خوارزمية Google Subtopics & SEO

خوارزمية Google Subtopics & SEO

أعلنت Google مؤخرًا عن مجموعة من التغييرات الجديدة على برنامج البحث الخاص بها وعلى ميزات البحث عبر الأقمار الصناعية - مع عدد كبير من التغييرات الخوارزمية الجديدة لتنتهي في نهاية عام 2020.

تتضمن إعلاناتهم مفاهيم جديدة تمامًا مثل "الموضوعات الفرعية" لنتائج البحث حيث يكون استعلام البحث واسعًا جدًا أو عامًا جدًا. تهدف خوارزمية الموضوعات الفرعية الجديدة من Google إلى زيادة التنوع في صفحة نتائج البحث من خلال توفير نتائج أكثر تنوعًا في ما تعنيه للاستعلام الأصلي. إنها خطوة أخرى نحو هدف Google المحدد منذ فترة طويلة المتمثل في مساعدة الباحثين في العثور على ما يحتاجون إليه - في هذه الحالة للباحثين الغامضين أو العامين حيث لا يكون من الواضح في الواقع ما يريدون.

ولكن مع مفاهيم "الموضوعات الفرعية" من Google ، تأتي مسؤولية جديدة للمسوقين والشركات لتحويل استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم من خلال الاستفادة من تحسين تحسين محركات البحث للمواضيع الفرعية. هذا يعني أنه من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة على الصفحة جنبًا إلى جنب مع البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى وفهم ما يبحث عنه الباحثون ، يمكن للشركات استخدام تحسين محركات البحث للمواضيع الفرعية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

على الأرجح سيعني هذا التركيز على أفضل الممارسات الحالية في تحسين محركات البحث.

ما هي "الموضوعات الفرعية" من Google؟

عبر جوجل

أعطت Google نفسها اسمها لهذا الجزء الجديد من خوارزمية محرك البحث.

ما يعنيه ذلك باختصار هو أن Google تستخدم خوارزميتها لعرض النتائج التي تركز عمداً على الموضوعات الفرعية المتعلقة باستعلام البحث (لبعض عمليات البحث فقط). تستخدم الخوارزمية الخاصة بهم الشبكات العصبية لفهم الموضوعات الفرعية حول اهتمام / موضوع (أو مصطلح بحث) ثم تقدم تنوعًا أكبر في المحتوى عندما يبحث المستخدمون عن شيء واسع النطاق.

إليك المثال الذي يقدمونه للبحث عن "معدات التمارين المنزلية" ، حيث يمكنهم الآن فهم الموضوعات الفرعية ذات الصلة ، مثل معدات الميزانية ، أو الاختيارات المميزة ، أو أفكار المساحات الصغيرة ، ثم ملء نتائج بحث SERP بالنتائج التي تحاول تغطية كل هذه الأشياء والمزيد . المثال الذي يقدمونه هو بحث مثل عن معدات التمرين حيث سيعرض SERP نتائج "الموضوعات الفرعية" مثل التمارين المنزلية الرخيصة ، ومعدات التمارين المنزلية للمساحات الصغيرة ، والجودة العالية ، والمحمولة ، وما إلى ذلك.

بفضل قدرة الخوارزمية الخاصة بهم على فهم المحتوى بشكل يشبه إلى حد كبير الطريقة التي يتعامل بها الإنسان - بما في ذلك الاستخدام الأكثر انتشارًا للغة البرمجة اللغوية العصبية لمحركات البحث - ستتمكن Google من فهم ماهية الصفحات بشكل أكثر تحديدًا.

في مقطع الفيديو "Search On 2020" المصاحب للإعلان عن تحديث خوارزمية الموضوعات الفرعية من Google ، وصفت كاثي إدواردز من Google كيفية عمل المفهوم بمساعدة الذكاء الاصطناعي في محرك البحث الخاص بهم.

تسمح الموضوعات الفرعية للمحرك "بالتقاط الفوارق الدقيقة لما تدور حوله كل صفحة حقًا".

