ev egzersizi, küçük alanlar için ev egzersiz ekipmanı, yüksek kaliteli , taşınabilir vb. "alt konular" için sonuçlar gösterecektir.

Algoritmalarının içeriği, arama motoru NLP'nin daha yaygın kullanımı da dahil olmak üzere, bir insanın yapacağı gibi anlama yeteneği ile Google, sayfaların ne hakkında olduğunu çok daha spesifik olarak anlayabilecektir.

Google'dan Cathy Edwards, Google'ın alt konuları algoritma güncellemesinin duyurusuna eşlik eden "Search On 2020" videosunda, arama motorlarında yapay zeka yardımıyla konseptin nasıl çalıştığını anlattı.

Alt konular, motorun "her sayfanın gerçekte ne hakkında olduğuna dair belirli nüansı yakalamasına" izin verir.

Google'ın alt konuları SEO için ne anlama geliyor?

Bu, önümüzdeki ayın başlarında algoritmanın bir parçası olacak. "Alt konuların" ana odak noktası, Google'ın SERP'de - özellikle çok geniş veya belirsiz aramalar için - daha çeşitli güncellemeler göstermek istemesidir.

Bu güncelleme, yüksek trafikli anahtar kelimeleri çok daha rekabetçi hale getirme potansiyeline sahiptir, çünkü artık daha geniş bir sonuç yelpazesi görünebilir. Rekabetçi anahtar kelimeler için asla sıralama yapmamış birçok sayfa, daha büyük bir konunun belirli bir yönüne odaklanmış bir bakış sunuyorsa, özellikle de Google bunun alakalı olabileceğini düşünüyorsa, görünmenin bir yolunu bulabilir. Ancak alt konu algoritması, ayrıntılı ve yüksek kaliteli içeriğe sahip daha az rekabetçi sitelere de yardımcı olabilir.

Güncellemenin algoritmik olarak nasıl çalıştığı veya hangi sıralama “sinyallerini” kullandığı hakkında fazla bilgi yok, ancak uzun kuyruklu ve doğru anahtar kelimelerin her zamankinden daha önemli olduğu anlaşılıyor. Ayrıca içerik yapısının (h-etiketleri gibi şeylerle) bir rol oynama olasılığı da vardır.

Bu kavram, büyük olasılıkla bir SEO stratejisi olarak anahtar kelime araştırmasını her zamankinden daha önemli hale getirecek ve aynı zamanda, arama sorgularının arkasındaki amacı, hedeflenen SEO anahtar kelimeleri ve sayfa içeriğiyle eşleştirmenin de önemli olacağı anlamına geliyor. İşletmeler, içerikleri uzun kuyruklu anahtar kelimeleriyle etkili bir şekilde eşleşmezse, SEO kampanyalarının sonuç alamayabileceğini görebilir.

Alt konular için SEO'yu optimize etme

Arama motorunun alt konular için kullandığı sıralama sinyalleri ve sayfa içi öğeler iyi bilinmemektedir. Ancak alt konu SEO'su büyük olasılıkla, arama optimizasyonu için zaten iyi bilinen en iyi uygulamaların çoğuna bağlı kalmak anlamına gelir.

Özellikle iyi yazılmış, yüksek kaliteli içerik. Aynı şekilde, sayfa içi SEO için bir site kurmak, işletmelerin ve markaların genel olarak SEO için en iyi konum olacağı ve alt başlıklar için arama sonuçlarına girmek için muhtemelen daha iyi bir kurulum olacağı anlamına gelir. Sayfa içi SEO'nun önemli olmasının ana nedeni, aslında kontrol edilebilen tek arama optimizasyonu şekli olmasıdır.

Bu, meta veri optimizasyonu, anahtar kelime yoğunluğu, dahili ATL'ler, içerik oluşturma vb. gibi işletmelere aşina olan birçok stratejinin Google alt konuları SEO'sunu yapmanın en iyi yolları olacağı anlamına gelir.

