GoogleサブトピックアルゴリズムとSEO

公開: 2020-10-26

GoogleサブトピックアルゴリズムとSEO

最近、Googleは、検索プログラムと衛星検索機能に対する一連の新しい変更を発表しました。2020年の終わりを締めくくるために、多数の新しいアルゴリズムの変更が行われました。

彼らの発表には、検索クエリが非常に広範または一般的すぎる検索結果の「サブトピック」などのまったく新しい概念が含まれています。新しいGoogleサブトピックアルゴリズムは、元のクエリの意味がはるかに多様な結果を提供することにより、検索結果ページにより多様性をもたらすことを目的としています。これは、検索者が必要なものを見つけるのを支援するというGoogleの長年の目標に向けた別のステップです。この場合、実際には何が欲しいのかがはっきりしない漠然とした検索者や一般的な検索者にとってです。

しかし、Googleの「サブトピック」の概念には、マーケターとビジネスがサブトピックのSEO最適化を利用してデジタルマーケティング戦略をシフトするという新たな責任が伴います。これは、キーワード調査、コンテンツの最適化、および検索者が探しているものの理解と組み合わせた優れたページ上のSEO戦略により、企業はサブトピックSEOを使用してクリック率を高めることができることを意味します。

ほとんどの場合、これはSEOの既存のベストプラクティスに焦点を当てることを意味します。

Googleの「サブトピック」とは何ですか？

Google経由

Google自体が、検索エンジンアルゴリズムのこの新しい部分に名前を付けました。

一言で言えば、Googleはそのアルゴリズムを使用して、検索クエリに関連するサブトピックに焦点を当てた結果を意図的に表示します（一部の検索のみ）。彼らのアルゴリズムは、ニューラルネットワークを使用して関心/トピック（または検索用語）の周りのサブトピックを理解し、ユーザーが幅広いものを検索するときに、より多様なコンテンツを提供します。

これが彼らが「家庭用運動器具」の検索に提供する例です。彼らは予算設備、プレミアムピック、小さなスペースのアイデアなどの関連するサブトピックを理解し、SERPにこれらすべてをカバーしようとする結果を入力できるようになりました。。彼らが与える例は、運動器具のような検索で、SERPは、安価な家庭用運動、狭いスペース用の家庭用運動器具、高品質、ポータブルなどの「サブトピック」の結果を表示します。

検索エンジンNLPのより広範な使用を含め、人間と同じようにコンテンツを理解するアルゴリズムの機能により、Googleはページが何であるかをはるかに具体的に理解できるようになります。

Googleのサブトピックアルゴリズムの更新の発表に伴う「SearchOn2020」ビデオで、GoogleのCathy Edwardsは、検索エンジンの人工知能の助けを借りてコンセプトがどのように機能するかを説明しました。

サブトピックにより、エンジンは「各ページの実際の内容の特定のニュアンスをキャプチャ」できます。

GoogleのサブトピックはSEOにとって何を意味しますか？

これは、早ければ来月にもアルゴリズムの一部になります。「サブトピック」の主な焦点は、GoogleがSERPでより多様な更新を表示したいということです。特に、非常に広範囲またはあいまいな検索の場合にそうです。

この更新により、トラフィックの多いヘッドキーワードの競争力が大幅に向上する可能性があります。これにより、より広範囲の結果が表示されるようになります。競争力のあるキーワードでランク付けされなかった可能性のある多くのページは、より大きな主題の特定の側面に焦点を当てた外観を提供する場合、特にこれが関連するとGoogleが判断した場合、表示される可能性があります。ただし、サブトピックアルゴリズムは、詳細で高品質のコンテンツを含む競争力の低いサイトにも役立つ可能性があります。

更新がアルゴリズム的にどのように機能するか、または更新が使用するランキング「シグナル」についてはあまり情報がありませんが、ロングテールで正確なキーワードがこれまで以上に重要であることは理にかなっています。また、コンテンツ構造（hタグなど）が役割を果たす可能性もあります。

この概念は、SEO戦略としてのキーワード調査をこれまで以上に重要にする可能性があります。また、検索クエリの背後にある意図を、ターゲットを絞ったSEOキーワードや、ページ上のコンテンツと一致させることも重要になることを意味します。企業は、コンテンツがロングテールキーワードと効果的に一致しない場合、SEOキャンペーンが結果をもたらさない可能性があることに気付くかもしれません。

サブトピックのためのSEOの最適化

検索エンジンがサブトピックに使用するランキング信号とページ上の要素はよく知られていません。しかし、サブトピックSEOは、検索最適化のためのすでによく知られているベストプラクティスの多くに固執することを意味する可能性が最も高いです。

特によく書かれた、高品質のコンテンツ。同様に、ページ上のSEOのサイトを設定することは、企業やブランドがSEO全般にとって最適な位置にあり、サブトピックの検索結果にアクセスするための設定が改善される可能性が高いことを意味します。ページ上のSEOが重要である主な理由は、それが実際に制御可能な検索最適化の1つの形式だからです。