ماذا تعني الموضوعات الفرعية من Google بالنسبة إلى تحسين محركات البحث؟

سيكون هذا جزءًا من الخوارزمية في وقت مبكر من الشهر المقبل. التركيز الرئيسي "للموضوعات الفرعية" هو أن Google تريد عرض تحديثات أكثر تنوعًا على SERP - خاصةً لعمليات البحث الواسعة جدًا أو الغامضة.

هذا التحديث لديه القدرة على جعل الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع أكثر قدرة على المنافسة حيث يمكن أن تظهر الآن مجموعة واسعة من النتائج. قد يكون لكثير من الصفحات التي ربما لم يتم تصنيفها مطلقًا للكلمات الرئيسية التنافسية طريقة للظهور إذا كانت تقدم نظرة مركزة على جانب معين من موضوع أكبر - خاصة إذا اعتقدت Google أن هذا قد يكون ذا صلة. لكن خوارزمية الموضوعات الفرعية قد تساعد أيضًا المواقع الأقل تنافسية التي تحتوي على محتوى تفصيلي وعالي الجودة.

لا يوجد الكثير من المعلومات حول كيفية عمل التحديث خوارزميًا ، أو ما هي "إشارات" التصنيف التي يستخدمها ، ولكن من المنطقي أن الكلمات الرئيسية الدقيقة وذات الذيل الطويل أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى. هناك أيضًا احتمال أن تلعب بنية المحتوى (بأشياء مثل علامات h) دورًا مهمًا.

من المرجح أن يجعل هذا المفهوم البحث عن الكلمات الرئيسية كإستراتيجية تحسين محركات البحث أكثر أهمية من أي وقت مضى - وهذا يعني أيضًا أن مطابقة القصد من استعلامات البحث ، مع الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث ، وكذلك مع المحتوى على الصفحة سيكون أمرًا مهمًا أيضًا. قد تجد الشركات أنه إذا لم يتطابق محتواها بشكل فعال مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فقد لا تحصل حملة تحسين محركات البحث على نتائج.

تحسين SEO للموضوعات الفرعية

إشارات الترتيب والعناصر الموجودة على الصفحة التي يستخدمها محرك البحث للموضوعات الفرعية غير معروفة جيدًا. ولكن من المرجح أن تعني مُحسّنات محرّكات البحث ذات الموضوع الفرعي الالتزام بالعديد من أفضل الممارسات المعروفة بالفعل لتحسين البحث.

محتوى عالي الجودة ومكتوب بشكل جيد. وبالمثل ، فإن إنشاء موقع لتحسين محركات البحث على الصفحة يعني أن الشركات والعلامات التجارية ستكون في أفضل وضع لكبار المسئولين الاقتصاديين بشكل عام ومن المرجح أن تكون أفضل إعدادًا للدخول في نتائج البحث عن الموضوعات الفرعية. السبب الرئيسي لأهمية مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة هو أنها أحد أشكال تحسين البحث التي يمكن التحكم فيها بالفعل.

هذا يعني أن العديد من الاستراتيجيات المألوفة للشركات - مثل تحسين البيانات الوصفية ، وكثافة الكلمات الرئيسية ، و ATLs الداخلية ، وإنشاءات المحتوى ، وما إلى ذلك - ستكون أفضل الطرق للقيام بتحسين محركات البحث لمواضيع Google الفرعية.

البحث عن الكلمات الرئيسية ونية البحث

أن تكون قادرًا على فهم فكرة تحسين الموضوعات الفرعية يبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. تم تصميم خوارزمية الموضوعات الفرعية من Google لدفع المزيد من "التنوع" لطلبات البحث الواسعة - وهذا يعني أن القدرة على جعل علامتك التجارية / عملك أمام البحث سيتطلب معرفة الموضوعات الفرعية التي يناسب محتواك بشكل أفضل بالإضافة إلى الجمهور المستهدف.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم خطوات البدء باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمحتوى موقعك سيحدد الاتجاه العام لحملتك وسيكون له تأثير مهم جدًا على الكلمات الرئيسية التي سيصنفها موقع الويب الخاص بك.

