Алгоритм подтем Google и SEO

Алгоритм подтем Google и SEO

Недавно Google объявил о ряде новых изменений в своей поисковой программе и функциях спутникового поиска — с множеством новых изменений алгоритма до конца 2020 года.

Их объявления включают совершенно новые концепции, такие как «подтемы» для результатов поиска, где поисковый запрос является очень широким или слишком общим. Новый алгоритм подтем Google предназначен для того, чтобы внести больше разнообразия на страницу результатов поиска, предоставляя результаты, которые гораздо более разнообразны в том, что они означают для исходного запроса. Это еще один шаг к давно заявленной цели Google — помочь пользователям найти то, что им нужно — в данном случае для нечетких или общих пользователей, которым на самом деле не очевидно, что они хотят.

Но с концепцией «подтем» Google появляется новая ответственность для маркетологов и бизнеса, чтобы изменить свою стратегию цифрового маркетинга, воспользовавшись SEO-оптимизацией подтем. Это означает, что с хорошей стратегией SEO на странице в сочетании с исследованием ключевых слов, оптимизацией контента и пониманием того, что ищут пользователи, компании могут использовать подтемы SEO для увеличения рейтинга кликов.

Скорее всего, это будет означать ориентацию на существующие лучшие практики в SEO.

Что такое «подтемы» Google?

Через Google

Сам Google дал название этой новой части своего алгоритма поисковой системы.

Вкратце это означает, что Google использует свой алгоритм для преднамеренного отображения результатов, ориентированных на подтемы, связанные с поисковым запросом (только для некоторых поисков). Их алгоритм использует нейронные сети для понимания подтем, связанных с интересом/темой (или поисковым запросом), а затем предоставляет большее разнообразие контента, когда пользователи ищут что-то широкое.

Вот пример, который они предоставляют для поиска по «домашнему тренажерному оборудованию», теперь они могут понимать соответствующие подтемы, такие как бюджетное оборудование, выбор премиум-класса или идеи для небольших помещений, а затем заполнять поисковую выдачу результатами, которые пытаются охватить все это и многое другое. . В качестве примера они приводят поиск по тренажерам, где в поисковой выдаче будут отображаться результаты по «подтемам», таким как дешевые домашние упражнения, домашние тренажеры для небольших помещений , высококачественные , портативные и т. д.

Благодаря способности их алгоритма понимать контент почти так же, как это сделал бы человек, в том числе благодаря более широкому использованию НЛП поисковых систем, Google сможет понимать, о чем страницы, гораздо более конкретно.

В своем видео «Поиск в 2020 году», сопровождающем объявление об обновлении алгоритма подтем Google, Кэти Эдвардс из Google описала, как эта концепция работает с помощью искусственного интеллекта в их поисковой системе.

Подтемы позволяют движку «зафиксировать конкретный нюанс того, о чем на самом деле каждая страница».

Что означают подтемы Google для SEO?

Это будет частью алгоритма уже в следующем месяце. Ключевой акцент «подтем» заключается в том, что Google хочет показывать более разнообразные обновления в поисковой выдаче, особенно для очень широких или расплывчатых запросов.

Это обновление может сделать ключевые слова с высоким трафиком намного более конкурентоспособными, поскольку теперь может появляться более широкий диапазон результатов. Многие страницы, которые, возможно, никогда не ранжировались по конкурентным ключевым словам, могут появляться, если они предлагают сфокусированный взгляд на конкретный аспект более широкой темы, особенно если Google считает, что это может быть актуально. Но алгоритм подтем может также помочь менее конкурентоспособным сайтам с подробным и качественным контентом.

Не так много информации о том, как обновление работает алгоритмически или какие «сигналы» ранжирования оно использует, но понятно, что длинные и точные ключевые слова важнее, чем когда-либо. Также есть вероятность, что структура контента (с такими вещами, как h-теги) может сыграть решающую роль.

Эта концепция, скорее всего, сделает исследование ключевых слов как стратегию SEO более важной, чем когда-либо, и это также означает, что соответствие намерений, стоящих за поисковыми запросами, с целевыми ключевыми словами SEO, а также с контентом на странице также будет важно. Компании могут обнаружить, что если их контент не соответствует ключевым словам с длинным хвостом, их SEO-кампания может не дать результатов.

Оптимизация SEO для подтем

Сигналы ранжирования и элементы на странице, которые поисковая система использует для подтем, малоизвестны. Но подтема SEO, скорее всего, означает использование многих уже известных передовых методов поисковой оптимизации.

Особенно хорошо написано, качественный контент. Аналогичным образом, настройка сайта для SEO на странице означает, что компании и бренды будут в наилучшем положении для SEO в целом и, вероятно, будут лучше настроены для попадания в результаты поиска по подтемам. Основная причина важности SEO на странице заключается в том, что это единственная форма поисковой оптимизации, которую можно контролировать.

