Algoritmul Google Subtopics și SEO

Algoritmul Google Subtopics și SEO

Recent, Google a anunțat o serie de noi modificări la programul său de căutare și la caracteristicile sale de căutare prin satelit - cu o serie de noi modificări ale algoritmului pentru a finaliza sfârșitul anului 2020.

Anunțurile lor includ concepte noi, cum ar fi „subiecte” pentru rezultatele căutării, în care o interogare de căutare este foarte largă sau prea generală. Noul algoritm de subteme Google are scopul de a aduce mai multă varietate paginii cu rezultatele căutării, oferind rezultate mult mai variate în ceea ce înseamnă pentru interogarea inițială. Este un alt pas către obiectivul de lungă durată al Google de a ajuta persoanele care caută să găsească ceea ce au nevoie – în acest caz, pentru căutătorii vagi sau generali, unde nu este de fapt evident ceea ce doresc.

Dar odată cu conceptele de „subteme” Google vine o nouă responsabilitate pentru agenții de marketing și afaceri de a-și schimba strategia de marketing digital, profitând de optimizarea SEO pentru subteme. Aceasta înseamnă că, cu o strategie SEO bună pe pagină, combinată cu cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului și o înțelegere a ceea ce caută cei care caută, companiile pot folosi subsubiectele SEO pentru a-și crește rata de clic.

Cel mai probabil, acest lucru va însemna să vă concentrați pe cele mai bune practici existente în SEO.

Ce sunt „Subtopicele” Google?

Prin Google

Google însuși a dat numele acestei noi părți a algoritmului său de motor de căutare.

Ceea ce înseamnă pe scurt este că Google își folosește algoritmul pentru a afișa în mod deliberat rezultate care se concentrează pe subiecte secundare legate de interogarea de căutare (doar pentru unele căutări). Algoritmul lor folosește rețele neuronale pentru a înțelege subtemele din jurul unui interes/temă (sau un termen de căutare) și apoi oferă o mai mare diversitate de conținut atunci când utilizatorii caută ceva larg.

Iată exemplul pe care îl oferă pentru o căutare pe „echipamentul de exerciții la domiciliu”, aceștia pot înțelege acum subsubiecte relevante, cum ar fi echipamente bugetare, alegeri premium sau idei de spațiu mic și apoi pot completa SERP cu rezultate care încearcă să acopere toate acestea și multe altele. . Exemplul pe care îl dau este pentru o căutare de genul pe echipamente de exerciții în care SERP va afișa apoi rezultate pentru „subiecte” precum exerciții ieftine la domiciliu, echipamente de exerciții pentru spații mici , de înaltă calitate , portabile etc.

Datorită capacității algoritmului lor de a înțelege conținutul la fel ca un om – inclusiv cu o utilizare mai răspândită a NLP-ului motorului de căutare – Google va putea înțelege despre ce pagini este mult mai specific.

În videoclipul „Search On 2020” care însoțește anunțul actualizării algoritmului de subteme Google, Cathy Edwards de la Google a descris modul în care conceptul a funcționat cu ajutorul inteligenței artificiale în motorul lor de căutare.

Subiectele permit motorului „să surprindă nuanța particulară a ceea ce este cu adevărat fiecare pagină”.

Ce înseamnă subiectele Google pentru SEO?

Aceasta va face parte din algoritm încă de luna viitoare. Accentul cheie al „subiectelor” este că Google dorește să afișeze actualizări mai diverse asupra SERP – mai ales pentru căutări foarte ample sau vagi.

Această actualizare are potențialul de a face cuvintele cheie cu trafic mare mult mai competitive, deoarece acum poate apărea o gamă mai largă de rezultate. O mulțime de pagini care s-ar putea să nu fi fost niciodată clasate pentru cuvinte cheie competitive ar putea avea un mod de a apărea dacă oferă o privire concentrată asupra unui anumit aspect al unui subiect mai amplu – mai ales dacă Google consideră că acest lucru ar putea fi relevant. Dar algoritmul subtemelor ar putea ajuta și site-urile mai puțin competitive care au conținut detaliat și de înaltă calitate.

Nu există multe informații despre cum funcționează algoritmic actualizarea sau ce „semnale” de clasare folosește, dar este logic că cuvintele cheie cu coadă lungă și exacte sunt mai importante ca niciodată. Există, de asemenea, șansa ca structura conținutului (cu lucruri precum h-tags) să aibă un rol important.

