Google 하위 주제 알고리즘 및 SEO

Google 하위 주제 알고리즘 및 SEO

최근 Google은 검색 프로그램 및 위성 검색 기능에 대한 다양한 새로운 변경 사항을 발표했습니다. 2020년 말을 마감하기 위해 많은 새로운 알고리즘 변경 사항이 있습니다.

그들의 발표에는 검색 쿼리가 매우 광범위하거나 너무 일반적인 검색 결과에 대한 "하위 주제"와 같은 완전히 새로운 개념이 포함됩니다. 새로운 Google 하위 주제 알고리즘은 원래 검색어에 대해 훨씬 더 다양한 결과를 제공하여 검색 결과 페이지에 더 다양성을 제공하기 위한 것입니다. 이는 검색자가 필요한 것을 찾도록 돕는 Google의 오랜 목표를 향한 또 다른 단계입니다. 이 경우에는 원하는 것이 실제로 명확하지 않은 모호하거나 일반적인 검색을 위한 것입니다.

그러나 Google의 "하위 주제" 개념에는 마케터와 비즈니스가 하위 주제 SEO 최적화를 활용하여 디지털 마케팅 전략을 전환해야 하는 새로운 책임이 있습니다. 이는 키워드 연구, 콘텐츠 최적화 및 검색자가 찾고 있는 것에 대한 이해와 결합된 우수한 온페이지 SEO 전략을 통해 기업이 하위 주제 SEO를 사용하여 클릭률을 높일 수 있음을 의미합니다.

아마도 이것은 SEO의 기존 모범 사례에 초점을 맞추는 것을 의미할 것입니다.

Google "하위 주제"란 무엇입니까?

Google을 통해

Google 자체에서 검색 엔진 알고리즘의 이 새로운 부분에 이름을 붙였습니다.

간단히 말해서 Google이 알고리즘을 사용하여 검색어와 관련된 하위 주제에 초점을 맞춘 결과를 의도적으로 표시한다는 의미입니다(일부 검색에만 해당). 그들의 알고리즘은 신경망을 사용하여 관심/주제(또는 검색어)와 관련된 하위 주제를 이해한 다음 사용자가 광범위한 것을 검색할 때 더 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

다음은 "가정용 운동 기구"에 대한 검색을 위해 제공하는 예입니다. 이제 그들은 예산 장비, 프리미엄 선택 또는 작은 공간 아이디어와 같은 관련 하위 주제를 이해한 다음 SERP에 이러한 모든 것을 포함하는 결과를 채울 수 있습니다. . 그들이 제공하는 예는 SERP가 저렴한 가정 운동, 작은 공간을 위한 가정 운동 기구, 고품질 , 휴대용 등과 같은 "하위 주제"에 대한 결과를 표시하는 운동 장비와 같은 검색에 대한 것입니다.

검색 엔진 NLP의 보다 광범위한 사용을 포함하여 인간과 매우 유사한 방식으로 콘텐츠를 이해하는 알고리즘의 기능을 통해 Google은 페이지가 무엇에 관한 것인지 훨씬 더 구체적으로 이해할 수 있습니다.

Google 하위 주제 알고리즘 업데이트 발표와 함께 제공되는 "Search On 2020" 비디오에서 Google의 Cathy Edwards는 검색 엔진에서 인공 지능의 도움으로 개념이 어떻게 작동하는지 설명했습니다.

하위 주제를 통해 엔진은 "각 페이지가 실제로 무엇에 관한 것인지에 대한 특정 뉘앙스를 포착"할 수 있습니다.

SEO에 대한 Google의 하위 주제는 무엇을 의미합니까?

이것은 빠르면 다음 달에 알고리즘의 일부가 될 것입니다. "하위 주제"의 주요 초점은 Google이 SERP에 대한 더 다양한 업데이트를 표시하기를 원한다는 것입니다. 특히 매우 광범위하거나 모호한 검색에 대해 그렇습니다.

이 업데이트는 이제 더 넓은 범위의 결과가 표시될 수 있으므로 트래픽이 많은 헤드 키워드를 훨씬 더 경쟁력 있게 만들 가능성이 있습니다. 경쟁 키워드에 대해 순위가 매겨진 적이 없는 많은 페이지가 더 큰 주제의 특정 측면에 초점을 맞춘 경우, 특히 Google이 이것이 관련성이 있다고 생각하는 경우 표시되는 방식을 가질 수 있습니다. 그러나 하위 주제 알고리즘은 상세하고 고품질 콘텐츠가 있는 덜 경쟁적인 사이트에도 도움 이 될 수 있습니다.

