谷歌子主题算法和 SEO

谷歌子主题算法和 SEO

最近，谷歌宣布了对其搜索程序和卫星搜索功能的一系列新变化——一系列新的算法变化将在 2020 年底结束。

他们的公告包括全新的概念，例如搜索查询非常广泛或过于笼统的搜索结果的“子主题”。 新的 Google 子主题算法旨在通过提供对原始查询的含义更加多样化的结果，为搜索结果页面带来更多多样性。 这是谷歌帮助搜索者找到他们需要的东西的长期目标的又一步——在这种情况下，对于那些实际上并不明显他们想要什么的模糊或一般的搜索者来说。

但随着谷歌的“子主题”概念带来了营销人员和企业通过利用子主题 SEO 优化来转变他们的数字营销策略的新责任。 这意味着，通过良好的页面 SEO 策略与关键字研究、内容优化以及对搜索者正在寻找的内容的了解，企业可以使用子主题 SEO 来提高点击率。

这很可能意味着专注于 SEO 中现有的最佳实践。

什么是谷歌“子主题”？

通过谷歌

谷歌自己给它的搜索引擎算法的这个新部分起了名字。

简而言之，谷歌使用其算法故意显示关注与搜索查询相关的子主题的结果（仅适用于某些搜索）。 他们的算法使用神经网络来理解围绕兴趣/主题（或搜索词）的子主题，然后在用户搜索广泛的内容时提供更多样化的内容。

这是他们为搜索“家庭锻炼设备”提供的示例，他们现在可以理解相关的子主题，例如预算设备、高级选择或小空间创意，然后在 SERP 中填充试图涵盖所有这些以及更多内容的结果. 他们给出的示例是搜索健身器材，然后 SERP 将显示“子主题”的结果，例如便宜的家庭锻炼、小空间的家庭健身器材、高质量、便携式等。

由于他们的算法能够像人类一样理解内容——包括更广泛地使用搜索引擎 NLP——谷歌将能够更具体地理解页面的内容。

在 Google 子主题算法更新公告随附的“Search On 2020”视频中，Google 的 Cathy Edwards 描述了该概念如何在其搜索引擎中人工智能的帮助下发挥作用。

子主题让引擎“捕捉到每个页面真正内容的特殊细微差别”。

Google 的子主题对 SEO 意味着什么？

这最早将在下个月成为算法的一部分。 “子主题”的重点是谷歌希望在 SERP 上显示更多样化的更新——尤其是对于非常广泛或模糊的搜索。

此更新有可能使高流量的头部关键字更具竞争力，因为现在可以出现更广泛的结果。 许多可能从来没有为竞争性关键字排名过的页面，如果它们专注于一个更大主题的特定方面，可能会有一种出现的方式——特别是如果谷歌认为这可能是相关的。 但是，子主题算法也可能有助于具有详细和高质量内容的竞争力较弱的网站。

没有太多关于更新如何在算法上工作的信息，或者它使用什么排名“信号”，但长尾和准确的关键字比以往任何时候都更重要是有道理的。 内容结构（使用 h-tags 之类的东西）也有可能发挥作用。

这一概念很可能使关键字研究作为一种 SEO 策略比以往任何时候都更加重要——这也意味着将搜索查询背后的意图与目标 SEO 关键字以及页面内容相匹配也很重要。 企业可能会发现，如果他们的内容与他们的长尾关键词没有有效匹配，那么他们的 SEO 活动可能不会得到结果。

优化子主题的 SEO

搜索引擎用于子主题的排名信号和页面元素并不为人所知。 但副主题 SEO 很可能意味着坚持使用许多众所周知的搜索优化最佳实践。

特别是写得好，高质量的内容。 同样，为页面 SEO 设置站点意味着企业和品牌通常将处于 SEO 的最佳位置，并且可能会更好地设置进入子主题的搜索结果。 页面搜索引擎优化很重要的主要原因是因为它是一种实际上可控的搜索优化形式。

这意味着企业熟悉的许多策略——如元数据优化、关键字密度、内部 ATL、内容创建等——将是进行谷歌子主题 SEO 的最佳方式。

关键字研究和搜索意图

能够理解子主题优化的想法始于关键字研究。 谷歌的子主题算法旨在为广泛的查询提供更多的“多样性”——这意味着能够让您的品牌/业务在搜索之前需要知道您的内容最适合的子主题以及您的目标受众是什么。

关键字研究是从 SEO 开始的最重要步骤之一，为您的现场内容选择正确的关键字将决定您​​的广告系列的整体方向，并将对您的网站排名的关键字产生非常重要的影响。

谷歌的子主题将在很大程度上影响搜索者意图非常不清楚的广泛、高流量查询的显示内容。

通过关键字研究，企业可以列出对他们来说重要的搜索查询类型，并确定这些关键字在其内容中的最佳位置：

• 头部关键词代表对购物者和刚刚开始通过搜索渠道的人的广泛搜索。 Google 的子主题将对此类搜索产生最大的影响。
• 长尾关键词通常意味着对 3 个或更多词的查询，这些词更具描述性、更精确，并且建议搜索者更清楚他们想要什么。

由于子主题旨在为广泛的关键字提供更多的多样性，因此搜索引擎结果页面 (SERP) 可能会在头/长尾关键字的页面排名之间看到更大的混合。 关键字研究将有助于提高作为子主题的长尾关键字的点击率 (CTR)。

