Algoritmo e SEO per argomenti secondari di Google

Algoritmo e SEO per argomenti secondari di Google

Di recente Google ha annunciato una serie di nuove modifiche al suo programma di ricerca e alle sue funzionalità di ricerca satellitare, con una serie di nuove modifiche all'algoritmo per chiudere la fine del 2020.

I loro annunci includono concetti nuovi di zecca come "sottoargomenti" per i risultati di ricerca in cui una query di ricerca è molto ampia o troppo generica. Il nuovo algoritmo degli argomenti secondari di Google ha lo scopo di portare più varietà alla pagina dei risultati di ricerca fornendo risultati molto più vari nel significato della query originale. È un altro passo verso l'obiettivo di lunga data di Google di aiutare i ricercatori a trovare ciò di cui hanno bisogno, in questo caso per i ricercatori vaghi o generici in cui non è effettivamente ovvio cosa vogliono.

Ma con i concetti di "sottoargomenti" di Google arriva una nuova responsabilità per i professionisti del marketing e le aziende di cambiare la loro strategia di marketing digitale sfruttando l'ottimizzazione SEO degli argomenti secondari. Ciò significa che con una buona strategia SEO on-page combinata con la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione dei contenuti e la comprensione di ciò che gli utenti cercano, le aziende possono utilizzare i sottoargomenti SEO per aumentare la percentuale di clic.

Molto probabilmente questo significherà concentrarsi sulle migliori pratiche esistenti in SEO.

Cosa sono i "Sottotemi" di Google?

Tramite Google

Google stesso ha dato il nome a questa nuova parte del suo algoritmo del motore di ricerca.

Ciò che significa in poche parole è che Google utilizza il suo algoritmo per visualizzare deliberatamente risultati che si concentrano su argomenti secondari relativi alla query di ricerca (solo per alcune ricerche). Il loro algoritmo utilizza le reti neurali per comprendere argomenti secondari attorno a un interesse/argomento (o un termine di ricerca) e quindi offre una maggiore diversità di contenuti quando gli utenti cercano qualcosa di ampio.

Ecco l'esempio che forniscono per una ricerca su "attrezzature per esercizi a casa", ora possono comprendere argomenti secondari rilevanti, come attrezzature per il budget, scelte premium o idee per piccoli spazi e quindi popolare la SERP con risultati che cercano di coprire tutto questo e altro . L'esempio che danno è per una ricerca come su attrezzature per esercizi in cui la SERP mostrerà quindi risultati per "sottoargomenti" come esercizi a casa a basso costo , attrezzature per esercizi a casa per piccoli spazi , alta qualità , portatili , ecc.

Con la capacità del loro algoritmo di comprendere i contenuti proprio come farebbe un essere umano, anche con un uso più diffuso della NLP dei motori di ricerca, Google sarà in grado di capire di cosa trattano le pagine in modo molto più specifico.

Nel video "Cerca nel 2020" che accompagna l'annuncio dell'aggiornamento dell'algoritmo dei sottoargomenti di Google, Cathy Edwards di Google ha descritto come il concetto ha funzionato con l'aiuto dell'intelligenza artificiale nel loro motore di ricerca.

Gli argomenti secondari consentono al motore di "catturare la particolare sfumatura di ciò di cui tratta veramente ogni pagina".

Cosa significano i sottoargomenti di Google per la SEO?

Questo farà parte dell'algoritmo già dal prossimo mese. L'obiettivo principale degli "argomenti secondari" è che Google vuole mostrare aggiornamenti più diversificati sulla SERP, soprattutto per ricerche molto ampie o vaghe.

Questo aggiornamento ha il potenziale per rendere le parole chiave head ad alto traffico molto più competitive poiché ora può apparire una gamma più ampia di risultati. Molte pagine che potrebbero non essere mai state classificate per parole chiave competitive potrebbero avere un modo di apparire se offrono uno sguardo mirato a un aspetto particolare di un argomento più ampio, soprattutto se Google ritiene che ciò possa essere rilevante. Ma l'algoritmo degli argomenti secondari potrebbe anche aiutare i siti meno competitivi con contenuti dettagliati e di alta qualità.