업데이트가 알고리즘적으로 어떻게 작동하는지 또는 어떤 순위 "신호"를 사용하는지에 대한 정보는 많지 않지만 꼬리가 길고 정확한 키워드가 그 어느 때보다 중요하다는 것은 이치에 맞습니다. 콘텐츠 구조(h-태그와 같은 것 포함)가 역할을 할 가능성도 있습니다.

이 개념은 SEO 전략으로서 키워드 연구를 그 어느 때보다 중요하게 만들 가능성이 높습니다. 또한 검색 쿼리 이면의 의도를 타겟 SEO 키워드 및 온페이지 콘텐츠와 일치시키는 것도 중요하다는 것을 의미합니다. 기업은 콘텐츠가 롱테일 키워드와 효과적으로 일치하지 않으면 SEO 캠페인에서 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

하위 주제에 대한 SEO 최적화

검색 엔진이 하위 주제에 사용하는 순위 신호 및 페이지 요소는 잘 알려져 있지 않습니다. 그러나 하위 주제 SEO는 검색 최적화에 대해 이미 잘 알려진 많은 모범 사례를 고수하는 것을 의미합니다.

특히 잘 쓰여진 고품질 콘텐츠. 마찬가지로, 페이지 내 SEO를 위한 사이트를 설정한다는 것은 비즈니스와 브랜드가 일반적으로 SEO에 가장 적합한 위치에 있고 하위 주제에 대한 검색 결과에 더 잘 설정될 수 있음을 의미합니다. 온페이지 SEO가 중요한 주된 이유는 실제로 제어 가능한 검색 최적화의 한 형태이기 때문입니다.

이는 메타 데이터 최적화, 키워드 밀도, 내부 ATL, 콘텐츠 생성 등과 같이 비즈니스에 익숙한 많은 전략이 Google 하위 주제 SEO를 수행하는 가장 좋은 방법이 될 것임을 의미합니다.

키워드 조사 및 검색 의도

하위 주제 최적화의 개념을 이해할 수 있다는 것은 키워드 연구에서 시작됩니다. Google의 하위 주제 알고리즘은 광범위한 검색어에 대해 더 많은 "다양성"을 제공하도록 설계되었습니다. 즉, 검색 앞에 브랜드/비즈니스를 표시하려면 콘텐츠가 가장 적합한 하위 주제와 대상 고객이 무엇인지 알아야 합니다.

키워드 연구는 SEO를 시작하는 가장 중요한 단계 중 하나이며, 사이트 콘텐츠에 적합한 키워드를 선택하면 캠페인의 전반적인 방향이 결정되고 웹사이트의 순위를 매길 키워드에 매우 중요한 영향을 미칩니다.

Google의 하위 주제는 검색 의도가 매우 불분명한 광범위하고 트래픽이 많은 쿼리에 대해 표시되는 내용에 크게 영향을 미칩니다.

키워드 연구를 통해 기업은 어떤 종류의 검색 쿼리가 중요한지 배치하고 이러한 키워드가 콘텐츠 내에서 가장 잘 작동할 수 있는 위치를 결정할 수 있습니다.

• 헤드 키워드는 검색 유입경로를 통해 여행을 막 시작한 쇼핑객과 사람들을 위한 광범위한 검색을 나타냅니다. Google의 하위 주제는 이와 같은 검색에 가장 큰 영향을 미칩니다.
• 롱테일 키워드는 일반적으로 더 설명적이고 정확하며 원하는 것이 무엇인지 더 잘 알고 있는 검색자를 제안하는 3개 이상의 단어에 대한 쿼리를 의미합니다.

하위 주제는 광범위한 키워드에 대해 더 많은 다양성을 제공하기 위한 것이기 때문에 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 헤드/롱테일 키워드에 대한 페이지 순위 간의 더 큰 혼합을 볼 수 있습니다. 키워드 연구 는 하위 주제인 롱테일 키워드의 클릭률(CTR)을 개선하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 광범위한 주제에는 "여성용 긴팔"과 같은 항목이 포함될 수 있고 하위 주제에는 "스키용 여성용 긴팔 상의" 또는 "여성용 니트 겨울 긴팔 셔츠"와 같은 긴꼬리 KW 변형이 포함될 수 있습니다.

검색자의 의도에 대해 생각해 보세요.

개념으로서의 검색 의도는 그 어느 때보다 중요합니다. 많은 기업이 트래픽이 많은 검색을 목표로 하고 더 많은 트래픽을 얻는 것이 원하는 것이라고 생각하지만 사실은 검색의 의도 를 아는 것이 훨씬 더 중요합니다.

