Algoritma & SEO Subtopik Google

Algoritma & SEO Subtopik Google

Baru-baru ini Google mengumumkan serangkaian perubahan baru pada program pencariannya dan pada fitur pencarian satelitnya – dengan sejumlah perubahan algoritma baru hingga akhir tahun 2020.

Pengumuman mereka mencakup konsep baru seperti “subtopik” untuk hasil penelusuran yang kueri penelusurannya sangat luas atau terlalu umum. Algoritme subtopik Google yang baru dimaksudkan untuk menghadirkan lebih banyak variasi ke halaman hasil pencarian dengan memberikan hasil yang jauh lebih bervariasi dalam arti kueri asli. Ini adalah langkah lain menuju tujuan lama Google untuk membantu pencari menemukan apa yang mereka butuhkan – dalam hal ini untuk pencari yang tidak jelas atau umum di mana sebenarnya tidak jelas apa yang mereka inginkan.

Tetapi dengan konsep “subtopik” Google, muncul tanggung jawab baru bagi pemasar dan bisnis untuk mengubah strategi pemasaran digital mereka dengan memanfaatkan optimasi SEO subtopik. Ini berarti bahwa dengan strategi SEO on-page yang baik dikombinasikan dengan penelitian kata kunci, pengoptimalan konten, dan pemahaman tentang apa yang dicari oleh para pencari, bisnis dapat menggunakan subtopik SEO untuk meningkatkan rasio klik-tayang mereka.

Kemungkinan besar ini berarti berfokus pada praktik terbaik yang ada dalam SEO.

Apa itu "Subtopik" Google?

Melalui Google

Google sendiri memberikan bagian baru dari algoritma mesin pencari ini namanya.

Singkatnya, Google menggunakan algoritmenya untuk secara sengaja menampilkan hasil yang berfokus pada subtopik yang terkait dengan kueri penelusuran (hanya untuk beberapa penelusuran). Algoritme mereka menggunakan jaringan saraf untuk memahami subtopik seputar minat/topik (atau istilah pencarian) dan kemudian memberikan keragaman konten yang lebih besar ketika pengguna mencari sesuatu yang luas.

Berikut adalah contoh yang mereka berikan untuk pencarian di "peralatan olahraga di rumah", mereka sekarang dapat memahami subtopik yang relevan, seperti peralatan anggaran, pilihan premium, atau ide ruang kecil dan kemudian mengisi SERP dengan hasil yang mencoba mencakup semua ini dan banyak lagi . Contoh yang mereka berikan adalah untuk pencarian seperti pada peralatan olahraga di mana SERP kemudian akan menampilkan hasil untuk “subtopik” seperti olahraga di rumah yang murah , peralatan olahraga di rumah untuk ruang kecil , berkualitas tinggi , portabel , dll.

Dengan kemampuan algoritme mereka untuk memahami konten seperti halnya yang dilakukan manusia – termasuk dengan penggunaan NLP mesin telusur yang lebih luas – Google akan dapat memahami halaman apa yang jauh lebih spesifik.

Dalam video "Search On 2020" mereka yang menyertai pengumuman pembaruan algoritma subtopik Google, Cathy Edwards dari Google menjelaskan bagaimana konsep tersebut bekerja dengan bantuan kecerdasan buatan di mesin pencari mereka.

Subtopik membiarkan mesin "menangkap nuansa khusus dari setiap halaman yang sebenarnya."

Apa arti subtopik Google untuk SEO?

Ini akan menjadi bagian dari algoritma pada awal bulan depan. Fokus utama dari “subtopik” adalah bahwa Google ingin menampilkan pembaruan yang lebih beragam di SERP – terutama untuk pencarian yang sangat luas atau tidak jelas.

Pembaruan ini berpotensi membuat kata kunci dengan lalu lintas tinggi menjadi jauh lebih kompetitif karena sekarang berbagai hasil yang lebih luas dapat muncul. Banyak halaman yang mungkin tidak pernah memiliki peringkat untuk kata kunci kompetitif mungkin memiliki cara untuk muncul jika mereka menawarkan tampilan terfokus pada aspek tertentu dari subjek yang lebih besar – terutama jika Google menganggap ini mungkin relevan. Tetapi algoritme subtopik mungkin juga membantu situs yang kurang kompetitif yang memiliki konten terperinci dan berkualitas tinggi.