ستؤثر الموضوعات الفرعية لـ Google إلى حد كبير على ما يتم عرضه لطلبات البحث الواسعة والمرتفعة حيث يكون هدف الباحث غير واضح تمامًا.

باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكن للشركات تحديد نوع استعلامات البحث المهمة بالنسبة لها وتحديد المكان الذي يمكن أن تعمل فيه هذه الكلمات الرئيسية بشكل أفضل ضمن محتواها:

• تمثل الكلمات الرئيسية الرئيسية عمليات بحث واسعة النطاق للمتسوقين والأشخاص الذين بدأوا للتو رحلتهم عبر مسار البحث. سيكون للمواضيع الفرعية من Google التأثير الأكبر لعمليات البحث مثل هذه.
• عادةً ما تعني الكلمات الرئيسية طويلة الذيل استعلامات مكونة من 3 كلمات أو أكثر تكون أكثر وصفية ودقة وتقترح الباحثين الذين لديهم فكرة أفضل عما يريدون بالضبط.

نظرًا لأن الموضوعات الفرعية تهدف إلى توفير مزيد من التنوع للكلمات الرئيسية العامة ، فمن المحتمل أن تشهد صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) مزجًا أكبر بين ترتيب الصفحات للكلمات الرئيسية الرئيسية / ذات الذيل الطويل. سيساعد البحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للكلمات الرئيسية الطويلة التي تعد موضوعات فرعية.

على سبيل المثال: قد يتضمن موضوعًا واسعًا شيئًا مثل "الأكمام الطويلة للسيدات" والموضوعات الفرعية قد تتضمن متغيرات KW طويلة الذيل مثل "قمصان نسائية بأكمام طويلة للتزلج" أو "قمصان شتوية طويلة الأكمام للسيدات".

فكر في نية الباحث

نية البحث كمفهوم أكثر أهمية من أي وقت مضى. تعتقد العديد من الشركات أن الهدف من عمليات البحث ذات عدد الزيارات المرتفع والحصول على المزيد من الزيارات هو ما يريدونه - ولكن الحقيقة هي أن معرفة النية من وراء البحث أكثر أهمية بكثير.

يُعد التسويق الهادف من البحث على Google أفضل طريقة ليس فقط للحصول على حركة بحث أكبر من خلال نسبة نقر إلى ظهور أفضل - ولكن لزوار الإنترنت الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل أو الشراء.

يمثل هدف البحث - ويسمى أيضًا نية الكلمات الرئيسية - الهدف الرئيسي لمستخدمي الإنترنت عند إدخال استعلام في محركات البحث مثل Google أو Bing. كجزء من البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO ، يعد التفكير في الهدف الفعلي للبحث أمرًا مهمًا لمعرفة كيفية الوصول إليهم حيث يحتاجون إلى الذهاب ، وتوفير المحتوى الذي يدور في ذهنهم ، وتقريبهم من إجراء المعاملة التي يريدونها. تحدد إرشادات مقيِّم جودة بحث Google كيف يمكن لشيء كهذا أن يحسن بشكل كبير من قدرة المحتوى الخاص بك على توفير "الاحتياجات التي تمت تلبيتها" لمستخدمي الموقع.

يمكن أن تساعد صفحات الويب التي تحتوي على محتوى موثوق وعالي الجودة المستخدمين ليس فقط في العثور على ما يقصدونه ، ولكن أيضًا تلبية احتياجاتهم بالكامل بمنتج أو خدمة تناسب هدف استعلام البحث الخاص بهم.

تتمثل الإستراتيجية الجيدة في التفكير في ممارسات وعادات البحث الشائعة ، ولكل كلمة من الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث ، اسأل نفسك "ماذا يريد عملائي عند إجراء عمليات البحث هذه؟" "ما نوع المحتوى الذي سيساعدهم بشكل أفضل؟" من هناك يمكنك تحسين قدرتك على تحسين تحسين محركات البحث للمواضيع الفرعية من خلال تنظيم المحتوى الذي يستهدف اهتمامات متعددة.