Anahtar kelime araştırması ve arama amacı

Alt konu optimizasyonu fikrini anlayabilmek, anahtar kelime araştırması ile başlar. Google'ın alt konu algoritması, geniş sorgular için daha fazla "çeşitlilik" sağlamak üzere tasarlanmıştır - bu, markanızı/işletmenizi aramaların önüne geçirebilmenin, içeriğinizin hangi alt konulara en uygun olduğunu ve hedef kitlenizin ne olduğunu bilmeyi gerektireceği anlamına gelir.

Anahtar kelime araştırması, SEO ile başlamanın en önemli adımlarından biridir ve site içeriğiniz için doğru anahtar kelimeleri seçmek, kampanyanızın genel yönünü belirleyecek ve web sitenizin hangi anahtar kelimeler için sıralanacağı üzerinde çok önemli bir etkiye sahip olacaktır.

Google'ın alt konuları, arama yapan kişinin amacının çok belirsiz olduğu geniş, yüksek trafikli sorgular için görüntülenenleri büyük ölçüde etkiler.

Anahtar kelime araştırması ile işletmeler, kendileri için ne tür arama sorgularının önemli olduğunu belirleyebilir ve bu anahtar kelimelerin içeriklerinde en iyi nerede çalışabileceğini belirleyebilir:

• Ana anahtar kelimeler, alışveriş yapanlar ve arama hunisinde yolculuklarına yeni başlayan kişiler için geniş aramaları temsil eder. Google'ın alt konuları, bunun gibi aramalar için en büyük etkiye sahip olacaktır.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha açıklayıcı, daha kesin olan ve tam olarak ne istediklerini daha iyi bilen arama yapanlara öneren 3 veya daha fazla kelimeden oluşan sorgular anlamına gelir.

Alt konuların geniş anahtar kelimeler için daha fazla çeşitlilik sağlaması amaçlandığından, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) ana/uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sayfa sıralaması arasında daha büyük bir karışım görmesi olasıdır. Anahtar kelime araştırması, alt konular olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler için tıklama oranını (TO) iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

Örneğin: geniş bir konu "kadın uzun kollu" gibi bir şey içerebilir ve alt konular "kayak için kadın uzun kollu üstleri" veya "kadınlar için örme kışlık uzun kollu gömlekler" gibi uzun kuyruklu KW çeşitlerini içerebilir.

Arama amacını düşünün

Bir kavram olarak arama amacı her zamankinden daha önemli. Birçok işletme, yüksek trafikli aramaları hedeflemenin ve daha fazla trafik elde etmenin istediklerinin olduğuna inanır - ancak gerçek şu ki, bir aramanın arkasındaki amacı bilmek çok daha önemlidir.

Google'da arama amacı pazarlaması, yalnızca daha iyi TO ile daha fazla arama trafiği elde etmenin değil, aynı zamanda dönüşüm gerçekleştirme veya satın alma olasılığı daha yüksek olan net ziyaretçiler için de en iyi yoldur.

Arama amacı – anahtar kelime amacı olarak da adlandırılır – internet kullanıcılarının Google veya Bing gibi arama motorlarına bir sorgu girdiklerinde asıl amacını temsil eder. SEO için anahtar kelime araştırmasının bir parçası olarak, aramanın asıl amacını düşünmek, onları gitmeleri gereken yere nasıl ulaştıracaklarını bilmek, akıllarındaki içeriği sağlamak ve istedikleri işlemi yapmaya daha yakın hale getirmek için önemlidir. Google'ın arama kalitesi değerlendirici yönergeleri, bunun gibi bir şeyin içeriğinizin site kullanıcıları için "ihtiyaçları karşılama" yeteneğini nasıl büyük ölçüde geliştirebileceğini düzenler.

Yüksek kaliteli, güvenilir içeriğe sahip web sayfaları, kullanıcıların yalnızca amaçladıklarını bulmalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ihtiyaçlarının, arama sorgularının amacına uygun bir ürün veya hizmetle tam olarak karşılanmasına da yardımcı olabilir.

İyi bir strateji, yaygın arama uygulamaları ve alışkanlıkları hakkında düşünmek ve hedef SEO anahtar kelimelerinizin her biri için kendinize “müşterilerim bu aramaları yaparken ne istiyorlar?” diye sormaktır. “Onlara en iyi ne tür içerik yardımcı olur?” Buradan, birden fazla endişeye yönelik içeriği küratörlüğünü yaparak SEO alt konuları için optimize etme yeteneğinizi geliştirebilirsiniz.