Tidak banyak info tentang bagaimana pembaruan bekerja secara algoritme, atau "sinyal" peringkat apa yang digunakannya, tetapi masuk akal bahwa kata kunci berekor panjang dan akurat lebih penting daripada sebelumnya. Ada juga kemungkinan bahwa struktur konten (dengan hal-hal seperti h-tag) mungkin berperan.

Konsep ini kemungkinan besar akan menjadikan penelitian kata kunci sebagai strategi SEO lebih penting dari sebelumnya – dan ini juga berarti bahwa mencocokkan maksud di balik kueri penelusuran, dengan kata kunci SEO yang ditargetkan, serta dengan konten di halaman juga akan menjadi penting. Bisnis mungkin menemukan bahwa jika konten mereka tidak cocok secara efektif dengan kata kunci ekor panjang mereka, maka kampanye SEO mereka mungkin tidak mendapatkan hasil.

Mengoptimalkan SEO untuk subtopik

Sinyal peringkat dan elemen pada halaman yang digunakan mesin pencari untuk subtopik tidak diketahui dengan baik. Tetapi SEO subtopik kemungkinan besar berarti bertahan dengan banyak praktik terbaik yang sudah terkenal untuk pengoptimalan pencarian.

Terutama konten yang ditulis dengan baik dan berkualitas tinggi. Demikian juga, menyiapkan situs untuk SEO on-halaman berarti bahwa bisnis dan merek akan menjadi posisi terbaik untuk SEO secara umum dan kemungkinan akan menjadi penyiapan yang lebih baik untuk masuk ke hasil pencarian untuk sub-topik. Alasan utama mengapa SEO pada halaman itu penting adalah karena itu adalah satu-satunya bentuk pengoptimalan pencarian yang sebenarnya dapat dikontrol.

Ini berarti banyak strategi yang akrab dengan bisnis – seperti pengoptimalan meta data, kepadatan kata kunci, ATL internal, pembuatan konten, dll. – akan menjadi cara terbaik untuk melakukan SEO subtopik Google.

Riset kata kunci dan maksud pencarian

Mampu memahami ide optimasi subtopik dimulai dengan penelitian kata kunci. Algoritme subtopik Google dirancang untuk mendorong lebih banyak "keragaman" untuk kueri yang luas – dan ini berarti bahwa untuk dapat menampilkan merek/bisnis Anda di depan pencarian akan memerlukan pengetahuan tentang subtopik apa yang paling sesuai dengan konten Anda serta apa audiens target Anda.

Riset kata kunci adalah salah satu langkah terpenting untuk memulai SEO, dan memilih kata kunci yang tepat untuk konten di situs Anda akan menentukan arah keseluruhan kampanye Anda dan akan memiliki efek yang sangat penting pada kata kunci apa yang akan diperingkatkan oleh situs web Anda.

Subtopik Google sebagian besar akan memengaruhi apa yang ditampilkan untuk kueri dengan lalu lintas tinggi yang luas di mana maksud pencari sangat tidak jelas.

Dengan penelitian kata kunci, bisnis dapat menyusun kueri penelusuran seperti apa yang penting bagi mereka dan menentukan di mana kata kunci ini dapat bekerja paling baik dalam konten mereka:

• Kata kunci utama mewakili penelusuran luas untuk pembeli dan orang-orang yang baru memulai perjalanan mereka melalui corong penelusuran. Subtopik Google akan memiliki dampak terbesar untuk pencarian seperti ini.
• Kata kunci ekor panjang biasanya berarti kueri dari 3 kata atau lebih yang lebih deskriptif, lebih tepat, dan yang menyarankan pencari yang memiliki gagasan yang lebih baik tentang apa yang mereka inginkan.

Karena subtopik dimaksudkan untuk memberikan lebih banyak keragaman untuk kata kunci yang luas, kemungkinan halaman hasil mesin pencari (SERP) mungkin melihat perpaduan yang lebih besar antara peringkat halaman untuk kata kunci kepala/ekor panjang. Riset kata kunci akan membantu meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) untuk kata kunci ekor panjang yang merupakan subtopik.

Misalnya: topik yang luas dapat mencakup sesuatu seperti "lengan panjang wanita" dan subtopik dapat mencakup varian KW ekor panjang seperti "baju lengan panjang wanita untuk bermain ski" atau "kaos rajutan musim dingin lengan panjang untuk wanita".

Pikirkan tentang niat pencari

Maksud pencarian sebagai sebuah konsep lebih penting dari sebelumnya. Banyak bisnis percaya bahwa membidik pencarian dengan lalu lintas tinggi dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas adalah apa yang mereka inginkan – tetapi kenyataannya adalah mengetahui maksud di balik pencarian jauh lebih penting.

