O algoritmo de subtópicos do Google e SEO

O algoritmo de subtópicos do Google e SEO

Recentemente, o Google anunciou uma série de novas mudanças em seu programa de busca e em seus recursos de busca por satélite – com uma série de novas mudanças de algoritmo para encerrar o final de 2020.

Seus anúncios incluem conceitos totalmente novos, como “subtópicos” para resultados de pesquisa em que uma consulta de pesquisa é muito ampla ou muito geral. O novo algoritmo de subtópicos do Google tem como objetivo trazer mais variedade à página de resultados de pesquisa, fornecendo resultados muito mais variados no que significam para a consulta original. É mais um passo em direção ao objetivo de longa data do Google de ajudar os pesquisadores a encontrar o que precisam – neste caso, para pesquisadores vagos ou gerais, onde não é realmente óbvio o que eles querem.

Mas com os conceitos de “subtópicos” do Google, surge uma nova responsabilidade para os profissionais de marketing e empresas de mudar sua estratégia de marketing digital, aproveitando a otimização de SEO dos subtópicos. Isso significa que, com uma boa estratégia de SEO na página combinada com pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo e uma compreensão do que os pesquisadores estão procurando, as empresas podem usar subtópicos de SEO para aumentar sua taxa de cliques.

Muito provavelmente, isso significará focar nas melhores práticas existentes em SEO.

O que são os “Subtópicos” do Google?

Pelo Google

O próprio Google deu nome a essa nova parte de seu algoritmo de mecanismo de busca.

O que significa em poucas palavras é que o Google usa seu algoritmo para exibir deliberadamente resultados que se concentram em subtópicos relacionados à consulta de pesquisa (apenas para algumas pesquisas). Seu algoritmo usa redes neurais para entender subtópicos em torno de um interesse/tópico (ou um termo de pesquisa) e, em seguida, oferece uma maior diversidade de conteúdo quando os usuários pesquisam algo amplo.

Aqui está o exemplo que eles fornecem para uma pesquisa em “equipamento de exercícios para casa”, agora eles podem entender subtópicos relevantes, como equipamentos econômicos, escolhas premium ou ideias para pequenos espaços e, em seguida, preencher o SERP com resultados que tentam cobrir tudo isso e muito mais . O exemplo que eles dão é para uma pesquisa como em equipamentos de exercícios, onde a SERP mostrará resultados para “subtópicos” como exercícios domésticos baratos , equipamentos de exercícios domésticos para pequenos espaços , alta qualidade , portáteis etc.

Com a capacidade de seu algoritmo de entender o conteúdo da mesma forma que um ser humano – inclusive com um uso mais difundido da PNL do mecanismo de pesquisa – o Google será capaz de entender o que as páginas tratam de maneira muito mais específica.

Em seu vídeo “Search On 2020” que acompanha o anúncio da atualização do algoritmo de subtópicos do Google, Cathy Edwards, do Google, descreveu como o conceito funcionou com a ajuda da inteligência artificial em seu mecanismo de pesquisa.

Os subtópicos permitem que o mecanismo “capture a nuance particular do que cada página realmente trata”.

O que os subtópicos do Google significam para SEO?

Isso fará parte do algoritmo já no próximo mês. O foco principal dos “subtópicos” é que o Google quer mostrar atualizações mais diversas na SERP – especialmente para pesquisas muito amplas ou vagas.

Essa atualização tem o potencial de tornar as palavras-chave de alto tráfego muito mais competitivas, já que agora uma gama mais ampla de resultados pode aparecer. Muitas páginas que podem nunca ter sido classificadas para palavras-chave competitivas podem ter uma maneira de aparecer se oferecerem uma visão focada em um aspecto específico de um assunto maior – especialmente se o Google achar que isso pode ser relevante. Mas o algoritmo de subtópicos também pode ajudar sites menos competitivos que tenham conteúdo detalhado e de alta qualidade.

Não há muitas informações sobre como a atualização funciona de forma algorítmica ou quais “sinais” de classificação ela usa, mas faz sentido que palavras-chave precisas e de cauda longa sejam mais importantes do que nunca. Há também uma chance de que a estrutura do conteúdo (com coisas como h-tags) possa desempenhar um papel.

Esse conceito provavelmente tornará a pesquisa de palavras-chave como uma estratégia de SEO mais importante do que nunca – e também significa que a correspondência da intenção por trás das consultas de pesquisa, com palavras-chave de SEO direcionadas, bem como com o conteúdo da página também será importante. As empresas podem descobrir que, se seu conteúdo não corresponder efetivamente às palavras-chave de cauda longa, sua campanha de SEO pode não obter resultados.

Otimizando SEO para subtópicos

Os sinais de classificação e os elementos na página que o mecanismo de pesquisa usa para subtópicos não são bem conhecidos. Mas o SEO de subtópico provavelmente significa seguir muitas das práticas recomendadas já conhecidas para otimização de pesquisa.