Alt konu SEO için EAT içeriği

Google alt konu optimizasyonuna yaklaşmanın en iyi yolu, muhtemelen içerik için Google tarafından özetlenen aynı en iyi uygulamaları kullanmaktır. Arama kalitesi değerlendirici yönergeleri, pazarlamacılara "EAT" (Uzman, Yetkili ve Güvenilir) kavramı aracılığıyla iyi içerik olarak tanımlanan şeyler için iyi bir temel kural sağlamıştır.

Yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak kesinlikle bir işletmenin veya web sitesinin SEO'ları için yapabileceği en önemli şeylerden biridir. İçerik, arama motoru algoritmaları tarafından kullanılan en ağır ağırlıklı sıralama sinyallerinden biridir. Yetkili, uzman ve güvenilir içerik yazmak, genel olarak daha iyi SEO için en iyi bahistir.

Aramada daha iyi performans göstermek ve organik trafik elde etmek isteyen işletmeler, sitelerinin içeriğini zaten iyileştiriyor ve optimize ediyor olmalıdır - ancak büyük olasılıkla Google alt konu optimizasyonu yapmanın bir yolu varsa , bu içerik büyük bir rol oynayacaktır. Ve buradaki en iyi uygulama, Google'ın mevcut SEO içeriği talimatlarını takip etmektir.

Yalnızca içeriğe sahip olmak her zaman yeterli değildir ve düşük kaliteli, ince, kopyalanmış ve kazınmış içerik, web sitelerini Google ince içerik cezasıyla tehdit ederek SEO sıralamasına zarar verebilir.

Web yöneticisi yönergeleri, arama sonuçlarında kaliteli içerik için ne beklediklerini özetlemektedir:

• Sayfaları arama motorları için değil, öncelikle kullanıcılar için yapın.
• Kullanıcılarınızı aldatmayın.
• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmeyi amaçlayan dürüst olmayan numaralardan kaçının. Yaptıklarınızı sizinle rekabet eden bir web sitesine veya bir Google çalışanına açıklama konusunda rahat hissedip hissetmeyeceğiniz temel bir kuraldır. Bir başka yararlı test de şu soruyu sormaktır: "Bu, kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?”
• Web sitenizi benzersiz, değerli veya ilgi çekici kılan şeyleri düşünün. Web sitenizi alanınızdaki diğerlerinden farklı kılın - EAT'nin gerçekten önemli olduğu yer burasıdır.
• Yararlı, bilgi açısından zengin bir site oluşturun ve içeriğinizi açık ve doğru bir şekilde tanımlayan sayfalar yazın.
• Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için yazacakları kelimeleri düşünün ve sitenizin bu kelimeleri gerçekten içerdiğinden emin olun.
• Önemli adları, içeriği veya bağlantıları görüntülemek için resimler yerine metin kullanmayı deneyin. Metin içeriği için görsel kullanmanız gerekiyorsa, birkaç kelime açıklayıcı metin eklemek için alt niteliğini kullanın.

Bu stratejiler, temel SEO için en iyi uygulamalardır, ancak alt konular için SEO, sayfanın konusuna ve hedef anahtar kelimelerine gerçekten çarpan ayrıntılı içerik anlamına gelir. Kapsamlı ve çok çeşitli arama yapanların ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanan yüksek EAT içeriği yazmak, SERP'deki alt konular için potansiyel olarak görünmenin en iyi yoludur.

Doğru ve optimize edilmiş meta veriler

Meta veri bilgisi, SEO'daki bir diğer önemli sıralama sinyalidir ve meta başlık etiketleri gibi sayfa içi öğeler, bir sayfanın ne hakkında olduğunu ve konusunun ne olduğunu anlamak için arama motoru algoritmaları tarafından kullanılır.

Bu nedenle başlık etiketlerini optimize etmek, arama sıralamalarını iyileştirmenin en iyi yollarından biridir ve iyi yazılmış meta açıklamalar, tıklama oranını artırmanın en iyi yollarından biridir. Bu iki strateji, Google'ın yeni alt konu algoritmasının web sitesi performansını nasıl etkileyebileceği ve mevcut sıralamaların alt konularla arama sonuçlarını nasıl besleyebileceği konusunda da rol oynayacak.