Pemasaran maksud pencarian di Google adalah cara terbaik untuk tidak hanya mendapatkan lalu lintas pencarian yang lebih besar melalui RKT yang lebih baik – tetapi juga untuk menjaring pengunjung yang lebih cenderung berkonversi atau melakukan pembelian.

Maksud pencarian – juga disebut maksud kata kunci – mewakili tujuan utama pengguna internet ketika mereka memasukkan kueri ke mesin pencari seperti Google atau Bing. Sebagai bagian dari penelitian kata kunci untuk SEO, memikirkan tujuan sebenarnya dari pencarian itu penting untuk mengetahui bagaimana membawa mereka ke mana mereka harus pergi, menyediakan konten yang mereka pikirkan, dan membuat mereka lebih dekat melakukan transaksi yang mereka inginkan. Tata letak pedoman evaluator kualitas pencarian Google bagaimana sesuatu seperti ini dapat sangat meningkatkan kemampuan konten Anda untuk memberikan "kebutuhan terpenuhi" bagi pengguna situs.

Laman web dengan konten otoritatif berkualitas tinggi dapat membantu pengguna tidak hanya menemukan apa yang mereka maksudkan , tetapi juga memenuhi kebutuhan mereka sepenuhnya dengan produk atau layanan yang sesuai dengan tujuan kueri penelusuran mereka.

Strategi yang baik adalah memikirkan praktik dan kebiasaan pencarian umum, dan untuk setiap kata kunci SEO target Anda, tanyakan pada diri sendiri “apa yang diinginkan pelanggan saya ketika mereka melakukan pencarian ini?” “konten seperti apa yang paling membantu mereka?” Dari sana Anda dapat meningkatkan kemampuan Anda untuk mengoptimalkan subtopik SEO dengan membuat konten yang ditargetkan untuk berbagai masalah.

MAKAN konten untuk SEO subtopik

Cara terbaik untuk mendekati pengoptimalan subtopik Google cenderung menggunakan praktik terbaik yang sama yang digariskan oleh Google untuk konten. Pedoman evaluator kualitas pencarian mereka telah memberi pemasar aturan praktis yang baik untuk apa yang didefinisikan sebagai konten yang baik melalui konsep "EAT" (Pakar, Resmi, dan Dapat Dipercaya).

Memiliki konten berkualitas tinggi benar-benar salah satu hal terpenting yang dapat dilakukan bisnis atau situs web untuk SEO mereka. Konten adalah salah satu sinyal peringkat paling berat yang digunakan oleh algoritme mesin telusur. Menulis konten yang berwibawa, ahli, dan dapat dipercaya adalah cara terbaik untuk SEO yang lebih baik secara umum.

Bisnis yang ingin tampil lebih baik dalam pencarian dan mendapatkan lalu lintas organik seharusnya sudah meningkatkan dan mengoptimalkan konten situs mereka – tetapi kemungkinan besar jika ada cara untuk melakukan pengoptimalan subtopik Google, konten tersebut akan memainkan peran besar. Dan praktik terbaik di sini adalah mengikuti instruksi Google yang ada untuk konten SEO.

Memiliki konten saja tidak selalu cukup, dan konten berkualitas rendah, tipis, duplikat, dan tergores bahkan dapat merusak peringkat SEO dengan mengancam situs web dengan hukuman konten tipis Google.

Pedoman webmaster mereka menguraikan apa yang mereka harapkan untuk konten berkualitas dalam hasil pencarian:

• Buat halaman terutama untuk pengguna, bukan untuk mesin telusur.
• Jangan menipu pengguna Anda.
• Hindari trik tidak jujur ​​yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan ke situs web yang bersaing dengan Anda, atau kepada karyawan Google. Tes lain yang berguna adalah bertanya, “Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin pencari tidak ada?”
• Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik. Jadikan situs web Anda menonjol dari yang lain di bidang Anda – di sinilah EAT benar-benar penting.
• Buat situs yang bermanfaat dan kaya informasi, dan tulis halaman yang menggambarkan konten Anda dengan jelas dan akurat.
• Pikirkan tentang kata-kata yang akan diketik pengguna untuk menemukan halaman Anda, dan pastikan situs Anda benar-benar menyertakan kata-kata itu di dalamnya.
• Coba gunakan teks alih-alih gambar untuk menampilkan nama, konten, atau tautan penting. Jika Anda harus menggunakan gambar untuk konten tekstual, gunakan atribut alt untuk menyertakan beberapa kata teks deskriptif.