Conteúdo particularmente bem escrito e de alta qualidade. Da mesma forma, configurar um site para SEO na página significa que empresas e marcas estarão na melhor posição para SEO em geral e provavelmente terão uma melhor configuração para entrar nos resultados de pesquisa para subtópicos. A principal razão pela qual o SEO on-page é importante é porque é a única forma de otimização de pesquisa que é realmente controlável.

Isso significa que muitas estratégias familiares às empresas – como otimização de metadados, densidade de palavras-chave, ATLs internos, criação de conteúdo, etc. – serão as melhores maneiras de fazer SEO nos subtópicos do Google.

Pesquisa de palavras-chave e intenção de pesquisa

Ser capaz de entender a ideia de otimização de subtópicos começa com a pesquisa de palavras-chave. O algoritmo de subtópicos do Google foi projetado para impulsionar mais “diversidade” para consultas amplas – e isso significa que ser capaz de colocar sua marca/negócio na frente da pesquisa exigirá saber em quais subtópicos seu conteúdo se encaixa melhor, bem como qual é seu público-alvo.

A pesquisa de palavras-chave é uma das etapas mais importantes para começar com SEO, e escolher as palavras-chave certas para o conteúdo do seu site determinará a direção geral da sua campanha e terá um efeito muito importante nas palavras-chave para as quais seu site será classificado.

Os subtópicos do Google afetarão amplamente o que é exibido para consultas amplas e de alto tráfego, nas quais a intenção do pesquisador não é muito clara.

Com a pesquisa de palavras-chave, as empresas podem definir que tipo de consultas de pesquisa são importantes para elas e determinar onde essas palavras-chave podem funcionar melhor em seu conteúdo:

• As palavras-chave principais representam pesquisas amplas para compradores e pessoas que estão apenas começando sua jornada pelo funil de pesquisa. Os subtópicos do Google terão o maior impacto para pesquisas como essas.
• Palavras-chave de cauda longa geralmente significam consultas de 3 ou mais palavras que são mais descritivas, mais precisas e que sugerem pesquisadores que têm uma ideia melhor do que exatamente eles querem.

Como os subtópicos são destinados a fornecer mais diversidade para palavras-chave amplas, é provável que as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) possam ver uma combinação maior entre a classificação das páginas para palavras-chave de cabeça/cauda longa. A pesquisa de palavras-chave ajudará a melhorar a taxa de cliques (CTR) para palavras-chave de cauda longa que são subtópicos.

Por exemplo: um tópico amplo pode incluir algo como "mangas compridas femininas" e subtópicos podem incluir variantes KW de cauda longa, como "tops femininos de manga comprida para esquiar" ou "camisas femininas de manga comprida de inverno".

Pense na intenção do pesquisador

A intenção de pesquisa como um conceito é mais importante do que nunca. Muitas empresas acreditam que almejar pesquisas de alto tráfego e obter mais tráfego é o que elas desejam – mas a verdade é que saber a intenção por trás de uma pesquisa é muito mais importante.

O marketing de intenção de pesquisa no Google é a melhor maneira não apenas de obter maior tráfego de pesquisa por meio de uma melhor CTR, mas também de atrair visitantes com maior probabilidade de converter ou fazer uma compra.

A intenção de pesquisa – também chamada de intenção de palavra-chave – representa o principal objetivo dos usuários da Internet quando inserem uma consulta em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. Como parte da pesquisa de palavras-chave para SEO, pensar no objetivo real da busca é importante para saber como levá-los aonde eles precisam ir, fornecer o conteúdo que eles tinham em mente e aproximá-los fazendo a transação que desejam. As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google mostram como algo assim pode melhorar muito a capacidade do seu conteúdo de fornecer “necessidades atendidas” para os usuários do site.

Páginas da Web com conteúdo confiável e de alta qualidade podem ajudar os usuários não apenas a encontrar o que desejam , mas também a ter suas necessidades totalmente atendidas com um produto ou serviço que atenda ao objetivo de sua consulta de pesquisa.

Uma boa estratégia é pensar em práticas e hábitos de busca comuns e, para cada uma de suas palavras-chave de SEO alvo, pergunte a si mesmo “o que meus clientes querem quando fazem essas buscas?” “que tipo de conteúdo seria melhor para ajudá-los?” A partir daí, você pode melhorar sua capacidade de otimizar o SEO de subtópicos, selecionando conteúdo direcionado a várias preocupações.

Conteúdo EAT para SEO de subtópico

A melhor maneira de abordar a otimização de subtópicos do Google provavelmente usará as mesmas práticas recomendadas descritas pelo Google para conteúdo. Suas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa deram aos profissionais de marketing uma boa regra prática para o que é definido como bom conteúdo por meio do conceito de “EAT” (Especialista, Autoritário e Confiável).

Ter conteúdo de alta qualidade é absolutamente uma das coisas mais importantes que uma empresa ou site pode fazer pelo seu SEO. O conteúdo é um dos sinais de classificação mais pesados ​​usados ​​pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Escrever conteúdo com autoridade, especialista e confiável é a melhor aposta para um melhor SEO em geral.

