El algoritmo de subtemas de Google y SEO

El algoritmo de subtemas de Google y SEO

Recientemente, Google anunció una serie de nuevos cambios en su programa de búsqueda y en sus funciones de búsqueda por satélite, con una serie de nuevos cambios de algoritmo para culminar el final de 2020.

Sus anuncios incluyen conceptos completamente nuevos como "subtemas" para los resultados de búsqueda donde una consulta de búsqueda es muy amplia o demasiado general. El nuevo algoritmo de subtemas de Google tiene como objetivo brindar más variedad a la página de resultados de búsqueda al proporcionar resultados que son mucho más variados en lo que significan para la consulta original. Es otro paso hacia el objetivo de Google de ayudar a los buscadores a encontrar lo que necesitan, en este caso para buscadores vagos o generales donde en realidad no es obvio lo que buscan.

Pero con los conceptos de "subtemas" de Google surge una nueva responsabilidad para los especialistas en marketing y las empresas de cambiar su estrategia de marketing digital aprovechando la optimización SEO de los subtemas. Esto significa que con una buena estrategia de SEO en la página combinada con investigación de palabras clave, optimización de contenido y una comprensión de lo que buscan los buscadores, las empresas pueden usar subtemas SEO para aumentar su tasa de clics.

Lo más probable es que esto signifique centrarse en las mejores prácticas existentes en SEO.

¿Qué son los "Subtemas" de Google?

Vía Google

Google mismo le dio su nombre a esta nueva parte de su algoritmo de motor de búsqueda.

Lo que significa en pocas palabras es que Google usa su algoritmo para mostrar deliberadamente resultados que se enfocan en subtemas relacionados con la consulta de búsqueda (solo para algunas búsquedas). Su algoritmo utiliza redes neuronales para comprender subtemas en torno a un interés/tema (o un término de búsqueda) y luego ofrece una mayor diversidad de contenido cuando los usuarios buscan algo amplio.

Este es el ejemplo que brindan para una búsqueda sobre "equipo de ejercicio en casa", ahora pueden comprender los subtemas relevantes, como equipo económico, selecciones premium o ideas para espacios pequeños y luego completar el SERP con resultados que intentan cubrir todo esto y más. . El ejemplo que dan es para una búsqueda como en equipo de ejercicio donde el SERP luego mostrará resultados para "subtemas" como ejercicio en el hogar barato , equipo de ejercicio en el hogar para espacios pequeños , de alta calidad , portátil , etc.

Con la capacidad de su algoritmo para comprender el contenido de forma muy parecida a como lo haría un ser humano, incluso con un uso más generalizado de NLP de motor de búsqueda, Google podrá comprender de qué se tratan las páginas de manera mucho más específica.

En su video "Search On 2020" que acompaña al anuncio de la actualización del algoritmo de subtemas de Google, Cathy Edwards de Google describió cómo funcionaba el concepto con la ayuda de la inteligencia artificial en su motor de búsqueda.

Los subtemas permiten que el motor "capte el matiz particular de lo que realmente trata cada página".

¿Qué significan los subtemas de Google para SEO?

Esto será parte del algoritmo a partir del próximo mes. El enfoque clave de los "subtemas" es que Google quiere mostrar actualizaciones más diversas en el SERP, especialmente para búsquedas muy amplias o vagas.

Esta actualización tiene el potencial de hacer que las palabras clave principales de alto tráfico sean mucho más competitivas, ya que ahora puede aparecer una gama más amplia de resultados. Muchas páginas que quizás nunca se hayan clasificado para palabras clave competitivas podrían tener una forma de aparecer si ofrecen una mirada enfocada a un aspecto particular de un tema más amplio, especialmente si Google cree que esto podría ser relevante. Pero el algoritmo de subtemas también podría ayudar a los sitios menos competitivos que tienen contenido detallado y de alta calidad.

No hay mucha información sobre cómo funciona algorítmicamente la actualización, o qué "señales" de clasificación utiliza, pero tiene sentido que las palabras clave precisas y de cola larga sean más importantes que nunca. También existe la posibilidad de que la estructura del contenido (con cosas como etiquetas h) pueda jugar un rol.

Es muy probable que este concepto haga que la investigación de palabras clave como una estrategia de SEO sea más importante que nunca, y también significa que también será importante hacer coincidir la intención detrás de las consultas de búsqueda, con palabras clave de SEO específicas, así como con el contenido en la página. Las empresas pueden encontrar que si su contenido no coincide de manera efectiva con sus palabras clave de cola larga, es posible que su campaña de SEO no obtenga resultados.

Optimización de SEO para subtemas

Las señales de clasificación y los elementos en la página que utiliza el motor de búsqueda para los subtemas no se conocen bien. Pero lo más probable es que el subtema SEO signifique apegarse a muchas de las mejores prácticas ya conocidas para la optimización de búsqueda.

