Yeni Google Analytics 4 nedir?

Yeni Google Analytics 4 nedir?

Google kısa süre önce Analytics'in yeni bir sürümünü duyurdu - onu ünlü veri toplama ve web trafiği analiz yazılımının yeni varsayılan sürümü olarak tanımladı.

Google Analytics 4 nedir? Yeni sürüm pazarlamacılar için ne anlama geliyor ve geleneksel sürümle karşılaştırıldığında nasıl?

Google'ın Analytics raporlama aracı, web alanları, mobil uygulamalar ve çevrimdışı API'ler arasında kullanıcı etkileşimini izlemek için milyonlarca işletme ve web sitesi tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır. Çoğu işletme, bu platformu, aldıkları web trafiği miktarını takip etmelerine, önemli pazarlama kanallarını izlemelerine ve ana KPI'larını ölçmelerine yardımcı olan bir araç olarak bilir. Ve şimdi Google Analytics 4 ile Google, geleneksel "evrensel" Analytics'ten çok farklı yeni bir sürüm sunuyor.

Yeni Google Analytics 4, onu eski sürümden çok farklı kılan bir dizi temel özellikle birlikte gelir. En büyük farklılıklardan biri, geleneksel Analytics'in çerez izni kuralları, engellenen JavaScript ve gizliliğe odaklandığı verilerdeki boşlukları doldurmak için yapay zekayı kullanan yeni veri modelleme özelliğidir.

Ek olarak, yeni varsayılan Google Analytics için kullanıcı arayüzü çok farklıdır. İşte en önemli farklılıklardan bazıları için bir izlenecek yol.

Google Analytics 4 nedir?

Google, yeni Google Analytics'in amacını "önce gizlilik" izleme, x-kanal ölçümü ve yapay zeka tabanlı tahmine dayalı verilere aynı anda yeni nesil bir yaklaşım olarak tanımlıyor. Yeni Analytics, Google'ın gelişmiş makine öğrenimi modellerini uygulayarak, her sayfadan "isabet" gelmesine güvenmeden web sitesi trafiği ve kullanıcı davranışı için verileri doldurabilir.

Google Analytics 4, 2019'da piyasaya sürdükleri "Uygulama + Web" sistemi için aynı platform üzerine inşa edilmiştir. Analytics'in Uygulama + Web sürümü esas olarak kanallar arası verilere odaklanmıştı, yani pazarlamacılara kullanıcıları farklı alanlarda izlemeleri için bir yol sağladı. uygulamalar, yazılımlar ve bir web sitesi.

Tüm bunlar, ana hedefinin, verilerin gösterilme şeklini kullanıcılara, özellikle de ilk ziyaretten son dönüşüme kadar olan kullanıcı yolculuğuna odaklanacak şekilde değiştirmek olduğu anlamına gelir.

Artı GA4, tamamen "olaylar" ile ilgilidir. Bu olaylar, verilerin yeni Google Analytics'te sunulmasının ana yoludur.

Son olarak, bu yeni Analytics'teki makine öğrenimi işlemesi, çerez kullanımı ve veri toplamayı devre dışı bırakan kullanıcılar nedeniyle işletmelerin tam müşteri tabanlarını anlayamadıkları boşlukları doldurabileceği anlamına gelir. İnternet kullanıcıları ve hatta tarayıcı şirketleri, Analytics'in çerezleri kullanarak oturumları izlemesine veya kullanıcıları geri döndürmesine izin verme konusunda giderek daha cimri hale geliyor - örneğin, Mozilla Firefox Analytics'i engellemeye geçti ve birçok web sitesi Analytics izlemelerini tanımlamak için ziyaretçi onayını kullanmaya başlıyor .

Google Analytics 4 gibi bir şeye duyulan ihtiyaç, büyük ölçüde yeni gizlilik koruma yasalarından (GDPR ve CCPA gibi) ve geleneksel analitiklerin azalan kararlılığından kaynaklanmaktadır. Geleneksel Evrensel Google Analytics'i kullanan birçok işletme, bu yasaların gerektirdiği çerez izni seçenekleri nedeniyle genellikle yanlış veya eksik verilerle ilgili sorunlarla karşılaşabilir.