Google의 검색 의도 마케팅은 더 나은 CTR을 통해 더 많은 검색 트래픽을 얻을 뿐만 아니라 전환하거나 구매할 가능성이 더 높은 순 방문자를 확보하는 가장 좋은 방법입니다.

검색 의도(키워드 의도라고도 함)는 인터넷 사용자가 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에 쿼리를 입력할 때의 주요 목표를 나타냅니다. SEO를 위한 키워드 연구의 일환으로 검색의 실제 목표 에 대해 생각하는 것은 검색을 원하는 곳으로 이동하는 방법을 알고, 염두에 둔 콘텐츠를 제공하고, 원하는 거래를 하는 데 더 가까이 다가가도록 하는 데 중요합니다. Google의 검색 품질 평가자 가이드라인은 콘텐츠가 사이트 사용자에게 "요구 사항"을 제공하는 능력을 크게 향상시킬 수 있는 방법을 제시합니다.

고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 포함된 웹 페이지는 사용자가 의도한 것을 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 쿼리의 목표에 맞는 제품이나 서비스를 통해 요구 사항을 완전히 충족할 수 있습니다.

좋은 전략은 일반적인 검색 관행과 습관에 대해 생각하고 각 대상 SEO 키워드에 대해 "내 고객이 이러한 검색을 할 때 무엇을 원하는가?"라고 자문해 보는 것입니다. "어떤 종류의 콘텐츠가 그들에게 가장 도움이 될까요?" 여기에서 여러 문제를 대상으로 하는 콘텐츠를 선별하여 하위 주제 SEO에 대해 최적화하는 능력을 향상시킬 수 있습니다.

하위 주제 SEO에 대한 EAT 콘텐츠

Google 하위 주제 최적화에 접근하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠에 대해 Google에서 설명한 것과 동일한 모범 사례를 사용하는 것입니다. 그들의 검색 품질 평가자 지침은 마케터에게 "EAT"(전문가, 권위 있는, 신뢰할 수 있는) 개념을 통해 좋은 콘텐츠로 정의되는 것에 대한 좋은 경험 법칙을 제공했습니다.

고품질 콘텐츠를 보유하는 것은 비즈니스나 웹사이트가 SEO를 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나입니다. 콘텐츠는 검색 엔진 알고리즘에서 사용되는 가장 가중치가 높은 순위 신호 중 하나입니다. 권위 있고 전문적이며 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 작성하는 것이 일반적으로 더 나은 SEO를 위한 최선의 방법입니다.

검색에서 더 나은 성과를 거두고 유기적 트래픽을 얻고자 하는 기업은 이미 사이트 콘텐츠를 개선하고 최적화해야 합니다. 그러나 Google 하위 주제 최적화를 수행할 수 있는 방법 이 있다면 콘텐츠가 큰 역할을 할 가능성이 가장 높습니다. 여기에서 가장 좋은 방법은 SEO 콘텐츠에 대한 Google의 기존 지침을 따르는 것입니다.

단순히 콘텐츠를 보유하는 것만으로는 충분하지 않으며 품질이 낮고 중복되고 스크랩된 콘텐츠는 Google의 얇은 콘텐츠 패널티로 웹사이트를 위협하여 SEO 순위에 영향을 줄 수도 있습니다.

웹마스터 가이드라인은 검색 결과에서 양질의 콘텐츠에 대해 기대하는 바를 간략하게 설명합니다.

• 검색 엔진이 아닌 주로 사용자를 위한 페이지를 만드십시오.
• 사용자를 속이지 마십시오.
• 검색 엔진 순위를 높이기 위한 부정직한 속임수를 피하십시오. 경험에 따르면 자신과 경쟁하는 웹사이트나 Google 직원에게 자신이 한 일을 편안하게 설명할 수 있는지 여부입니다. 또 다른 유용한 테스트는 "이것이 사용자에게 도움이 되나요? 검색 엔진이 존재하지 않는다면 내가 이것을 할 것인가?”
• 웹사이트를 독특하고 가치 있고 매력적으로 만드는 요소에 대해 생각해 보세요. 귀하의 웹사이트를 해당 분야의 다른 사람들과 차별화하십시오. 이것이 EAT가 정말로 중요한 부분입니다.
• 유용하고 정보가 풍부한 사이트를 만들고 콘텐츠를 명확하고 정확하게 설명하는 페이지를 작성하십시오.
• 사용자가 귀하의 페이지를 찾기 위해 입력할 단어에 대해 생각하고 귀하의 사이트에 실제로 해당 단어가 포함되어 있는지 확인하십시오.
• 중요한 이름, 내용 또는 링크를 표시하려면 이미지 대신 텍스트를 사용하십시오. 텍스트 콘텐츠에 이미지를 사용해야 하는 경우 alt 속성을 사용하여 설명 텍스트의 몇 단어를 포함합니다.