Particularmente bien escrito, contenido de alta calidad. Del mismo modo, configurar un sitio para SEO en la página significa que las empresas y las marcas estarán en la mejor posición para el SEO en general y probablemente estarán mejor configuradas para ingresar a los resultados de búsqueda de subtemas. La razón principal por la que el SEO en la página es importante es porque es la única forma de optimización de búsqueda que en realidad es controlable.

Esto significa que muchas estrategias familiares para las empresas, como la optimización de metadatos, la densidad de palabras clave, los ATL internos, la creación de contenido, etc., serán las mejores formas de hacer SEO de subtemas de Google.

Investigación de palabras clave e intención de búsqueda

Ser capaz de comprender la idea de la optimización de subtemas comienza con la investigación de palabras clave. El algoritmo de subtemas de Google está diseñado para impulsar una mayor "diversidad" para consultas amplias, y esto significa que para poder colocar su marca/negocio al frente de la búsqueda, será necesario saber en qué subtemas encaja mejor su contenido, así como cuál es su público objetivo.

La investigación de palabras clave es uno de los pasos más importantes para comenzar con el SEO, y elegir las palabras clave adecuadas para el contenido de su sitio determinará la dirección general de su campaña y tendrá un efecto muy importante en las palabras clave para las que se clasificará su sitio web.

Los subtemas de Google afectarán en gran medida lo que se muestra para consultas amplias y de alto tráfico donde la intención del buscador no está clara.

Con la investigación de palabras clave, las empresas pueden establecer qué tipo de consultas de búsqueda son importantes para ellas y determinar dónde pueden funcionar mejor estas palabras clave dentro de su contenido:

• Las palabras clave principales representan búsquedas amplias de compradores y personas que recién comienzan su viaje a través del embudo de búsqueda. Los subtemas de Google tendrán el mayor impacto para búsquedas como estas.
• Las palabras clave de cola larga generalmente significan consultas de 3 o más palabras que son más descriptivas, más precisas y que sugieren buscadores que tienen una mejor idea de lo que buscan exactamente.

Debido a que los subtemas están destinados a proporcionar una mayor diversidad para las palabras clave amplias, es probable que las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) experimenten una mayor combinación entre las clasificaciones de las páginas para las palabras clave principales y de cola larga. La investigación de palabras clave ayudará a mejorar la tasa de clics (CTR) para las palabras clave de cola larga que son subtemas.

Por ejemplo: un tema amplio puede incluir algo como "camisas de manga larga para mujer" y los subtemas pueden incluir variantes KW de cola larga como "camisetas de manga larga para mujer para esquiar" o "camisas de punto de manga larga de invierno para mujer".

Piense en la intención del buscador

La intención de búsqueda como concepto es más importante que nunca. Muchas empresas creen que apuntar a búsquedas de alto tráfico y obtener más tráfico es lo que quieren, pero la verdad es que conocer la intención detrás de una búsqueda es mucho más importante.

El marketing de intención de búsqueda en Google es la mejor manera no solo de obtener un mayor tráfico de búsqueda a través de un mejor CTR, sino también de visitantes netos que tienen más probabilidades de realizar una conversión o realizar una compra.

La intención de búsqueda, también llamada intención de palabra clave, representa el objetivo principal de los usuarios de Internet cuando ingresan una consulta en motores de búsqueda como Google o Bing. Como parte de la investigación de palabras clave para SEO, pensar en el objetivo real de la búsqueda es importante para saber cómo llevarlos a donde necesitan ir, proporcionarles el contenido que tenían en mente y acercarlos a realizar la transacción que desean. Las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google describen cómo algo como esto puede mejorar en gran medida la capacidad de su contenido para proporcionar "necesidades satisfechas" para los usuarios del sitio.

Las páginas web con contenido fidedigno y de alta calidad pueden ayudar a los usuarios no solo a encontrar lo que buscaban , sino también a satisfacer completamente sus necesidades con un producto o servicio que se ajuste al objetivo de su consulta de búsqueda.

Una buena estrategia es pensar en prácticas y hábitos de búsqueda comunes, y para cada una de sus palabras clave de SEO objetivo, pregúntese "¿qué quieren mis clientes cuando realizan estas búsquedas?" “¿Qué tipo de contenido les ayudaría más?” A partir de ahí, puede mejorar su capacidad para optimizar el SEO de los subtemas seleccionando contenido dirigido a múltiples inquietudes.

EAT contenido para subtema SEO

Es probable que la mejor manera de abordar la optimización de los subtemas de Google utilice las mismas mejores prácticas descritas por Google para el contenido. Sus pautas de evaluadores de calidad de búsqueda les han brindado a los especialistas en marketing una buena regla general para lo que se define como buen contenido a través del concepto de "COMER" (Experto, Autorizado y Confiable).

Tener contenido de alta calidad es absolutamente una de las cosas más importantes que una empresa o sitio web puede hacer por su SEO. El contenido es una de las señales de clasificación más ponderadas utilizadas por los algoritmos de los motores de búsqueda. Escribir contenido autorizado, experto y confiable es la mejor apuesta para un mejor SEO en general.