Non ci sono molte informazioni su come funziona l'aggiornamento algoritmico o su quali "segnali" di ranking utilizza, ma ha senso che le parole chiave a coda lunga e accurate siano più importanti che mai. C'è anche la possibilità che la struttura del contenuto (con cose come h-tag) possa giocare un ruolo.

Questo concetto molto probabilmente renderà la ricerca di parole chiave come strategia SEO più importante che mai, e significa anche che sarà importante anche abbinare l'intento dietro le query di ricerca, con parole chiave SEO mirate e con i contenuti della pagina. Le aziende potrebbero scoprire che se i loro contenuti non corrispondono efficacemente alle loro parole chiave a coda lunga, la loro campagna SEO potrebbe non ottenere risultati.

Ottimizzazione SEO per argomenti secondari

I segnali di ranking e gli elementi sulla pagina che il motore di ricerca utilizza per i sottoargomenti non sono ben noti. Ma molto probabilmente il sottoargomento SEO significa attenersi a molte delle già note best practice per l'ottimizzazione della ricerca.

Contenuti particolarmente ben scritti e di alta qualità. Allo stesso modo, la creazione di un sito per la SEO on-page significa che le aziende e i marchi saranno la posizione migliore per la SEO in generale e probabilmente saranno configurati meglio per entrare nei risultati di ricerca per argomenti secondari. Il motivo principale per cui la SEO on-page è importante è perché è l'unica forma di ottimizzazione della ricerca effettivamente controllabile.

Ciò significa che molte strategie familiari alle aziende, come l'ottimizzazione dei metadati, la densità delle parole chiave, gli ATL interni, la creazione di contenuti, ecc., saranno i modi migliori per eseguire la SEO degli argomenti secondari di Google.

Ricerca di parole chiave e intento di ricerca

Essere in grado di comprendere l'idea dell'ottimizzazione dei sottoargomenti inizia con la ricerca di parole chiave. L'algoritmo dei sottoargomenti di Google è progettato per spingere a una maggiore "diversità" per query generiche, e questo significa che essere in grado di mettere il tuo marchio/attività davanti alla ricerca richiederà la conoscenza di quali sottoargomenti i tuoi contenuti si adattano meglio e quale sia il tuo pubblico di destinazione.

La ricerca di parole chiave è uno dei passaggi più importanti per iniziare con la SEO e la scelta delle parole chiave giuste per i tuoi contenuti sul sito determinerà la direzione generale della tua campagna e avrà un effetto molto importante sulle parole chiave per le quali si classificherà il tuo sito web.

Gli argomenti secondari di Google influenzeranno ampiamente ciò che viene visualizzato per query ampie e ad alto traffico in cui l'intento del ricercatore è molto poco chiaro.

Con la ricerca di parole chiave, le aziende possono definire quale tipo di query di ricerca sono importanti per loro e determinare dove queste parole chiave possono funzionare al meglio all'interno del loro contenuto:

• Le parole chiave principali rappresentano ricerche generali per acquirenti e persone che stanno appena iniziando il loro viaggio attraverso la canalizzazione di ricerca. Gli argomenti secondari di Google avranno il maggiore impatto per ricerche come queste.
• Le parole chiave a coda lunga di solito significano query di 3 o più parole che sono più descrittive, più precise e che suggeriscono ai ricercatori che hanno un'idea migliore di ciò che vogliono esattamente.

Poiché gli argomenti secondari hanno lo scopo di fornire una maggiore diversità per le parole chiave generiche, è probabile che le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) possano vedere una maggiore fusione tra il ranking delle pagine per le parole chiave testa/coda lunga. La ricerca per parole chiave aiuterà a migliorare la percentuale di clic (CTR) per le parole chiave a coda lunga che sono argomenti secondari.

Ad esempio: un argomento ampio potrebbe includere qualcosa come "maniche lunghe da donna" e argomenti secondari possono includere varianti KW a coda lunga come "maglie a maniche lunghe da donna per lo sci" o "camicie a maniche lunghe invernali lavorate a maglia per le donne".