Это означает, что многие стратегии, знакомые бизнесу, такие как оптимизация метаданных, плотность ключевых слов, внутренние ATL, создание контента и т. д., будут лучшими способами SEO-оптимизации подтем Google.

Исследование ключевых слов и цель поиска

Понимание идеи оптимизации подтем начинается с исследования ключевых слов. Алгоритм подтем Google предназначен для обеспечения большего «разнообразия» для широких запросов, а это означает, что для того, чтобы представить свой бренд / бизнес перед поиском, необходимо знать, к каким подтемам лучше всего подходит ваш контент, а также какова ваша целевая аудитория.

Исследование ключевых слов — один из самых важных шагов на пути к SEO, и выбор правильных ключевых слов для вашего контента на сайте определит общее направление вашей кампании и окажет очень важное влияние на то, по каким ключевым словам будет ранжироваться ваш сайт.

Подтемы Google будут в значительной степени влиять на то, что отображается для широких запросов с высоким трафиком, когда намерение искателя очень неясно.

С помощью исследования ключевых слов компании могут определить, какие поисковые запросы важны для них, и определить, где эти ключевые слова могут лучше всего работать в их содержании:

• Основные ключевые слова представляют собой широкие поисковые запросы для покупателей и людей, которые только начинают свое путешествие по поисковой воронке. Подтемы Google будут иметь наибольшее влияние на подобные поиски.
• Ключевые слова с длинным хвостом обычно означают запросы из 3 или более слов, которые являются более описательными, более точными и предлагают пользователям, которые лучше понимают, что именно они хотят.

Поскольку подтемы предназначены для обеспечения большего разнообразия для широких ключевых слов, вполне вероятно, что на страницах результатов поисковой системы (SERP) может наблюдаться большее смешение ранжирования страниц по ключевым словам заголовка/длинного хвоста. Исследование ключевых слов поможет улучшить рейтинг кликов (CTR) для ключевых слов с длинным хвостом, которые являются подтемами.

Например: широкая тема может включать что-то вроде «женские рубашки с длинными рукавами», а подтемы могут включать варианты KW с длинным хвостом, такие как «женские топы с длинными рукавами для катания на лыжах» или «вязаные зимние рубашки с длинными рукавами для женщин».

Подумайте о намерениях искателя

Поисковое намерение как концепция важнее, чем когда-либо. Многие компании считают, что стремление к поисковым запросам с высокой посещаемостью и получение большего трафика — это то, что им нужно, но правда в том, что гораздо важнее знать намерение , стоящее за поиском.

Поисковый маркетинг в Google — это лучший способ не только увеличить поисковый трафик за счет повышения CTR, но и привлечь посетителей, которые с большей вероятностью совершат покупку или конверсию.

Намерение поиска, также называемое намерением ключевого слова, представляет собой основную цель интернет-пользователей, когда они вводят запрос в поисковые системы, такие как Google или Bing. В рамках исследования ключевых слов для SEO важно думать о фактической цели поиска, чтобы знать, как привести их туда, куда им нужно, предоставить контент, который они имели в виду, и приблизить их к совершению сделки, которую они хотят. В руководящих принципах Google для оценки качества поиска показано, как что-то подобное может значительно улучшить способность вашего контента обеспечивать «удовлетворение потребностей» пользователей сайта.

Веб-страницы с высококачественным авторитетным контентом могут помочь пользователям не только найти то, что они хотели , но и полностью удовлетворить свои потребности с помощью продукта или услуги, которые соответствуют цели их поискового запроса.

Хорошая стратегия состоит в том, чтобы подумать об общих методах и привычках поиска, и для каждого из ваших целевых ключевых слов SEO спросить себя: «Чего хотят мои клиенты, когда они выполняют этот поиск?» «Какой контент лучше всего им поможет?» Оттуда вы можете улучшить свою способность оптимизировать подтемы SEO, отбирая контент, ориентированный на несколько проблем.

EAT-контент для подтемы SEO

Лучший способ приблизиться к оптимизации подтем Google, вероятно, использовать те же самые передовые методы, изложенные Google для контента. Их рекомендации по оценке качества поиска дали маркетологам хорошее эмпирическое правило для того, что определяется как хороший контент с помощью концепции «EAT» (Экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия).

Наличие высококачественного контента — это абсолютно одна из самых важных вещей, которые бизнес или веб-сайт могут сделать для своего SEO. Контент является одним из наиболее взвешенных сигналов ранжирования, используемых алгоритмами поисковых систем. Написание авторитетного, экспертного и заслуживающего доверия контента — лучший способ улучшить SEO в целом.

Компании, которые хотят работать лучше в поиске и получать органический трафик, уже должны улучшать и оптимизировать контент своего сайта, но, скорее всего, если есть способ оптимизировать подтемы Google, этот контент сыграет огромную роль. И лучшая практика здесь — следовать существующим инструкциям Google для SEO-контента.