Meta başlık etiketleri için en iyi uygulamalar, hedef SEO anahtar kelimelerinizi içeren doğru, açıklayıcı başlık etiketleri yazmak anlamına gelir. Google ve Bing, sayfanın meta başlığını okuyacak ve bunu anahtar kelime sıralamalarını belirlemeye yardımcı olmak için kullanacak - ayrıca başlık yazmanın en iyi yolu için önerilerde bulunacaklar:

• Sayfa başlıkları açıklayıcı ve kısa olmalıdır. Çok kısa belirsiz tanımlayıcılardan kaçının ve çok uzun (yaklaşık 60 karakterden uzun) başlık etiketleri yazmaktan kaçının.
• Açıkça birden çok anahtar kelime için agresif bir şekilde sıralamaya girmeye çalışan anahtar kelime doldurmaktan veya başlık etiketleri yazmaktan kaçının.
• Tekrarlanan veya ortak başlıklardan kaçının. Aynı anahtar kelimeleri hedefleyen yinelenen başlıklar veya başlıklar, SEO sonuçlarını seyreltebilir ve alt konular için, hangi sayfaların gerçekten alt konu sonuçlarını hak ettiğini daha az net hale getirebilir.

Anahtar kelimeler için başlık etiketlerini optimize etmek, aramaların arkasındaki amacı ve açık olmayabilecek müşteri hedeflerini düşünmek anlamına da gelir.

Yukarıdaki resim, birden fazla konuyu ele alan ve "yengeç pişirmenin yolları" aramalarının farklı arama yapanlar için farklı anlamlara gelebileceği iyi bir sayfa başlığı örneğidir - bunun gibi geniş bir arama anahtar kelimesi için bir sayfanın görünme şansı daha yüksek olabilir kaynayan yengeçlere veya buharda pişirilen yengeçlere örnek olarak bir alt konu sonucu olarak.

Dahili bağlantı ve bağlantı metni

Google'ın sayfaların konusunu belirleyebilmesinin bir başka yolu da gelen bağlantıları içerir. Hem harici hem de dahili bağlantılar, arama tarama botlarına hangi sayfaların ilişkili olduğunu ve hangi anahtar kelimelerin ilişkili olduğunu söyler (bağlantıya eklenen bağlantı metnini kullanarak).

Bağlantı oluşturma ve optimize edilmiş bağlantı metni, SEO'daki en önemli sinyallerden bazılarıdır - ancak ne yazık ki aynı zamanda optimize edilmesi en zor olanıdır, çünkü manuel olarak geri bağlantılar oluşturmanın bir yolu yoktur. Yapay bağlantı kurma şemaları genellikle SEO'ya zarar verebilir veya manuel işlem cezasına yol açabilir, bu da işletmelerin doğal olarak büyümelerini beklemeleri gerektiği anlamına gelir. Ancak işletmeler ve web siteleri, önemli URL yetkisini daha iyi kanalize etmek ve anahtar kelime ilişkilendirmesini optimize etmek için sitelerindeki dahili bağlantıları optimize edebilir.

Bağlantılar oluşturmak ve hedef SEO anahtar kelimeleri ile bağlantı metnini optimize etmek, arama motorlarının sitenizin yapısını anlamasına ve ayrıca alt konuları/alternatif anahtar kelime ilişkilendirmelerini anlamasına yardımcı olabilir. Bu, bağlantı metni bağlantılarının (ATL'ler) konusunun hem gizli anlamsal dizin oluşturmada (LSI) hem de potansiyel olarak Google'ın "alt konu" sonuçlarında rol oynayabileceği anlamına gelir.

Daha fazla bilgi edin

Google alt konuları SEO stratejileri hakkında bilgi edinmek veya sayfa içi stratejik SEO hizmetleri ile işinizi çevrimiçi büyütme hakkında bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin.

Daha fazla bilgi için aşağıdaki formu doldurun veya stratejilerimizin işletmelerin başarılı olmasına nasıl yardımcı olduğunu görmek için müşteri referanslarımıza göz atın.