Cel mai probabil, acest concept va face ca cercetarea de cuvinte cheie ca strategie SEO să fie mai importantă ca niciodată – și înseamnă, de asemenea, că potrivirea intenției din spatele interogărilor de căutare, cu cuvinte cheie SEO direcționate, precum și cu conținutul de pe pagină va fi, de asemenea, importantă. Întreprinderile ar putea descoperi că, dacă conținutul lor nu se potrivește efectiv cu cuvintele cheie cu coadă lungă, atunci campania lor SEO ar putea să nu obțină rezultate.

Optimizarea SEO pentru subteme

Semnalele de clasare și elementele de pe pagină pe care motorul de căutare le utilizează pentru subteme nu sunt bine cunoscute. Dar, cel mai probabil, subtopicul SEO înseamnă să rămâneți cu multe dintre cele mai bine cunoscute practici pentru optimizarea căutării.

Conținut deosebit de bine scris, de înaltă calitate. De asemenea, crearea unui site pentru SEO pe pagină înseamnă că companiile și mărcile vor fi cea mai bună poziție pentru SEO în general și vor fi probabil mai bine configurate pentru a intra în rezultatele căutării pentru sub-subiecte. Motivul principal pentru care SEO pe pagină este important este că este singura formă de optimizare a căutării care este de fapt controlabilă.

Aceasta înseamnă că multe strategii familiare companiilor – cum ar fi optimizarea metadatelor, densitatea cuvintelor cheie, ATL-urile interne, creațiile de conținut etc. – vor fi cele mai bune modalități de a face SEO subteme Google.

Cercetarea cuvintelor cheie și intenția de căutare

Capacitatea de a înțelege ideea de optimizare a subtemelor începe cu cercetarea cuvintelor cheie. Algoritmul Google pentru subteme este conceput pentru a împinge mai multă „diversitate” pentru interogări ample – și asta înseamnă că pentru a vă pune marca/afacerea în fața căutării va necesita să știți în ce subsubiecte se potrivește cel mai bine conținutul dvs., precum și care este publicul țintă.

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre cei mai importanți pași pentru a începe cu SEO, iar alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru conținutul dvs. de pe site va determina direcția generală a campaniei dvs. și va avea un efect foarte important asupra cuvintelor cheie pentru care site-ul dvs. se va clasa.

Subiectele Google vor afecta în mare măsură ceea ce este afișat pentru interogările ample, cu trafic ridicat, unde intenția căutării este foarte neclară.

Cu ajutorul cercetării cuvintelor cheie, companiile pot stabili ce fel de interogări de căutare sunt importante pentru ele și pot determina unde aceste cuvinte cheie pot funcționa cel mai bine în conținutul lor:

• Cuvintele cheie principale reprezintă căutări ample pentru cumpărători și persoane care tocmai își încep călătoria prin canalul de căutare. Subiectele Google vor avea cel mai mare impact pentru căutări ca acestea.
• Cuvintele cheie cu coadă lungă înseamnă, de obicei, interogări de 3 sau mai multe cuvinte care sunt mai descriptive, mai precise și care sugerează căutători care au o idee mai bună despre exact ceea ce își doresc.

Deoarece subsubiectele sunt menite să ofere mai multă diversitate pentru cuvintele cheie ample, este probabil ca paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) să înregistreze o combinație mai mare între clasarea paginilor pentru cuvintele cheie head/long-tail. Cercetarea cuvintelor cheie va ajuta la îmbunătățirea ratei de clic (CTR) pentru cuvintele cheie cu coadă lungă care sunt subiecte secundare.

De exemplu: un subiect amplu ar putea include ceva de genul „mâneci lungi pentru femei”, iar subiectele secundare pot include variante KW cu coadă lungă, cum ar fi „tricouri cu mâneci lungi pentru femei pentru schi” sau „cămăși cu mâneci lungi de iarnă tricotate pentru femei”.

Gândiți-vă la intenția căutării

Intenția de căutare ca concept este mai importantă ca niciodată. Multe companii cred că urmărirea căutărilor cu trafic mare și obținerea de mai mult trafic este ceea ce își doresc – dar adevărul este că cunoașterea intenției din spatele unei căutări este mult mai importantă.