Простого наличия контента не всегда достаточно, а низкокачественный, некачественный, дублированный и очищенный контент может даже повредить SEO-рейтингу, угрожая веб-сайтам штрафом Google за некачественный контент.

Их рекомендации для веб-мастеров определяют, что они ожидают от качественного контента в результатах поиска:

• Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не обманывайте своих пользователей.
• Избегайте нечестных уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»
• Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте свой веб-сайт отличным от других в вашей области — вот где EAT действительно имеет значение.
• Создайте полезный, информационный сайт и напишите страницы, которые четко и точно описывают ваш контент.
• Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и убедитесь, что ваш сайт действительно содержит эти слова.
• Попробуйте использовать текст вместо изображений для отображения важных имен, содержимого или ссылок. Если вы должны использовать изображения для текстового контента, используйте атрибут alt, чтобы добавить несколько слов описательного текста.

Эти стратегии являются лучшей практикой для базового SEO, но SEO для подтем будет означать подробный контент, который действительно затрагивает суть темы страницы и ее целевых ключевых слов. Написание контента с высоким EAT, тщательного и ориентированного на удовлетворение потребностей широкого круга пользователей, — лучший способ потенциально появиться в подтемах в поисковой выдаче.

Точные и оптимизированные метаданные

Информация метаданных является еще одним ключевым сигналом ранжирования в SEO, а элементы на странице, такие как метатеги заголовков, используются алгоритмами поисковых систем, чтобы понять, о чем страница и какова ее тематика.

По этой причине оптимизация тегов заголовков — один из лучших способов улучшить поисковый рейтинг, а хорошо написанные метаописания — один из лучших способов повысить рейтинг кликов. Эти две стратегии также будут играть роль в том, как новый алгоритм подтем Google может повлиять на производительность веб-сайта и как существующие рейтинги могут повлиять на результаты поиска с подтемами.

Лучшие практики для мета-тегов заголовков означают написание точных описательных тегов заголовков, которые включают ваши целевые ключевые слова SEO. Google и Bing считывают мета-заголовок страницы и используют его для определения рейтинга ключевых слов — они также дают рекомендации по наилучшему способу написания заголовков:

• Заголовки страниц должны быть информативными и краткими. Избегайте слишком коротких расплывчатых дескрипторов и слишком длинных тегов заголовков (более 60 символов).
• Избегайте наполнения ключевыми словами или написания тегов заголовков, которые явно пытаются агрессивно ранжироваться по нескольким ключевым словам.
• Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Дублирующиеся заголовки или заголовки, ориентированные на одни и те же ключевые слова, могут размыть результаты SEO, а для подтем сделать менее ясным, какие страницы действительно заслуживают результатов подтем.

Оптимизация тегов заголовков для ключевых слов также означает рассмотрение намерений, стоящих за поиском, и целей покупателей, которые могут быть неочевидными.

Изображение выше является хорошим примером заголовка страницы, который затрагивает несколько тем, и где поисковые запросы «способы приготовления крабов» могут означать разные вещи для разных искателей — для широкого ключевого слова, такого как это, страница может иметь больше шансов появиться. как результат подтемы в качестве примера для варки крабов или крабов на пару.

Внутренние ссылки и анкорный текст

Другой способ, с помощью которого Google может определить тематику страниц, включает входящие ссылки. Как внешние, так и внутренние ссылки сообщают поисковым роботам, какие страницы связаны между собой и какие ключевые слова связаны (используя якорный текст, прикрепленный к ссылке).

Создание ссылок и оптимизированный анкорный текст являются одними из самых важных сигналов в SEO, но, к сожалению, и самыми сложными для оптимизации, поскольку нет возможности создавать обратные ссылки вручную. Схемы создания искусственных ссылок часто могут повредить SEO или привести к ручному штрафу, а это означает, что компаниям приходится ждать, пока они вырастут естественным образом. Но компании и веб-сайты могут оптимизировать внутренние ссылки на своем сайте, чтобы лучше направлять важные авторитетные URL-адреса и оптимизировать ассоциации ключевых слов.

Создание ссылок и оптимизация якорного текста с целевыми ключевыми словами SEO может помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта, а также понять ассоциации подтем/альтернативных ключевых слов. Это означает, что предмет ссылок на анкорный текст (ATL) может играть роль как в латентно-семантическом индексировании (LSI), так и потенциально в результатах «подтем» Google.

Учить больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать о SEO-стратегиях Google для подтем или о том, как развивать свой бизнес в Интернете с помощью стратегических SEO-сервисов на странице.

Заполните форму ниже, чтобы получить дополнительную информацию, или ознакомьтесь с отзывами наших клиентов, чтобы узнать, как наши стратегии помогли компаниям добиться успеха.