谷歌子主題算法和 SEO

谷歌子主題算法和 SEO

最近，谷歌宣布了對其搜索程序和衛星搜索功能的一系列新變化——一系列新的算法變化將在 2020 年底結束。

他們的公告包括全新的概念，例如搜索查詢非常廣泛或過於籠統的搜索結果的“子主題”。 新的 Google 子主題算法旨在通過提供對原始查詢的含義更加多樣化的結果，為搜索結果頁面帶來更多多樣性。 這是谷歌幫助搜索者找到他們需要的東西的長期目標的又一步——在這種情況下，對於那些實際上並不明顯他們想要什麼的模糊或一般的搜索者來說。

但隨著谷歌的“子主題”概念帶來了營銷人員和企業通過利用子主題 SEO 優化來轉變他們的數字營銷策略的新責任。 這意味著，通過良好的頁面 SEO 策略與關鍵字研究、內容優化以及對搜索者正在尋找的內容的了解，企業可以使用子主題 SEO 來提高點擊率。

這很可能意味著專注於 SEO 中現有的最佳實踐。

什麼是谷歌“子主題”？

通過谷歌

谷歌自己給它的搜索引擎算法的這個新部分起了名字。

簡而言之，谷歌使用其算法故意顯示關注與搜索查詢相關的子主題的結果（僅適用於某些搜索）。 他們的算法使用神經網絡來理解圍繞興趣/主題（或搜索詞）的子主題，然後在用戶搜索廣泛的內容時提供更多樣化的內容。

這是他們為搜索“家庭鍛煉設備”提供的示例，他們現在可以理解相關的子主題，例如預算設備、優質選擇或小空間創意，然後在 SERP 中填充試圖涵蓋所有這些以及更多內容的結果. 他們給出的示例是搜索健身器材，然後 SERP 將顯示“子主題”的結果，例如便宜的家庭鍛煉、小空間的家庭健身器材、高質量、便攜式等。

由於他們的算法能夠像人類一樣理解內容——包括更廣泛地使用搜索引擎 NLP——谷歌將能夠更具體地理解頁面的內容。

在 Google 子主題算法更新公告隨附的“Search On 2020”視頻中，Google 的 Cathy Edwards 描述了該概念如何在其搜索引擎中人工智能的幫助下發揮作用。

子主題讓引擎“捕捉到每個頁面真正內容的特殊細微差別”。

Google 的子主題對 SEO 意味著什麼？

這最早將在下個月成為算法的一部分。 “子主題”的重點是谷歌希望在 SERP 上顯示更多樣化的更新——尤其是對於非常廣泛或模糊的搜索。

此更新有可能使高流量的頭部關鍵字更具競爭力，因為現在可以出現更廣泛的結果。 許多可能從來沒有為競爭性關鍵字排名過的頁面，如果它們專注於一個更大主題的特定方面，可能會有一種出現的方式——特別是如果谷歌認為這可能是相關的。 但是，子主題算法也可能有助於具有詳細和高質量內容的競爭力較弱的網站。

沒有太多關於更新如何在算法上工作的信息，或者它使用什麼排名“信號”，但長尾和準確的關鍵字比以往任何時候都更重要是有道理的。 內容結構（使用 h-tags 之類的東西）也有可能發揮作用。

這一概念很可能使關鍵字研究作為一種 SEO 策略比以往任何時候都更加重要——這也意味著將搜索查詢背後的意圖與目標 SEO 關鍵字以及頁面內容相匹配也很重要。 企業可能會發現，如果他們的內容與他們的長尾關鍵詞沒有有效匹配，那麼他們的 SEO 活動可能不會得到結果。

優化子主題的 SEO

搜索引擎用於子主題的排名信號和頁面元素並不為人所知。 但副主題 SEO 很可能意味著堅持使用許多眾所周知的搜索優化最佳實踐。

特別是寫得好，高質量的內容。 同樣，為頁面 SEO 設置站點意味著企業和品牌通常將處於 SEO 的最佳位置，並且可能會更好地設置進入子主題的搜索結果。 頁面搜索引擎優化很重要的主要原因是因為它是一種實際上可控的搜索優化形式。