これは、メタデータの最適化、キーワード密度、内部ATL、コンテンツ作成など、ビジネスに馴染みのある多くの戦略が、GoogleサブトピックSEOを実行するための最良の方法になることを意味します。

キーワードの調査と検索の意図

サブトピックの最適化のアイデアを理解できるようになることは、キーワードの調査から始まります。 Googleのサブトピックアルゴリズムは、幅広いクエリに対してより多くの「多様性」をプッシュするように設計されています。つまり、検索の前にブランドやビジネスを表示するには、コンテンツが最適なサブトピックとターゲットオーディエンスを知る必要があります。

キーワードの調査はSEOを始めるための最も重要なステップの1つであり、オンサイトコンテンツに適切なキーワードを選択することで、キャンペーンの全体的な方向性が決まり、ウェブサイトのランク付けに非常に重要な影響を及ぼします。

Googleのサブトピックは、検索者の意図が非常に不明確な、トラフィックの多い広範囲のクエリに対して表示される内容に大きく影響します。

キーワードリサーチを使用すると、企業はどのような種類の検索クエリが重要であるかをレイアウトし、これらのキーワードがコンテンツ内のどこで最も効果的に機能するかを判断できます。

見出しのキーワードは、検索ファネルをたどり始めたばかりの買い物客や人々の幅広い検索を表しています。 Googleのサブトピックは、このような検索に最も大きな影響を与えます。
ロングテールキーワードは通常、より説明的で正確な3語以上の単語のクエリを意味し、検索者が自分の欲しいものを正確に把握していることを示唆します。

サブトピックは幅広いキーワードの多様性を提供することを目的としているため、検索エンジンの結果ページ（SERP）では、ヘッド/ロングテールキーワードのランキングページ間でより多くのブレンドが見られる可能性があります。キーワード調査は、サブトピックであるロングテールキーワードのクリック率（CTR）を改善するのに役立ちます。

たとえば、幅広いトピックには「女性の長袖」などが含まれ、サブトピックには「スキー用の女性の長袖トップス」や「女性用の冬のニット長袖シャツ」などのロングテールKWバリアントが含まれる場合があります。

検索者の意図について考える

コンセプトとしての検索意図はこれまで以上に重要です。多くの企業は、トラフィックの多い検索を目指してトラフィックを増やすことが彼らの望みであると信じていますが、実際には、検索の背後にある意図を知ることがはるかに重要です。

Googleでの検索インテントマーケティングは、CTRを向上させることで検索トラフィックを増やすだけでなく、コンバージョンや購入の可能性が高い訪問者を獲得するための最良の方法です。

検索インテント（キーワードインテントとも呼ばれます）は、インターネットユーザーがGoogleやBingなどの検索エンジンにクエリを入力する際の主な目標を表しています。 SEOのキーワード調査の一環として、検索の実際の目標を考えることは、検索を必要な場所に到達させる方法を知り、念頭に置いたコンテンツを提供し、目的のトランザクションをより緊密にするために重要です。 Googleの検索品質評価ガイドラインは、このようなものが、コンテンツがサイトユーザーに「満たす必要」を提供する能力を大幅に向上させる方法を示しています。

高品質で信頼できるコンテンツを含むWebページは、ユーザーが意図したものを見つけるだけでなく、検索クエリの目的に合った製品やサービスでニーズを完全に満たすのに役立ちます。

良い戦略は、一般的な検索方法と習慣について考えることです。ターゲットSEOキーワードごとに、「顧客がこれらの検索を行うときに何を望んでいるのか」を自問してください。「どのようなコンテンツが彼らに最も役立つでしょうか？」そこから、複数の懸念事項を対象としたコンテンツをキュレートすることで、サブトピックSEOを最適化する能力を向上させることができます。

サブトピックSEOのEATコンテンツ

Googleのサブトピックの最適化に取り組む最善の方法は、コンテンツに対してGoogleが概説したのと同じベストプラクティスを使用する可能性があります。彼らの検索品質評価ガイドラインは、マーケターに「EAT」（専門家、権威、信頼できる）の概念を介して優れたコンテンツとして定義されているものについての経験則を与えています。

高品質のコンテンツを持つことは、企業やWebサイトがSEOのために実行できる最も重要なことの1つです。コンテンツは、検索エンジンのアルゴリズムで使用される最も重要なランキング信号の1つです。権威があり、専門家であり、信頼できるコンテンツを書くことは、一般的に、より良いSEOのための最善の策です。

検索のパフォーマンスを向上させ、オーガニックトラフィックを獲得したい企業は、すでにサイトのコンテンツを改善および最適化する必要がありますが、Googleサブトピックの最適化を行う方法があれば、そのコンテンツが大きな役割を果たす可能性があります。そして、ここでのベストプラクティスは、SEOコンテンツに関するGoogleの既存の指示に従うことです。

