L'algorithme Google Subtopics et le référencement

L'algorithme Google Subtopics et le référencement

Récemment, Google a annoncé une série de nouveaux changements à son programme de recherche et à ses fonctionnalités de recherche par satellite – avec une multitude de nouveaux changements d'algorithme pour terminer fin 2020.

Leurs annonces incluent de tout nouveaux concepts tels que les « sous-thèmes » pour les résultats de recherche lorsqu'une requête de recherche est très large ou trop générale. Le nouvel algorithme de sous-thèmes de Google vise à apporter plus de variété à la page de résultats de recherche en fournissant des résultats beaucoup plus variés dans ce qu'ils signifient pour la requête d'origine. C'est une autre étape vers l'objectif de longue date de Google d'aider les chercheurs à trouver ce dont ils ont besoin - dans ce cas, pour les chercheurs vagues ou généraux où ce qu'ils veulent n'est pas vraiment évident.

Mais avec les concepts de «sous-thèmes» de Google, les spécialistes du marketing et les entreprises ont la nouvelle responsabilité de modifier leur stratégie de marketing numérique en tirant parti de l'optimisation SEO des sous-thèmes. Cela signifie qu'avec une bonne stratégie de référencement sur la page combinée à la recherche de mots clés, à l'optimisation du contenu et à une compréhension de ce que les chercheurs recherchent, les entreprises peuvent utiliser le référencement des sous-thèmes pour augmenter leur taux de clics.

Cela impliquera très probablement de se concentrer sur les meilleures pratiques existantes en matière de référencement.

Que sont les "sous-thèmes" de Google ?

Via Google

Google lui-même a donné son nom à cette nouvelle partie de son algorithme de moteur de recherche.

Cela signifie en un mot que Google utilise son algorithme pour afficher délibérément des résultats qui se concentrent sur des sous-thèmes liés à la requête de recherche (uniquement pour certaines recherches). Leur algorithme utilise des réseaux de neurones pour comprendre les sous-sujets autour d'un intérêt/sujet (ou d'un terme de recherche), puis il offre une plus grande diversité de contenu lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose de large.

Voici l'exemple qu'ils fournissent pour une recherche sur "l'équipement d'exercice à domicile", ils peuvent désormais comprendre les sous-thèmes pertinents, tels que l'équipement budgétaire, les choix premium ou les idées de petit espace, puis remplir le SERP avec des résultats qui tentent de couvrir tous ces éléments et plus . L'exemple qu'ils donnent est pour une recherche comme sur l'équipement d'exercice où le SERP affichera ensuite des résultats pour des "sous-thèmes" comme l'exercice à domicile bon marché , l'équipement d'exercice à domicile pour les petits espaces , de haute qualité , portable , etc.

Grâce à la capacité de leur algorithme à comprendre le contenu comme le ferait un humain – y compris avec une utilisation plus répandue du moteur de recherche NLP – Google sera en mesure de comprendre de quoi traitent les pages de manière beaucoup plus précise.

Dans sa vidéo "Search On 2020" accompagnant l'annonce de la mise à jour de l'algorithme des sous-thèmes de Google, Cathy Edwards de Google a décrit comment le concept fonctionnait avec l'aide de l'intelligence artificielle dans leur moteur de recherche.

Les sous-thèmes permettent au moteur de "capturer la nuance particulière de ce dont chaque page parle vraiment".

Que signifient les sous-thèmes de Google pour le référencement ?

Cela fera partie de l'algorithme dès le mois prochain. L'objectif principal des "sous-thèmes" est que Google souhaite afficher des mises à jour plus diverses sur le SERP - en particulier pour les recherches très larges ou vagues.

Cette mise à jour a le potentiel de rendre les mots-clés principaux à fort trafic beaucoup plus compétitifs, car désormais une gamme plus large de résultats peut apparaître. De nombreuses pages qui n'auraient peut-être jamais été classées pour des mots-clés compétitifs pourraient avoir un moyen d'apparaître si elles offrent un regard ciblé sur un aspect particulier d'un sujet plus vaste, en particulier si Google pense que cela pourrait être pertinent. Mais l'algorithme des sous-thèmes peut également aider les sites moins compétitifs qui ont un contenu détaillé et de haute qualité.