Strategi-strategi ini adalah praktik terbaik untuk SEO dasar, tetapi SEO untuk subtopik akan berarti konten terperinci yang benar- benar menyerang subjek halaman dan kata kunci targetnya. Menulis konten EAT tinggi yang menyeluruh dan yang berfokus pada pemenuhan kebutuhan berbagai pencari adalah cara terbaik untuk berpotensi muncul untuk subtopik di SERP.

Meta data yang akurat dan dioptimalkan

Informasi data meta adalah sinyal peringkat kunci lainnya dalam SEO dan elemen pada halaman seperti tag judul meta digunakan oleh algoritme mesin pencari untuk memahami tentang halaman dan materi pelajarannya.

Untuk alasan ini, mengoptimalkan tag judul adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan peringkat pencarian, dan deskripsi meta yang ditulis dengan baik adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan rasio klik-tayang. Kedua strategi ini juga akan berperan dalam bagaimana algoritme subtopik baru Google dapat memengaruhi kinerja situs web dan bagaimana peringkat yang ada dapat dimasukkan ke dalam hasil pencarian dengan subtopik.

Praktik terbaik untuk tag judul meta berarti menulis tag judul yang akurat dan deskriptif yang menyertakan kata kunci SEO target Anda. Google dan Bing akan membaca judul meta halaman dan menggunakannya untuk membantu menentukan peringkat kata kunci – mereka juga memberikan saran tentang cara terbaik untuk menulis judul:

• Judul halaman harus deskriptif dan ringkas. Hindari deskriptor samar yang terlalu pendek dan hindari penulisan tag judul yang terlalu panjang (lebih panjang dari sekitar 60 karakter).
• Hindari isian kata kunci atau penulisan tag judul yang jelas-jelas mencoba memberi peringkat secara agresif untuk beberapa kata kunci.
• Hindari judul berulang atau boilerplate. Judul duplikat atau judul yang menargetkan kata kunci yang sama dapat melemahkan hasil SEO dan untuk subtopik, membuat kurang jelas halaman mana yang benar-benar layak mendapatkan hasil subtopik.

Mengoptimalkan tag judul untuk kata kunci juga berarti memikirkan maksud di balik penelusuran dan sasaran pembeli yang mungkin tidak jelas.

Gambar di atas adalah contoh yang baik dari judul halaman yang membahas banyak topik, dan di mana pencarian untuk “cara memasak kepiting” mungkin memiliki arti yang berbeda bagi pencari yang berbeda – untuk kata kunci pencarian yang luas seperti ini halaman mungkin memiliki peluang yang lebih baik untuk muncul sebagai hasil subtopik sebagai contoh kepiting rebus atau kepiting kukus.

Tautan internal dan teks jangkar

Cara lain agar Google dapat menentukan subjek halaman termasuk tautan masuk. Tautan eksternal dan internal memberi tahu bot perayapan pencarian halaman mana yang terkait, dan kata kunci mana yang terkait (dengan menggunakan teks jangkar yang dilampirkan ke tautan).

Pembuatan tautan dan teks jangkar yang dioptimalkan adalah beberapa sinyal terpenting dalam SEO – tetapi sayangnya juga yang paling sulit untuk dioptimalkan, karena tidak ada cara untuk membuat tautan balik secara manual. Skema pembuatan tautan buatan seringkali dapat merugikan SEO atau menyebabkan hukuman tindakan manual, yang berarti bisnis harus menunggu mereka tumbuh secara alami. Tetapi bisnis dan situs web dapat mengoptimalkan tautan internal di situs mereka untuk menyalurkan otoritas URL penting dengan lebih baik dan untuk mengoptimalkan asosiasi kata kunci.

Membuat tautan dan mengoptimalkan teks jangkar dengan kata kunci SEO target dapat membantu mesin pencari memahami struktur situs Anda serta memahami subtopik/asosiasi kata kunci alternatif. Ini berarti bahwa subjek tautan teks jangkar (ATL) dapat memainkan peran dalam pengindeksan semantik laten (LSI) tetapi juga berpotensi hasil "subtopik" Google.

Belajarlah lagi

Hubungi kami untuk mempelajari tentang strategi SEO subtopik Google atau untuk mempelajari tentang mengembangkan bisnis Anda secara online dengan layanan SEO strategis pada halaman.

Isi formulir di bawah ini untuk informasi lebih lanjut atau lihat testimoni klien kami untuk melihat bagaimana strategi kami telah membantu bisnis berhasil.