Pensa all'intento del ricercatore

L'intento di ricerca come concetto è più importante che mai. Molte aziende credono che puntare a ricerche ad alto traffico e ottenere più traffico sia ciò che vogliono, ma la verità è che conoscere l' intento dietro una ricerca è molto più importante.

Il marketing dell'intento di ricerca su Google è il modo migliore non solo per ottenere un maggiore traffico di ricerca attraverso un CTR migliore, ma per mettere in rete i visitatori che hanno maggiori probabilità di convertire o effettuare un acquisto.

L'intento di ricerca, chiamato anche intento di parole chiave, rappresenta l'obiettivo principale degli utenti di Internet quando inseriscono una query nei motori di ricerca come Google o Bing. Come parte della ricerca di parole chiave per la SEO, pensare all'obiettivo reale della ricerca è importante per sapere come portarli dove devono andare, fornire il contenuto che avevano in mente e avvicinarli alla transazione che desiderano. Le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google stabiliscono come qualcosa di simile può migliorare notevolmente la capacità dei tuoi contenuti di fornire "esigenze soddisfatte" per gli utenti del sito.

Le pagine Web con contenuti autorevoli e di alta qualità possono aiutare gli utenti non solo a trovare ciò che intendevano , ma anche a soddisfare completamente le loro esigenze con un prodotto o servizio che si adatta all'obiettivo della query di ricerca.

Una buona strategia è pensare a pratiche e abitudini di ricerca comuni e per ciascuna delle tue parole chiave SEO target chiediti "cosa vogliono i miei clienti quando effettuano queste ricerche?" "che tipo di contenuto potrebbe aiutarli meglio?" Da lì puoi migliorare la tua capacità di ottimizzare per i sottoargomenti SEO curando i contenuti mirati a molteplici preoccupazioni.

EAT contenuto per il sottoargomento SEO

È probabile che il modo migliore per avvicinarsi all'ottimizzazione degli argomenti secondari di Google utilizzi le stesse best practice delineate da Google per i contenuti. Le loro linee guida per la valutazione della qualità della ricerca hanno fornito agli esperti di marketing una buona regola pratica per ciò che viene definito un buon contenuto attraverso il concetto di "MANGIARE" (esperto, autorevole e affidabile).

Avere contenuti di alta qualità è assolutamente una delle cose più importanti che un'azienda o un sito Web può fare per la propria SEO. Il contenuto è uno dei segnali di ranking più ponderati utilizzati dagli algoritmi dei motori di ricerca. Scrivere contenuti autorevoli, esperti e affidabili è la soluzione migliore per una migliore SEO in generale.

Le aziende che desiderano ottenere risultati migliori nella ricerca e ottenere traffico organico dovrebbero già migliorare e ottimizzare i contenuti del proprio sito, ma è molto probabile che se esiste un modo per ottimizzare i sottoargomenti di Google, i contenuti avranno un ruolo enorme. E la migliore pratica qui è seguire le istruzioni esistenti di Google per i contenuti SEO.

Avere semplicemente contenuti non è sempre sufficiente e contenuti di bassa qualità, sottili, duplicati e raschiati possono persino danneggiare le classifiche SEO minacciando i siti Web con una penalità per i contenuti sottili di Google.

Le loro linee guida per i webmaster delineano cosa si aspettano per contenuti di qualità nei risultati di ricerca:

• Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
• Non ingannare i tuoi utenti.
• Evita i trucchi disonesti volti a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"
• Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai distinguere il tuo sito Web dagli altri nel tuo campo: è qui che EAT conta davvero.
• Crea un sito utile e ricco di informazioni e scrivi pagine che descrivono in modo chiaro e accurato i tuoi contenuti.
• Pensa alle parole che gli utenti digiterebbero per trovare le tue pagine e assicurati che il tuo sito includa effettivamente quelle parole al suo interno.
• Prova a utilizzare il testo anziché le immagini per visualizzare nomi, contenuti o collegamenti importanti. Se devi utilizzare immagini per il contenuto testuale, utilizza l'attributo alt per includere alcune parole di testo descrittivo.