Il n'y a pas beaucoup d'informations sur le fonctionnement algorithmique de la mise à jour ou sur les «signaux» de classement qu'elle utilise, mais il est logique que les mots-clés à longue queue et précis soient plus importants que jamais. Il y a aussi une chance que la structure du contenu (avec des choses comme les h-tags) joue un rôle.

Ce concept rendra très probablement la recherche de mots clés en tant que stratégie de référencement plus importante que jamais - et cela signifie également que la correspondance de l'intention derrière les requêtes de recherche, avec des mots clés de référencement ciblés, ainsi qu'avec le contenu de la page sera également importante. Les entreprises peuvent constater que si leur contenu ne correspond pas efficacement à leurs mots-clés à longue traîne, leur campagne de référencement peut ne pas obtenir de résultats.

Optimisation du référencement pour les sous-thèmes

Les signaux de classement et les éléments de page que le moteur de recherche utilise pour les sous-thèmes ne sont pas bien connus. Mais le sous-thème SEO signifie très probablement s'en tenir à bon nombre des meilleures pratiques déjà bien connues pour l'optimisation de la recherche.

Contenu particulièrement bien écrit et de qualité. De même, la mise en place d'un site pour le référencement sur la page signifie que les entreprises et les marques seront les mieux placées pour le référencement en général et seront probablement mieux configurées pour accéder aux résultats de recherche pour les sous-thèmes. La principale raison pour laquelle le référencement sur la page est important est qu'il s'agit de la seule forme d'optimisation de la recherche réellement contrôlable.

Cela signifie que de nombreuses stratégies familières aux entreprises - comme l'optimisation des métadonnées, la densité des mots clés, les ATL internes, les créations de contenu, etc. - seront les meilleures façons de faire du référencement des sous-thèmes de Google.

Recherche de mots-clés et intention de recherche

Être capable de comprendre l'idée d'optimisation des sous-thèmes commence par la recherche de mots clés. L'algorithme de sous-thèmes de Google est conçu pour pousser plus de "diversité" pour les requêtes larges - et cela signifie que pour pouvoir placer votre marque/entreprise devant la recherche, il faudra savoir dans quels sous-thèmes votre contenu s'intègre le mieux ainsi que votre public cible.

La recherche de mots-clés est l'une des étapes les plus importantes pour commencer avec le référencement, et choisir les bons mots-clés pour votre contenu sur site déterminera l'orientation générale de votre campagne et aura un effet très important sur les mots-clés pour lesquels votre site Web sera classé.

Les sous-thèmes de Google affecteront largement ce qui est affiché pour les requêtes larges et à fort trafic où l'intention du chercheur n'est pas très claire.

Grâce à la recherche de mots-clés, les entreprises peuvent définir le type de requêtes de recherche qui sont importantes pour elles et déterminer où ces mots-clés peuvent le mieux fonctionner dans leur contenu :

• Les mots-clés principaux représentent des recherches larges pour les acheteurs et les personnes qui commencent tout juste leur parcours dans l'entonnoir de recherche. Les sous-thèmes de Google auront le plus grand impact pour des recherches comme celles-ci.
• Les mots clés à longue traîne signifient généralement des requêtes de 3 mots ou plus qui sont plus descriptives, plus précises et qui suggèrent aux chercheurs une meilleure idée de ce qu'ils veulent exactement.

Étant donné que les sous-thèmes sont destinés à fournir plus de diversité pour les mots-clés larges, il est probable que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) voient un plus grand mélange entre les pages classées pour les mots-clés tête/longue queue. La recherche de mots-clés aidera à améliorer le taux de clics (CTR) pour les mots-clés à longue traîne qui sont des sous-thèmes.

Par exemple : un sujet large peut inclure quelque chose comme "manches longues pour femmes" et les sous-thèmes peuvent inclure des variantes KW à longue traîne comme "hauts à manches longues pour femmes pour le ski" ou "chemises à manches longues d'hiver tricotées pour femmes".

