Der Google Subtopics-Algorithmus & SEO

Der Google Subtopics-Algorithmus & SEO

Kürzlich kündigte Google eine Reihe neuer Änderungen an seinem Suchprogramm und seinen Satellitensuchfunktionen an – mit einer Reihe neuer Algorithmusänderungen bis Ende 2020.

Ihre Ankündigungen umfassen brandneue Konzepte wie „Unterthemen“ für Suchergebnisse, bei denen eine Suchanfrage sehr breit oder zu allgemein ist. Der neue Google-Subtopics-Algorithmus soll mehr Abwechslung auf die Suchergebnisseite bringen, indem er Ergebnisse liefert, die in ihrer Bedeutung für die ursprüngliche Suchanfrage viel vielfältiger sind. Es ist ein weiterer Schritt in Richtung des seit langem erklärten Ziels von Google, Suchenden dabei zu helfen, das zu finden, was sie brauchen – in diesem Fall für vage oder allgemeine Suchende, bei denen es nicht wirklich offensichtlich ist, was sie suchen.

Aber mit den „Unterthemen“-Konzepten von Google kommt eine neue Verantwortung für Vermarkter und Unternehmen, ihre digitale Marketingstrategie zu ändern, indem sie die Vorteile der Unterthemen-SEO-Optimierung nutzen. Das bedeutet, dass Unternehmen mit einer guten On-Page-SEO-Strategie in Kombination mit Keyword-Recherche, Content-Optimierung und einem Verständnis dafür, wonach Suchende suchen, Unterthemen-SEO verwenden können, um ihre Klickrate zu erhöhen.

Höchstwahrscheinlich bedeutet dies, sich auf die bestehenden Best Practices im SEO zu konzentrieren.

Was sind Google „Unterthemen“?

Über Google

Google selbst hat diesem neuen Teil seines Suchmaschinenalgorithmus seinen Namen gegeben.

Kurz gesagt bedeutet es, dass Google seinen Algorithmus verwendet, um bewusst Ergebnisse anzuzeigen, die sich auf Unterthemen konzentrieren, die mit der Suchanfrage zusammenhängen (nur für einige Suchen). Ihr Algorithmus verwendet neuronale Netze, um Unterthemen rund um ein Interesse/Thema (oder einen Suchbegriff) zu verstehen, und liefert dann eine größere Vielfalt an Inhalten, wenn Benutzer nach etwas Breitem suchen.

Hier ist das Beispiel, das sie für eine Suche nach „Heimübungsgeräten“ angeben. Sie können jetzt relevante Unterthemen wie preisgünstige Geräte, Premium-Empfehlungen oder Ideen für kleine Räume verstehen und dann die SERP mit Ergebnissen füllen, die versuchen, all diese und mehr abzudecken . Das Beispiel, das sie geben, ist eine Suche wie nach Trainingsgeräten, bei der die SERP dann Ergebnisse für „Unterthemen“ wie billiges Heimtraining, Heimtrainingsgeräte für kleine Räume , hochwertige , tragbare usw. anzeigt.

Mit der Fähigkeit ihres Algorithmus, Inhalte so zu verstehen, wie es ein Mensch tun würde – einschließlich einer weiter verbreiteten Verwendung von Suchmaschinen-NLP – wird Google in der Lage sein, viel genauer zu verstehen, worum es auf Seiten geht.

In ihrem „Search On 2020“-Video zur Ankündigung des Google-Subtopics-Algorithmus-Updates beschrieb Cathy Edwards von Google, wie das Konzept mit Hilfe künstlicher Intelligenz in ihrer Suchmaschine funktionierte.

Die Unterthemen ermöglichen es der Engine, „die besondere Nuance dessen zu erfassen, worum es auf jeder Seite wirklich geht“.

Was bedeuten die Unterthemen von Google für SEO?

Dies wird bereits im nächsten Monat Teil des Algorithmus sein. Das Hauptaugenmerk von „Unterthemen“ liegt darauf, dass Google vielfältigere Updates auf den SERP anzeigen möchte – insbesondere bei sehr breiten oder vagen Suchen.

Dieses Update hat das Potenzial, Head-Keywords mit hohem Traffic erheblich wettbewerbsfähiger zu machen, da jetzt eine größere Bandbreite an Ergebnissen angezeigt werden kann. Viele Seiten, die vielleicht nie für wettbewerbsfähige Keywords gerankt sind, können erscheinen, wenn sie einen fokussierten Blick auf einen bestimmten Aspekt eines größeren Themas bieten – insbesondere wenn Google der Meinung ist, dass dies relevant sein könnte. Aber der Subtopics-Algorithmus kann auch weniger wettbewerbsfähigen Websites mit detaillierten und qualitativ hochwertigen Inhalten helfen .