Yeni Google Analytics 4'ün öne çıkan özellikleri

• Mevcut verilerden tahminde bulunabilen ve site trafiği/kullanıcı davranışı hakkında varsayımlarda bulunabilen "modelleme" kullanılarak, veri ölçümünün ana biçimi olarak makine öğrenimi ile oluşturulmuştur. Yeni AI destekli "Insights" özelliği, pazarlamacılar için yararlı bilgileri otomatik olarak vurgulamayı amaçlıyor.
• Pazarlamacılara "cihazlar arasında müşteri yolculuğunun daha eksiksiz bir şekilde anlaşılmasını" sağlamaya odaklanmıştır. Ve görünüşe göre, yalnızca cihazlar/sayfalar/segmentler arasındaki bireysel metrikleri değil, uçtan uca bir alışveriş yolculuğunu ölçmeye odaklanmış görünüyor.
• "Geleceğe yönelik" olacak şekilde tasarlanmıştır ve çerezlerin veya tanımlayıcı verilerin olmadığı bir dünyada çalışır.
• Google Analytics 4, eski Universal Analytics mülkleri tarafından kullanılan görünümler ve segmentler yerine "veri akışlarını" içerir.
• GA4'ün "görünüm" düzeyi bölümü yoktur. Geleneksel Universal Analytics'in meşhur üç düzeyi (Hesap, Mülk ve Görünüm) olmasına karşın, GA4'te yalnızca Hesap ve Mülk düzeyleri bulunur.
• Klasik Analytics'teki "olay izleme", değiştirilmiş Analytics kodu veya gtag.js komut dosyası gerektirirken, Google Analytics 4, kullanıcı arayüzü içindeki etkinliklerin düzenlenmesini, izlenmesini ve ince ayar yapılmasını sağladığını iddia eder. Bu, tıklamalar, sayfa kaydırma ve daha fazlası gibi etkileşimler anlamına gelir.

GA4'ün yeni özellikleri

• GA4, pazarlamacıların yerinde kodu düzenlemeye gerek kalmadan analizlerinde olayların izlenme şeklini düzenlemelerine, düzeltmelerine ve ince ayar yapmalarına olanak tanıyacak.
• Veri İçe Aktarma artık web sitesi dışı kaynaklardan (örneğin uygulamalar gibi) çok çeşitli verileri tek bir mülkte içerebilir.
• Kod ayarlamaları gerektirmeyen alanlar arası izleme, kullanıcı arayüzü içinde yapılabilir.
• Analytics'teki en büyük değişikliklerden biri gibi görünen ve kullanıcı yolculuğuna odaklanan bir "Yaşam Döngüsü Raporu". Ayrıca "e-ticaret hunileri için şablonlu raporlar", pazarlamacılara verileri görüntüleme ve görselleştirme yolu sunar; bu, daha önce yalnızca Analytics 360 hesaplarında kullanılabilen bir özelliktir.

GA4'e Giriş

Pazarlamacılar, Analytics'in yeni sürümüne aşina olmak için yeni arayüzle ilgili Google'ın kendi video kılavuzlarına göz atabilir. Ayrıca mevcut Analytics hesaplarında yeni bir mülk oluşturabilir ve yeni sürümü kendi başlarına tıklayabilirler.

Videoları, gtag.js izlemenin evrensel bir sürümüyle veya bir Google Etiket Yöneticisi (GTM) hesabıyla bir Google Analytics 4 mülkünün nasıl kurulacağını gösterir. Arayüzün kısa bir incelemesi de var. Hesapları ve mülkleri yönetmeye ilişkin bilgiler ve Yönetici bölümünün yönetimine ilişkin birçok bilgi.

Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasındaki farklar nelerdir?

Geleneksel Universal Analytics ile yeni Google Analytics 4 arasındaki en büyük fark, kullanıcı arayüzüdür.

Pazarlamacılar ve işletmeler, eski varsayılan raporların çoğunu ve hatta kullandıkları bazı özellikleri bulmayı beklememelidir. Geleneksel Analytics, üç veri organizasyonu katmanına sahiptir (Hesap > Mülk > Görünüm), ancak şimdi yalnızca iki katman vardır: hesap ve mülk.