Marketingul cu intenția de căutare pe Google este cea mai bună modalitate de a obține nu doar trafic de căutare mai mare printr-un CTR mai bun, ci și de a reține vizitatorii care au șanse mai mari să facă conversii sau să facă o achiziție.

Intenția de căutare – numită și intenția de cuvinte cheie – reprezintă obiectivul principal al utilizatorilor de internet atunci când introduc o interogare în motoarele de căutare precum Google sau Bing. Ca parte a cercetării cuvintelor cheie pentru SEO, gândirea la scopul real al căutării este importantă pentru a ști cum să-i ducă acolo unde trebuie, să furnizeze conținutul pe care l-au avut în minte și să-i apropii să facă tranzacția pe care o doresc. Prezentarea ghidurilor pentru evaluarea calității căutării de la Google cum așa ceva poate îmbunătăți considerabil capacitatea conținutului dvs. de a oferi „nevoi satisfăcute” utilizatorilor site-ului.

Paginile web cu conținut de înaltă calitate, cu autoritate, pot ajuta utilizatorii nu doar să găsească ceea ce au dorit , ci și să le satisfacă complet nevoile cu un produs sau serviciu care se potrivește scopului interogării lor de căutare.

O strategie bună este să vă gândiți la practicile și obiceiurile obișnuite de căutare și, pentru fiecare dintre cuvintele cheie SEO țintă, întrebați-vă „ce vor clienții mei când efectuează aceste căutări?” „Ce fel de conținut i-ar ajuta cel mai bine?” De acolo, vă puteți îmbunătăți capacitatea de optimizare pentru SEO subteme prin îngrijirea conținutului care este direcționat către mai multe preocupări.

EAT conținut pentru subtopic SEO

Cel mai bun mod de a aborda optimizarea subtemelor Google este probabil să folosească aceleași bune practici descrise de Google pentru conținut. Orientările lor pentru evaluarea calității căutării au oferit marketerilor o regulă de bază pentru ceea ce este definit drept conținut bun prin conceptul „EAT” (Expert, Autoritar și Demn de încredere).

A avea conținut de înaltă calitate este absolut unul dintre cele mai importante lucruri pe care o afacere sau un site web le poate face pentru SEO. Conținutul este unul dintre cele mai ponderate semnale de clasare utilizate de algoritmii motoarelor de căutare. Scrierea de conținut care este autoritar, expert și de încredere este cel mai bun pariu pentru un SEO mai bun în general.

Companiile care doresc să aibă performanțe mai bune în căutare și să obțină trafic organic ar trebui să îmbunătățească și să optimizeze conținutul site-ului lor – dar este cel mai probabil că, dacă există o modalitate de a optimiza subtemele Google, acel conținut va juca un rol uriaș. Și cea mai bună practică aici este să urmați instrucțiunile Google existente pentru conținutul SEO.

Pur și simplu a avea conținut nu este întotdeauna suficient, iar conținutul de calitate scăzută, subțire, duplicat și răzuit poate chiar afecta clasamentele SEO prin amenințarea site-urilor web cu o penalizare Google pentru conținut subțire.

Regulile lor pentru webmasteri subliniază la ce se așteaptă la conținutul de calitate din rezultatele căutării:

• Creați pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.
• Nu vă înșelați utilizatorii.
• Evitați trucurile necinstite menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”
• Gândiți-vă ce face site-ul dvs. unic, valoros sau captivant. Faceți site-ul dvs. să iasă în evidență față de alții din domeniul dvs. – aici este locul în care EAT contează cu adevărat.
• Creați un site util, bogat în informații și scrieți pagini care vă descriu în mod clar și corect conținutul.
• Gândiți-vă la cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce pentru a vă găsi paginile și asigurați-vă că site-ul dvs. include acele cuvinte în el.
• Încercați să utilizați text în loc de imagini pentru a afișa nume, conținut sau link-uri importante. Dacă trebuie să utilizați imagini pentru conținut textual, utilizați atributul alt pentru a include câteva cuvinte din text descriptiv.

Aceste strategii sunt cele mai bune practici pentru SEO de bază, dar SEO pentru subteme va însemna conținut detaliat care lovește de fapt subiectul paginii și cuvintele cheie țintă. Scrierea de conținut cu conținut ridicat de consum, care este amănunțit și care să se concentreze pe satisfacerea nevoilor unei game largi de utilizatori este cea mai bună modalitate de a apărea potențial pentru subtemele din SERP.