例如：一个广泛的主题可能包括“女性长袖”之类的内容，子主题可能包括“女性滑雪长袖上衣”或“女性冬季针织长袖衬衫”等长尾 KW 变体。

考虑搜索者的意图

搜索意图作为一个概念比以往任何时候都更加重要。 许多企业认为，以高流量搜索为目标并获得更多流量是他们想要的——但事实是，了解搜索背后的意图更为重要。

Google 上的搜索意图营销不仅是通过更好的点击率获得更多搜索流量的最佳方式，而且是吸引更有可能转化或购买的净访问者的最佳方式。

搜索意图（也称为关键字意图）代表了互联网用户在 Google 或 Bing 等搜索引擎中输入查询时的主要目标。 作为 SEO 关键字研究的一部分，考虑搜索的实际目标对于了解如何将他们带到他们需要去的地方、提供他们想要的内容以及让他们更接近地进行他们想要的交易非常重要。 谷歌的搜索质量评估指南布局了这样的事情如何极大地提高您的内容为网站用户提供“满足需求”的能力。

具有高质量、权威内容的网页不仅可以帮助用户找到他们想要的内容，而且还可以通过适合其搜索查询目标的产品或服务完全满足他们的需求。

一个好的策略是考虑常见的搜索实践和习惯，对于每个目标 SEO 关键字，问问自己“我的客户在进行这些搜索时想要什么？” “什么样的内容最能帮助他们？” 从那里，您可以通过策划针对多个关注点的内容来提高优化子主题 SEO 的能力。

为副主题 SEO 吃内容

处理 Google 子主题优化的最佳方法可能是使用 Google 为内容概述的相同最佳实践。 他们的搜索质量评估指南为营销人员提供了一个很好的经验法则，通过“EAT”（专家、权威和可信赖）的概念定义为好的内容。

拥有高质量的内容绝对是企业或网站可以为其 SEO 做的最重要的事情之一。 内容是搜索引擎算法使用的最重要的排名信号之一。 编写权威、专家和值得信赖的内容通常是获得更好的 SEO 的最佳选择。

希望在搜索中表现更好并获得自然流量的企业应该已经在改进和优化他们网站的内容——但如果有一种方法可以进行谷歌子主题优化，那么内容很可能会发挥巨大的作用。 此处的最佳做法是遵循 Google 现有的 SEO 内容说明。

仅仅拥有内容并不总是足够的，低质量、精简、重复和抓取的内容甚至会通过威胁网站以谷歌精简内容惩罚来损害 SEO 排名。

他们的网站管理员指南概述了他们对搜索结果中优质内容的期望：

• 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。
• 不要欺骗你的用户。
• 避免旨在提高搜索引擎排名的不诚实技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 想想是什么让您的网站与众不同、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出——这就是 EAT 真正重要的地方。
• 创建一个有用、信息丰富的网站，并编写清晰准确地描述您的内容的页面。
• 想想用户会输入哪些字词来查找您的网页，并确保您的网站实际上包含这些字词。
• 尝试使用文本而不是图像来显示重要的名称、内容或链接。 如果您必须将图像用于文本内容，请使用 alt 属性来包含一些描述性文本。

这些策略是基线 SEO 的最佳实践，但子主题的 SEO 将意味着详细的内容实际上打击了页面的主题及其目标关键字。 编写详尽且专注于满足广泛搜索者需求的高 EAT 内容是可能出现在 SERP 中的子主题的最佳方式。

准确和优化的元数据

元数据信息是 SEO 中的另一个关键排名信号，搜索引擎算法使用元标题标签等页面元素来了解页面的内容及其主题。

出于这个原因，优化标题标签是提高搜索排名的最佳方法之一，而精心编写的元描述是提高点击率的最佳方法之一。 这两种策略还将在 Google 的新子主题算法如何影响网站性能以及现有排名如何通过子主题输入搜索结果方面发挥作用。

元标题标签的最佳实践意味着编写准确的、描述性的标题标签，其中包括您的目标 SEO 关键字。 Google 和 Bing 将读取页面的元标题并使用它来帮助确定关键字排名——他们还提供有关编写标题的最佳方式的建议：

• 页面标题应具有描述性和简洁性。 避免使用太短的模糊描述符，避免编写太长的标题标签（超过大约 60 个字符）。
• 避免关键字填充或编写明显试图为多个关键字积极排名的标题标签。
• 避免重复或样板标题。 针对相同关键字的重复标题或标题可能会稀释 SEO 结果，对于子主题，哪些页面实际上应该得到子主题结果不太清楚。

优化关键字的标题标签还意味着考虑搜索背后的意图和可能不明显的购物者目标。

上图是一个很好的页面标题示例，它涉及多个主题，并且搜索“煮螃蟹的方法”可能对不同的搜索者有不同的含义——对于像这样的广泛搜索关键字，页面可能有更好的机会出现作为一个子主题结果，例如煮螃蟹或蒸螃蟹。

内部链接和锚文本

谷歌能够确定页面主题的另一种方式包括入站链接。 外部链接和内部链接都告诉搜索爬虫机器人哪些页面是相关的，哪些关键字是相关的（通过使用附加到链接的锚文本）。

链接构建和优化的锚文本都是 SEO 中最重要的一些信号——但不幸的是，它们也是最难优化的，因为无法手动构建反向链接。 人工链接构建方案通常会损害 SEO 或导致手动操作惩罚，这意味着企业必须等待它们自然增长。 但是企业和网站可以优化其网站上的内部链接，以更好地引导重要的 URL 权限并优化关键字关联。

使用目标 SEO 关键字创建链接和优化锚文本可以帮助搜索引擎了解您网站的结构以及了解子主题/备用关键字关联。 这意味着锚文本链接 (ATL) 的主题可以在潜在语义索引 (LSI) 中发挥作用，也可能在 Google 的“子主题”结果中发挥作用。

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