Es gibt nicht viele Informationen darüber, wie das Update algorithmisch funktioniert oder welche Ranking-„Signale“ es verwendet, aber es macht Sinn, dass langschwänzige und genaue Schlüsselwörter wichtiger denn je sind. Es besteht auch die Möglichkeit, dass die Inhaltsstruktur (mit Dingen wie H-Tags) eine Rolle spielt.

Dieses Konzept wird höchstwahrscheinlich die Keyword-Recherche als SEO-Strategie wichtiger denn je machen – und es bedeutet auch, dass die Übereinstimmung der Absicht hinter Suchanfragen mit gezielten SEO-Keywords sowie mit Inhalten auf der Seite ebenfalls wichtig sein wird. Unternehmen stellen möglicherweise fest, dass ihre SEO-Kampagne möglicherweise keine Ergebnisse erzielt, wenn ihre Inhalte nicht effektiv mit ihren Long-Tail-Keywords übereinstimmen.

SEO-Optimierung für Unterthemen

Die Ranking-Signale und On-Page-Elemente, die die Suchmaschine für Unterthemen verwendet, sind nicht bekannt. Aber Unterthema SEO bedeutet höchstwahrscheinlich, an vielen der bereits bekannten Best Practices für die Suchoptimierung festzuhalten.

Besonders gut geschriebene, qualitativ hochwertige Inhalte. Ebenso bedeutet die Einrichtung einer Website für On-Page-SEO, dass Unternehmen und Marken die beste Position für SEO im Allgemeinen haben und wahrscheinlich besser darauf eingestellt sind, in Suchergebnisse für Unterthemen zu gelangen. Der Hauptgrund, warum On-Page-SEO wichtig ist, liegt darin, dass es die einzige Form der Suchoptimierung ist, die tatsächlich kontrollierbar ist.

Dies bedeutet, dass viele Strategien, die Unternehmen vertraut sind – wie Metadatenoptimierung, Keyword-Dichte, interne ATLs, Inhaltserstellung usw. – die besten Methoden für die Suchmaschinenoptimierung von Google-Unterthemen sind.

Keyword-Recherche und Suchabsicht

Die Idee der Unterthemenoptimierung zu verstehen, beginnt mit der Keyword-Recherche. Der Unterthemen-Algorithmus von Google wurde entwickelt, um mehr „Vielfalt“ für breite Suchanfragen zu schaffen – und das bedeutet, dass Sie wissen müssen, in welche Unterthemen Ihre Inhalte am besten passen und was Ihre Zielgruppe ist, um Ihre Marke/Ihr Unternehmen in den Vordergrund der Suche zu bringen.

Die Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten Schritte, um mit SEO zu beginnen, und die Auswahl der richtigen Keywords für Ihre Website-Inhalte bestimmt die Gesamtrichtung Ihrer Kampagne und hat einen sehr wichtigen Einfluss darauf, für welche Keywords Ihre Website rankt.

Die Unterthemen von Google wirken sich stark darauf aus, was für breite, stark frequentierte Suchanfragen angezeigt wird, bei denen die Suchabsicht sehr unklar ist.

Mit der Keyword-Recherche können Unternehmen festlegen, welche Art von Suchanfragen für sie wichtig sind, und bestimmen, wo diese Keywords in ihren Inhalten am besten funktionieren können:

• Head-Keywords repräsentieren breite Suchanfragen nach Käufern und Personen, die gerade erst ihre Reise durch den Suchtrichter beginnen. Die Unterthemen von Google werden bei Suchanfragen wie diesen die größte Wirkung haben.
• Long-Tail-Keywords bedeuten normalerweise Suchanfragen mit 3 oder mehr Wörtern, die aussagekräftiger und präziser sind und Suchenden nahelegen, die eine bessere Vorstellung davon haben, was sie wollen.

Da Unterthemen dazu gedacht sind, mehr Vielfalt für breite Keywords zu bieten, ist es wahrscheinlich, dass Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) eine stärkere Mischung zwischen den Seiten sehen, die für Head/Long-Tail-Keywords ranken. Die Keyword-Recherche wird dazu beitragen, die Klickrate (CTR) für Long-Tail-Keywords zu verbessern, die Unterthemen sind.

Zum Beispiel: Ein breites Thema könnte so etwas wie „Damen-Longsleeves“ beinhalten und Unterthemen können Long-Tail-KW-Varianten wie „Damen-Longsleeves zum Skifahren“ oder „Winter-Langarm-Strickshirts für Frauen“ beinhalten.

Denken Sie an die Suchabsicht

Suchabsicht als Konzept ist wichtiger denn je. Viele Unternehmen glauben, dass sie auf stark frequentierte Suchanfragen abzielen und mehr Traffic erzielen möchten – aber die Wahrheit ist, dass es viel wichtiger ist, die Absicht hinter einer Suche zu kennen.