Pensez à l'intention du chercheur

L'intention de recherche en tant que concept est plus importante que jamais. De nombreuses entreprises pensent que viser des recherches à fort trafic et obtenir plus de trafic est ce qu'elles veulent - mais la vérité est que connaître l' intention derrière une recherche est beaucoup plus important.

Le marketing d'intention de recherche sur Google est le meilleur moyen non seulement d'augmenter le trafic de recherche grâce à un meilleur CTR, mais également aux visiteurs nets qui sont plus susceptibles de convertir ou d'effectuer un achat.

L'intention de recherche - également appelée intention de mot-clé - représente l'objectif principal des internautes lorsqu'ils saisissent une requête dans des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Dans le cadre de la recherche de mots clés pour le référencement, il est important de réfléchir à l' objectif réel de la recherche pour savoir comment les amener là où ils doivent aller, fournir le contenu qu'ils avaient en tête et les rapprocher de la transaction qu'ils souhaitent. Les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google expliquent comment quelque chose comme cela peut grandement améliorer la capacité de votre contenu à répondre aux "besoins satisfaits" des utilisateurs du site.

Les pages Web avec un contenu de haute qualité et faisant autorité peuvent aider les utilisateurs non seulement à trouver ce qu'ils voulaient , mais aussi à répondre entièrement à leurs besoins avec un produit ou un service qui correspond à l'objectif de leur requête de recherche.

Une bonne stratégie consiste à réfléchir aux pratiques et habitudes de recherche courantes, et pour chacun de vos mots-clés SEO cibles, demandez-vous « que veulent mes clients lorsqu'ils effectuent ces recherches ? » "quel type de contenu les aiderait le mieux ?" À partir de là, vous pouvez améliorer votre capacité à optimiser le référencement des sous-thèmes en organisant du contenu ciblé sur plusieurs préoccupations.

Contenu EAT pour le sous-sujet SEO

La meilleure façon d'aborder l'optimisation des sous-thèmes de Google est probablement d'utiliser les mêmes meilleures pratiques décrites par Google pour le contenu. Leurs directives d'évaluation de la qualité de la recherche ont donné aux spécialistes du marketing une bonne règle de base pour ce qui est défini comme un bon contenu via le concept "EAT" (Expert, Authoritative, and Trustworthy).

Avoir un contenu de haute qualité est absolument l'une des choses les plus importantes qu'une entreprise ou un site Web puisse faire pour son référencement. Le contenu est l'un des signaux de classement les plus pondérés utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche. Rédiger un contenu faisant autorité, expert et digne de confiance est le meilleur pari pour un meilleur référencement en général.

Les entreprises qui souhaitent améliorer leurs performances de recherche et gagner du trafic organique devraient déjà améliorer et optimiser le contenu de leur site, mais il est fort probable que s'il existe un moyen d'optimiser les sous-thèmes de Google, ce contenu jouera un rôle énorme. Et la meilleure pratique ici consiste à suivre les instructions existantes de Google pour le contenu SEO.

Le simple fait d'avoir du contenu n'est pas toujours suffisant, et un contenu de mauvaise qualité, léger, dupliqué et supprimé peut même nuire au classement SEO en menaçant les sites Web d'une pénalité Google pour contenu léger.

Leurs directives aux webmasters décrivent ce qu'ils attendent d'un contenu de qualité dans les résultats de recherche :

• Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Ne trompez pas vos utilisateurs.
• Évitez les astuces malhonnêtes destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »
• Réfléchissez à ce qui rend votre site Web unique, précieux ou attrayant. Faites en sorte que votre site Web se démarque des autres dans votre domaine - c'est là que EAT compte vraiment.
• Créez un site utile et riche en informations et écrivez des pages qui décrivent clairement et précisément votre contenu.
• Pensez aux mots que les utilisateurs taperaient pour trouver vos pages et assurez-vous que votre site inclut réellement ces mots.
• Essayez d'utiliser du texte au lieu d'images pour afficher les noms, le contenu ou les liens importants. Si vous devez utiliser des images pour du contenu textuel, utilisez l'attribut alt pour inclure quelques mots de texte descriptif.