As empresas que desejam ter um desempenho melhor na pesquisa e obter tráfego orgânico já devem estar melhorando e otimizando o conteúdo de seu site - mas é mais provável que, se houver uma maneira de otimizar os subtópicos do Google, esse conteúdo tenha um papel enorme. E a melhor prática aqui é seguir as instruções existentes do Google para conteúdo de SEO.

Simplesmente ter conteúdo nem sempre é suficiente, e conteúdo de baixa qualidade, fino, duplicado e raspado pode até prejudicar as classificações de SEO ao ameaçar sites com uma penalidade de conteúdo fino do Google.

As diretrizes para webmasters descrevem o que eles esperam de conteúdo de qualidade nos resultados de pesquisa:

• Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
• Não engane seus usuários.
• Evite truques desonestos destinados a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”
• Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site se destacar de outros em seu campo – é aqui que o EAT realmente importa.
• Crie um site útil e rico em informações e escreva páginas que descrevam seu conteúdo de forma clara e precisa.
• Pense nas palavras que os usuários digitariam para encontrar suas páginas e certifique-se de que seu site realmente inclua essas palavras nela.
• Tente usar texto em vez de imagens para exibir nomes, conteúdo ou links importantes. Se você precisar usar imagens para conteúdo textual, use o atributo alt para incluir algumas palavras de texto descritivo.

Essas estratégias são práticas recomendadas para SEO básico, mas SEO para subtópicos significará conteúdo detalhado que realmente atinge o assunto da página e suas palavras-chave de destino. Escrever conteúdo de alto EAT que seja completo e que se concentre em atender às necessidades de uma ampla gama de pesquisadores é a melhor maneira de aparecer potencialmente para subtópicos na SERP.

Metadados precisos e otimizados

As informações de metadados são outro sinal importante de classificação em SEO e elementos na página, como meta title-tags, são usados ​​por algoritmos de mecanismos de pesquisa para entender sobre o que é uma página e qual é o assunto.

Por esse motivo, otimizar as tags de título é uma das melhores maneiras de melhorar os rankings de pesquisa, e as meta descrições bem escritas são uma das melhores maneiras de aumentar a taxa de cliques. Essas duas estratégias também desempenharão um papel em como o novo algoritmo de subtópicos do Google pode afetar o desempenho do site e como as classificações existentes podem alimentar os resultados de pesquisa com subtópicos.

As melhores práticas para as meta tags de título significam escrever tags de título precisas e descritivas que incluam suas palavras-chave de SEO alvo. O Google e o Bing lerão o metatítulo da página e o usarão para ajudar a determinar as classificações das palavras-chave – eles também dão sugestões sobre a melhor maneira de escrever títulos:

• Os títulos das páginas devem ser descritivos e concisos. Evite descritores vagos que sejam muito curtos e evite escrever tags de título muito longas (com mais de 60 caracteres).
• Evite o excesso de palavras-chave ou escreva tags de título que claramente estão tentando classificar de forma agressiva para várias palavras-chave.
• Evite títulos repetidos ou clichê. Títulos duplicados ou títulos que segmentam as mesmas palavras-chave podem diluir os resultados de SEO e, para subtópicos, deixar menos claro quais páginas realmente merecem resultados de subtópicos.

Otimizar tags de título para palavras-chave também significa pensar na intenção por trás das pesquisas e objetivos do comprador que podem não ser óbvios.

A imagem acima é um bom exemplo de título de página que aborda vários tópicos e onde as pesquisas por “maneiras de cozinhar caranguejo” podem significar coisas diferentes para diferentes pesquisadores – para uma palavra-chave de pesquisa ampla como essa, uma página pode ter uma chance melhor de aparecer como resultado do subtópico como exemplo para caranguejos fervendo ou caranguejos fumegantes.

Link interno e texto âncora

Outra maneira que o Google é capaz de determinar o assunto das páginas inclui links de entrada. Tanto os links externos quanto os internos informam aos bots de rastreamento de pesquisa quais páginas estão relacionadas e quais palavras-chave estão relacionadas (usando o texto âncora anexado ao link).

Link building e texto âncora otimizado são alguns dos sinais mais importantes em SEO – mas infelizmente também os mais difíceis de otimizar, já que não há como construir backlinks manualmente. Os esquemas de criação de links artificiais geralmente podem prejudicar o SEO ou levar a uma penalidade de ação manual, o que significa que as empresas precisam esperar que eles cresçam naturalmente. Mas empresas e sites podem otimizar os links internos em seu site para canalizar melhor a autoridade importante de URL e otimizar a associação de palavras-chave.

Criar links e otimizar o texto âncora com palavras-chave de SEO pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site, bem como a entender subtópicos/associações de palavras-chave alternativas. Isso significa que o assunto dos links de texto âncora (ATLs) pode desempenhar um papel tanto na indexação semântica latente (LSI), mas também nos resultados de “subtópicos” do Google.

Saber mais

Entre em contato conosco para saber mais sobre as estratégias de SEO dos subtópicos do Google ou para saber como expandir seus negócios on-line com serviços de SEO estratégicos na página.

Preencha o formulário abaixo para obter mais informações ou confira os depoimentos de nossos clientes para ver como nossas estratégias ajudaram as empresas a ter sucesso.