Suchabsichtsmarketing auf Google ist der beste Weg, um nicht nur mehr Suchverkehr durch eine bessere CTR zu erzielen, sondern auch Besucher zu gewinnen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren oder einen Kauf tätigen.

Search Intent – ​​auch Keyword Intent genannt – stellt das Hauptziel von Internetnutzern dar, wenn sie eine Suchanfrage in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben. Als Teil der Keyword-Recherche für SEO ist es wichtig, über das eigentliche Ziel der Suche nachzudenken, um zu wissen, wie man sie dorthin bringt, wo sie hin müssen, den Inhalt bereitstellt, den sie im Sinn hatten, und um sie näher an die gewünschte Transaktion heranzuführen. Die Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität legen dar, wie so etwas die Fähigkeit Ihrer Inhalte erheblich verbessern kann, den Website-Benutzern „erfüllte Bedürfnisse“ zu bieten.

Webseiten mit qualitativ hochwertigen, maßgeblichen Inhalten können Benutzern dabei helfen, nicht nur das zu finden, was sie beabsichtigt haben , sondern ihre Bedürfnisse auch vollständig mit einem Produkt oder einer Dienstleistung zu erfüllen, die dem Ziel ihrer Suchanfrage entspricht.

Eine gute Strategie besteht darin, über gängige Suchpraktiken und -gewohnheiten nachzudenken und sich für jedes Ihrer SEO-Zielstichwörter zu fragen: „Was wollen meine Kunden, wenn sie diese Suchen durchführen?“ "Welche Art von Inhalten würde ihnen am besten helfen?" Von dort aus können Sie Ihre Fähigkeit verbessern, SEO für Unterthemen zu optimieren, indem Sie Inhalte kuratieren, die auf mehrere Anliegen ausgerichtet sind.

EAT-Inhalte für Unterthemen-SEO

Der beste Weg, um die Google-Unterthemenoptimierung anzugehen, ist wahrscheinlich die Verwendung der gleichen Best Practices, die von Google für Inhalte beschrieben wurden. Ihre Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität haben Vermarktern eine gute Faustregel für gute Inhalte mit dem Konzept „EAT“ (Expert, Authoritative, and Trustworthy) an die Hand gegeben.

Hochwertige Inhalte zu haben, ist absolut eines der wichtigsten Dinge, die ein Unternehmen oder eine Website für ihre SEO tun kann. Inhalte sind eines der am stärksten gewichteten Ranking-Signale, die von Suchmaschinenalgorithmen verwendet werden. Das Schreiben von Inhalten, die maßgeblich, fachmännisch und vertrauenswürdig sind, ist die beste Wahl für eine bessere SEO im Allgemeinen.

Unternehmen, die eine bessere Leistung bei der Suche erzielen und organischen Verkehr gewinnen möchten, sollten bereits den Inhalt ihrer Website verbessern und optimieren – aber es ist sehr wahrscheinlich, dass der Inhalt eine große Rolle spielen wird, wenn es eine Möglichkeit gibt, die Google-Unterthemen zu optimieren. Und die beste Vorgehensweise hier ist, den bestehenden Anweisungen von Google für SEO-Inhalte zu folgen.

Es reicht nicht immer aus, nur Inhalte zu haben, und minderwertige, dünne, duplizierte und gescrapte Inhalte können sogar SEO-Rankings beeinträchtigen, indem sie Websites mit einer Google-Abstrafung für dünne Inhalte bedrohen.

Ihre Webmaster-Richtlinien beschreiben, was sie von qualitativ hochwertigen Inhalten in den Suchergebnissen erwarten:

• Erstellen Sie Seiten hauptsächlich für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.
• Täuschen Sie Ihre Benutzer nicht.
• Vermeiden Sie unehrliche Tricks, die darauf abzielen, das Suchmaschinenranking zu verbessern. Als Faustregel gilt, ob es Ihnen angenehm wäre, einer Website, die mit Ihnen konkurriert, oder einem Google-Mitarbeiter zu erklären, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Hilft das meinen Benutzern? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
• Denken Sie darüber nach, was Ihre Website einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. Heben Sie Ihre Website von anderen in Ihrem Bereich ab – hier kommt es wirklich auf EAT an.
• Erstellen Sie eine nützliche, informationsreiche Website und schreiben Sie Seiten, die Ihre Inhalte klar und genau beschreiben.
• Denken Sie an die Wörter, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Seiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter tatsächlich enthält.
• Versuchen Sie, Text anstelle von Bildern zu verwenden, um wichtige Namen, Inhalte oder Links anzuzeigen. Wenn Sie Bilder für Textinhalte verwenden müssen, verwenden Sie das alt-Attribut, um ein paar Wörter beschreibenden Text einzufügen.