Universal Analytics ve Google Analytics 4 mülkleri arasında veri toplamada, özellikle de verilerin nasıl tanımlandığı ve hangi veri öğelerinin adlandırıldığı konusunda birçok fark vardır. İşte GA4'teki kavramlara biraz giriş:

• Olaylar: Bunlar, bir web sitesi veya uygulama ile sayfa görüntülemeleri, düğme tıklamaları, kullanıcı eylemleri vb. gibi kullanıcı etkileşimleridir. Daha önce olduğu gibi, olaylar yerinde Analytics izleme koduna özelleştirilmiş kod eklenmesini gerektirmez, bazı olaylar varsayılan olarak ölçülür.
• Parametreler: her olaya bağlam veren ek bilgi bitleri. Örneğin, parametreler bir satın almanın değerini açıklamak veya olayın nerede, nasıl ve neden günlüğe kaydedildiğine ilişkin bağlam sağlamak için kullanılabilir. Bunlar, sayfa başlıklarını, makale kimliklerini vb. içerebilir - bunlar daha önce mevcut olan birçok "boyut"a en çok benzeyenlerdir.
• Kullanıcı özelliği: kullanıcı hakkında nitelikler veya demografik bilgiler.
• Kullanıcı Kimliği: platformlar arası kullanıcı takibi için kullanılır.

Bu anahtar terimlere ek olarak, veri pazarlamacılarının Analytics'in eski sürümünden hatırlayacağından farklı olan birkaç anahtar kavram daha vardır. Analytics'in yeni sürümünün nasıl kullanılacağını anlamak, yeni kavramlara uyum sağlamayı ve bunları işletmenizin KPI'ları için nasıl kullanacağınızı anlamanızı gerektirir.

Geleneksel Analytics'teki "Sayfa görüntülemeleri", GA4'te "page_view" etkinliğine çevrilir. Etkinlikler için bir Universal Analytics etkinliğinin bir Kategori, Eylem ve Etikete sahip olduğunu ve kendi isabet türü olduğunu unutmayın. Ancak GA4'te her "isabet" bir olaydır; artık isabet türleri arasında bir ayrım yoktur. Hepsine işleme platformu tarafından eşit muamele edilir.

Google'a göre, "mevcut etkinlik yapınızı Google Analytics 4'e taşımak yerine, veri toplamanızı Google Analytics 4 modeli açısından yeniden düşünmek daha iyidir."

Oturumlar için: Birçok pazarlamacı ve işletme, GA4'te oturumların neden daha düşük olduğunu merak edebilir. İsabetlerin zaman içinde işlenme biçimindeki farklılıklar, oturumların daha düşük görünmesine neden olabilir (bilgi için yukarıdaki bağlantıya bakın). Pazarlamacılar, verilerinin tam olarak eşleşmesini beklememelidir. Google ayrıca bunun nedenini "oturum sayımının bazı yönleri iki platform arasında farklılık gösterir. Örneğin, Universal Analytics'te yeni bir kampanya, etkinlikten bağımsız olarak yeni bir oturum başlatır, ancak yeni bir kampanya Google Analytics 4'te yeni bir oturum başlatmaz. Bu, Google Analytics 4 raporlarınızda daha düşük oturum sayılarına yol açabilir.”

Gecikmiş verilerin işlenme biçimindeki farklılıklar da verilerinizde farklılıklara neden olabilir. Geleneksel Analytics'te isabetler, günün sonundan itibaren 4 saat içinde ulaşırlarsa işlenir, ancak Google Analytics 4, 72 saate kadar ulaşan olayları işler.

Parametreler için önemli bir fark, sayfa URL'lerinin veya URI'lerin boyut olarak eski Google Analytics'te olduğu gibi belirgin bir şekilde görüntülenmemesidir. Bunlar artık "sayfa_konumu" gibi parametreler olarak ele alınmaktadır. Google, pazarlamacıların veya işletmelerin bu olayları “URL” veya “web sitesi” sayfası (en azından birincil parametre olarak değil) açısından düşünmesini istemiyor gibi görünüyor, bunun yerine “ekranları” veya “sayfa başlığını” tanımlamak çok daha kolay anlamına geliyor mobil siteler, masaüstü siteleri, uygulamalar vb. arasında geçiş yapın.

