Pazarlama Perspektifinden 10 Deli Süper Kase İstatistikleri
Yayınlanan: 2022-05-06Pazarlama ve Reklamcılık perspektifinden en ilginç Super Bowl istatistiklerinden bazıları nelerdir? Daha fazlası için okumaya devam edin!
Super Bowl, Ulusal Futbol Ligi'nin (NFL) yıllık şampiyonluk maçıdır ve tüm dünyadaki en büyük spor etkinliklerinden biridir.
2021'de 91,6 milyon kişi tarafından izlendi - 15 yılın en düşük seviyesinde olmasına rağmen, bu yıl hala en çok izlenen televizyon programlarından biri olması bekleniyor.
Super Bowl, Pazarlama açısından da son derece ilginç. Reklamverenler için benzersiz bir fırsatı temsil eder ve onlara TV'lerinde her dakikayı yakından izleyen milyonlarca izleyiciye ulaşma olanağı verir.
4 saat süren ve aralarında bol molalar olan tüm etkinlikte, birçok marka görünürlük kazanmak ve isim yapmak için büyük meblağlar ödemeye hazır.
Bu nedenle, bugün Pazarlama açısından bazı çılgın Super Bowl istatistiklerini göreceğiz. Neyse lafı fazla uzatmadan bunlara geçelim:
1. 2021'de bir Super Bowl reklamının maliyeti nedir?
2021'deki Super Bowl LV için, reklam alanı için ortalama maliyet, 30 saniyelik bir slot için ortalama 5,6 milyon dolara ulaştı ve 2020'de Super Bowl LIV sırasında kaydedilen maliyetin aynısını korudu ve 2010'daki maliyeti neredeyse iki katına çıkardı - 2,7 dolar milyon.
Olayları bir perspektife oturtmak gerekirse, 30 saniyelik bir slot için ortalama TV reklam yayın maliyeti, ulusal olarak yayınlanan üst düzey prodüksiyon için 115.000 dolara kadar çıkabilir.
Spektrumun alt ucunda, yerel bir TV'de BGBM'ye bağlı olarak 2.000 ila 5.000 ABD Doları arasında herhangi bir yerde 30 saniyelik bir yuva bulabilirsiniz. Basitçe söylemek gerekirse, BGBM, reklamınızın 1.000 kişi tarafından görüleceği fiyattır (bin gösterim başına maliyet).
Kaynak: Statista 2021. 2002'den 2021'e kadar 30 saniyelik bir TV reklamının Super Bowl ortalama maliyeti
Super Bowl istatistiklerimizden ilkine geri dönersek, 2021 baskısı sırasında 30 saniyelik bir zaman dilimi 5,6 milyon dolara ulaştı! Buna karşılık, bir Super Bowl'da yayınlanan ilk reklam 1967'de sadece 37.500 dolardı.
Ve bu, Budweiser ve Coca-Cola gibi geleneksel Super Bowl reklamcılarının küresel pandemiden kaynaklanan kayıplarla uğraştıkları için bu yıl ihaleye katılmadığı gerçeğini göz önünde bulunduruyor. Gelecek yıl, muhtemelen yeni bir zirveye ulaşabilir.
Fiyatların yıllar içinde nasıl geliştiğine kısaca bir göz atalım:
| Yıl | 30 saniyelik fiyat. | Yıl | 30 saniye için fiyat. |
| 1967 | 37.500 $ | 2016 | 4.500.000$ |
| 1968 | 54.500 $ | 2017 | 5.000.000 $ |
| 1969 | 55.000 $ | 2018 | 5.200.000$ |
| 1970 | 78.200 dolar | 2019 | 5,300,000$ |
| 1971 | 72.500 $ | 2020 | 5.500.000$ |
| 1972 | $86.100 | 2021 | 5.600.000$ |
2. Şimdiye kadarki en pahalı Super Bowl reklamı hangisi?
5,6 milyon dolar birçok şirket için zaten imkansız bir miktar gibi görünmüyorsa, bu spor etkinliği sırasında şimdiye kadar satılan en pahalı slotlardan çok uzaktır.
Olayların tarihindeki en pahalı Super Bowl reklamı 16.8 milyon dolara mal oldu. 2020'deki Super Bowl sırasında Google ve Amazon, rakip sanal asistanları Alexa ve Google Assistant'ı tanıtmak için bu tutarı 90 saniyelik bir reklam alanı için harcadı.
Google'ın sanal asistanları için Super Bowl reklamı
Diğer tarihsel olarak pahalı slotlar şunları içerir:
| Maliyet | Şirket | Süre | Yıl |
| 16,2 milyon dolar | 84 Kereste | 90 saniye | 2017 |
| 16,2 milyon dolar | Ford | 90 saniye | 2017 |
| 16.0 milyon dolar | Chrysler | 120 sn. | 2017 |
| 15.6 milyon dolar | Amazon | 90 saniye | 2019 |
| 15.6 milyon dolar | kia | 90 saniye | 2019 |
| 15.2 milyon dolar | Samsung Galaksi | 120 sn. | 2013 |
3. İnternette en çok izlenen Super Bowl reklamı hangisiydi?