Diese Strategien sind Best Practices für Basis-SEO, aber SEO für Unterthemen bedeutet detaillierte Inhalte, die das Thema der Seite und ihre Ziel-Keywords tatsächlich treffen. Das Schreiben von High-EAT-Inhalten, die gründlich sind und sich darauf konzentrieren, die Bedürfnisse eines breiten Spektrums von Suchenden zu erfüllen, ist der beste Weg, um potenziell für Unterthemen in den SERPs zu erscheinen.

Genaue und optimierte Metadaten

Metadateninformationen sind ein weiteres wichtiges Ranking-Signal in der Suchmaschinenoptimierung, und On-Page-Elemente wie Meta-Title-Tags werden von Suchmaschinenalgorithmen verwendet, um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht und was ihr Thema ist.

Aus diesem Grund ist die Optimierung von Titel-Tags eine der besten Möglichkeiten, das Suchranking zu verbessern, und gut geschriebene Meta-Beschreibungen sind eine der besten Möglichkeiten, die Klickrate zu steigern. Diese beiden Strategien werden auch eine Rolle dabei spielen, wie der neue Subtopics-Algorithmus von Google die Website-Performance beeinflussen kann und wie bestehende Rankings in Suchergebnisse mit Subtopics einfließen könnten.

Best Practices für die Meta-Title-Tags bedeutet, genaue, beschreibende Title-Tags zu schreiben, die Ihre Ziel-SEO-Keywords enthalten. Google und Bing lesen den Metatitel der Seite und verwenden ihn, um das Keyword-Ranking zu bestimmen – sie geben auch Vorschläge für die beste Art, Titel zu schreiben:

• Seitentitel sollten aussagekräftig und prägnant sein. Vermeiden Sie vage Beschreibungen, die zu kurz sind, und schreiben Sie keine zu langen Titel-Tags (länger als etwa 60 Zeichen).
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing oder das Schreiben von Title-Tags, die eindeutig versuchen, für mehrere Keywords aggressiv zu ranken.
• Vermeiden Sie sich wiederholende Titel oder Textbausteine. Doppelte Titel oder Titel, die auf dieselben Schlüsselwörter abzielen, können die SEO-Ergebnisse verwässern und bei Unterthemen weniger klar machen, welche Seiten tatsächlich Unterthemenergebnisse verdienen .

Das Optimieren von Titel-Tags für Schlüsselwörter bedeutet auch, über die Absicht hinter Suchanfragen und Käuferzielen nachzudenken, die möglicherweise nicht offensichtlich sind.

Das obige Bild ist ein gutes Beispiel für einen Seitentitel, der mehrere Themen anspricht und bei dem Suchanfragen nach „Arten, Krabben zu kochen“ für verschiedene Suchende unterschiedliche Bedeutungen haben können – für ein breites Suchwort wie dieses hat eine Seite möglicherweise eine bessere Chance, angezeigt zu werden als Unterthema Ergebnis als Beispiel für Krabben kochen oder Krabben dämpfen.

Interne Verlinkung und Ankertext

Ein weiterer Weg, mit dem Google das Thema von Seiten bestimmen kann, sind eingehende Links. Sowohl externe als auch interne Links teilen Such-Crawling-Bots mit, welche Seiten verwandt sind und welche Schlüsselwörter verwandt sind (durch Verwendung des an den Link angehängten Ankertextes).

Linkaufbau und optimierter Ankertext gehören zu den wichtigsten Signalen im SEO – leider aber auch zu den am schwierigsten zu optimierenden, da Backlinks nicht manuell aufgebaut werden können. Systeme zum Aufbau künstlicher Links können SEO oft schaden oder zu einer Strafe für manuelle Maßnahmen führen, was bedeutet, dass Unternehmen warten müssen, bis sie auf natürliche Weise wachsen. Unternehmen und Websites können jedoch die internen Links auf ihrer Website optimieren, um die wichtige URL-Autorität besser zu kanalisieren und die Keyword-Verknüpfung zu optimieren.

Das Erstellen von Links und das Optimieren von Ankertext mit zielgerichteten SEO-Schlüsselwörtern kann Suchmaschinen dabei helfen, die Struktur Ihrer Website sowie Unterthemen/alternative Schlüsselwortverknüpfungen zu verstehen. Das bedeutet, dass der Gegenstand von Ankertext-Links (ATLs) sowohl bei der latent-semantischen Indexierung (LSI) als auch möglicherweise bei den „Unterthemen“-Ergebnissen von Google eine Rolle spielen kann.

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