Algorytm i SEO w tematach podrzędnych Google

Algorytm i SEO w tematach podrzędnych Google

Niedawno Google ogłosił szereg nowych zmian w swoim programie wyszukiwania i funkcjach wyszukiwania satelitarnego – z mnóstwem nowych zmian w algorytmie, które mają ograniczyć się do końca 2020 roku.

Ich ogłoszenia zawierają zupełnie nowe koncepcje, takie jak „podtematy” wyników wyszukiwania, w których zapytanie jest bardzo szerokie lub zbyt ogólne. Nowy algorytm podkategorii Google ma na celu urozmaicenie strony wyników wyszukiwania poprzez dostarczanie wyników znacznie bardziej zróżnicowanych pod względem znaczenia dla oryginalnego zapytania. To kolejny krok w kierunku długoterminowego celu Google, jakim jest pomaganie wyszukiwarkom w znalezieniu tego, czego potrzebują – w tym przypadku w przypadku niejasnych lub ogólnych wyszukiwarek, w których nie jest tak naprawdę oczywiste, czego chcą.

Jednak wraz z koncepcjami „podtematów” Google pojawia się nowa odpowiedzialność dla marketerów i biznesu, aby zmienić swoją strategię marketingu cyfrowego poprzez wykorzystanie optymalizacji SEO podkategorii. Oznacza to, że dzięki dobrej strategii SEO na stronie połączonej z badaniem słów kluczowych, optymalizacją treści i zrozumieniem tego, czego szukają użytkownicy, firmy mogą korzystać z podtematów SEO, aby zwiększyć współczynnik klikalności.

Najprawdopodobniej będzie to oznaczać skupienie się na istniejących najlepszych praktykach SEO.

Co to są „podtematy” Google?

Przez Google

Sam Google nadał tej nowej części swojego algorytmu wyszukiwarki swoją nazwę.

W skrócie oznacza to, że Google używa swojego algorytmu do celowego wyświetlania wyników, które koncentrują się na podtematach związanych z zapytaniem (tylko dla niektórych wyszukiwań). Ich algorytm wykorzystuje sieci neuronowe do zrozumienia podtematów wokół zainteresowania/tematu (lub wyszukiwanego hasła), a następnie zapewnia większą różnorodność treści, gdy użytkownicy szukają czegoś szerokiego.

Oto przykład, który podają dla wyszukiwania „sprzętu do ćwiczeń w domu”, mogą teraz zrozumieć odpowiednie podtematy, takie jak sprzęt budżetowy, wybory premium lub pomysły na małą przestrzeń, a następnie wypełnić SERP wynikami, które starają się uwzględnić wszystkie te i więcej . Przykładem, który podają, jest wyszukiwanie sprzętu do ćwiczeń, w którym SERP wyświetli wyniki dla „podtematów”, takich jak tanie ćwiczenia w domu, sprzęt do ćwiczeń w domu do małych przestrzeni , wysokiej jakości , przenośny itp.

Dzięki zdolności ich algorytmu do rozumienia treści w sposób podobny do tego, w jaki robiłby to człowiek – w tym przy bardziej powszechnym wykorzystaniu NLP w wyszukiwarkach – Google będzie w stanie znacznie dokładniej zrozumieć, o czym są strony.

W swoim filmie „Search On 2020” towarzyszącym ogłoszeniu aktualizacji algorytmu podtematów Google Cathy Edwards z Google opisała, jak koncepcja działała z pomocą sztucznej inteligencji w ich wyszukiwarce.

Podtematy pozwalają silnikowi „uchwycić szczególny niuans tego, o czym naprawdę jest każda strona”.

Co podtematy Google oznaczają dla SEO?

Będzie to częścią algorytmu już w przyszłym miesiącu. Kluczowym celem „podtematów” jest to, że Google chce pokazywać bardziej zróżnicowane aktualizacje w SERP – zwłaszcza w przypadku bardzo szerokich lub niejasnych wyszukiwań.

Ta aktualizacja może sprawić, że słowa kluczowe o dużym ruchu będą znacznie bardziej konkurencyjne, ponieważ teraz może pojawić się szerszy zakres wyników. Wiele stron, które nigdy nie były w rankingu pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych, może mieć sposób wyświetlania, jeśli oferują skoncentrowane spojrzenie na konkretny aspekt większego tematu – zwłaszcza jeśli Google uważa, że ​​może to być istotne. Ale algorytm podtematów może również pomóc mniej konkurencyjnym witrynom, które zawierają szczegółowe i wysokiej jakości treści.