這意味著企業熟悉的許多策略——如元數據優化、關鍵字密度、內部 ATL、內容創建等——將是進行谷歌子主題 SEO 的最佳方式。

關鍵字研究和搜索意圖

能夠理解子主題優化的想法始於關鍵字研究。 谷歌的子主題算法旨在為廣泛的查詢提供更多的“多樣性”——這意味著能夠讓您的品牌/業務在搜索之前需要知道您的內容最適合的子主題以及您的目標受眾是什麼。

關鍵字研究是從 SEO 開始的最重要步驟之一，為您的現場內容選擇正確的關鍵字將決定您的廣告系列的整體方向，並對您的網站排名的關鍵字產生非常重要的影響。

谷歌的子主題將在很大程度上影響搜索者意圖非常不清楚的廣泛、高流量查詢的顯示內容。

通過關鍵字研究，企業可以列出對他們來說重要的搜索查詢類型，並確定這些關鍵字在其內容中的最佳位置：

• 頭部關鍵詞代表對購物者和剛剛開始通過搜索渠道的人的廣泛搜索。 Google 的子主題將對此類搜索產生最大的影響。
• 長尾關鍵詞通常意味著對 3 個或更多詞的查詢，這些詞更具描述性、更精確，並且建議搜索者更清楚他們想要什麼。

由於子主題旨在為廣泛的關鍵字提供更多的多樣性，因此搜索引擎結果頁面 (SERP) 可能會在頭/長尾關鍵字的頁面排名之間看到更大的混合。 關鍵字研究將有助於提高作為子主題的長尾關鍵字的點擊率 (CTR)。

例如：一個廣泛的主題可能包括“女性長袖”之類的內容，子主題可能包括“女性滑雪長袖上衣”或“女性冬季針織長袖襯衫”等長尾 KW 變體。

考慮搜索者的意圖

搜索意圖作為一個概念比以往任何時候都更加重要。 許多企業認為，以高流量搜索為目標並獲得更多流量是他們想要的——但事實是，了解搜索背後的意圖更為重要。

Google 上的搜索意圖營銷不僅是通過更好的點擊率獲得更多搜索流量的最佳方式，而且是吸引更有可能轉化或購買的淨訪問者的最佳方式。

搜索意圖（也稱為關鍵字意圖）代表了互聯網用戶在 Google 或 Bing 等搜索引擎中輸入查詢時的主要目標。 作為 SEO 關鍵字研究的一部分，考慮搜索的實際目標對於了解如何將他們帶到他們需要去的地方、提供他們想要的內容以及讓他們更接近地進行他們想要的交易非常重要。 谷歌的搜索質量評估指南佈局了這樣的事情如何極大地提高您的內容為網站用戶提供“滿足需求”的能力。

具有高質量、權威內容的網頁不僅可以幫助用戶找到他們想要的內容，而且還可以通過適合其搜索查詢目標的產品或服務完全滿足他們的需求。

一個好的策略是考慮常見的搜索實踐和習慣，對於每個目標 SEO 關鍵字，問問自己“我的客戶在進行這些搜索時想要什麼？” “什麼樣的內容最能幫助他們？” 從那裡，您可以通過策劃針對多個關注點的內容來提高優化子主題 SEO 的能力。

為副主題 SEO 吃內容

處理 Google 子主題優化的最佳方法可能是使用 Google 為內容概述的相同最佳實踐。 他們的搜索質量評估指南為營銷人員提供了一個很好的經驗法則，通過“EAT”（專家、權威和可信賴）的概念定義為好的內容。

擁有高質量的內容絕對是企業或網站可以為其 SEO 做的最重要的事情之一。 內容是搜索引擎算法使用的最重要的排名信號之一。 編寫權威、專家和值得信賴的內容通常是獲得更好的 SEO 的最佳選擇。

希望在搜索中表現更好並獲得自然流量的企業應該已經在改進和優化他們網站的內容——但如果有一種方法可以進行谷歌子主題優化，那麼內容很可能會發揮巨大的作用。 此處的最佳做法是遵循 Google 現有的 SEO 內容說明。