コンテンツを持っているだけでは必ずしも十分ではありません。低品質で、薄く、複製され、削られたコンテンツは、Googleの薄いコンテンツのペナルティでウェブサイトを脅かすことによってSEOランキングを傷つける可能性さえあります。

彼らのウェブマスターガイドラインは、検索結果の質の高いコンテンツに期待するものを概説しています。

検索エンジンではなく、主にユーザー向けのページを作成します。
ユーザーをだましてはいけません。
検索エンジンのランキングを向上させることを目的とした不正なトリックは避けてください。経験則としては、競合するWebサイトに対して、またはGoogleの従業員に対して、自分が行ったことを説明することに抵抗がないかどうかです。もう1つの便利なテストは、「これはユーザーに役立ちますか？検索エンジンが存在しなかった場合、私はこれを行いますか？」
あなたのウェブサイトがユニークで、価値があり、魅力的である理由を考えてください。あなたのウェブサイトをあなたの分野の他の人から際立たせてください-これはEATが本当に重要なところです。
有用で情報が豊富なサイトを作成し、コンテンツを明確かつ正確に説明するページを作成します。
ユーザーがページを見つけるために入力する単語について考え、サイトに実際にそれらの単語が含まれていることを確認してください。
重要な名前、コンテンツ、またはリンクを表示するには、画像の代わりにテキストを使用するようにしてください。テキストコンテンツに画像を使用する必要がある場合は、alt属性を使用して、説明テキストのいくつかの単語を含めます。

これらの戦略はベースラインSEOのベストプラクティスですが、サブトピックのSEOは、ページの件名とそのターゲットキーワードのハードに実際に当たる詳細なコンテンツを意味します。徹底的で、幅広い検索者のニーズを満たすことに焦点を当てた高EATコンテンツを作成することは、SERPのサブトピックに表示される可能性のある最良の方法です。

正確で最適化されたメタデータ

メタデータ情報はSEOのもう1つの重要なランキング信号であり、メタタイトルタグなどのページ上の要素は、ページの内容とその主題を理解するために検索エンジンアルゴリズムによって使用されます。

このため、タイトルタグを最適化することは、検索ランキングを向上させるための最良の方法の1つであり、適切に記述されたメタディスクリプションは、クリック率を高めるための最良の方法の1つです。これらの2つの戦略は、Googleの新しいサブトピックアルゴリズムがウェブサイトのパフォーマンスにどのように影響するか、および既存のランキングがサブトピックを含む検索結果にどのように反映されるかにも影響します。

メタタイトルタグのベストプラクティスは、ターゲットのSEOキーワードを含む正確で説明的なタイトルタグを作成することを意味します。 GoogleとBingはページのメタタイトルを読み取り、それを使用してキーワードのランキングを決定します。また、タイトルを書くための最良の方法についての提案も提供します。

ページタイトルは、説明的で簡潔にする必要があります。短すぎる曖昧な記述子は避け、長すぎる（約60文字より長い）タイトルタグの記述は避けてください。
複数のキーワードに対して明らかに積極的にランク付けしようとしているキーワードの乱用やタイトルタグの作成は避けてください。
タイトルの繰り返しや定型文は避けてください。重複するタイトルまたは同じキーワードをターゲットとするタイトルは、SEOの結果を薄める可能性があり、サブトピックの場合、どのページが実際にサブトピックの結果に値するかが明確になりません。

キーワードのタイトルタグを最適化することは、検索の背後にある意図や、明らかではないかもしれない買い物客の目標について考えることも意味します。

上の画像は、複数のトピックに対応するページタイトルの良い例であり、「カニの調理方法」の検索は、検索者によって意味が異なる場合があります。このような幅広い検索キーワードの場合、ページが表示される可能性が高くなります。カニの煮物やカニの蒸し物の例としてのサブトピックの結果として。

内部リンクとアンカーテキスト

グーグルがページの主題を決定することができるもう一つの方法は、インバウンドリンクを含みます。外部リンクと内部リンクの両方が、検索クロールボットに関連するページと関連するキーワードを通知します（リンクに添付されたアンカーテキストを使用）。

リンク構築と最適化されたアンカーテキストはどちらもSEOで最も重要なシグナルの一部ですが、バックリンクを手動で構築する方法がないため、残念ながら最適化が最も困難です。人工的なリンク構築スキームは、多くの場合、SEOを傷つけたり、手動アクションのペナルティにつながる可能性があります。つまり、企業はそれらが自然に成長するのを待たなければなりません。しかし、企業やWebサイトは、サイトの内部リンクを最適化して、重要なURL権限をより適切にチャネル化し、キーワードの関連付けを最適化することができます。

リンクを作成し、ターゲットSEOキーワードを使用してアンカーテキストを最適化すると、検索エンジンがサイトの構造を理解し、サブトピック/代替キーワードの関連付けを理解するのに役立ちます。これは、アンカーテキストリンク（ATL）の主題が、潜在的セマンティックインデックス（LSI）だけでなく、Googleの「サブトピック」の結果にも影響を与える可能性があることを意味します。

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