تناول محتوى من أجل تحسين محركات البحث ذات الموضوع الفرعي

من المحتمل أن تستخدم أفضل طريقة للتعامل مع المواضيع الفرعية من Google أفضل الممارسات التي حددتها Google للمحتوى. أعطت إرشادات مقيِّم جودة البحث للمسوقين قاعدة أساسية جيدة لما يتم تعريفه على أنه محتوى جيد عبر مفهوم "EAT" (خبير وموثوق وجدير بالثقة).

يعد امتلاك محتوى عالي الجودة أحد أهم الأشياء التي يمكن أن يقوم بها نشاط تجاري أو موقع ويب لتحسين محركات البحث. يعد المحتوى من أكثر إشارات الترتيب ترجيحًا التي تستخدمها خوارزميات محرك البحث. كتابة محتوى موثوق به وخبير وجدير بالثقة هو أفضل رهان لتحسين محركات البحث بشكل عام.

يجب أن تعمل الشركات التي ترغب في أداء أفضل في البحث واكتساب حركة مرور عضوية بالفعل على تحسين محتوى موقعها وتحسينه - ولكن من المرجح أنه إذا كانت هناك طريقة للقيام بتحسين الموضوعات الفرعية من Google ، فسوف يلعب المحتوى دورًا كبيرًا. وأفضل الممارسات هنا هي اتباع إرشادات Google الحالية لمحتوى تحسين محركات البحث.

إن مجرد امتلاك المحتوى لا يكفي دائمًا ، ويمكن أن يؤدي المحتوى المنخفض الجودة والضعيف والمكرر والمكتوب إلى الإضرار بتصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تهديد مواقع الويب بعقوبة محتوى هزيلة من Google.

توضح إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم ما يتوقعونه بالنسبة للمحتوى عالي الجودة في نتائج البحث:

• جعل الصفحات للمستخدمين في المقام الأول ، وليس لمحركات البحث.
• لا تخدع المستخدمين.
• تجنب الحيل غير النزيهة التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك ، أو لموظف Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال ، "هل هذا يساعد المستخدمين لدي؟ هل كنت سأفعل هذا إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟ "
• فكر فيما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا. اجعل موقع الويب الخاص بك مميزًا عن الآخرين في مجالك - هذا هو المكان الذي يهم EAT حقًا.
• أنشئ موقعًا مفيدًا وغنيًا بالمعلومات ، واكتب صفحات تصف محتواك بوضوح ودقة.
• فكر في الكلمات التي قد يكتبها المستخدمون للعثور على صفحاتك ، وتأكد من أن موقعك يتضمن بالفعل هذه الكلمات بداخله.
• حاول استخدام النص بدلاً من الصور لعرض الأسماء أو المحتويات أو الروابط المهمة. إذا كان يجب عليك استخدام الصور للمحتوى النصي ، فاستخدم سمة النص البديل لتضمين بضع كلمات من النص الوصفي.

هذه الإستراتيجيات هي أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث الأساسية ، لكن تحسين محركات البحث للمواضيع الفرعية سيعني المحتوى التفصيلي الذي يصيب فعليًا الجزء الصعب من موضوع الصفحة والكلمات الرئيسية المستهدفة. تعد كتابة محتوى شامل عالي المستوى والذي يركز على تلبية احتياجات مجموعة كبيرة من الباحثين أفضل طريقة للظهور المحتمل في الموضوعات الفرعية في SERP.

بيانات وصفية دقيقة ومحسّنة

معلومات البيانات الوصفية هي إشارة تصنيف رئيسية أخرى في مُحسّنات محرّكات البحث وتستخدم العناصر الموجودة على الصفحة مثل علامات العنوان الوصفية بواسطة خوارزميات محرك البحث لفهم ماهية الصفحة وما هو موضوعها.

لهذا السبب ، يعد تحسين علامات العنوان أحد أفضل الطرق لتحسين تصنيفات البحث ، وتعد الأوصاف التعريفية المكتوبة جيدًا إحدى أفضل الطرق لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور. ستلعب هاتان الإستراتيجيتان أيضًا دورًا في كيفية تأثير خوارزمية الموضوعات الفرعية الجديدة من Google على أداء موقع الويب وكيف يمكن أن تُغذي التصنيفات الحالية نتائج البحث مع الموضوعات الفرعية.