Super Bowl istatistikleri listemizde bir sonraki, öncekilerden daha az şaşırtıcı değil. Aslında bu olayın gücü insanların televizyonda izlemesinin çok ötesine uzanıyor. Birçok reklam alanı, şirketlerin çevrimiçi ortamda büyük bir görünürlük ve marka bilinirliği kazanmalarına yardımcı olur.
İnternette en çok izlenen Super Bowl reklamı, 78 milyonu yalnızca YouTube'da olmak üzere çevrimiçi kanallarda toplam 120 milyon görüntüleme kaydeden Alexa's Body by Amazon oldu. 2020'de yayınlandı ve reklam alanı Amazon'a 16.8 milyon dolara mal oldu.
Super Bowl istatistikleri: Pazarlama Grafiklerine göre Çevrimiçi Toplam Görüntülemelere Göre En İyi 10 Reklam.
En iyi video platformlarında ve web sitelerinde 46 milyondan fazla izlenen ikinci en çok izlenen reklam, Jeep'in “The Middle”ı oldu ve onu Paramount+'dan “Expedition” izledi.
Super Bowl istatistikleri: Amazon'un ticari reklamı Alexa's Body çevrimiçi olarak toplam 120 milyon izlenme sayısına ulaştı.
4. Super Bowl ne kadar reklam geliri sağlıyor?
Elbette, Super Bowl istatistiklerinden bahsederken, yalnızca reklam alanlarına milyonlarca dolar harcayan tek şirketlere odaklanamayız. Şimdi, daha küresel ölçekte bazı verilere bakalım.
Statista'ya göre, şirketler 2020'deki büyük oyun sırasında oyun içi reklamlara toplam 449 milyon dolar harcadı. Ancak Kantar'ın ilk tahminlerine göre 2021, rekor kıran bir yıldı ve 485 milyon dolarlık gelir elde etti.
Super Bowl istatistikleri: Kantar Advertising Insights'ın oyun içi reklam geliri.
Kantar, tüm dünya pandemiden etkilendikten sonra satışların normalden daha yavaş bir başlangıç yaptığı bildirilse de, CBS bitiş çizgisini geçebildi.
Super Bowl için reklam gelirlerini tartışırken dikkate alınması gereken bir diğer şey de erişim ve yatırım getirisidir .
Bu iki ölçümün genellikle diğer yayın olaylarını aştığı doğru olsa da, özellikle TV ve farklı akış platformları arasında gerçek sonuçları ölçmek zordur.
5. Reklam oranları yıllar içinde ne kadar arttı?
Pazarlama ile ilgili Super Bowl istatistiklerinin ilginç koleksiyonumuzun devamında, oranların yıllar içinde nasıl arttığına bir göz atıyoruz. 30 saniyelik slot başına 5,6 milyon dolarlık oran, 2020'deki 5,25 milyon dolarlık orana kıyasla %6,7'lik bir artışı temsil ediyor.
Buna karşılık 2020'deki oran da 2018'den %12 daha yüksekti. Bunun olmasının büyük bir nedeni, akış platformlarının artan kullanımıdır, bu da daha fazla insanın onu kendileri için en rahat şekilde izleyebileceği anlamına gelir.
Ancak reklamda fiyatları kanaldan bağımsız olarak her zaman belirleyen en önemli sebep neredeyse her zaman rekabettir . Daha fazla rakip olduğunda, teklifler daha yüksektir ve şirketlerin açık artırmayı kazanmak için kiralama teklifi vermesi gerekir.
Bu anlamda 2021 özellikle ilginç bir yıldı.
Coca Cola, PepsiCo ve Budweiser gibi birçok geleneksel Super Bowl reklamcısının, dünya koronavirüs pandemisinin ekonomik etkileriyle boğuşmaya devam ederken buna katılmamaya karar vermesine rağmen, reklam oranları geçen yıla göre arttı.
6. Super Bowl'da kaç tane reklam var?
Her yıl değişmekle birlikte, Super Bowl'daki ortalama reklam sayısı 70'tir. Ancak, 2021'de 64, 2020'de 70 ve 2019'da 91 reklam ile yıllar içinde kademeli olarak azalmaktadır. 2021 - 2019 yılında reklam sayısına göre %29 azalma.
Daha önce hiç olmadığı kadar yüksek reklam oranları görülmesine rağmen, Pazarlama açısından kesinlikle fark etmeye değer, reklam sayısının aslında son birkaç yılda azalmakta olduğudur.
Statista tarafından 2003'ten 2020'ye kadar Super Bowl'daki ağ TV reklamlarının sayısı
2017'de 102 reklam zirvesinin ardından, Super Bowl 2019'da sadece 91, 2020'de 70 kayıt yaptı ve 2021'de zar zor 64'e ulaştı.
Artık daha az reklam görüyoruz, ancak daha uzun ve daha pahalı.