Hem yeni hem de eski ile ikili kurulum kullanma

Pazarlamacılar hem Universal Analytics'i hem de GA4'ü yan yana kullanabilir. Analytics'in eski tarzının kullanımdan kaldırılıp kaldırılmayacağına/ne zaman kullanılacağına dair bir gösterge yok, ancak Universal Analytics mülklerine sahip işletmeler bu sürümü kullanmaya devam edebilir.

Pazarlamacılar, Analytics'in yeni sürümüne geçmeye zorlanmayacak, ancak tüm yeni mülkler veya herhangi bir yeni hesap, varsayılan olarak Google Analytics 4'e geçecektir. Birçok işletme, Uygulama + Web'i kullanarak Google Analytics 4 mülkünün yeni bir sürümünü oluşturmak isteyebilir. verinin dolmaya başlamasına izin verebilmeleri ve yeni kullanıcı arayüzüne alışabilmeleri ve verilerin yeni gösterilme şeklini anlamaları için özellik kurulumu.

Yukarıda açıkladığımız gibi Google, kullanıcıların verilerinin her iki sürümde de aynı görünmesini beklememeleri gerektiği konusunda uyarıyor. Bu iki platform kavramsal olarak çok farklı olduğundan ve "isabetler" artık olaylar ve parametreler gibi şeyleri farklı şekilde ölçtüğünden (cihazlar arasında bile) veriler eski sürümdeki tanıdık raporlarla tam olarak uyumlu olmayacaktır.

Önemli pazarlama verileri için yine de bir açılış sayfaları raporu kullanabilir misiniz? … (Bir çeşit)

Açılış sayfaları, işletmelerin ve markaların insanların sitelerine nasıl geldiklerini anlamalarına yardımcı oldukları için dijital pazarlamada önemli bir kavramdır.

Google Analytics'te açılış sayfalarını izlemek, doğru sayfaları optimize edebilmek ve ücretli reklamcılık ve SEO pazarlama çabalarınızı ölçebilmek anlamına gelir. Ancak, Google Analytics 4'ün kullanıcıları ölçmeye odaklanma biçimi nedeniyle, Açılış Sayfaları raporu için tam bir proxy yoktur. Ancak, bu raporda kullanılan çeşitli unsurlar hala mevcuttur ve eşdeğer veriler bulunabilir.

Google Analytics 4'te Açılış sayfalarını ve yeni oturum verilerini nasıl alacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Şuraya gidin: Yaşam Döngüsü > Etkileşim > Sayfalar ve ekranlar .
2. Sol taraftaki sütunu "Sayfa yolu ve ekran sınıfı" olarak değiştirin.
3. Sol üst taraftaki "Tüm Kullanıcılar" düğmesini tıklayın ve ardından boyutu "Kullanıcı aracı" olarak değiştirin ve ardından boyut değerini ihtiyacınız olan ortama (örneğin, SEO kampanya sonuçlarını ölçmek için "organik") seçin.
4. Görünümler yerine yalnızca "oturumları" göstermek için "Etkinlik sayısı" altındaki açılır menüyü tıklayıp "oturum_başlangıcı"nı seçebilirsiniz.

Bu, pazarlamacıların Analytics'in geleneksel sürümünde aşina olabileceği "Açılış Sayfası" raporunu ("Organik" segmentle birlikte) çoğaltmanın en iyi yoludur.

Burada herhangi bir ayarı değiştirmeden arayüz, bunun yerine verileri açılış sayfasının başlığına göre gösterecek olan “Sayfa başlığı ve ekran sınıfı” gösterecektir. Bu, kullanıcıların geldiği sayfayı (veya ekranı) tanımlamanın yararlı bir yolu olabilir, ancak klasik "Açılış Sayfaları" raporunu taklit etmenin en iyi yolu - gösterilen sayfa URL'leri ile - "Sayfa yolu ve ekran sınıfı" seçeneğini kullanmaktır.