이러한 전략은 기본 SEO에 대한 모범 사례이지만 하위 주제에 대한 SEO는 페이지의 주제와 대상 키워드의 어려운 부분을 실제로 공격하는 상세한 콘텐츠를 의미합니다. 철저하고 광범위한 검색자의 요구를 충족하는 데 중점을 둔 high-EAT 콘텐츠를 작성하는 것이 SERP의 하위 주제에 잠재적으로 나타날 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

정확하고 최적화된 메타 데이터

메타 데이터 정보는 SEO의 또 다른 주요 순위 신호이며 메타 제목 태그와 같은 페이지 요소는 검색 엔진 알고리즘에서 페이지의 내용과 주제를 이해하는 데 사용됩니다.

이러한 이유로 제목 태그를 최적화하는 것은 검색 순위를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나이며 잘 작성된 메타 설명은 클릭률을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이 두 가지 전략은 또한 Google의 새로운 하위 주제 알고리즘이 웹사이트 성능에 미치는 영향과 기존 순위가 하위 주제가 있는 검색 결과에 어떻게 반영될 수 있는지에 중요한 역할을 합니다.

메타 제목 태그에 대한 모범 사례는 대상 SEO 키워드를 포함하는 정확하고 설명적인 제목 태그를 작성하는 것을 의미합니다. Google과 Bing은 페이지의 메타 제목을 읽고 이를 사용하여 키워드 순위를 결정하는 데 도움이 됩니다. 또한 제목을 작성하는 가장 좋은 방법에 대한 제안도 제공합니다.

• 페이지 제목은 설명적이고 간결해야 합니다. 너무 짧은 모호한 설명자를 피하고 너무 긴(약 60자 이상) 제목 태그를 작성하지 마십시오.
• 여러 키워드에 대해 공격적으로 순위를 매기려는 것이 분명한 키워드 스터핑 또는 제목 태그 작성을 피하십시오.
• 반복되거나 상용구 제목을 피하십시오. 동일한 키워드를 대상으로 하는 중복 제목 또는 제목은 SEO 결과를 희석시킬 수 있으며 하위 주제의 경우 실제로 하위 주제 결과를 받을 자격이 있는 페이지가 명확하지 않게 만듭니다.

키워드에 대한 제목 태그를 최적화한다는 것은 분명하지 않을 수 있는 검색 및 구매자 목표 뒤에 숨겨진 의도에 대해 생각하는 것을 의미합니다.

위의 이미지는 여러 주제를 다루는 페이지 제목의 좋은 예이며 "게 요리 방법"에 대한 검색이 검색자에 따라 다른 의미를 가질 수 있는 곳 - 이와 같은 광범위한 검색 키워드의 경우 페이지가 나타날 가능성이 더 높을 수 있습니다. 게를 삶거나 찐 게에 대한 예로 소주제 결과로.

내부 연결 및 앵커 텍스트

Google이 페이지의 주제를 결정할 수 있는 또 다른 방법은 인바운드 링크를 포함합니다. 외부 링크와 내부 링크 모두 검색 크롤링 봇에게 관련 페이지와 관련 키워드를 알려줍니다(링크에 첨부된 앵커 텍스트 사용).

링크 구축과 최적화된 앵커 텍스트는 모두 SEO에서 가장 중요한 신호입니다. 그러나 불행히도 수동으로 백링크를 구축할 방법이 없기 때문에 최적화하기 가장 어렵습니다. 인공적인 링크 구축 계획은 종종 SEO에 피해를 입히거나 수동 조치 패널티로 이어질 수 있습니다. 즉, 기업은 자연스럽게 성장할 때까지 기다려야 합니다. 그러나 기업과 웹사이트는 중요한 URL 권한을 더 잘 전달하고 키워드 연결을 최적화하기 위해 사이트의 내부 링크를 최적화할 수 있습니다.

대상 SEO 키워드로 링크를 만들고 앵커 텍스트를 최적화하면 검색 엔진이 사이트 구조를 이해하고 하위 주제/대체 키워드 연결을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이것은 ATL(Anchor-Text Links)의 주제가 LSI(latent-semantic indexing)뿐만 아니라 잠재적으로 Google의 "하위 주제" 결과에서도 역할을 할 수 있음을 의미합니다.

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