7. Super Bowl'da kaç dakikalık reklam var?
Toplam reklam süresi her yıl değişebilmekle birlikte, Super Bowl etkinliğinde ortalama yaklaşık 50 dakika vardır. 2019'da 41 dakika olan toplam reklam süresi 2020'de 70 reklamdan 46 dakikaya yükseldi.
Super Bowl istatistikleri: Statista tarafından 2003'ten 2020'ye kadar Super Bowl'daki ağ TV reklamlarının uzunluğu.
Toplam 52 dakikalık (3.100 saniye) reklam kaydının kaydedildiği 2013'teki tüm zamanların zirvesinden sonra, toplam uzunluk 2016'da 41 dakikaya (2.460 saniye) kadar düştü ve alt sıralarda kalmaya devam ediyor. son birkaç yılda biter.
2020'de, tüm zamanların zirvesine gerçekten ulaşmasa da süre tekrar arttı.
8. En popüler Super Bowl ticari zaman dilimi hangisidir?
Pazarlama perspektifinden Super Bowl istatistikleri hakkında konuşmak, dikkat edilmesi gereken bir başka ilginç şey de reklamların tam olarak ne kadar uzun olduğudur.
2021'de, önceki yıllardaki eğilimi takip ederek, Super Bowl'daki çoğu reklamın ortalama süresi 30 saniyeydi. 120 saniyeye kadar çıkan veya 15 saniyeye kadar çıkan şirketler de dahil olmak üzere, elbette bazı varyasyonlar var.
9. Super Bowl'da şimdiye kadarki en büyük reklam satın alımı hangisiydi?
En büyük reklam alımı 2019'da Super Bowl LIII sırasında, bira üreticisi Anheuser-Busch'un toplamda 8 reklam satın almasıyla kaydedildi: tahmini bir fiyat için bir 60 saniyelik slot, dört 45 saniyelik slot ve üç 30 saniyelik slot 25 milyon doların üzerinde.
Şirketin reklam stratejisi, Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra ve Stella Artois dahil olmak üzere beş markanın yedi ürününü kapsıyordu.
Super Bowl istatistikleri: Anheuser-Busch, 2019'da reklamlar için 25 milyon dolar harcadı
Daha sonra, şirket, MillerCoors'un ürünlerinin mısır şurubu içerdiğini iddia eden Super Bowl LIII sırasında Bud Light reklamı üzerinde sahte reklam için rakip MillerCoors tarafından dava edildi.
Ama ilk ifademize geri dönelim. Anheuser-Busch'un 2019'daki 8 reklamı için tam olarak ne kadar harcadığı hakkında fazla bilgi bulamadım, çünkü görünüşe göre bu verileri ifşa etmek istemediler.
Ancak CNBC'ye göre, 2018'deki Super Bowl'da 30 saniyelik reklam spotlarının yaklaşık 5 milyon dolara mal olduğu düşünüldüğünde , toplam satın alma için kolayca 25 milyon doları geçebilirlerdi.
10. COVID, 2021'deki Super Bowl'u nasıl etkiledi?
Super Bowl istatistiklerimizi biraz farklı bir şeyle bitirmek için, küresel koronavirüs pandemisinin 2021'de oyunu nasıl etkilediğine bir göz atalım.
2021 oyun sürümünden elde edilen gerçek veriler henüz ortaya çıkmamış olsa da Unruly tarafından yapılan ilginç bir araştırma, Super Bowl reklamlarının insanları geleneksel reklamlardan daha fazla güldürme olasılığının %150 daha fazla olacağını hesapladı.
Bunun ana nedeni, birçok şirketin stresli 24 saatlik haber döngüsüne hoş bir alternatif ve panzehir olarak istihdam etmek için mizahi bir yaklaşım benimsemesidir.
Tüm dünyanın pandemiden etkilendiği zorlu bir yılın ardından, marka daha fazla sempati gösteriyor ve depresif manşetlere karşı koymanın bir yolu olarak tüketicilere bir dereceye kadar rahatlık ve güvence sağlamaya çalışıyor.
Ancak pandeminin Super Bowl'u etkilemesinin tek yolu bu değil.
Daha önce de belirttiğimiz gibi, Budweiser, Coke, Pepsi ve Hyundai dahil olmak üzere birçok marka yılın bu döneminde reklam yapmama kararı aldı. Budweiser için bu, 37 yıldır ilk kez markanın unutulmaz reklamlarından biriyle TV'de yer almaması olacak.
Bunun yerine, Anheuser-Busch genellikle Budweiser için harcadıkları parayı Super Bowl reklamlarına (Bud Light ve Michelob Ultra gibi diğer markalar için reklam verecekler) COVID-19 aşı farkındalığı çabalarına bağışlamaya karar verdi.
Ve bugünlük benden bu kadar! Umarım Pazarlama açısından en iyi Super Bowl istatistikleri hakkındaki makalemi beğenmişsinizdir ve bir sonraki yazıda görüşmek dileğiyle! Şimdi sıra sizde – bahsetmeyi unuttuğum ilginç veya önemli Super Bowl istatistikleri var mı? En çok hangilerini beğendin? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!