Metadate precise și optimizate

Informațiile metadate sunt un alt semnal cheie de clasare în SEO și elementele de pe pagină, cum ar fi etichetele meta titlu, sunt folosite de algoritmii motoarelor de căutare pentru a înțelege despre ce este o pagină și care este subiectul acesteia.

Din acest motiv, optimizarea etichetelor de titlu este una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți clasamentul căutării, iar metadescrierile bine scrise sunt una dintre cele mai bune modalități de a crește rata de clic. Aceste două strategii vor juca, de asemenea, un rol în modul în care noul algoritm de subteme Google poate afecta performanța site-ului web și în modul în care clasamentele existente ar putea alimenta rezultatele căutării cu subteme.

Cele mai bune practici pentru etichetele meta titlu înseamnă scrierea de etichete de titlu precise, descriptive, care să includă cuvintele cheie SEO țintă. Google și Bing vor citi meta titlul paginii și îl vor folosi pentru a ajuta la determinarea clasamentului cuvintelor cheie - de asemenea, oferă sugestii pentru cel mai bun mod de a scrie titluri:

• Titlurile paginilor trebuie să fie descriptive și concise. Evitați descriptorii vagi care sunt prea scurti și evitați să scrieți etichete de titlu care sunt prea lungi (mai mult de aproximativ 60 de caractere).
• Evitați umplerea cuvintelor cheie sau scrierea de etichete de titlu care încearcă în mod clar să se claseze agresiv pentru mai multe cuvinte cheie.
• Evitați titlurile repetate sau standard. Titlurile duplicate sau titlurile care vizează aceleași cuvinte cheie pot dilua rezultatele SEO și, pentru subteme, să fie mai puțin clar care pagini merită de fapt rezultate subteme.

Optimizarea etichetelor de titlu pentru cuvintele cheie înseamnă, de asemenea, să ne gândim la intenția din spatele căutărilor și a obiectivelor cumpărătorilor care ar putea să nu fie evidente.

Imaginea de mai sus este un bun exemplu de titlu de pagină care abordează mai multe subiecte și în care căutările pentru „moduri de a găti crabi” ar putea însemna lucruri diferite pentru diferiți căutători – pentru un cuvânt cheie de căutare amplă ca acesta, o pagină ar putea avea șanse mai mari de a apărea ca un subtopic rezultat ca exemplu pentru fierbere crabi sau aburire crabi.

Legătură internă și text de ancorare

Un alt mod prin care Google poate determina subiectul paginilor include link-uri de intrare. Atât linkurile externe, cât și cele interne indică robotilor de căutare cu crawling ce pagini sunt legate și ce cuvinte cheie sunt legate (prin folosirea textului de ancorare atașat linkului).

Crearea link-urilor și textul ancora optimizat sunt unele dintre cele mai importante semnale în SEO – dar, din păcate, și cele mai dificil de optimizat, deoarece nu există nicio modalitate de a construi back-link-uri manual. Schemele de creare de legături artificiale pot afecta adesea SEO sau pot duce la o penalizare manuală, ceea ce înseamnă că companiile trebuie să aștepte ca acestea să crească natural. Dar companiile și site-urile web pot optimiza legăturile interne de pe site-ul lor pentru a canaliza mai bine autoritatea URL importantă și pentru a optimiza asocierea cuvintelor cheie.

Crearea de link-uri și optimizarea textului ancora cu cuvinte cheie țintă SEO pot ajuta motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs., precum și să înțeleagă subsubiectele/asocierile alternative de cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că subiectul linkurilor ancoră-text (ATL) poate juca un rol atât în ​​indexarea semantică latentă (LSI), cât și în rezultatele potențial ale „subtopicelor” Google.

Aflați mai multe

Contactați-ne pentru a afla mai multe despre strategiile SEO pentru subtemele Google sau pentru a afla despre dezvoltarea afacerii dvs. online cu servicii SEO strategice pe pagină.

Completați formularul de mai jos pentru mai multe informații sau consultați mărturiile clienților noștri pentru a vedea cum strategiile noastre au ajutat afacerile să reușească.