تعني أفضل الممارسات الخاصة بعلامات العنوان الوصفية كتابة علامات عنوان وصفية دقيقة تتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث. سيقرأ Google و Bing العنوان التعريفي للصفحة ويستخدمان ذلك للمساعدة في تحديد تصنيفات الكلمات الرئيسية - كما يقدمان اقتراحات لأفضل طريقة لكتابة العناوين:

• يجب أن تكون عناوين الصفحة وصفية ومختصرة. تجنب الواصفات الغامضة والقصيرة جدًا وتجنب كتابة علامات العنوان الطويلة جدًا (أطول من حوالي 60 حرفًا).
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية أو كتابة علامات العنوان التي تحاول بوضوح الترتيب بقوة لكلمات رئيسية متعددة.
• تجنب العناوين المتكررة أو المعيارية. يمكن أن تؤدي العناوين أو العناوين المكررة التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية إلى إضعاف نتائج تحسين محركات البحث ، وبالنسبة للموضوعات الفرعية ، تجعل الأمر أقل وضوحًا بشأن الصفحات التي تستحق بالفعل نتائج الموضوعات الفرعية.

يعني تحسين علامات العنوان للكلمات الرئيسية أيضًا التفكير في القصد من عمليات البحث وأهداف المتسوقين التي قد لا تكون واضحة.

الصورة أعلاه هي مثال جيد لعنوان الصفحة التي تتناول موضوعات متعددة ، وحيث قد تعني عمليات البحث عن "طرق لطهي السلطعون" أشياء مختلفة للباحثين المختلفين - بالنسبة إلى كلمة رئيسية بحث واسعة مثل هذه ، قد يكون للصفحة فرصة أفضل للظهور كنتيجة موضوعية فرعية كمثال لسلق السرطانات أو تبخير السرطانات.

الربط الداخلي ونص الارتساء

هناك طريقة أخرى تمكن Google من تحديد موضوع الصفحات وهي الروابط الواردة. تخبر الروابط الخارجية والداخلية برامج الزحف للبحث عن الصفحات ذات الصلة والكلمات الرئيسية ذات الصلة (باستخدام نص الرابط المرفق بالارتباط).

يعد بناء الروابط ونص الرابط المحسّن من أهم الإشارات في مُحسّنات محرّكات البحث - ولكن للأسف أيضًا الأكثر صعوبة في التحسين ، حيث لا توجد طريقة لإنشاء روابط خلفية يدويًا. غالبًا ما تؤذي مخططات بناء الروابط الاصطناعية مُحسّنات محرّكات البحث أو تؤدي إلى عقوبة الإجراء اليدوي ، مما يعني أنه يتعين على الشركات انتظار نموها بشكل طبيعي. ولكن يمكن للشركات والمواقع الإلكترونية تحسين الروابط الداخلية على مواقعها لتوجيه سلطة عناوين URL المهمة بشكل أفضل ولتحسين ارتباط الكلمات الرئيسية.

يمكن أن يساعد إنشاء الروابط وتحسين النص الأساسي باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث محركات البحث في فهم بنية موقعك بالإضافة إلى فهم الموضوعات الفرعية / ارتباطات الكلمات الرئيسية البديلة. هذا يعني أن موضوع روابط النص الأساسي (ATLs) يمكن أن يلعب دورًا في كل من الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) وكذلك نتائج "الموضوعات الفرعية" الخاصة بـ Google.

يتعلم أكثر

اتصل بنا للتعرف على إستراتيجيات تحسين محركات البحث للمواضيع الفرعية من Google أو للتعرف على تنمية أعمالك عبر الإنترنت من خلال خدمات تحسين محركات البحث الإستراتيجية على الصفحة.

املأ النموذج أدناه للحصول على مزيد من المعلومات أو تحقق من شهادات عملائنا لمعرفة كيف ساعدت استراتيجياتنا الشركات على النجاح.