Google Analytics 4 nasıl kurulur

Siteniz için yeni bir Google Analytics mülkü oluşturmanın birkaç yolu vardır. İşletmeler, mevcut hesaplarının Etki Alanı bölümünde bu yeni sürümün (önceden Uygulama + Web mülkü olarak biliniyordu) bir mülkü oluşturabilir.

Mevcut Universal Analytics'inizin yanında bir mülk oluşturmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Web sitenizin mevcut mülküyle Analytics hesabında oturum açın.
2. Yönetici bölümüne gidin.
3. Hesap sütununda, mülkü oluşturmak istediğiniz hesabı seçin.
4. Mülk sütununda, siteniz için istediğiniz Universal Analytics mülkünü seçin.
5. Seçenek mevcutsa, kullanıcılar "GA4'e Yükselt"i seçip komutları takip edebilir. Ancak bazı durumlarda bu düğme kullanılamayabilir.
   1. Bu durumda "Mülk oluştur"u seçin ve ardından "Web + Uygulaması" için yeni bir mülk oluşturma adımlarını izleyin, bu varsayılan olarak yeni bir Google Analytics 4 mülküne yol açacaktır.

Bu adım tamamlandıktan sonra kullanıcıların yeni bir GA4 sürümüne sahip olmaları gerekir. Ancak kurulum süreci henüz bitmedi. Verilerin Google Analytics 4 arayüzünde görünmeye başlaması için bazı diğer adımlar hala gereklidir.

"Veri toplamayı etkinleştirmek" için iki ana yol vardır: geleneksel Analytics'inizden mevcut izleme verilerini bağlayın veya esas olarak, Analytics'in eski sürümleri için etiketlerin eklenmesiyle aynı şekilde web sitenize ekleyebileceğiniz yeni etiketlerle başlayın. Siteniz gtag.js etiketini kullanıyorsa, mevcut etiketlerinizi kullanarak veri toplamayı etkinleştirme seçeneğiniz olur.

GA4 özelliği içinde, Yönetici alanının özellik sütununda Veri Akışları'nı seçerek "Veri akışları" ekleyebilirsiniz. Ardından, izlemek istediğiniz veri türü için "Akış ekle"yi seçin - varsayılan olarak çoğu işletme web siteleri için "Web"i seçmek isteyebilir.

Ardından doğru alan adını girin, ona bir ad verin ve "Akış oluştur"u tıklayın. Buradaki "Etiketleme Talimatı" alanı, yeni bir Google Analytics 4 mülkü için izleme bilgilerini doğru şekilde bağladığınızdan emin olmak için çok önemlidir.

“Bağlı Site Etiketlerini” Kullanma

Google'a göre, etiketleme için Bağlantılı Site etiketlerinin kullanılması, yalnızca sayfa URL'lerinin %100'ünün gtag.j ile etiketlenmesi durumunda mümkündür (Google Etiket Yöneticisi, ^3. kısım içerik yönetim sistemleri (CM'ler dahil) ve kısmi gtag.js uygulamaları dahil). ). Özellikle birçok pazarlamacı ve işletme, "özel" yapılandırmaların veya düzensiz izleme kodu kurulumlarının GA4 mülküne verileri düzgün şekilde göndermeyebileceğini fark edebileceğinden.

Bu, bazı durumlarda tam olarak beklendiği gibi çalışmayabileceğinden, çoğu site için bunu yapmanın en iyi yolu olmayabileceğini gösterir. Bunun yerine, mevcut kod parçacığının yanına yeni bir GA4 Kimliği eklemek daha güvenli olabilir.

Bağlı site etiketleri, tüm sitenin tek bir Universal Analytics mülkü tarafından kontrol edilen bir gtag.js snippet'i kullanılarak tutarlı bir şekilde etiketlenmesini gerektirir. Geleneksel Universal Analytics kullanan sayfalarda "karma uygulamalar" varsa, GA4'e yalnızca uygun veriler gönderilir.

Daha fazla bilgi edin

Yeni Google Analytics 4 mülkü hakkında daha fazla bilgi edinmek veya verileri profesyonel bir dijital pazarlama stratejisi için kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin. İşletmelerin çevrimiçi büyümesine nasıl yardımcı olduğumuzu görmek için aşağıdaki formu doldurun veya referanslarımıza göz atın.