Las empresas que desean tener un mejor desempeño en la búsqueda y obtener tráfico orgánico ya deberían estar mejorando y optimizando el contenido de su sitio, pero lo más probable es que si hay una manera de optimizar los subtemas de Google, ese contenido jugará un papel importante. Y la mejor práctica aquí es seguir las instrucciones existentes de Google para el contenido de SEO.

El simple hecho de tener contenido no siempre es suficiente, y el contenido de baja calidad, delgado, duplicado y raspado puede incluso dañar las clasificaciones de SEO al amenazar a los sitios web con una penalización por contenido delgado de Google.

Sus directrices para webmasters describen lo que esperan de contenido de calidad en los resultados de búsqueda:

• Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• No engañes a tus usuarios.
• Evite los trucos deshonestos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
• Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo: aquí es donde EAT realmente importa.
• Cree un sitio útil y rico en información y escriba páginas que describan su contenido de forma clara y precisa.
• Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio realmente incluya esas palabras.
• Trate de usar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. Si debe usar imágenes para contenido textual, use el atributo alt para incluir algunas palabras de texto descriptivo.

Estas estrategias son las mejores prácticas para el SEO básico, pero el SEO para subtemas significará contenido detallado que realmente impacte en el tema de la página y sus palabras clave de destino. Escribir contenido de alto EAT que sea minucioso y que se centre en satisfacer las necesidades de una amplia gama de buscadores es la mejor manera de aparecer potencialmente para subtemas en el SERP.

Metadatos precisos y optimizados

La información de metadatos es otra señal de clasificación clave en SEO y los algoritmos de los motores de búsqueda utilizan elementos en la página, como las metaetiquetas de título, para comprender de qué se trata una página y cuál es su tema.

Por esta razón, optimizar las etiquetas de título es una de las mejores formas de mejorar las clasificaciones de búsqueda, y las metadescripciones bien escritas son una de las mejores formas de aumentar la tasa de clics. Estas dos estrategias también desempeñarán un papel en cómo el nuevo algoritmo de subtemas de Google puede afectar el rendimiento del sitio web y cómo las clasificaciones existentes pueden alimentar los resultados de búsqueda con subtemas.

Las mejores prácticas para las metaetiquetas de título significan escribir etiquetas de título precisas y descriptivas que incluyan las palabras clave de SEO objetivo. Google y Bing leerán el metatítulo de la página y lo usarán para ayudar a determinar la clasificación de las palabras clave; también brindan sugerencias sobre la mejor manera de escribir títulos:

• Los títulos de las páginas deben ser descriptivos y concisos. Evite descripciones vagas que sean demasiado cortas y evite escribir etiquetas de título que sean demasiado largas (más de 60 caracteres).
• Evite el relleno de palabras clave o la escritura de etiquetas de título que claramente intentan posicionarse agresivamente para varias palabras clave.
• Evite títulos repetidos o repetitivos. Los títulos duplicados o los títulos que apuntan a las mismas palabras clave pueden diluir los resultados de SEO y, para los subtemas, dejar menos claro qué páginas realmente merecen resultados de subtemas.

Optimizar etiquetas de título para palabras clave también significa pensar en la intención detrás de las búsquedas y los objetivos del comprador que pueden no ser obvios.

La imagen de arriba es un buen ejemplo de un título de página que aborda múltiples temas, y donde las búsquedas de "formas de cocinar cangrejo" pueden significar diferentes cosas para diferentes buscadores: para una palabra clave de búsqueda amplia como esta, una página podría tener más posibilidades de aparecer. como resultado de un subtema como ejemplo de cangrejos hirviendo o cangrejos al vapor.

Enlace interno y texto ancla

Otra forma en que Google puede determinar el tema de las páginas incluye enlaces entrantes. Tanto los enlaces externos como los internos le dicen a los robots de rastreo de búsqueda qué páginas están relacionadas y qué palabras clave están relacionadas (mediante el uso del texto de anclaje adjunto al enlace).

La creación de enlaces y el texto de anclaje optimizado son algunas de las señales más importantes en SEO, pero desafortunadamente también las más difíciles de optimizar, ya que no hay forma de crear enlaces de retroceso manualmente. Los esquemas de creación de enlaces artificiales a menudo pueden dañar el SEO o dar lugar a una penalización por acción manual, lo que significa que las empresas tienen que esperar a que crezcan de forma natural. Pero las empresas y los sitios web pueden optimizar los enlaces internos en su sitio para canalizar mejor la autoridad de URL importante y optimizar la asociación de palabras clave.

La creación de enlaces y la optimización del texto de anclaje con palabras clave de SEO objetivo pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio, así como también a comprender los subtemas/asociaciones de palabras clave alternativas. Esto significa que el tema de los enlaces de texto ancla (ATL) puede desempeñar un papel tanto en la indexación semántica latente (LSI) como potencialmente en los resultados de los "subtemas" de Google.

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