Nie ma zbyt wielu informacji o tym, jak aktualizacja działa algorytmicznie ani jakich „sygnałów” rankingowych używa, ale ma sens, że długie i dokładne słowa kluczowe są ważniejsze niż kiedykolwiek. Istnieje również szansa, że ​​struktura treści (z takimi rzeczami jak h-tagi) może odegrać rolę.

Ta koncepcja najprawdopodobniej sprawi, że badanie słów kluczowych jako strategia SEO będzie ważniejsza niż kiedykolwiek – oznacza to również, że dopasowanie intencji za zapytaniami wyszukiwania, z ukierunkowanymi słowami kluczowymi SEO, a także z treścią na stronie będzie również ważne. Firmy mogą stwierdzić, że jeśli ich treść nie jest skutecznie dopasowana do ich długich słów kluczowych, ich kampania SEO może nie przynieść wyników.

Optymalizacja SEO dla podtematów

Sygnały rankingowe i elementy na stronie używane przez wyszukiwarkę do podkategorii nie są dobrze znane. Ale podtemat SEO najprawdopodobniej oznacza trzymanie się wielu już dobrze znanych najlepszych praktyk optymalizacji wyszukiwania.

Szczególnie dobrze napisane, wysokiej jakości treści. Podobnie skonfigurowanie witryny pod kątem SEO na stronie oznacza, że ​​firmy i marki będą miały najlepszą pozycję dla SEO w ogóle i prawdopodobnie będą lepiej skonfigurowane, aby uzyskać dostęp do wyników wyszukiwania dla podtematów. Głównym powodem, dla którego SEO na stronie jest ważne, jest to, że jest to jedyna forma optymalizacji wyszukiwania, którą można kontrolować.

Oznacza to, że wiele strategii znanych firmom – takich jak optymalizacja metadanych, gęstość słów kluczowych, wewnętrzne ATL, tworzenie treści itp. – będzie najlepszym sposobem na pozycjonowanie podtematów Google.

Badanie słów kluczowych i zamiar wyszukiwania

Zrozumienie idei optymalizacji podtematów zaczyna się od badania słów kluczowych. Algorytm podtematów Google został zaprojektowany w celu zwiększenia „różnorodności” w przypadku szerokich zapytań – a to oznacza, że ​​możliwość umieszczenia Twojej marki/firmy przed wyszukiwaniem będzie wymagała wiedzy, do jakich podtematów najlepiej pasuje Twoja treść, a także do jakiej grupy docelowej są Twoi odbiorcy.

Badanie słów kluczowych jest jednym z najważniejszych kroków do rozpoczęcia SEO, a wybór odpowiednich słów kluczowych dla treści na stronie określi ogólny kierunek Twojej kampanii i będzie miał bardzo istotny wpływ na to, na jakie słowa kluczowe będzie pozycjonowana Twoja witryna.

Podtematy Google w dużej mierze wpłyną na to, co jest wyświetlane w przypadku zapytań o dużym natężeniu ruchu, w których intencja wyszukiwania jest bardzo niejasna.

Dzięki badaniu słów kluczowych firmy mogą określić, jakie zapytania wyszukiwania są dla nich ważne i określić, gdzie te słowa kluczowe mogą najlepiej działać w ich treści:

• Słowa kluczowe Head reprezentują szerokie wyszukiwania dla kupujących i osób, które dopiero rozpoczynają swoją podróż przez ścieżkę wyszukiwania. Podtematy Google będą miały największy wpływ na takie wyszukiwania.
• Słowa kluczowe z długim ogonem zwykle oznaczają zapytania składające się z 3 lub więcej słów, które są bardziej opisowe, dokładniejsze i sugerują użytkownikom, którzy mają lepsze pojęcie o tym, czego chcą.

Ponieważ podtematy mają na celu zapewnienie większej różnorodności dla szerokich słów kluczowych, prawdopodobnie strony wyników wyszukiwania (SERP) mogą lepiej łączyć rankingi stron dla słów kluczowych typu head/long tail. Badanie słów kluczowych pomoże poprawić współczynnik klikalności (CTR) dla słów kluczowych z długiego ogona, które są podtematami.

Na przykład: obszerny temat może obejmować coś w rodzaju „damskie długie rękawy”, a podtematy mogą obejmować warianty KW z długim ogonem, takie jak „damskie topy z długimi rękawami na narty” lub „zimowe dzianinowe koszule z długim rękawem dla kobiet”.

Pomyśl o zamiarze wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania jako koncepcja jest ważniejszy niż kiedykolwiek. Wiele firm uważa, że ​​dążenie do wyszukiwań o dużym natężeniu ruchu i zwiększenie ruchu jest tym, czego chcą – ale prawda jest taka, że ​​wiedza o intencjach wyszukiwania jest o wiele ważniejsza.