Queste strategie sono le migliori pratiche per la SEO di base, ma SEO per argomenti secondari significherà contenuti dettagliati che colpiscono effettivamente l'argomento della pagina e le sue parole chiave target. Scrivere contenuti ad alto contenuto di EAT che siano approfonditi e che concentrarsi sulla soddisfazione delle esigenze di un'ampia gamma di ricercatori sia il modo migliore per apparire potenzialmente per argomenti secondari nella SERP.

Metadati accurati e ottimizzati

Le informazioni sui metadati sono un altro segnale chiave di ranking nella SEO e gli elementi sulla pagina come i meta tag title sono utilizzati dagli algoritmi dei motori di ricerca per capire di cosa tratta una pagina e qual è il suo argomento.

Per questo motivo l'ottimizzazione dei tag del titolo è uno dei modi migliori per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e le meta descrizioni ben scritte sono uno dei modi migliori per aumentare la percentuale di clic. Queste due strategie avranno anche un ruolo nel modo in cui il nuovo algoritmo dei sottoargomenti di Google può influenzare le prestazioni del sito web e in che modo le classifiche esistenti potrebbero alimentare i risultati di ricerca con i sottoargomenti.

Le migliori pratiche per i meta tag del titolo significa scrivere tag del titolo accurati e descrittivi che includono le tue parole chiave SEO target. Google e Bing leggeranno il meta titolo della pagina e lo utilizzeranno per determinare il posizionamento delle parole chiave, fornendo anche suggerimenti per il modo migliore di scrivere i titoli:

• I titoli delle pagine devono essere descrittivi e concisi. Evita descrittori vaghi che sono troppo brevi ed evita di scrivere tag del titolo troppo lunghi (più lunghi di circa 60 caratteri).
• Evita il keyword stuffing o la scrittura di tag title che stanno chiaramente cercando di classificarsi in modo aggressivo per più parole chiave.
• Evita titoli ripetuti o standard. Titoli duplicati o titoli che hanno come target le stesse parole chiave possono diluire i risultati SEO e, per gli argomenti secondari, rendere meno chiaro quali pagine meritano effettivamente risultati per argomenti secondari.

Ottimizzare i tag del titolo per le parole chiave significa anche pensare all'intento dietro le ricerche e agli obiettivi degli acquirenti che potrebbero non essere ovvi.

L'immagine sopra è un buon esempio di titolo di pagina che affronta più argomenti e in cui le ricerche di "modi per cucinare il granchio" potrebbero significare cose diverse per diversi utenti: per una parola chiave di ricerca ampia come questa una pagina potrebbe avere maggiori possibilità di apparire come risultato secondario come esempio per bollire i granchi o cuocere al vapore i granchi.

Collegamenti interni e anchor text

Un altro modo in cui Google è in grado di determinare l'oggetto delle pagine include i collegamenti in entrata. Sia i link esterni che quelli interni indicano ai bot di scansione quali pagine sono correlate e quali parole chiave sono correlate (utilizzando l'anchor-text allegato al link).

La creazione di link e l'anchor text ottimizzato sono entrambi alcuni dei segnali più importanti in SEO, ma sfortunatamente anche i più difficili da ottimizzare, poiché non c'è modo di creare link a ritroso manualmente. Gli schemi di link building artificiali possono spesso danneggiare la SEO o portare a una sanzione per l'azione manuale, il che significa che le aziende devono aspettare che crescano naturalmente. Ma le aziende e i siti Web possono ottimizzare i collegamenti interni al proprio sito per incanalare meglio l'autorità URL importante e ottimizzare l'associazione delle parole chiave.

La creazione di collegamenti e l'ottimizzazione del testo di ancoraggio con le parole chiave SEO target possono aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito, nonché a comprendere argomenti secondari/associazioni di parole chiave alternative. Ciò significa che l'argomento degli anchor-text link (ATL) può svolgere un ruolo sia nell'indicizzazione semantica latente (LSI), ma anche potenzialmente nei risultati dei "sottotemi" di Google.

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