僅僅擁有內容並不總是足夠的，低質量、精簡、重複和抓取的內容甚至會通過威脅網站以穀歌精簡內容懲罰來損害 SEO 排名。

他們的網站管理員指南概述了他們對搜索結果中優質內容的期望：

• 主要為用戶製作頁面，而不是為搜索引擎製作頁面。
• 不要欺騙你的用戶。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的不誠實技巧。 一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。 另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？ 如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”
• 想想是什麼讓您的網站與眾不同、有價值或引人入勝。 讓您的網站在您所在領域的其他網站中脫穎而出——這就是 EAT 真正重要的地方。
• 創建一個有用、信息豐富的網站，並編寫清晰準確地描述您的內容的頁面。
• 想想用戶會輸入哪些字詞來查找您的網頁，並確保您的網站實際上包含這些字詞。
• 嘗試使用文本而不是圖像來顯示重要的名稱、內容或鏈接。 如果您必須將圖像用於文本內容，請使用 alt 屬性來包含一些描述性文本。

這些策略是基線 SEO 的最佳實踐，但子主題的 SEO 將意味著詳細的內容實際上打擊了頁面的主題及其目標關鍵字。 編寫詳盡且專注於滿足廣泛搜索者需求的高 EAT 內容是可能出現在 SERP 中的子主題的最佳方式。

準確和優化的元數據

元數據信息是 SEO 中的另一個關鍵排名信號，搜索引擎算法使用元標題標籤等頁面元素來了解頁面的內容及其主題。

出於這個原因，優化標題標籤是提高搜索排名的最佳方法之一，而精心編寫的元描述是提高點擊率的最佳方法之一。 這兩種策略還將在 Google 的新子主題算法如何影響網站性能以及現有排名如何通過子主題輸入搜索結果方面發揮作用。

元標題標籤的最佳實踐意味著編寫準確的、描述性的標題標籤，其中包括您的目標 SEO 關鍵字。 Google 和 Bing 將讀取頁面的元標題並使用它來幫助確定關鍵字排名——他們還提供有關編寫標題的最佳方式的建議：

• 頁面標題應具有描述性和簡潔性。 避免使用太短的模糊描述符，避免編寫太長的標題標籤（超過大約 60 個字符）。
• 避免關鍵字填充或編寫明顯試圖為多個關鍵字積極排名的標題標籤。
• 避免重複或樣板標題。 針對相同關鍵字的重複標題或標題可能會稀釋 SEO 結果，對於子主題，哪些頁面實際上應該得到子主題結果不太清楚。

優化關鍵字的標題標籤還意味著考慮搜索背後的意圖和可能不明顯的購物者目標。

上圖是一個很好的頁面標題示例，該頁面標題涉及多個主題，其中搜索“烹飪螃蟹的方法”可能對不同的搜索者有不同的含義——對於像這樣的廣泛搜索關鍵字，頁面可能有更好的機會出現作為一個子主題結果，例如煮螃蟹或蒸螃蟹。

內部鏈接和錨文本

谷歌能夠確定頁面主題的另一種方式包括入站鏈接。 外部鏈接和內部鏈接都告訴搜索爬蟲機器人哪些頁面是相關的，哪些關鍵字是相關的（通過使用附加到鏈接的錨文本）。

鏈接構建和優化的錨文本都是 SEO 中最重要的一些信號——但不幸的是，它們也是最難優化的，因為無法手動構建反向鏈接。 人工鏈接構建方案通常會損害 SEO 或導致手動操作懲罰，這意味著企業必須等待它們自然增長。 但是企業和網站可以優化其網站上的內部鏈接，以更好地引導重要的 URL 權限並優化關鍵字關聯。

使用目標 SEO 關鍵字創建鏈接和優化錨文本可以幫助搜索引擎了解您網站的結構以及了解子主題/備用關鍵字關聯。 這意味著錨文本鏈接 (ATL) 的主題可以在潛在語義索引 (LSI) 中發揮作用，也可能在 Google 的“子主題”結果中發揮作用。

學到更多

聯繫我們以了解 Google 子主題 SEO 策略或了解如何通過頁面戰略 SEO 服務在線發展您的業務。

填寫下面的表格以獲取更多信息或查看我們的客戶推薦，了解我們的策略如何幫助企業取得成功。