Marketing intencji wyszukiwania w Google to najlepszy sposób nie tylko na zwiększenie ruchu w sieci wyszukiwania dzięki lepszemu CTR, ale także na dotarcie do użytkowników sieci, którzy są bardziej skłonni do konwersji lub dokonania zakupu.

Zamiar wyszukiwania – zwany również intencją słowa kluczowego – reprezentuje główny cel użytkowników Internetu, gdy wpisują zapytanie w wyszukiwarkach takich jak Google lub Bing. W ramach badania słów kluczowych dla SEO, myślenie o faktycznym celu wyszukiwania jest ważne, aby wiedzieć, jak dotrzeć do celu, dostarczyć treść, którą mieli na myśli, i przybliżyć ich do dokonania transakcji, której chcą. Wskazówki Google do oceny jakości wyszukiwania pokazują, w jaki sposób coś takiego może znacznie poprawić zdolność treści do spełniania „potrzeb” dla użytkowników witryny.

Strony internetowe o wysokiej jakości, wiarygodnej treści mogą pomóc użytkownikom nie tylko znaleźć to, co zamierzali , ale także w pełni zaspokoić ich potrzeby dzięki produktowi lub usłudze pasującej do celu ich zapytania.

Dobrą strategią jest zastanowienie się nad typowymi praktykami wyszukiwania i nawykami, a dla każdego docelowego słowa kluczowego SEO zadaj sobie pytanie „czego chcą moi klienci, gdy przeprowadzają te wyszukiwania?” „Jakie treści najlepiej im pomogłyby?” Stamtąd możesz poprawić swoją zdolność do optymalizacji podkategorii SEO, wybierając treści, które są ukierunkowane na wiele problemów.

EAT treści dla podtematu SEO

Najlepszym sposobem podejścia do optymalizacji podtematów Google jest prawdopodobnie wykorzystanie tych samych najlepszych praktyk, które zostały opisane przez Google dla treści. Ich wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania dały marketerom dobrą regułę dotyczącą tego, co definiuje się jako dobre treści za pomocą pojęcia „EAT” (ekspert, autorytatywny i godny zaufania).

Posiadanie wysokiej jakości treści jest absolutnie jedną z najważniejszych rzeczy, które firma lub strona internetowa może zrobić dla swojego SEO. Treść jest jednym z najbardziej ważonych sygnałów rankingowych wykorzystywanych przez algorytmy wyszukiwarek. Pisanie treści, które są autorytatywne, eksperckie i godne zaufania, to najlepszy sposób na ogólne lepsze SEO.

Firmy, które chcą osiągać lepsze wyniki w wyszukiwaniu i uzyskiwać ruch organiczny, powinny już ulepszać i optymalizować zawartość swojej witryny – ale najprawdopodobniej, jeśli istnieje sposób na optymalizację podtematów Google, treść będzie odgrywać ogromną rolę. Najlepszą praktyką jest przestrzeganie istniejących instrukcji Google dotyczących treści SEO.

Samo posiadanie treści nie zawsze wystarcza, a niska jakość, cienka, zduplikowana i pobrana treść może nawet zaszkodzić rankingom SEO, grożąc stronom internetowym karą za cienka treść.

Ich wskazówki dla webmasterów określają, czego oczekują od wysokiej jakości treści w wynikach wyszukiwania:

• Twórz strony głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.
• Nie oszukuj swoich użytkowników.
• Unikaj nieuczciwych sztuczek mających na celu poprawę pozycji w wyszukiwarkach. Dobrą zasadą jest to, czy czulibyście się swobodnie, wyjaśniając, co zrobiliście, konkurencyjnej witrynie lub pracownikowi Google. Innym przydatnym testem jest pytanie: „Czy to pomaga moim użytkownikom? Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
• Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Spraw, aby Twoja strona internetowa wyróżniała się spośród innych w swojej branży – tutaj EAT naprawdę ma znaczenie.
• Utwórz użyteczną, bogatą w informacje witrynę i pisz strony, które jasno i dokładnie opisują Twoje treści.
• Zastanów się, jakie słowa wpisaliby użytkownicy, aby znaleźć Twoje strony, i upewnij się, że witryna rzeczywiście zawiera te słowa.
• Staraj się używać tekstu zamiast obrazów do wyświetlania ważnych nazw, treści lub linków. Jeśli musisz użyć obrazów do treści tekstowych, użyj atrybutu alt, aby dołączyć kilka słów tekstu opisowego.