Ces stratégies sont les meilleures pratiques pour le référencement de base, mais le référencement pour les sous-thèmes signifie un contenu détaillé qui frappe réellement le sujet de la page et ses mots clés cibles. Rédiger un contenu à haute teneur en EAT qui est approfondi et qui se concentre sur la satisfaction des besoins d'un large éventail de chercheurs est le meilleur moyen d'apparaître potentiellement pour des sous-thèmes dans le SERP.

Métadonnées précises et optimisées

Les informations de métadonnées sont un autre signal de classement clé dans le référencement et les éléments sur la page tels que les balises de titre méta sont utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche pour comprendre de quoi parle une page et quel est son sujet.

Pour cette raison, l'optimisation des balises de titre est l'un des meilleurs moyens d'améliorer les classements de recherche, et des méta-descriptions bien rédigées sont l'un des meilleurs moyens d'augmenter le taux de clics. Ces deux stratégies joueront également un rôle dans la manière dont le nouvel algorithme de sous-thèmes de Google peut affecter les performances du site Web et comment les classements existants peuvent alimenter les résultats de recherche avec des sous-thèmes.

Les meilleures pratiques pour les balises de titre méta consistent à écrire des balises de titre précises et descriptives qui incluent vos mots clés SEO cibles. Google et Bing liront le méta-titre de la page et l'utiliseront pour aider à déterminer le classement des mots clés - ils donnent également des suggestions sur la meilleure façon d'écrire les titres :

• Les titres de page doivent être descriptifs et concis. Évitez les descripteurs vagues trop courts et évitez d'écrire des balises de titre trop longues (plus de 60 caractères environ).
• Évitez le bourrage de mots-clés ou l'écriture de balises de titre qui essaient clairement de se classer de manière agressive pour plusieurs mots-clés.
• Évitez les titres répétés ou passe-partout. Les titres en double ou les titres qui ciblent les mêmes mots clés peuvent diluer les résultats du référencement et, pour les sous-thèmes, rendre moins claires les pages qui méritent réellement les résultats des sous-thèmes.

Optimiser les balises de titre pour les mots-clés signifie également réfléchir à l'intention derrière les recherches et aux objectifs des acheteurs qui pourraient ne pas être évidents.

L'image ci-dessus est un bon exemple d'un titre de page qui aborde plusieurs sujets, et où les recherches de "façons de cuisiner le crabe" peuvent signifier différentes choses pour différents chercheurs - pour un mot-clé de recherche large comme celui-ci, une page peut avoir une meilleure chance d'apparaître comme résultat de sous-thème comme exemple pour faire bouillir des crabes ou cuire à la vapeur des crabes.

Liens internes et texte d'ancrage

Une autre façon pour Google de déterminer le sujet des pages comprend les liens entrants. Les liens externes et internes indiquent aux robots d'exploration de recherche quelles pages sont liées et quels mots clés sont liés (en utilisant le texte d'ancrage attaché au lien).

La création de liens et le texte d'ancrage optimisé font tous deux partie des signaux les plus importants en matière de référencement, mais malheureusement aussi les plus difficiles à optimiser, car il n'y a aucun moyen de créer manuellement des back-links. Les programmes de création de liens artificiels peuvent souvent nuire au référencement ou entraîner une pénalité d'action manuelle, ce qui signifie que les entreprises doivent attendre qu'ils se développent naturellement. Mais les entreprises et les sites Web peuvent optimiser les liens internes de leur site afin de mieux canaliser l'autorité des URL importantes et d'optimiser l'association des mots clés.

La création de liens et l'optimisation du texte d'ancrage avec des mots clés SEO cibles peuvent aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site ainsi qu'à comprendre les sous-thèmes/associations de mots clés alternatifs. Cela signifie que le sujet des liens de texte d'ancrage (ATL) peut jouer un rôle à la fois dans l'indexation sémantique latente (LSI) mais aussi potentiellement dans les résultats des « sous-thèmes » de Google.

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