Strategie te są najlepszą praktyką dla podstawowego SEO, ale SEO dla podtematów będzie oznaczać szczegółowe treści, które faktycznie uderzają w trudny temat strony i jej docelowe słowa kluczowe. Pisanie treści o wysokiej wartości EAT, które są dokładne i skupiają się na zaspokojeniu potrzeb szerokiego grona wyszukiwarek, jest najlepszym sposobem na potencjalne pojawienie się podtematów w SERP.

Dokładne i zoptymalizowane metadane

Informacje o metadanych to kolejny kluczowy sygnał rankingowy w SEO, a elementy na stronie, takie jak metatagi tytułowe, są wykorzystywane przez algorytmy wyszukiwarek, aby zrozumieć, o czym jest strona i jaki jest jej temat.

Z tego powodu optymalizacja tagów tytułowych jest jednym z najlepszych sposobów na poprawę rankingu wyszukiwania, a dobrze napisane opisy meta są jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie współczynnika klikalności. Te dwie strategie będą również odgrywać rolę w tym, jak nowy algorytm podkategorii Google może wpływać na wydajność witryny oraz w jaki sposób istniejące rankingi mogą wpływać na wyniki wyszukiwania z podtematami.

Najlepsze praktyki dotyczące metatagów tytułowych oznaczają pisanie dokładnych, opisowych tagów tytułowych, które zawierają docelowe słowa kluczowe SEO. Google i Bing przeczytają metatytuł strony i wykorzystają go do określenia rankingu słów kluczowych – podają również sugestie dotyczące najlepszego sposobu pisania tytułów:

• Tytuły stron powinny być opisowe i zwięzłe. Unikaj niejasnych deskryptorów, które są zbyt krótkie i unikaj pisania zbyt długich tagów tytułu (dłuższych niż około 60 znaków).
• Unikaj upychania słów kluczowych lub pisania tagów tytułowych, które wyraźnie starają się agresywnie pozycjonować dla wielu słów kluczowych.
• Unikaj powtarzających się lub szablonowych tytułów. Zduplikowane tytuły lub tytuły, które są kierowane na te same słowa kluczowe, mogą osłabić wyniki SEO, a w przypadku podtematów sprawić, że będzie mniej jasne, które strony faktycznie zasługują na wyniki podkategorii.

Optymalizacja tagów tytułowych pod kątem słów kluczowych oznacza również zastanowienie się nad intencjami kryjącymi się za wyszukiwaniami i celami kupujących, które mogą nie być oczywiste.

Powyższy obrazek jest dobrym przykładem tytułu strony, która dotyczy wielu tematów, a wyszukiwanie „sposobów gotowania kraba” może oznaczać różne rzeczy dla różnych wyszukiwarek – w przypadku takiego słowa kluczowego o szerokim zasięgu, jak to, strona może mieć większą szansę na wyświetlenie jako wynik podtematu jako przykład krabów gotujących się lub krabów gotujących się na parze.

Linki wewnętrzne i tekst kotwicy

Innym sposobem, w jaki Google jest w stanie określić tematykę stron, są linki przychodzące. Zarówno linki zewnętrzne, jak i wewnętrzne informują roboty indeksujące wyszukiwania, które strony są powiązane i które słowa kluczowe są powiązane (za pomocą tekstu kotwicy dołączonego do linku).

Budowanie linków i zoptymalizowany tekst zakotwiczenia to jedne z najważniejszych sygnałów w SEO – ale niestety również najtrudniejsze do optymalizacji, ponieważ nie ma możliwości ręcznego tworzenia linków zwrotnych. Schematy sztucznego budowania linków często mogą zaszkodzić SEO lub prowadzić do kary za ręczne działania, co oznacza, że ​​firmy muszą czekać, aż będą się naturalnie rozwijać. Ale firmy i strony internetowe mogą zoptymalizować linki wewnętrzne w swojej witrynie, aby lepiej kierować ważnym autorytetem adresu URL i zoptymalizować powiązanie słów kluczowych.

Tworzenie linków i optymalizacja tekstu kotwicy za pomocą docelowych słów kluczowych SEO może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny, a także zrozumieć podtematy/alternatywne powiązania słów kluczowych. Oznacza to, że tematyka linków z tekstem zakotwiczenia (ATL) może odgrywać rolę zarówno w ukrytym indeksowaniu semantycznym (LSI), ale także potencjalnie w wynikach Google dotyczących „podtematów”.

Ucz się więcej

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się o strategiach SEO w podkategoriach Google lub dowiedzieć się, jak rozwijać swoją firmę online dzięki strategicznym usługom SEO na stronie.

Wypełnij poniższy formularz, aby uzyskać więcej informacji lub zapoznaj się z opiniami naszych klientów, aby zobaczyć, jak nasze strategie pomogły firmom odnieść sukces.